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2007年中国服装市场研究预测报告
完成日期：2006年08月
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第一部分 2005—2006年服装行业宏观环境综述第一章 2005—2006年中国宏观经济环境
一、2005年经济运行情况分析
二、2005年经济运行四大问题
三、2006年经济运行预测
四、2006年人民币汇率波动对经济的影响
第二章 中国服装行业政策环境
第一节 中国服装行业相关政策环境分析
一、服装行业最新国内政策
二、服装行业最新国际动态
三、服装行业新标准
第二节 WTO对中国服装市场影响及对策
一、“人世”给中国服装行业带来的机遇
二、加入WTO的不利因素
三、入世对策
第三节 人民币升值对我国服装行业的影响
第二部分 2005-2006年服装行业经济运行分析
第三章 2005-2006年服装产业运行现状与预测
第一节 2005年服装行业经济运行回顾
一、服装生产增势强劲
二、企业绩效持续增长
三、内外销市场繁荣
四、国际市场竞争能力增强，服装出口再创历史新高
第二节 我国服装市场销售分析和2006年趋势
一、服装市场销售稳步增长
二、国内市场服装品牌竞争激烈
三、2006年服装市场值得关注的问题
第三节 2003—2006年纺织服装产业生产运行情况
一、2003—2006年中国纺织服装产业生产产值统计分析
二、2005—2006年中国纺织服装制造企业评价指标统计分析
（一）资本保值增值率
（二）资本负债率
（三）产值利税率
（四）资金利润率
（五）成本费用率润率
（六）人均销售率
三、2003—2006年中国纺织服装制造企业盈亏情况分析
（一）企业单位数
（二）亏损企业单位数
（三）亏损企业亏损总额
四、2005—2006年中国纺织服装制造企业资产负债指标分析
（一）流动资产平均余额
（二）固定资产净值平均余额
（三）资产合计
（四）负债合计
（五）资本负债率
五、2003—2006年中国纺织服装产业企业产销存统计分析
（一）产品销售成本
（二）产品销售费用
（三）产品销售税金及附加
第四节 2006年主要服装类商品发展趋势
第四章 中国服装市场进出口分析
第一节 2005年中国纺织服装进出口概况
一、民营企业成为出口第一主力
二、欧美跃居出口目标市场前两位
三、纺织制成品出口增长最快
四、大类服装进口单价上升
第二节 2005年中国服装出口分析
一、2005年1—9月我国服装出口概况
二、2005年我国服装出口特征
三、主要出口国家分析
四、各省市服装出口状况
第三节 2006年1-6月我纺织品服装进出口概况
第五章 中国服装行业投资特性分析
第一节 纺织服装业投资快速增长的隐患
第二节 2005年纺织固定资产投资情况分析
一、2005年纺织固定资产投资的特点
二、几个值得关注的问题
三、有关措施建议
第三节 亚洲四国纺织业投资指南和建议
第三部分 2005—2006年服装细分产业及其市场研究
第六章 男装市场
第一节 2005年中国男装产业回顾
一、服装销售方式的变化及趋势
二、2005年男装产业新格局
三、全国男装市场主要特征
四、国内男装业发展趋势
第二节 2005年中国男装销售状况分析
一、2005年重点大型商场男西装品牌销售排行
二、2005年重点大型商场西裤品牌销售排行
三、2005年重点大型商场男衬衫品牌销售排行
第三节 中国男装行业存在问题及发展建议
一、国际男装消费的演变
二、中国男装产业的“前世今生”
三、中国男装面临的三大问题
四、国内知名男装品牌的成功模式
第七章 女装市场
第一节 女装行业品牌分布分析
一、中国女装行业整体的发展特点
二、女装品牌存在的问题
三、深圳成为国内女装之都
四、广州女装设计师品牌渐成气候
五、杭州女装一张"金名片"
六、北京女装呈上升趋势
七、汉派女装迎来第二春
第二节 2005年中国女装销售状况分析
第三节 女装的市场发展趋势
一、服装产品更加细分化
二、女装向多品牌战略发展
三、服装销售人员更加专业
第四节 前景看好的几类市场
一、城市女性服装市场广阔
二、农村市场将被大力开发
三、中老年市场发展空间广阔
四、休闲服装继续旺销
五、个性化服务将更多地出现
第八章 童装市场
第一节 2005年中国童装行业运行特点和06年走势
一、2005年我国童装行业运行特点
二、2006年童装行业特征分析
第二节 中国童装消费现状及发展前景
一、中国童装消费现状
二、中国童装市场前景
第三节 儿童服装市场营销策略研究
一、儿童服装市场环境分析
二、儿童服装营销策略
三、结论
第四节 中国童装品牌发展策略
一、童装业现存困惑及其分析
二、价格战是中国童装恶性竞争的根本原因
三、基础、个性、内涵成就中国童装品牌
四、品牌成就未来
第九章 内衣市场
第一节 中国内衣业现状
一、内衣市场发展现状
二、国内内衣中小品牌市场特点
第二节 中国内衣行业的现有模式及变革
一、中国内衣的现有模式
二、中国内衣的变革
第三节 内衣消费者购买行为分析
一、影响消费者购买行为的因素
二、内衣购买行为分析
第四节 中国内衣企业发展建议
一、产品为先的策略
二、渠道突围
三、联手培育市场
四、突破人才瓶颈 培养内衣专才
五、进军国际市场
第十章 休闲服装市场
一、我国休闲服装市场发展状况
二、我国休闲服装市场特点
三、众型休闲服饰品牌营销案例分析
第十一章 职业装市场
一、我国休闲服装市场发展状况
二、2005中国职业装行业十大新闻
三、众型休闲服饰品牌营销案例分析
第四部分 中国女装消费市场调研
第十二章 消费者分析
第一节 消费者类型分析
一、消费者类型
二、消费购物与生活方式
第二节 消费者购买男装心理透视
一、男士的着装购买心理因素
二、男装销售——要以女人为中心
第三节 女性品牌服装的消费者分析
一、消费阶层分析
二、不同年龄消费者分析
第四节 中国10大城市品牌服装消费调查分析
一、重视自我追求个性
二、打折成了市场的“命门”
三、洋品牌表现强劲
四、不断创新乃大势所趋
第十三章 重点区域市场分析
第一节 广东省服装业市场分析
一、广东服装产业将面临内外夹攻危机
二、广东服装出口面临严峻考验
三、虎门服装产业集群优势尽显
四、服装产业集群分布
第二节 浙江省服装业市场分析
一、浙江服装企业创名牌的成绩和经验
二、浙江服装企业创名牌的隐患及对策
三、浙江服装企业的品牌战略
四、国际纺织品贸易新变局和浙江的战略抉择
第三节 上海市服装业市场分析
一、上海服装行业基本情况
二、上海市场服装零售情况分析
第四节 江苏省服装业市场分析
第五节 福建省服装业市场
一、福州市服装行业面临三大瓶颈
二、福建服装企业如何应对配额取消
三、福建服装企业存在的问题及策略
第五部分 2005—2006年服装行业竞争实况解析
第十四章 中国服装业竞争格局分析
第一节 纺织服装国际市场竞争新格局
一、中国面临的竞争及优势
二、靠配额保护的国家失去优势
三、纺织品与服装配额取消对工业国家的影响
第二节 后配额时代我国纺织服装行业竞争分析
一、优势分析
二、劣势分析
三、外部威胁
四、竞争战略选择
第三节 中国主要贸易竞争对手分析
第四节 我国纺织服装行业竞争力发展状况
第五节 我国纺织服装业竞争力趋势
第十五章 优势企业分析
第一节 服装业百强和名牌产品企业名单
一、2005年服装行业“产品销售收入”百强企业名单
二、2005年服装行业“利润总额”百强企业名单
第二节 雅戈尔集团股份有限公司
一、雅戈尔介绍
二、2005年企业经营分析
三、雅戈尔科技发展之路
第三节 宁波杉杉股份有限公司
一、杉杉介绍
二、2005年企业经营分析
三、彬彬集团品牌升级战略管理的实施
第四节 江苏红豆实业股份有限公司
一、红豆公司简介
二、2005年企业经营分析
第五节 上海茉织华股份有限公司
一、公司简介
二、2006年企业经营分析
第六节 上海开开实业股份有限公司
一、公司简介
二、2005-2006年企业经营分析
第六部分 中国服装渠道与品牌战略分析
第十六章 中国服装业的渠道分析
第一节 中国服装销售渠道分析
一、我国服装销售渠道的模式
二、终端控制能力是中国服装企业及其品牌成败的关键
三、服装产业渠道销售之痛
第二节 中国服装分销零售渠道
一、分销零售信息化建设
二、杉杉渠道变革分析
第三节 如何解决服装企业营销渠道变形
第十七章 服装业的品牌战略分析
第一节 中国服装品牌发展现状
一、中国服装品牌艰辛博弈中的20年
二、中国服装品牌生命周期
三、国际品牌淹没中国品牌
第二节 寻找服装业的核心品牌战略
一、服装品牌走出国门梦难圆
二、国内服装品牌的“三大死穴”
三、三大品牌策略逐鹿国际市场
第三节 浙江服装企业的品牌战略
一、综合性品牌战略
二、多品牌战略
第四节 服装品牌营销策略揭密
第七部分 服装业发展新趋势及面临的危机
第十八章 中国服装业发展趋势及预测
第一节 未来十年中国纺织服装业的发展前景
一、永恒产业并非夕阳行业
二、产业优势突出
三、国际竞争遥遥领先
四、面临后配额时代的历史性机遇
五、出口将拉动行业持续快速增长
第二节 中国西服行业趋势预测
一、更多的品牌大规模开发西部、内陆及沿海市场的县城、镇城等二、三级市场
二、特许经营将更深入地改造传统西服业营销模式
三、各类品牌将加强整体作战，全面出击的能力
四、工艺、技术持续提高，产品品质全面改善
五、商品价格定位将进一步拉大差距，市场将进一步细化
第十九章 中国服装行业面临的危机及解决对策
第一节 中国服装品牌面临的情感危机
第二节 国产男装的沦陷及解决对策
一、洋设计师不是救世主
二、没有章法的营销体系
三、品牌缺乏DNA
四、国产男装的重振之路
第三节 杉杉及其他男装品牌发展存在的问题
一、多品牌化发展的目的
二、杉杉集团及其他多品牌企业在市场运营中的表现
图表目录
图表1-1 2005年中国国内生产总值
图表1-2 2003-2004年中国国内生产总值增长
图表1-3 2005年中国国内生产总值1-4季度增长
图表1-4 2005年中国第一产业/第二产业/第三产业增长
图表1-5 2005年中国粮食总产量增长统计
图表1-6 2005年中国规模以上工业企业完成增加值统计
图表1-7 2005年中国对外贸易统计
图表1-8 2005年以来投资增幅升降比较大的行业
图表1-9 2005年以来投资增幅比较大的行业
图表1-10 2005年中国人均国内生产总值
图表1-11 2005年我国城镇居民人均可支配收入
图表1-12 2005年我国农民人均纯收入
图表1-13 2005年我国居民消费价格
图表1-14 2005年我国生产资料价格
图表1-15 2005年我国固定资产投资
图表1-16 2005-2006年固定资产投资增长预测情况 （单位：亿元，%）
图表3-1 “十五”服装产量及增幅示意图
图表3-2 2005年2-12月服装产品产量全国合计
图表3-3 2005年我国服装及衣着附件出口状况分析
图表3-4 各类服装销量的增长幅度
图表3-5 各类服装占服装销量总量的比重%
图表3-6 2003-2006年中国纺织服装产业生产总产值（当年价格）统计
图表3-7 2006年1-6月纺织服装业累计工业总产值（当年价）
图表3-8 2006年1-6月纺织服装行业生产资本保值增值率
图表3-9 2006年1-6月纺织服装行业资本负债率
图表3-10 2006年1-6月纺织服装行业产值利税率
图表3-11 2006年1-6月纺织服装行业资金利润率
图表3-12 2006年1-6月纺织服装行业成本费用利润率
图表3-13 2006年1-6月纺织服装制造人均销售率
图表3-14 2003-2006年纺织服装企业增长情况
图表3-15 2006年1-6月纺织服装制造企业单位数
图表3-16 2003-2006年纺织服装制造企业累计亏损企业数
图表3-17 2006年1-6月纺织服装制造企业亏损单位数
图表3-18 2003-2006年纺织服装制造企业亏损总额
图表3-19 2006年1-6月纺织服装制造亏损企业亏损总额
图表3-20 2006年1-6月纺织服装制造流动资产平均余额
图表3-21 2006年1-6月纺织服装制造固定资产净值平均余额
图表3-22 2006年1-6月纺织服装制造资产合计
图表3-23 2006年1-4月纺织服装制造负债合计
图表3-24 2006年1-4月纺织服装制造资本负债率
图表3-25 2003—2006年产品销售成本比较
图表3-26 2003—2006年产品销售费用比较
图表3-27 2003—2006年产品销售税金及附加
图表4-1 2005年全年全国纺织服装进出口状况
图表4-2 2005年不同类型纺织服装企业进出口状况
图表4-3 2001—2005年以来1-9月同期服装出口情况
图表4-4 2001—2005年各月出口服装趋势
图表4-5 近几年我服装出口日本创汇情况
图表4-6 2005年1-5月日本纺织品服装进出口国别（地区）排序（前20位）
图表4-7 2001—2005年中日纺织品服装贸易统计
图表4-8 2006年1-6月全国纺织品服装进出口状况
图表5-1 2005年主要行业投资完成情况
图表5-2 不同地区投资完成情况表
图表5-3 不同类型企业投资完成情况
图表6-1 2005年4月东北地区男西装前十位品牌市场综合占有率
图表6-2 2005年4月华北地区男西装前十位品牌市场综合占有率
图表6-3 2005年4月华东地区男西装前十位品牌市场综合占有率
图表6-4 2005年4月西北地区男西装前十位品牌市场综合占有率
图表6-5 2005年4月西南地区男西装前十位品牌市场综合占有率
图表6-6 2005年4月中南地区男西装前十位品牌市场综合占有率
图表6-7 2005年华东地区9月男西装前十位品牌市场占有率
图表6-8 2005年华北地区9月男西装前十位品牌市场占有率
图表6-9 2005年华北地区9月男西装前十位品牌市场占有率
图表6-10 2005年中南地区9月男西装前十位品牌市场占有率
图表6-11 2005年东北地区9月男西装前十位品牌市场占有率
图表6-12 2005年西北地区9月男西装前十位品牌市场占有率
图表6-13 2005年5月东北地区前十位西裤品牌市场综合占有率
图表6-14 2005年5月华北地区前十位西裤品牌市场综合占有率
图表6-15 2005年5月西南地区前十位西裤品牌市场综合占有率
图表6-16 2005年5月东华东区前十位西裤品牌市场综合占有率
图表6-17 2005年5月西北地区前十位西裤品牌市场综合占有率
图表6-18 2005年5月中南地区前十位西裤品牌市场综合占有率
图表6-19 2005年华东地区9月西裤前十位品牌市场占有率
图表6-20 2005年西南地区9月西裤前十位品牌市场占有率
图表6-21 2005年中南地区9月西裤前十位品牌市场占有率
图表6-22 2005年华北地区9月西裤前十位品牌市场占有率
图表6-23 2005年西北地区9月西裤前十位品牌市场占有率
图表6-24 2005年东北地区9月西裤前十位品牌市场占有率
图表6-25 2005年10月西裤十大主销商场
图表6-26 2005年5月东北地区男衬衫前十位品牌市场综合占有率
图表6-27 2005年5月华北地区男衬衫前十位品牌市场综合占有率
图表6-28 2005年5月华东地区男衬衫前十位品牌市场综合占有率
图表6-29 2005年5月西北地区男衬衫前十位品牌市场综合占有率
图表6-30 2005年5月西南地区男衬衫前十位品牌市场综合占有率
图表6-31 2005年5月中南地区男衬衫前十位品牌市场综合占有率
图表6-32 2005年华东地区9月男衬衫前十位品牌市场占有率
图表6-33 2005年东北地区9月男衬衫前十位品牌市场占有率
图表6-34 2005年中南地区9月男衬衫前十位品牌市场占有率
图表6-35 2005年西南地区9月男衬衫前十位品牌市场占有率
图表6-36 2005年西北地区9月男衬衫前十位品牌市场占有率
图表7-1 2005年4月东北地区女装前十位品牌市场占有率
图表7-2 2005年4月华北地区女装前十位品牌市场占有率
图表7-3 2005年4月华东地区女装前十位品牌市场占有率
图表7-4 2005年4月西北地区女装前十位品牌市场占有率
图表7-5 2005年4月西南地区女装前十位品牌市场占有率
图表7-6 2005年4月中南地区女装前十位品牌市场占有率
图表7-7 2005年5月北京亿元商场女装按商场零售量排序名单
图表7-8 2005年5月北京亿元商场女装销售额排名前十位商场平均单价
图表7-9 2005年5月北京亿元商场女装按品牌零售额排序名单
图表7-10 2005年5月北京亿元商场女装按品牌零售量排序名单
图表7-11 2005年5月北京亿元商场女装销售额排名前九位品牌平均单价
图表9-1 内衣颜色消费者购买比例
图表9-2 内衣消费者的分析
图表9-3 内衣消费者最主要的考虑因素（%）
图表9-4 内衣消费者最看重的内衣产品功能
图表9-5 内衣消费者常购买的地点
图表9-6 消费者购买时考虑的因素
图表13-1 广东地区各服装产业群分布
图表13-2 全国服装行业中国驰名商标数量分布表
图表13-3 全国服装行业中国名牌（衬杉、羽绒服和羊绒衣）分布表
图表13-4 浙江服装企业品牌代言人一览表（部分）
图表13-5 浙江服装八大驰名商标（品牌）向综合性品牌发展表
图表13-6 浙江服装品牌综合品牌战略实施情况
图表13-7 浙江省服装企业品牌多元化情况表
图表13-8 2005年上海市场服装总销售情况比较
图表13-9 2005年上海市场各大类服装销售额对比
图表13-10 2005年上海市场各大类服装销售额占比
图表14-1 行业竞争力正在全面提升
图表14-2 非国有企业在行业中的地位愈加突出（2005年数据）
图表14-3 非国有企业与全行业水平的比较（2005年数据）
图表14-4 2005年毛纺行业工业经济效益评价
图表14-5 各行业工业经济综合效益提升的比较
图表14-6 山东省与全国及重点省市比较（上届竞争力测评参评企业数据）
图表14-7 2005年山东、江苏、浙江、广东四省经济运行状况与全国平均的比较
图表14-8 部分产品高速出口，特保、反倾销风险依然存在
图表14-9 集群企业竞争潜力突现
图表15-1 2005年服装行业“产品销售收入”百强企业名单
图表15-2 2005年服装行业“利润总额”百强企业名单
图表15-3 2005-2006年雅戈尔经营业绩分析
图表15-4 2005-2006年雅戈尔财务指标分析
图表15-5 2005-2006年雅戈尔资产及负债分析
图表15-6 2005-2006彬彬经营业绩分析
图表15-7 2005-2006彬彬财务指标分析
图表15-8 2005-2006彬彬资产负债分析
图表15-9 2005-2006红豆经营业绩分析
图表15-10 2005-2006红豆财务指标分析
图表15-11 2005-2006红豆资产负债分析
图表15-12 2005-2006茉织华股份经营业绩分析
图表15-13 2005-2006茉织华股份财务指标分析
图表15-14 2005-2006茉织华股份资产负债分析
图表15-15 2005-2006开开实业经营业绩分析
图表15-16 2005-2006开开实业经营业绩分析
图表15-17 2005-2006开开实业资产负债分析
图表17-1 浙江服装品牌综合品牌战略实施情况
图表17-2 浙江省服装企业品牌多元化情况表
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