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报告目录 查看简介
1前言2主要发现
3报告说明
3.1报告的数据来源
3.2报告有关定义与分类说明
4目录
5报告正文
第一篇家用车消费现状和消费倾向
第1节家用车消费现状
1.1家用车拥有状况
1.2最近一次购车时间
1.3新购车配置
1.4新购车的使用频率
1.5家用车购买和日常支出
第2节家用车消费倾向
2.1家用车消费者购车理由
2.2 家用车预购者购车考虑因素
第3节未来一年家用车消费
3.1未来一年计划购车的构成
3.2未来一年计划购买的汽车的配置
3.3未来一年计划购买的汽车的价格
3.4未来一年计划购买汽车的支付方式
3.5未来一年计划购车的决策者
第二篇家用车品牌研究
第1节各汽车厂家市场渗透率与满意度研究
1.1各汽车厂家市场渗透率比较
1.2消费者对各汽车厂家满意度比较
1.3各汽车厂家竞争力研究
第2节各车系市场渗透率与满意度研究
2.1各车系市场渗透率比较
2.2消费者对各车系满意度对比
2.3各车系竞争力研究
第3节各汽车厂家品牌价值研究（消费者对各汽车企业的认知与评价）
3.1各厂家品牌价值研究
3.2品牌价值影响因素分析
第4节结论与建议
第三篇中国家用车消费者人口统计特征和生活形态
第1节家用车消费者(实际用户)与预购者（潜在用户）生活形态和人口统计特征研究
第2节高、中、低档车消费者与预购者生活形态和人口统计特征研究
第3节不同车系消费者与预购者生活形态和人口统计特征研究
第4节不同厂家消费者与预购者生活形态和人口统计特征研究
第5节不同城市消费者与预购者生活形态和人口统计特征研究
第6节首次购车者与二次购车者生活形态和人口统计特征研究
第7节不同品牌消费者与预购者生活形态和人口统计特征研究（定制）
第8节结论与建议
第四篇 信息获取途径与有效沟通
第1节家用车信息获取渠道比较
1.1不同档次车消费者与预购者的信息获取渠道
1.2不同车系消费者与预购者的信息获取渠道
1.3不同城市消费者与预购者的信息获取渠道
1.4首次预购者与二次预购者的信息获取渠道
第2节不同消费者与预购者的媒体关注习惯
2.1杂志
2.2广播
2.3电视
2.4十大经常访问网站
2.5户外广告
第3节结论与建议
6 附录
项目背景
2004年的汽车消费，着实让人有些措手不及，“降价”成为主旋律、“升息”雪上加霜，“持币观望”成为消费者的普遍心态，唯有“新富”研究成为当年中国汽车消费的唯一亮色。
2004年，新生代市场监测机构针对中国18个城市10,000名新富进行了汽车消费调查，其中包括7,689名家用车拥有者（5,000名为新购车者）和4,000名汽车预购者（2000名为首次购车者，2,000名为二次购车者），调查内容涉及汽车购买心态、购买因素、汽车品牌形象及评价、汽车购买渠道、信息来源等，成为目前国内最大规模的家用车消费调查。
2005年伊始，新生代倾力打造《中国家用车消费调查报告》，试图破解2004中国家用车消费之谜，启示2005，力挺未来几年的汽车消费。
调查发现，占总人口15%，具有高消费、高学历、高感度特征的新富阶层消费中国家用车市场的80%。
这个群体，家用车需求强劲，78%拥有汽车，40%未来一年预购汽车，其中20%属于二次购买。
这个群体，对于不同汽车品牌，不同车系，不同厂家均有精锐评价，从而揭密了2004年各汽车企业的不同市场表现。
此外，调查显示，汽车消费的社会象征意义逐步回落，消费者开始理性、审慎的评判汽车消费，汽车将迅速回归到一般商品的使用价值。这一点，将决定汽车消费未来几年的走势，也决定汽车企业未来几年的赢利预期。
《中国家用车消费调查报告》以大量详实、准确的数据图表展示了不同城市消费者、不同厂家/品牌消费者的人口统计特征、生活形态以及购买渠道、信息来源、媒体接触习惯等。
《中国家用车消费调查报告》立足中国家用车消费人群，服务于中国汽车消费市场，集中提出并解决了各汽车厂商所面临的问题，从多角度为汽车厂商在品牌战略、营销计划和媒体投放等环节提供权威的参考数据。
消费者的购车目的是什么？
预购者对品牌的选择有哪些特点？
影响预购者做出购买决策的因素有哪些？
影响渗透率和美誉度的品牌特征是什么？
你的目标消费者具有怎样的特征？他们如何消费？
目标消费者的价值观表现如何？他们通常接触哪些媒体？
不同消费者对购车配置的要求是什么？
什么样的品牌策略能够提高品牌形象？
什么样的营销活动可能打动目标消费者？
什么样的诉求点，哪些媒体传播，对目标消费者最为有效？
……
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