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中国位置服务(LBS)市场研究报告
完成日期：2005年7月
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第一章 LBS概述1.1 LBS概念
1.2 LBS的业务类型
1.2.1用户的分类
1.2.1.1大众用户
1.2.1.2行业用户
1.2.1.3受监护用户
1.2.2现有业务类型
1.2.2.1个人信息服务
1.2.2.2基于位置的游戏、交友服务
1.2.2.3基于位置的行业应用
1.3 LBS生态系统
1.3.1 LBS生态系统描述
1.3.2定位平台服务商和定位应用服务提供商
1.3.3移动定位平台供应商
1.3.4移动定位应用开发商ASP/内容供应商CP
1.4 LBS盈利模式分析
1.4.1目前LBS类别
1.4.2 LBS价值体系
第二章 LBS技术研究和发展预测
2.1 LBS技术基于网络的解决方案
2.1.1 Cell-ID
2.1.2 EOTD
2.1.3 AOA
2.1.4 TOA /TDOA
2.2 LBS技术基于手机的解决方案
2.3 LBS技术混合方案
2.4几种技术比较
2.5 LBS技术概要总结
第三章 目前国外LBS的市场
3.1美国
3.2欧洲
3.3韩国
3.4日本
第四章 国内LBS发展现状
4.1 国内移动增值服务现状描述
4.2 国内LBS产业链条
4.3 国内LBS用户规模和市场规模
4.4中国移动
4.4.1 中国移动LBS平台和服务现状
4.4.2 中国移动典型业务分析
4.4.3 中国移动典型SP和市场份额
4.5中国联通
4.5.1 中国联通LBS平台和服务现状
4.5.2 中国联通典型业务分析
4.5.3 中国联通典型SP和市场份额
4.6中国移动和中国联通对比分析
4.7中国电信和网通小灵通
4.8 国内LBS发展的阻碍因素分析
第五章 LBS市场调研及预测
5.1全球LBS市场规模预测
5.2 中国LBS市场调研
5.2.1 LBS用户的年龄分布特征调查
5.2.2 LBS用户的ARPU值比例
5.2.3 LBS用户使用移动定位的主要目的调查
5.2.4 LBS用户使用频率调查
5.2.5 LBS使用意向调查
5.2.6 LBS用户对服务的信心调查
5.2.7 有关地图和点信息的调查
5.2.8有关价格的调查
5.3 中国LBS市场规模预测
第六章 国内LBS产业典型企业分析
6.1中国LBS业务SP 分析
6.1.1成都华好网景科技有限公司
6.1.2北京奥星天网信息技术有限公司
6.1.3北京爱而信科技发展有限公司
6.1.4北京易索得科技有限责任公司
6.1.5 北京协进科技发展有限公司
6.1.6北京国都信业实业集团
6.1.7北京智响世纪通讯技术有限公司
6.1.8四川长城软件科技有限公司
6.1.9中卫国脉通信股份有限公司
6.2 LBS业务终端设备提供商
6.2.1青岛海信通信
6.2.2 NEC
6.2.3京瓷
6.2.4三星
6.2.5 LG
6.3 LBS业务软件提供商
6.3.1高通/SnapTrack
6.3.2微软
6.3.3信号软件公司（SingnalSoft）
6.3.4 DoCoMo Machine
6.3.5 武汉正太数码科技有限公司
6.4中国LBS业务系统集成商
6.4.1北京龙运通科技有限公司
6.4.2广州国图软件有限公司
6.4.3上海三吉电子工程有限公司
6.4.4北京北斗星通卫星导航技术有限公司
6.4.5北京安彩星通科技有限公司
6.5地理信息系统（GIS）提供商
6.5.1北京灵图软件有限公司
6.5.2北京四维图新导航信息技术有限公司
6.5.3图行天下
6.5.4武汉奥发科技工程有限公司
6.5.5 ChinaQuest城市通
6.5.6北京超图地理信息技术有限公司
6.5.7正迪亚
第七章 对LBS建议、创新和产业机会
7.1 未来发展趋势预估
7.1.1 国家政策和产业环境趋势
7.1.2 市场需求和业务发展趋势
7.1.3 运营商的发展趋势
7.1.4 SP/CP的竞争趋势
7.2 网舟咨询对业界的咨询建议
7.2.1 对移动运营商的建议
7.2.2 对SP/CP的建议
7.2.3 潜在进入者可行性和进入策略分析
7.2.4 LBS对传统行业的数字化促进建议
7.3 LBS的创新和产业机会
7.4 综述
图表
1. LBS是几种技术的集成
2. CELL－ID定位技术图
3. TOA定位技术图
4. E-OTD定位技术图
5. A－GPS定位技术图
6. 三种技术优劣势比较表
7. 几种技术精确度比较表
8. 三种定位系统比较表
9. 手机解决方案优劣势对比
10. LBS生态系统表
11. 世界多家机构对LBS业务预测表
12. 我们预测全球LBS市场规模趋势图（2003-2009）
13. 世界上主要区域/国家LBS应用技术情况表
14. Vodafone KK的LBS服务内容
15. 我们预测北美地区市场趋势图(2003-2008)
16. 美国LBS各业务比重变化表（2003-2008）
17. 美国LBS各业务比重变化趋势图（2003-2008）
18. 美国LBS收入趋势预测—运营总收入所占百分比趋图(2002-2007)
19. 美国公司和消费者LBS服务的应用意识调查图(millions)
20. 美国关于位置服务的例子：个人追踪
21. 欧洲主要运营商表
22. 欧洲15国运营商一览表
23. 我们预测欧洲LBS业务市场趋势图(2003-2008)
24. 我们预测日本LBS业务市场趋势图(2003-2008)
25. 韩国三大运营商服务名称、服务技术一览表
26. 韩国业务应用领域及效果一览表
27. 韩国三大运营商市场份额分布图
28. 韩国三大运营商用户数额表
29. 我们预测韩国市场趋势图(2003-2008)
30. 中国移动电话用户规模
31. LBS业务发展促进因素
32. LBS业务发展抑制因素
33. 交警系统的拓朴结构图
34. 国内现有业务内容简介表
35. 位置移动业务案例表
36. 位置移动服务价格体系
37. LBS使用支出分析
38. 移动和联通LBS业务共同点表
39. 移动和联通LBS业务的差异性表
40. 我们预测中国LBS业务市场规模趋势图(2003-2008)
41. 协进科技公司概况表
42. 北京国都信业科技有限公司概况表
43. 四川长城软件科技有限公司概况表
44. 中卫国脉通信股份有限公司优势表
45. 图行天下公司概况表
46. 北京灵图软件有限公司
47. 灵图产品列表
48. 正太运营模式图
49. 武汉正太数码科技有限公司概况表
50. 位置信息服务中心组成部分名称表
51. 北京龙运通科技有限公司概况表
52. 正迪亚公司概况表
53. 正迪亚优劣势分析表
54. 北京四维图新导航信息技术有限公司概况表
55. LBS用户的按年龄使用特征调查研究
56. LBS用户的ARPU值比例
57. LBS用户使用移动定位的主要目的调查
58. LBS用户使用频率调查
59. LBS使用意向调查
60. LBS用户对服务的信心
61. 有关地图和点信息的调查
62. 有关价格的调查
63. LBS应用需求表
执行摘要 Executive Summaries
在全球移动用户规模蓬勃发展的同时，基于移动网络的各种增值业务层出不穷。SMS成功之后，无论是移动运营商还是设备厂家都在不断努力寻找能够提高收益、增加用户通信流量的“杀手锏”增值业务。移动位置服务被业内普遍看好，并且被认为是最具增长潜力的增值业务之一。
移动位置服务（LBS--Location Based Service），是利用一定的技术手段通过移动网络获取移动终端用户的位置信息（经纬度坐标），在电子地图平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。它是移动互联网和定位服务的融合业务。
我们根据对全球移动增值业务的追踪和市场调研，预测2005年全球LBS市场规模将达到20亿美元，较2004年将增长100％，在未来几年将呈现出平均增长率为80％的快速增长态势，至2009年市场规模将接近210亿美元。移动位置服务还将促进物流、交通、安全、城市规划、农林渔等众多传统产业的精确信息化管理，衍生价值无限，移动位置服务业务市场实为一座“金矿”。
美国最早开展移动位置服务，自从1996年，美国联邦通信委员会（FCC）要求移动运营商为手机用户提供E911（紧急救援）服务之后，LBS更是得到快速发展，Sprint PCS和VoiceStream等移动运营商都在积极开辟交通、安全等多方面应用。
欧洲也颁布法律，遵循“US FCC”标准，并于2003年1月1日实施。欧洲电信标准化组织（ETSI）建议使用E-OTD即“增强型观测时间差”技术。欧洲的LBS市场技术领先，应用更偏重于实用的城市生活信息服务。
现阶段，美国、欧洲运营GSM网络的移动公司所采用的定位技术基本上以CELL-ID为主，这种技术所能实现的定位精度可以满足大部分应用的要求，进入和使用门槛都相对较低。
对比欧美，日韩在LBS的商业应用方面较为领先。日本的NTT DoCoMo在2001年下半年开始在全日本提供位置服务，KDDI也在2004年10月开始提供GPS地图服务。韩国的KTF在2002年1月开始在全国境内提供位置服务，采用CDMA技术和gpsOne定位系统。随后SKT也于7月推出了位置服务，通过捆绑GPS功能的终端，提供地图、引路，地区信息服务。
中国的位置服务业务开始于2001年5月，北京移动基于移动梦网卡推出位置服务，随后各省陆续推出，中国联通于2003年7月推出定位之星业务。位置服务业务在中国已经发展了4年多，但一直是不温不火，网舟咨询调研发现截止到2005年四月份，我国LBS手机用户数量尚不足400万，现有位置服务大都属于“模糊定位”的初级位置服务，且产品有限，加上主要角色推广力度不高，用户的潜在需求并没有释放出来。
本报告从欧美、韩国、日本等全球移动定位业务发展最好的地区的发展状况入手，进行了深入浅出的研究分析,去粗取精地总结了一些经验。同时,报告对移动定位业务运营市场、SP市场、设备市场进行了详细的研究，分析阻碍及推动业务发展的潜在因素，并就发现的问题提出相应的发展建议以供借鉴。
基于庞大的信息资源库及对位置服务业务的长期跟踪与积淀，结合大量的一手资料及二手资料分析，本报告力求全面、客观地研究和反映这一杀手级应用在我国的市场发展现状和趋势。报告汇集了大量业界最新信息及用户原始看法，具有较高的参考价值。
我们期待本报告能为激发新的商机和活力带来启迪与帮助，为推动移动定位业务的健康、快速发展尽一份绵薄之力。
本报告主要探讨以下问题：
我们关注
国外
全球主要国家或地区位置服务业务的发展现状与预测
韩、日商用位置服务发展的成功借鉴
国外运营商LBS业务拓展状况和推广策略
国外典型业务和市场接受状况调研
国内
中国移动、中国联通的位置服务业务发展现状
中国位置服务业典型CP/SP业务发展状况分析
中国位置服务业务发展面临的障碍
中国位置服务业务如何加速度发展及其对策
位置服务的商业模式和应用创新以及未来市场需求分析
我们发现
中国LBS尚处于起步阶段
运营商投入有限，重视不足
LBS提供精度不足，用户熟悉的应用多为“模糊定位”服务，真正的位置服务用户较少
基于LBS的应用有限，WAP位置应用增长迅速，广扩的空间有待拓展
GIS市场基础薄弱，POI信息建设有待提高
政府相应的管理政策尚未出台
尚无明显优势冲击传统GPS市场
我们建议
给运营商的建议
1. 从全球LBS发展可以证明LBS将会是今后移动增值业务中杀手级业务，运营商需要高度重视。
2. 全盘规划，逐步提高LBS精度，解决漫游问题，并推动终端的推广与普及。
3. 以运营商为核心带动LBS服务产业链条的演进，积极培育市场。
4. 加强LBS平台的建设，逐步向应用为导向的LBS综合服务平台完善；为合作伙伴提供可扩展的平台接口，吸纳更多的SP/CP加入。
5. 针对多种商业模式的管理需求和LBS业务的敏感性特质，在信用管理、信息安全、个人隐私保护等方面制定完善的流程体系、管理体系、认证体系和管理规范。
6. 打造核心应用框架，树立品牌化服务。
7. 充分与传统产业合作，全面打造和扶持基于LBS的融合性行业应用。
给SP/CP的建议
1. GIS服务能力、POI收集能力和应用创新能力将是LBS产业链条中SP/CP的核心竞争焦点。
2. 加强应用服务的创新意识，由目前半娱乐化的模糊服务，向“强体验”的娱乐应用，实用的生活应用和商业应用拓展。
3. 定向服务：基于LBS的移动性、即时性和个性化，为客户群体量身提供针对性服务和内容。
4. 发现潜在的价值链条和市场机会，打造创新的商业模式。
5. 对处于移动LBS市场领导地位的SP/CP，目前重点是丰富业务内容，树立业务品牌；对作为新进入者的中小SP/CP，目前重点是提升产品认知度，增加用户数量。
6. 积极与传统行业融合，拓展基于LBS的广泛的行业应用领域。
7. 虽然近期LBS市场规模较小，但即将进入快速增长期，SP/CP应积极把握机会。
在全球移动用户规模蓬勃发展的同时，基于移动网络的各种增值业务层出不穷。SMS成功之后，无论是移动运营商还是设备厂家都在不断努力寻找能够提高收益、增加用户通信流量的“杀手锏”增值业务。移动位置服务被业内普遍看好，并且被认为是最具增长潜力的增值业务之一。
移动位置服务（LBS--Location Based Service），是利用一定的技术手段通过移动网络获取移动终端用户的位置信息（经纬度坐标），在电子地图平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。它是移动互联网和定位服务的融合业务。
图表：全球LBS市场预测
我们根据对全球移动增值业务的追踪和市场调研，预测2005年全球LBS市场规模将达到20亿美元，较2004年将增长100％，在未来几年将呈现出平均增长率为80％的快速增长态势，至2009年市场规模将接近210亿美元。移动位置服务还将促进物流、交通、安全、城市规划、农林渔等众多传统产业的精确信息化管理，衍生价值无限，移动位置服务业务市场实为一座“金矿”。
美国最早开展移动位置服务，自从1996年，美国联邦通信委员会（FCC）要求移动运营商为手机用户提供E911（紧急救援）服务之后，LBS更是得到快速发展，Sprint PCS和VoiceStream等移动运营商都在积极开辟交通、安全等多方面应用。
欧洲也颁布法律，遵循“US FCC”标准，并于2003年1月1日实施。欧洲电信标准化组织（ETSI）建议使用E-OTD即“增强型观测时间差”技术。欧洲的LBS市场技术领先，应用更偏重于实用的城市生活信息服务。
现阶段，美国、欧洲运营GSM网络的移动公司所采用的定位技术基本上以CELL-ID为主，这种技术所能实现的定位精度可以满足大部分应用的要求，进入和使用门槛都相对较低。
对比欧美，日韩在LBS的商业应用方面较为领先。日本的NTT DoCoMo在2001年下半年开始在全日本提供位置服务，KDDI也在2004年10月开始提供GPS地图服务。韩国的KTF在2002年1月开始在全国境内提供位置服务，采用CDMA技术和gpsOne定位系统。随后SKT也于7月推出了位置服务，通过捆绑GPS功能的终端，提供地图、引路，地区信息服务。
中国的位置服务业务开始于2001年5月，北京移动基于移动梦网卡推出位置服务，随后各省陆续推出，中国联通于2003年7月推出定位之星业务。位置服务业务在中国已经发展了4年多，但一直是不温不火，网舟咨询调研发现截止到2005年四月份，我国LBS手机用户数量尚不足400万，现有位置服务大都属于“模糊定位”的初级位置服务，且产品有限，加上主要角色推广力度不高，用户的潜在需求并没有释放出来。
本报告从欧美、韩国、日本等全球移动定位业务发展最好的地区的发展状况入手，进行了深入浅出的研究分析,去粗取精地总结了一些经验。同时,报告对移动定位业务运营市场、SP市场、设备市场进行了详细的研究，分析阻碍及推动业务发展的潜在因素，并就发现的问题提出相应的发展建议以供借鉴。
基于庞大的信息资源库及对位置服务业务的长期跟踪与积淀，结合大量的一手资料及二手资料分析，本报告力求全面、客观地研究和反映这一杀手级应用在我国的市场发展现状和趋势。报告汇集了大量业界最新信息及用户原始看法，具有较高的参考价值。
我们期待本报告能为激发新的商机和活力带来启迪与帮助，为推动移动定位业务的健康、快速发展尽一份绵薄之力。
本报告主要探讨以下问题：
我们关注
国外
全球主要国家或地区位置服务业务的发展现状与预测
韩、日商用位置服务发展的成功借鉴
国外运营商LBS业务拓展状况和推广策略
国外典型业务和市场接受状况调研
国内
中国移动、中国联通的位置服务业务发展现状
中国位置服务业典型CP/SP业务发展状况分析
中国位置服务业务发展面临的障碍
中国位置服务业务如何加速度发展及其对策
位置服务的商业模式和应用创新以及未来市场需求分析
我们发现
中国LBS尚处于起步阶段
运营商投入有限，重视不足
LBS提供精度不足，用户熟悉的应用多为“模糊定位”服务，真正的位置服务用户较少
基于LBS的应用有限，WAP位置应用增长迅速，广扩的空间有待拓展
GIS市场基础薄弱，POI信息建设有待提高
政府相应的管理政策尚未出台
尚无明显优势冲击传统GPS市场
我们建议
给运营商的建议
1. 从全球LBS发展可以证明LBS将会是今后移动增值业务中杀手级业务，运营商需要高度重视。
2. 全盘规划，逐步提高LBS精度，解决漫游问题，并推动终端的推广与普及。
3. 以运营商为核心带动LBS服务产业链条的演进，积极培育市场。
4. 加强LBS平台的建设，逐步向应用为导向的LBS综合服务平台完善；为合作伙伴提供可扩展的平台接口，吸纳更多的SP/CP加入。
5. 针对多种商业模式的管理需求和LBS业务的敏感性特质，在信用管理、信息安全、个人隐私保护等方面制定完善的流程体系、管理体系、认证体系和管理规范。
6. 打造核心应用框架，树立品牌化服务。
7. 充分与传统产业合作，全面打造和扶持基于LBS的融合性行业应用。
给SP/CP的建议
1. GIS服务能力、POI收集能力和应用创新能力将是LBS产业链条中SP/CP的核心竞争焦点。
2. 加强应用服务的创新意识，由目前半娱乐化的模糊服务，向“强体验”的娱乐应用，实用的生活应用和商业应用拓展。
3. 定向服务：基于LBS的移动性、即时性和个性化，为客户群体量身提供针对性服务和内容。
4. 发现潜在的价值链条和市场机会，打造创新的商业模式。
5. 对处于移动LBS市场领导地位的SP/CP，目前重点是丰富业务内容，树立业务品牌；对作为新进入者的中小SP/CP，目前重点是提升产品认知度，增加用户数量。
6. 积极与传统行业融合，拓展基于LBS的广泛的行业应用领域。
7. 虽然近期LBS市场规模较小，但即将进入快速增长期，SP/CP应积极把握机会。
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