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2006中国移动增值综合研究报告

完成日期：2006年06月

报告类型	纸介版	PDF Email版	PDF 光盘版	两种版本价格
价格	9000	10000
优惠价	8700	9700
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第一章、移动增值行业概述
　　1.1、移动增值定义
　　1.2、移动增值业务分类
　　1.3、移动增值产业链结构
　　1.4、中国移动增值市场规模
第二章、中国SMS市场分析
　　2.1、SMS定义
　　2.2、SMS业务类型
　　2.3、中国SMS市场分析
　　2.4、中国SMS用户分析
　　2.5小结
第三章、中国MMS市场分析
　　3.1、MMS定义
　　3.2、中国MMS发展周期分析
　　3.3、MMS产业链分析
　　3.4、中国MMS市场规模分析
　　3.5、中国MMS用户消费特征调查
　　3.6、小结
第四章、中国WAP市场分析
　　4.1、WAP定义与相关特征
　　　　4.1.1、WAP定义
　　　　4.1.2、WAP业务概述
　　　　4.1.3、WAP业务特征
　　　　4.1.4、WAP业务分类
　　　　4.1.5、WAP业务价值
　　　　4.1.6、WAP业务演进路线图
　　　　4.1.7、WAP生命曲线分析
　　4.2、WAP价值链分析
　　　　4.2.1、WAP价值链结构
　　　　4.2.2、WAP资费结构与分配方式
　　4.3、中国WAP市场分析
　　4.4、中国电信运营商WAP业务发展状况
　　　　4.4.1、中国移动WAP业务发展状况
　　　　4.4.2、中国联通WAP业务发展状况
　　　　4.4.3、中国移动与联通WAP业务发展状况对比
　　4.5、WAP促进因素与阻碍因素
　　　　4.5.1、WAP促进因素
　　　　4.5.2、WAP阻碍因素
　　4.6、小结
第五章、中国IVR市场分析
　　5.1、IVR定义与分类
　　　　5.1.1、IVR定义
　　　　5.1.2、IVR分类
　　5.2、中国IVR市场规模分析
　　5.3、IVR用户行为分析
　　5.4、主要IVR服务提供商（SP）市场份额
　　5.5、小结
第六章、中国手机铃声市场分析
　　6.1、手机铃声行业概述
　　6.2、手机铃声格式与分类
　　6.3、手机铃声产业链结构
　　6.4、手机铃声业务模式分析
　　6.3、全球手机铃声市场概述
　　　　6.3.1、美国手机铃声市场概述
　　　　6.3.2、韩国手机铃声市场概述
　　　　6.3.3、日本手机铃声市场概述
　　　　6.3.4、中国手机铃声市场概述
　　6.4、中国手机铃声版权分析
第七章、中国彩铃市场分析
　　7.1、彩铃定义
　　7.2、全球彩铃发展概述
　　7.3、中国彩铃发展概况
　　　　7.3.1、中国移动彩铃业务概述
　　　　7.3.2、中国联通彩铃业务概述
　　7.4、中国彩铃市场规模分析
　　7.5、中国彩铃用户消费特征调查
　　7.6、执行结论
　　　　7.6.1、对运营商的建议
　　　　7.6.2、对SP的建议
第八章、中国移动音乐市场分析
　　8.1、移动音乐定义
　　8.2、全球移动音乐发展概况
　　　　8.2.1、全球移动音乐市场分析
　　　　8.2.2、韩国移动音乐市场分析
　　8.3、中国移动音乐发展概况
　　　　8.3.1、中国移动音乐市场分析
　　　　8.3.2、中国移动音乐分类市场分析
　　8.4、中国移动音乐产业链利益分配方式
　　8.5、小结
第九章、中国手机游戏市场分析
　　9.1、手机游戏定义
　　9.2、手机游戏与传统游戏的比较
　　9.3、手机游戏业务分类
　　9.4、全球手机游戏市场分析
　　9.5、中国手机游戏市场分析
　　9.6、中国手机游戏用户特征分析
　　9.7、小结
第十章、中国移动定位市场分析
　　10.1、移动定位定义
　　10.2、移动定位服务特性
　　10.3、移动定位生命周期和发展阶段分析
　　10.4、中国移动定位市场规模分析
　　10.5、中国移动定位用户特性分析
　　10.6、小结
第十一章、中国移动支付市场分析
　　11.1、移动支付定义与分类
　　　　11.1.1、移动支付相关定义
　　　　11.1.2、移动支付分类
　　　　11.1.3、移动支付实现流程
　　　　11.1.4、移动支付技术实现方式
　　11.2、全球移动支付发展概况
　　　　11.2.1、韩国移动支付发展概况
　　　　11.2.2、日本移动支付发展概况
　　　　11.2.3、欧洲移动支付发展概况
　　　　11.2.4、中国移动支付与国外的差异
　　11.3、中国移动支付促进因素与阻碍因素
　　　　11.3.1、中国移动支付促进因素
　　　　11.3.2、中国移动支付阻碍因素
　　11.4、中国移动支付三种商业模式
　　　　11.4.1、商业模式一：移动运营商主导
　　　　11.4.2、商业模式二：金融机构主导
　　　　11.4.3、商业模式三：第三方平台主导
　　11.5、小结
第十二章、中国移动搜索市场分析
　　12.1、移动搜索定义
　　12.2、移动搜索与网络搜索的区别
　　12.3、移动搜索业务分类
　　12.4、移动搜索商业模式分析
　　12.5、移动搜索发展促进因素与制约因素分析
　　12.6、全球移动搜索发展概况
　　　　12.6.1、欧洲移动搜索发展概况
　　　　12.6.2、北美移动搜索发展概况
　　　　12.6.3、中国移动搜索发展概况
　　12.7、中国移动搜索市场分析
　　12.8、小结
第十三章、中国手机电视市场分析
　　13.1、手机电视定义
　　13.2、全球手机电视发展概况
　　　　13.2.1、美国手机电视发展概况
　　　　13.2.2、欧洲手机电视发展概况
　　　　13.2.3、韩国手机电视发展概况
　　　　13.2.4、日本手机电视发展概况
　　　　13.2.5、中国手机电视发展概况
　　13.3、全球电视手机市场规模
　　13.4、中国手机电视生命周期分析
　　13.5、中国手机电视关键因素分析
　　13.6、小结
第十四章、中国无线电子商务市场分析
　　14.1、无线电子商务概述
　　　　14.1.1、无线电子商务定义
　　　　14.1.2、无线电子商务业务分类
　　　　14.1.3、无线电子商务的优点
　　14.2、无线电子商务应用模式
　　14.3、无线电子商务关键技术
　　　　14.3.1、WAP技术
　　　　14.3.2、GPRS技术
　　　　14.3.3、蓝牙技术
　　14.4、全球无线电子商务发展历程
　　14.5、全球及中国无线电子商务发展概况
　　　　14.5.1、全球无线电子商务发展概况
　　　　14.5.2、中国无线电子商务发展概况
　　14.7、小结
第十五章、中国无线互联网网民消费习惯调查
　　15.1、中国无线互联网网民基本信息调查
　　15.2、中国无线互联网网民手机上网情况调查
　　15.3、中国无线互联网网民手机上网使用服务状况调查
　　15.4、中国无线互联网网民其它行为特征调查
　　15.5、小结
第十六章、执行总结

图目录
　　图1-1 移动服务演进路线图
　　图1-2 移动增值服务产业链结构
　　图1-3 中国移动增值服务市场规模总量
　　图1-4 中国移动增值服务各分市场规模
　　图2-1 中国SMS用户规模增长趋势
　　图2-2 中国SMS市场规模增长趋势
　　图2-3 中国运营商SMS收入增长趋势
　　图2-4 中国SP SMS收入增长趋势
　　图2-5 用户使用SMS的主要途径
　　图2-6 用户选择的SMS收费方式
　　图2-7 用户每月SMS费用支出分布
　　图2-8 用户使用SMS的主要目的
　　图2-9 用户未来使用SMS情况
　　图2-10 用户对广告短信的态度
　　图3-1 中国MMS生命周期
　　图3-2 MMS产业链结构
　　图3-3 中国MMS手机用户和MMS用户对比
　　图3-4 中国MMS市场规模增长趋势
　　图3-5 中国SP的MMS收入规模增长趋势
　　图3-6 中国MMS用户年龄分布
　　图3-7 中国MMS用户手机价位分布
　　图3-8 用户使用MMS的主要目的
　　图3-9 用户使用MMS的主要支付方式
　　图3-10 用户使用MMS的主要服务类型
　　图3-11 用户使用频率较高的MMS产品类型
　　图4-1 WAP业务演进路线图
　　图4-2 WAP生命曲线
　　图4-3 WAP价值链结构图
　　图4-4 WAP资费分配模式
　　图4-5 中国WAP市场规模与增长率
　　图4-6 2005中国移动WAP收入
　　图4-7 2005中国移动WAP收入主要SP市场份额
　　图4-8 2005中国联通WAP收入主要SP市场份额
　　图5-1 中国IVR市场规模与增长率
　　图5-2 中国IVR用户规模增长趋势
　　图5-3 中国IVR用户占移动增值总体用户比例
　　图5-4 中国IVR用户经常使用的服务类型
　　图5-5 中国IVR不同收入的用户经常使用的服务类型
　　图5-6 中国IVR用户使用频率分布
　　图5-7 中国IVR用户对目前服务价格的态度
　　图5-8 2005中国IVR主要服务提供商市场份额
　　图6-1 手机铃声产业链
　　图6-2 美国手机铃声市场规模
　　图7-1 2005各季度中国彩铃市场规模增长趋势
　　图7-2 中国彩铃运营商收入规模增长趋势
　　图7-3 手机用户对彩铃每月费用心理价位
　　图7-4 手机用户每首彩铃使用时间
　　图8-1 全球移动音乐市场规模增长趋势
　　图8-2 韩国移动音乐市场规模
　　图8-3 中国移动音乐市场规模增长趋势
　　图8-4 中国移动音乐产业链各环节收入规模
　　图9-1 全球手机游戏市场规模
　　图9-2 全球手机用户数增长趋势
　　图9-3 中国手机市场规模增长趋势
　　图9-4 中国各类手机游戏规模增长趋势
　　图9-5 中国各种平台手机游戏规模增长趋势
　　图9-6 中国手机游戏付费用户数
　　图9-7 中国手机游戏覆盖率
　　图9-8 用户玩手机游戏的主要场合
　　图9-9 用户每月玩手机游戏天数
　　图9-10 用户认为当前手机游戏存在的主要问题
　　图10-1 中国移动定位发展周期
　　图10-2 中国移动定位市场规模
　　图10-3 中国移动定位用户规模
　　图10-4 用户使用定位服务方式
　　图10-5 用户能接受的手机定位资费水平
　　图11-1 移动支付实现流程
　　图11-2 移动支付的技术实现方式
　　图12-1 中国移动搜索用户数量增长趋势
　　图12-2 中国移动搜索技术运营商收入增长趋势
　　图13-1 手机电视产业结构图
　　图13-2 全球电视手机市场规模
　　图13-3 中国手机电视生命周期
　　图14-1 2005-2009 全球无线电子商务市场规模
　　图15-1 中国无线网民年龄分布
　　图15-2 中国无线网民性别比例
　　图15-3 中国无线网民收入分布
　　图15-4 中国无线网民职业分布
　　图15-5 中国无线网民学历分布
　　图15-6 中国无线网民手机使用的网络类型
　　图15-7 中国无线网民手机每月话费水平分布
　　图15-8 中国不同年龄段无线网民花费支出水平
　　图15-9 不同收入水平的无线网民手机话费支出情况
　　图15-10 2004与2005无线网民手机月均话费水平对比
　　图15-11 中国无线网民月均手机上网花费
　　图15-12 2004与2005无线网民月均手机上网费对比
　　图15-13 用户认为自己是否是无线网民比例
　　图15-14 无线网民对收费与免费的态度
　　图15-15 无线网民使用手机的上网时间
　　图15-16 无线网民使用手机的上网频率
　　图15-17 无线网民手机上网时长
　　图15-18 无线网民手机上网使用的主要服务
　　图15-19 无线网民认为3G时代自己将经常使用的服务
　　图15-20 无线网民认为手机除短信和通话外最重要的功能
　　图15-21 无线网民认为当前WAP站点存在的主要问题
　　图15-22 手机用户不用手机上网的原因
　　图15-23 无线网民认为最适合上网的手机品牌
　　图15-24 无线网民认为最好的WAP站点

表目录
　　表1-1 各种移动增值业务一览
　　表2-1 SMS业务类型
　　表4-1 中国移动与联通WAP业务发展状况对比
　　表5-1 IVR业务分类
　　表9-1 手机游戏业务分类
　　表10-1 移动定位业务分类
　　表10-2 中国运营商手机定位服务市场份额
　　表11-1 移动支付业务分类
　　表11-2 移动支付技术实现方式的优劣势比较
　　表12-1 移动搜索与网络搜索的区别

报告简介

　　报告摘要
　　2005年，中国移动增值服务市场总量达到了516亿元，同比增长54%。2006年，我们预计将达到724亿元，同比增长40%。到2008年，我国移动增值服务市场规模将突破1000亿大关。各主要分市场增长趋势如下图所示：

　　短信（SMS）仍是目前我国移动增值服务市场的主体，2005年其市场规模达到了376亿元，比2004年同比增长35%。未来3年，我国短信市场将继续保持平稳增长态势，但增长的主要动力不再是大众市场，而是短信平台在各行业的广泛应用。
　　MMS在过去几年一直表现的不尽如人意。受2004年下半年运营商整顿市场的影响，2005上半年市场收入出现一定程度的下滑，但随着市场规范程度的提高，用户需求表现积极。2005全年，中国MMS市场规模较2004年增长85%，规模达到15亿元。随着终端普及率和网络性能的提高，MMS业务将在2006开始放量增长，未来3年平均增长率维持在70%左右的高水平。市场规模将于2008年达到75亿元。
　　WAP是2005年表现最突出的移动增值业务之一。目前，中国WAP产业仍处于高速成长期。2005年，市场规模达到47亿元人民币，年增长率也达到161%。2005年，我国共有270多家SP提供数千项WAP服务。从竞争格局来看，SP在WAP业务的竞争虽尚未形成比较稳定的格局，但几大SP的霸主地位已不易动摇。SP之间的竞争更趋激烈，内容成为竞争的焦点。随着WAP网站信息内容的不断丰富，用户的无线上网习惯将会被渐渐培养起来。此外，手机媒体业务的兴起也会推动WAP业务的发展。
　　经过三年多的发展，中国IVR 市场已经度过了起步阶段，即将进入快速发展期。2005 年，中国IVR 市场总体收入规模（包括通信费及信息费）达到20 亿元，2006 年将达到31 亿元。IVR用户规模则在2005年底达到2300 万，增长率为64%。竞争格局方面，TOM、新浪、腾讯、空中网、华友世纪等大的SP 占了绝大多数份额。其中TOM 市场份额最大且遥遥领先；新浪的IVR 业务在2004 年受到处罚，在2005 年已经恢复并发展很快；空中网和华友世纪等SP 的IVR 业务在2005 年也保持快速增长。
　　移动音乐是2005年表现最好的增值业务之一。2005 年，中国移动音乐进入发展期，市场规模为25.9 亿元。随着2006 年3G 业务的商用化，预计2006 年中国移动音乐市场规模为40 亿元，2007 年中国移动音乐市场规模为53.8 亿元，2008 年中国移动音乐市场规模为72.6 亿元。
　　中国移动定位运营市场经过四年多的发展仍处于市场导入期。在该阶段，运营商投入有限的精力进行低端服务推广，市场反应冷淡，用户需求不旺，服务不被认可直接影响了后续推广和新服务的开发。随着3G 时代的到来，原有2.5G 的增值业务面临新的挑战，如何将原有的业务平滑过渡到3G 和开发新的业务种类成为运营商必须要解决的问题，移动定位服务成为重要的突破口之一。2005 年，中国移动定位市场规模达到2.21 亿元，增长率为80%，2008 年该市场将超过80 亿元。用户数量方面，2005年用户规模超过350 万，增长率为57%。整体而言，2005 年中国移动定位市场处于发展初期，市场收入和用户规模偏小，但未来发展潜力巨大。
　　支付手段的电子化和移动化是必然的趋势。对于中国移动支付业务而言，庞大的移动用户和银行卡用户数量提供了诱人的用户基础，信用卡使用习惯的不足留给移动支付巨大的市场空间，发展前景勿庸置疑。但与此同时，我国移动支付当前也面临着信用体系、技术实现、产业链成熟度、用户使用习惯等瓶颈的制约。2005年，我国移动支付用户数达到1560万人，占移动通信用户总数的4％，产业规模达到3.4亿元。2007年，由于产业链的成熟、用户消费习惯的形成和基础设施的完备，移动支付业务将进入产业规模快速增长的拐点。预计到2008年，移动支付用户数将达到1.39亿人，占移动通信用户总数的24％，产业规模达到32.8亿元。
　　中国移动搜索自2004 年开始进入试点阶段。2005 年中国移动搜索用户规模为1030 万。预计2006 年中国移动搜索用户规模为3400 万，比2005 年增长230%。受3G 商用及移动搜索模式逐渐丰富的影响，2008 年中国移动搜索用户将达到1.27亿并继续保持高速增长，2010 年移动搜索行业将进入成熟期，移动搜索用户将增长到2.2亿，当年增长率为26%，用户增长速度放缓。但截止到2005 年年底我国移动搜索还没有形成比较成熟的运营方式和盈利模式。
　　从2004年3月中国移动开始在广州推广手机电视业务以来，手机电视业务就倍受关注。不过总体而言，2005年中国手机电视业务仍面临终端、网络、内容、商业模式等诸多瓶颈，尚处于市场培育、商业模式探索阶段。2006年，随着相关体制的逐步完善和技术的进步，手机电视产业链中出现的各种问题将逐渐得到解决和完善，我国手机电视运营将进入全面市场化运营，手机电视业务也即将开始大规模增长。2007年，我国手机电视产业链初步完善，不确定性大大降低，市场预期达到高峰，产业链各环节的大力介入，将推动手机电视进入快速发展轨道；2008年，随着各项关键因素的完善，产业链步入成熟发展阶段，北京奥运会大大激发了用户使用手机电视业务的热情，市场进入高速发展阶段。

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