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2006年中国小家电市场研究报告
完成日期：2006年04月
| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
| 价格 | 6500 | 6800 | 6800 | |
| 优惠价 | 6200 | 6500 | 6500 | |
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第一章 中国小家电行业概况第一节 我国小家电行业现状
一、2005年行业经济运行情况
二、小家电市场容量与结构
三、我国小家电行业投资特性分析
第二节 我国小家电行业发展环境分析
一、我国小家电业基本情况
二、产业政策环境
第二章 小家电行业发展现状
第一节 小家电行业现状分析
一、小家电市场竞争升温
二、市场面临大洗牌
三、中国小家电行业正打响品牌淘汰战
四、小家电细分市场扩大份额
五、小家电企业市场分析
六、产业集聚效应更加凸现
第二节 小家电产品价格分析
一、价格战引发"马太效应"
二、消费心理日趋成熟小家电暴利开始被挤压
第三章 小家电细分市场分析
第一节 热水器市场分析
一、热水器市场总体情况
二、热水器品牌市场情况
三、即热式热水器的发展趋势
第二节 微波炉市场分析
一、微波炉市场现状
二、微波炉市场现状分析
三、微波炉市场竞争态势分析
四、技术战将成微波炉竞争新策略
五、2005年中国微波炉市场状况分析
第三节 吸油烟机行业分析
一、我国吸油烟机的历史沿革
二、吸油烟机的行业现状
三、2005年中国烟灶市场状况分析
第四节 电饭锅市场分析
一、电饭锅市场现状
二、国内电饭锅市场的现状
第五节 电磁炉市场分析
一、电磁炉市场现状
二、电磁炉三类品牌全景式点评
三、电磁炉市场销售渠道特点
四、电磁炉市场发展预测
第六节 洗碗机市场分析
一、洗碗机市场产销情况
二、洗碗机消费者心理分析
三、洗碗机市场增长前景
第七节 饮水机市场分析
一、饮水机市场发展状况
二、饮水机消费需求分析
三、未来发展前景分析
第八节 电熨斗市场分析
一、电熨斗市场浅析
二、影响电熨斗市场规模的因素
三、市场竞争激烈，但机会尤存
第四章 小家电行业进出口分析
第一节 小家电进口分析
一、小家电进口基本情况
二、我国对进口家电征收"垃圾税"
第二节 小家电出口分析
一、小家电出口现状
二、欧盟指令使小家电出口成本上升
三、小家电企业集体出口转内销
四、小家电行业规避欧盟"毕业"应未雨绸缪
第三节 国外企业的发展动向
一、日美两国家电公司对华新攻略
二、美国家电巨头-惠而浦
第五章 厨房小家电
第一节 厨房家电现状
一、厨房家电的特征
二、产业大局初成，品牌格局仍有待成形
三、大量的资金和资源资本汇聚到厨房小家电领域
四、厨房家电掀起人性化高潮
五、厨房家电几个龙头品牌的基本情况
第二节 整体厨房市场分析
一、整体厨房的概念
二、整体厨房的现状
三、整体厨房的品牌竞争
第三节 厨卫家电市场
一、厨卫家电整体现状
二、厨房电器市场现状
三、厨卫家电的现状分析
四、厨房家电市场四大变数
五、厨房家电市场四大看点
六、厨卫家电产业整合
七、厨卫小家电渠道战略
八、新国标规范厨具市场
九、厨卫家电的发展
十、切准国标"软肋"厨电产业实现整体崛起
第六章 小家电消费需求分析
第一节 小家电市场终端消费者分析
一、小家电市场需求特征
二、城市小家电消费五大转变
四、消费者心理三大变化
第二节 小家电市场的需求变化趋势
第三部分 竞争格局分析
第七章 竞争格局分析
第一节 产业结构分析
一、市场细分程度的分析
二、小家电市场的"蜂窝"格局
第二节 地区发展态势
一、浙江地区
二、广东地区
三、青岛地区
第八章 优势企业分析
第一节 格兰仕
一、企业概况
二、经营状况
三、企业发展战略分析
四、格兰仕谋求全球称霸
第二节 艾美特
一、公司简况
二、企业经营情况
第三节 龙的
一、公司简况
二、企业经营情况
三、市场拓展策略
第四节 华帝
一、企业概况
二、2004-2005年财务分析
三、市场拓展策略
第五节 万和
第六节 康宝
第七节 海尔
一、公司介绍
二、小家电产品线构成
三、2004-2005年财务指标分析
四、海尔领军厨房家电
第九节 方太
一、公司简介
二、市场发展策略
第十节 美的
一、公司简况
二、2004-2005年财务指标分析
三、宣布彻底退出部分小家电业务
第九章 大家电进军小家电的品牌之争
第一节 小家电的品牌竞争
一、小家电市场小品牌发展现状分析
二、小家电各类别中的品牌格局
三、小家电的品牌争锋
四、小家电品牌相对分散
五、小家电市场潜力巨大，品牌竞争凸现
第二节 大家电进军小家电市场
一、小家电前景吸引中外品牌角逐
二、进军小家电行业的原因
三、进军小家电领域的3个整合
四、进军小家电存在的问题
第十章 小家电营销攻略
第一节 小家电市场营销现状
一、制约小家电发展的主要因素
二、渠道构成
三、家电主流渠道模式:4模式+1组合拳
四、小家电差异渠道寻销售新路
五、直销模式逐渐兴起
六、家电制造商寻求销售新模式
第二节 家电业走进大连锁时代
一、家电零售业2005回顾和2006年发展趋势分析
二、家电厂家与连锁商家的博弈走向
三、积极应对家电连锁企业扩张
第三节 小家电市场营销攻略
一、突破旧有观念及管理模式
二、小家电分销模式创新
三、小家电产品策略创新
四、营销理论体系创新
五、翘开国内小家电市场11招
六、产品各阶段促销策略的运用
第十一章 小家电行业投资建议
第一节 新进入者应注意的关键因素分析
一、企业定位的问题
二、经营模式的选择
三、功能开发切莫远离国情
五、弱势品牌应如何切入新市场
第二节 关注小家电的细节 问题
一、产品的质量之忧
二、产品不如人意
三、产品创新与知识产权保护
四、建议
第三节 我国家电企业该如何获得商业信贷
一、银行对贷款风险点和防范措施的把控
二、银行在信贷时会关注的其他问题
第十二章 小家电行业发展趋势分析
第一节 2006年小家电市场发展趋势
一、未来两年小家电将出现两极分化
二、杂牌小牌必将被淘汰
三、大品牌整合将来到
四、市场走向集中是大趋势
第二节 2006年小家电的持续发展依据
一、小家电持续发展依据
二、在规范中持续发展
三、潜在市场空间无比广阔
第三节 小家电面临的新竞争
一、利润：小家电立足之本
二、终端建设、渠道变革迫在眉睫
三、小家电争打"售后服务"牌
第四节 小家电的品牌布局
一、OEM，一种双赢策略
二、OEM的生产模式
三、家电善用OEM
第五节 06年中国家电行业发展趋势展望
一、家电产品出口形势严峻
二、城镇化进程加快为家电行业增长提供持续性的需求支撑
三、农村家电市场会有所升温
四、家电产品技术升级趋势将加快
附录
附录一 小家电产品范围
附录二 电子电器产品进入全球市场的EMC要求
附录三 电子信息百强企业名单
附录四 部分小家电产量统计数据
2005年11月主要小家电产品进口量统计
2005年11月主要小家电产品出口量统计
2005年6月份热水器品牌零售量统计
2005年3月份热水器品牌占有率
2005年6月微波炉品牌零售量统计
图表：2002年-2005年微波炉市场销售总量
图表：2002年-2005年市场销售总额
品牌集中度
图表：2004年-2005年总体市场产品结构变化
图表：中国油烟机市场销售量规模与变化
图表：中国燃气灶市场销售量规模与变化
图表：油烟机市场产品零售量结构与变化情况
图表：中国油烟机市场整体均价季节波动
2004年11月-2005年11月国内电饭锅市场品牌占有率
2005年3月份电磁炉品牌占有率
2005年3月份电磁炉畅销型号占有率
2002-2006电磁炉产量
2004年1-10月主要小家电产品产量统计
饮水机潜在购买者未来打算购买的饮水机品牌
第十九届电子信息百强企业名单
2004年1-10月主要小家电产品产量统计
05年1月主要小家电产品产量
2005年6月主要家电产品产量统计
图表：2003年7月微波炉零售量前10名的城市主要品牌占有率
图表：2003年上半年中国微波炉市场前十位品牌销售量及市场份额
图表：2004年1-11月排油烟机产量
图表：2004年排油烟机全国统计
图表：2004年排油烟机江苏省统计
图表：2004年排油烟机广东省统计
图表：2004年排油烟机北京市统计
图表：2004年排油烟机浙江省统计
图表：2004年排油烟机上海市统计
图表：2004年电饭煲产品出口国家分布示意图
图表：2003年1-9月电饭锅生产量
图表：2004年第1-2季度电饭锅的生产、销售与库存
图表：2004年电饭锅零售量前10名的城市主要品牌占有率 142
图表：2004年国内市场电饭煲各主要国外独资及合资品牌所占零售额（%）
图表：2005年1-11月电饭锅产量
图表：2005年电饭锅全国统计
图表：2005年电饭锅广东省统计
图表：2005年电饭锅浙江省统计
图表：2005年电饭锅上海市统计
图表：2005年电饭锅安徽省统计
图表：2005年电饭锅山东省统计
图表：2003年1-9月全国区域市场电饭锅生产情况及比重
图表：2003年1-9月全国电饭锅生产区域结构
图表：电饭锅品牌市场占有率情况表
图表：2002年电饭锅品牌市场综合占有率增降情况
图表：2003-2004年各季度市场销售额规模指数变化
图表：2003-2004年各季度市场平均价格变化
图表：2003-2004年各季度可统计销量的品牌数量变化
图表：2003-2004年各季度重点品牌的销售额市场占有率变化
图表：2004年第二季度电磁炉市场不同价格段的销售额结构
图表：电磁炉销售业态比例示意图
图表：电磁炉在大卖场中的产品销售结构
图表：电磁炉在大商场中的产品销售结构
图表：2000-2003年9月家用洗碗机产量逐月统计
图表：2005年家用洗碗机全国统计
图表：2005年家用洗碗机广东省统计
图表：2005年家用洗碗机山东省统计
图表：主要家电企业生产的小家电产品类别
图表：2002年常用小家电主要品牌市场占有率
图表：2005年全国重点大商场微波炉各品牌市场占有状况
图表：2005年全国重点大商场吸油烟机各品牌市场占有状况
图表：2005年全国重点大商场燃气热水器各品牌市场占有状况
图表：2005年全国重点大商场电热水器各品牌市场占有状况
图表：2005年全国重点大商场燃气灶各品牌市场占有状况
图表：2005年全国重点大商场电饭煲各品牌市场占有状况
图表：2005年全国重点大商场洗碗机各品牌市场占有状况
图表：2005年全国重点大商场吸尘器各品牌市场占有状况
图表：2005年全国重点大商场电烫斗各品牌市场占有状况
图表：2005年全国重点大商场消毒柜各品牌市场占有状况
图表：广东美的集团股份有限公司利润构成表
图表：广东美的集团股份有限公司经营能力表
图表：2002年美的产品市场地位分析
图表：美的小家电产业情况一览表
图表：1993-2002年格兰仕微波炉产销规模
图表：1994~2002年格兰仕集团企业产值增长情况
图表：1995-2002年格兰仕微波炉产品国内外市场占有率
图表：2001-2002年格兰仕光波炉销售数据量化对比表
图表：2001~2002年格兰仕微波炉中国市场同比销售数据量化对比表
图表：1999年到2002年华帝业务构成变化
图表：1999~2002年华帝销售业绩
图表：中山华帝燃具股份有限公司利润构成表
中山华帝燃具股份有限公司经营能力表
图表：广东万家乐股份有限公司利润构成表
图表：广东万家乐股份有限公司经营能力表
图表：海尔全球十大工业园
图表：青岛海尔股份有限公司利润构成表
图表：青岛海尔股份有限公司经营能力表
图表：帅康集团有限公司1993-2002年经济总量图
图表：欧盟对于家用电器产品需要符合的相关技术标准和文件
图表：不同的产品有不同的认证形式
图表：家电产品进入澳洲市场所需要满足的技术要求
图表：2005年吸尘器全国统计
图表：2005年吸尘器江苏省统计
图表：2005年吸尘器广东省统计
图表：2005年吸尘器北京市统计
图表：2005年吸尘器浙江省统计
图表：2005年吸尘器上海市统计
图表：2005年电风扇全国统计
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