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2006年中国化妆品行业研究与市场预测报告
完成日期：2006年06月
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第一章 国际化妆品行业回顾第一节 2005年国际化妆品行业发展的产业环境
一、经济环境
二、全球贸易不平衡加剧，贸易保护兴盛
三、金融环境
第二节 国际化妆品行业发展回顾和展望
一、国际化妆品市场现状概述
二、世界名牌化妆品概况
第三节 国际化妆品行业国家发展
一、美国化妆品行业发展概述
二、日本化妆品行业发展概述
三、韩国化妆品行业发展概述
四、法国化妆品行业发展概述
第二章 2005年中国化妆品行业运行状况回顾
第一节 产业环境
一、国内经济环境
二、国内政策环境
三、国内社会环境
四、技术环境
第二节 供求形势
一、化妆品行业的供给分析
二、化妆品的需求发分析
第三节 贸易情况
一、WTO与中国化妆品行业的发展
二、中国化妆品进出口分析
第四节 行业的效益分析
一、经济效益分析
二、社会效益分析
三、成本构成分析
第三章 中国化妆品行业发展：挑战与变革
第一节 中国化妆品行业发展的关键要素
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第二节 中国化妆品行业发展现状评价
一、行业的地位和作用
二、行业竞争结构
三、行业的地区布局
四、行业技术现状
五、行业存在的问题
第三节 国际化妆品行业发展趋势
一、国际化妆品行业发展趋势
二、国际化妆品区域市场发展趋势
三、化妆品行业相关产业流行趋势
四、美容化妆品行业的科技应用
第四节 中国化妆品行业发展趋势
一、国内化妆品市场发展趋势
二、国内化妆品色彩的流行趋势
三、国内化妆品产品的流行趋势
四、国内化妆品相关企业发展趋势
第四章 中国化妆品行业发展：策略
第一节 品牌策略
一、品牌的作用
二、品牌策略
三、化妆品行业品牌策略的必要性
四、国内化妆品品牌的现状
五、国际名牌化妆品的品牌策略
六、国内美容化妆品行业的多品牌
第二节 营销策略
一、主要的销售渠道
二、销售渠道与销售方式变化趋势
三、销售渠道特点及建设方向
四、化妆品营销战略的转型
五、化妆品直复营销与网络营销
六、化妆品营销的渠道策略
第三节 广告策略
一、化妆品广告现状
二、化妆品广告策略分析
三、化妆品广告策略发展趋势
第五章 中国化妆品细分市场发展
第一节 防晒化妆品市场
一、防晒化妆品市场现状
二、防晒化妆品市场发展趋势
第二节 香水市场
一、市场现状
二、世界最受欢迎的香水排名
三、发展趋势
四、2006香水流行趋势
第三节 染发、护发、洗发市场
一、染发市场
二、护发、洗发市场
第四节 护肤品市场
一、市场现状
二、发展趋势
第五节 纳米化妆品市场
一、纳米化妆品的介绍
二、纳米化妆品和一般化妆品的区别
三、纳米化妆品会成为美容产品的下一个主战场
四、纳米化妆品的安全问题
第六节 男士化妆品市场
一、现状
二、发展趋势
第七节 儿童化妆品市场
一、现状
二、存在的问题
二、发展趋势
第八节 其他化妆品市场
一、绿色化妆品
二、水果化妆品
三、稻壳化妆品
四、椰子提纯化妆品
五、茶叶化妆品
六、“太阳香”化妆品
第六章 中国化妆品行业发展：地区比较
第一节 北京化妆品市场
一、市场现状
二、区位优势
第二节 广东化妆品市场
一、市场现状
二、贸易情况
三、发展趋势
第三节 上海化妆品市场
一、市场现状
二、贸易情况
第七章 2006年化妆品行业展望
第一节 行业的景气指数分析
一、2005年行业景气分析
二、2006年国内宏观环境景气分析
三、2006年行业景气分析
第二节 行业发展的产业环境
一、经济环境
二、政策环境
三、法制环境
四、社会环境
第三节 行业的供需形势
一、化妆品消费发展趋势
二、2006年化妆品供求形势
第四节 行业市场格局和效益展望
一、行业的市场格局的变动
二、行业经济效益展望
第八章 2006年化妆品行业市场预测
第一节 行业需求因素分析
一、消费者构成
二、消费特点分析
三、消费心理分析
第二节 行业市场预测
一、供需预测
二、价格预测
第九章 国外优势企业经营与竞争分析
第一节 法国欧莱雅集团（LOREAL）
一、企业背景
二、欧莱雅在中国的发展历程
三、2005年企业经营状况分析
四、企业的全球发展战略分析
五、企业的中国战略分析
第二节 美国宝洁公司
（PROCTER&GAMBLE）
一、企业背景
二、宝洁公司在中国的发展
三、宝洁公司的经营状况
四、公司战略分析
第三节 安利（AMWAY）
一、安利公司的背景
二、美国安利发展历程
三、安利在中国的发展历程
四、安利的产品特色
五、安利营销
六、安利的经营状况
七、安利企业优势分析
第四节 美国雅芳（AVON）
一、企业背景
二、雅芳的销售模式
三、雅芳在中国的迅猛发展
四、战略分析
第五节 日本资生堂（SHISEIDO）
一、资生堂的企业背景
二、资生堂成功的秘诀
三、资生堂在中国的发展
四、资生堂在中国市场的多品牌策略
第六节 英国联合利华（UNILEVER）
一、公司背景
二、在华发展历程
三、经营产品
四、在华发展战略
第十章 国内优势企业经营与竞争分析
第一节 上海家化联合股份有限公司
一、公司背景
二、公司经营状况
三、公司前景分析
第二节 北京三露厂
一、公司简介
二、产品和市场
三、公司前景分析
第三节 天津郁美净集团
一、公司背景
二、公司经营状况
三、公司前景分析
第四节 自然美化妆品公司
一、公司背景
二、2005年经营状况
三、发展展望
第十一章 化妆品行业投资机会与风险
第一节 化妆品行业价值
一、行业的基本特征
二、行业成长性分析
第二节 化妆品行业机遇分析
一、消费税改革带来的契机
二、直销条列的颁布带来的机遇
三、消费结构的改变对行业发展的促进作用
第三节 化妆品行业风险分析
一、化妆品安全是化妆品行业应该关注的焦点
二、化妆品行业存在的违规现象
三、化妆品出口风险分析
四、进口化妆品的限制的放松将加大国内竞争
第四节 化妆品行业发展投资建议与策略
一、化妆品行业发展建议与策略
二、投资商机
图表目录
表1 2005年国际经济概况
表2 2005国际个人/家居护理品商30强
表3 2003年全球护肤品市场品牌占有率
表4 2003年全球防晒品分类市场销售及增长率情况
表5 2003年各国防晒品市场销售额及增长率
表6 2003年全球防晒品市场品牌占有率
表7 彩妆的品牌集中情况
表8 2002年和2003年彩妆市场零售情况
表9 世界十大品牌化妆品公司
表10 世界名牌化妆品品牌一览
表11 美国畅销产品品牌情况
表12 香波最畅销的十大品牌
表13 2004年日本部分化妆品销售情况
表14 日本的化妆品市场排行
表15 2005年不同地区的固定资产完成情况
表16 中国化妆品进口关税的变动发展趋势
表17 2004-2005年中国化妆品进出口情况
表18 2005年香水和花露水贸易情况
表19 2005年美容品或化妆品及护肤品贸易情况
表20 2005年护发品贸易情况
表21 2005年化妆品制造业主要的经济指标情况
表22 2005年化妆品制造业主要经济指标增长幅度和轻工业的对比（%）
表23 化妆品制造业在日化制造业中的地位
表24 化妆品制造业的上缴税金情况
表25 2005年中国护肤品市场排名情况
表26 2005年中国护发品市场排名前三位情况
表27 2005年中国彩妆市场排名前三位情况
表28 化妆品主要区域市场的特点
表29 世界十大化妆品品牌在华销售情况
表30 美容化妆品企业上网状况
表31 防晒制品的优缺点对比
表32 23种防晒化妆品比较试验结果
表33 全球十大最受欢迎的香水品牌
表34 不同系列护肤品在各年龄段中的渗透率（%）和需求度（TGI）
表35 儿童化妆品的购买特征
表36 2005年景气信号灯
表37 主要经济体GDP 增长率（%）
表38 04-06年化妆品行业的效益情况
表39 收入和化妆品使用比例的关系
表40 收入和化妆品品牌选择比例的关系
表41 女性化妆品使用的比例
表42 清洁护肤化妆品品牌知名度
表43 化妆品品牌的消费与消费者的喜好程度有关
表44 品牌使用率和喜爱率相对应
表45 年龄与化妆品品牌选择关系
表46 不同年龄女性对各种化妆护肤品的使用比例%
表47 安利中国的发展历程
表48 安利和雅芳经营绩效对比（数据截至2004年底）
表49 化妆品行业的发展阶段
表50 2005年三类化妆品的监督抽检结果
图1 不同类别的护肤品销售情况
图2 不同类别产品所占的市场份额情况
图3 国际护肤品区域市场情况
图4 主要国家的护肤品市场销售情况
图5 全球彩妆市场的销售区域分布情况
图6 彩妆细分产品相对地位的变动情况
图7 美国化妆品行业产品结构
图8 护发品产品结构
图9 2009年美化妆品及容器需求达38亿美元
图10 2005年国内生产总值快速增长
图11 第二产业增长迅速
图12 规模以上的轻工业和重工业工业生产情况
图13 2005年按照产业分固定资产投资完成情况
图14 2005年按照建设性质分固定资产完成情况
图15 1994-2003年化妆品行业的生产能力的拟合度分析
图16 2000-2005年化妆品行业的生产能力和增长水平
图17 1982年和2001年化妆品销售水平的对比
图18 2000年-2005年国内化妆品销售的拟合度分析
图19 2000-2005年化妆品行业的需求不断上升
图20 中国个人化妆品的消费水平的变动趋势
图21 大型零售企业化妆品销售情况
图22 位居前十名的外资品牌市场综合占有率合计
图23 2005年中国化妆品贸易的主要国家和地区情况
图24 2005年中国化妆品的出口流向
图25 2005年中国化妆品进口的主要来源
图26 中国化妆品行业的投资主体结构
图27 中国化妆品行业的产品结构
图28 化妆品行业实现的利税情况
图29 当前美容院开展的美容服务的总体评价
图30 当前化妆品使用效果的总体评价
图31 名人代言的美容化妆品广告可信度较低
图32 男士对化妆品关注度
图33 上海地区化妆品行业高速发展
图34 化妆品消费以护肤品为主
图35 化妆品消费具有明显的季节特征
图36 综合警情指数
图37 2006年一致合成指数走势预测
图38 综合警气指数走势预测
图39 OECD 领先指标出现小幅反弹
图40 中国化妆品人均消费水平呈显著上升趋势
图41 化妆品的人均消费水平的对比
图42 不同家庭人均月收入女性化妆护肤支出比例（%）
图43 护肤品使用比例
图44 化妆品使用比例
图45 不同职业女性部分品牌使用率对比%
图46 女性不同年龄对眼霜的使用情况%
图47 四城市女性每年在化妆护肤品的花费
图48 2006年化妆品行业需求分析预测
图49 1996-2005年全国居民消费价格指数变动趋势和拟合度
图50 1996-2005年城镇居民消费价格指数的变动趋势和拟合度
图51 1996-2005年农村居民消费价格指数的变动趋势和拟合度
图52 2006年居民消费价格指数预测
图53 欧莱雅在中国的步伐
图54 欧莱雅国际销售的地区状况
图55 2005年欧莱雅分产品的销售情况
图56 欧莱雅1997-2005年销售额情况
图57 欧莱雅的品牌地图
图58 美国安利发展历程
图59 安利在中国的运营情况
图60 雅芳在中国的销售情况
图61 中国美容化妆品的销售水平
随着化妆品及美容行业在中国的迅速崛起，近年来一直保持着快速增长，今后几年化妆品市场的销售额将以年平均12.9%左右的速度增长，这种增长幅度显然大于经济速度，加上我国化妆品行业目前的人均消费水平远远低于发达国家，甚至低于国际平均水平，经济的发展，人们生活水平的不断上升，使得中国化妆品行业的发展空间很大。中国的化妆品增长力量主要来自于护肤品和彩妆，这些产品的主要目标对象是白领女性，但2006年男士化妆品将呈现较好的发展势头。
2005年，中国化妆品行业发展迅速，市场规模继续扩大，生产能力不断进步，行业的效益水平不断提高，实现销售收入310亿元，同比增长18.19%；实现利润51亿元，同比增长11.98%。2006年中国化妆品行业将继续在2005年行业景气指数上升的基础上，继续保持稳定快速的增长，生产和市场规模将继续保持稳步增长，市场竞争将更加激烈消费者的消费意识更加成熟。持续快速增长将是化妆品行业2006 年的发展主流，行业整体景气水平较高，但不同性质的化妆品企业的发展状况将有稍有区别。
综合行业2005年的运行环境、2006年产业展望和需求水平的预测，我们看好男士化妆品市场，同时儿童化妆品市场、老年化妆品市场也将迅速发展。2006年WTO保护期行将结束，加上直销法的出台，中国化妆品行业在全面开放的形势下，技术革新和包装创新成为化妆品企业赢得竞争的关键因素。
本研究报告依据国家统计局、国家海关总署、中国上市公司资讯、全国商业信息中心、《中国化妆品》、《化妆品报》、《化妆品行业信息》、《美容时尚报》、中国化妆品协会等国内外相关报刊杂志的基础信息以及化妆品行业研究单位等公布和提供的大量资料和基础数据撰写而成，数据翔实、分析严谨，是化妆品行业生产经营企业以及计划在化妆品领域进行投资的单位或个人准确了解行业发展现状和发展趋势、把握行业竞争格局和动向、制定相应投资和经营策略的可靠参考资料。
2005年，中国化妆品行业发展迅速，市场规模继续扩大，生产能力不断进步，行业的效益水平不断提高，实现销售收入310亿元，同比增长18.19%；实现利润51亿元，同比增长11.98%。2006年中国化妆品行业将继续在2005年行业景气指数上升的基础上，继续保持稳定快速的增长，生产和市场规模将继续保持稳步增长，市场竞争将更加激烈消费者的消费意识更加成熟。持续快速增长将是化妆品行业2006 年的发展主流，行业整体景气水平较高，但不同性质的化妆品企业的发展状况将有稍有区别。
综合行业2005年的运行环境、2006年产业展望和需求水平的预测，我们看好男士化妆品市场，同时儿童化妆品市场、老年化妆品市场也将迅速发展。2006年WTO保护期行将结束，加上直销法的出台，中国化妆品行业在全面开放的形势下，技术革新和包装创新成为化妆品企业赢得竞争的关键因素。
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