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2006年中国空调市场研究报告
完成日期：2006年05月
| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
| 价格 | 5500 | 6500 | 6800 | |
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报告目录 查看简介
第一章 全球空调市场分析第一节 欧洲主要国家家用空调市场分析
一、意大利
二、西班牙
三、英国
四、法国
五、德国
第二节 亚太地区空调市场销量和价格分析
第三节 中东地区的空调企业及市场分析
第四节 东南亚地区的空调市场分析
第五节 韩国的制冷空调业分析
第六节 日本制冷及空调业发展分析
一、综述
二、产品
1、空调类型（RAC，PAC，GHP）
2、中央空调（PAC）
3、汽车空调
4、制冷和空调压缩机
三、国际贸易
四、日本家用空气净化器市场分析
第七节 全球房间空调器发展趋势分析
第二章 我国空调产业政策和技术环境分析
第一节 空调产业政策分析
第二节 我国空调产业技术环境分析
第三章 2004年我国空调行业运行分析
第一节 2004冷冻年度空调行业运行情况综述
一、销售带动空调产量大幅增长
二、内外兼修带来喜人销售成果
三、内销原何淡季不淡旺季不旺
四、出口一路凯歌，势不可挡
五、库存压力——悬而未决的问题
第二节 2004空调市场回顾
一、格力、国美利益冲突引发渠道之争
二、市场集中度提高 中小品牌面临生死时速
三、厂商搏弈 空调价格一波三折
四、空调业排名引来众多争议
五、健康、节能成为消费者首选
第三节 2004年空调微观运营整体特征
一、销售继续增长，库存创新高
二、品牌梯队层次分明，集中度再次提高
三、合资份额略有上升，非国有成分仍占主导
四、其它重要市场特点
第四节 2004年空调微观运营地域市场特征
一、区域市场发展的梯度化和层级化
二、南部、中部和北部市场特征
第五节 2004年空调微观运营渠道特征
一、渠道分化格局显现 运行规则确定
二、业态分述
第六节 2004年空调微观运营产品特征
一、挂机份额继续上升，柜机比例略有下滑
二、变频机仍在低谷徘徊
三、健康空调回归理性
四、新产品投放大量减少
第七节 2004年空调微观运营价格特征
第八节 2004年空调市场进出口分析
第四章 2005年我国空调行业运行及预测分析
第一节 2005年空调业十大行业现象分析
一、国家实施能效标识制度
二、行业掀起高效潮
三、空调产能大提速
四、开发三四级市场
五、4月集体大涨价
六、6年服务大战
七、促销升级战
八、东洋空调危机
九、LG空调倾销事件
十、厂商合资公司
第二节 2005空调市场回顾
一、2005冷冻年度空调产销量小幅增长，外销量首次与内销量持平
二、2005冷年空调出口特征：出口量和平均价格均稳中有升
三、2005冷年空调行业一直在高库存的阴影下运营
四、2005冷年空调价格趋势特征：小幅增长、无规可循
五、2005年品牌竞争格局：集中度进一步提高
第三节 2006年中国空调业变数有多大
一、空调市场“全球一体化”
二、实业奠定品牌原动力
第四节 未来几年空调行业预测分析
一、未来几年国内空调市场的需求仍处于平稳增长阶段，行业可保持小幅增长
二、成本压力和产能过剩将加速产业整合
第五节 空调行业走势：空调企业面临从规模到利润的转型
第五章 2005-2006年我国制冷空调设备相关数据分析
第一节 2002-2005年我国制冷空调设备产品产量
第二节 2006年1-3月我国制冷、空调设备主要经济指标
一、行业规模
二、行业效率
三、其他指标
第三节 2006年2-3月我国制冷空调设备产品产量
第四节 2006年1-3月我国制冷、空调设备主要经济指标
一、行业规模
二、行业效率
三、其他指标
第六章 中国空调细分市场分析
第一节 变频空调
一、变频节能空调走俏消费市场
二、直流变频空调成空调市场热点
三、变频空调将成市场主流
第二节 户式中央空调
一、户式中央空调变革销售模式
二、户式中央空调未来需求特征
三、户式中央空调市场前景分析
第三节 中央空调
一、国产中央空调产业历史至少提前40年
二、中央空调行业呼唤品牌和市场规范
三、中央空调从口碑营销到品牌营销
四、中央空调市场未来需求状况分析
五、中央空调代理制现状分析及趋势预测
六、我国中央空调行业未来走势
第七章 中国空调市场消费者分析
第一节 六大因素决定空调消费
一、健康成为影响空调消费的第一因素
二、制热效果差是最大的质量问题
三、高端空调的市场份额会进一步扩大
四、市场对空调服务最不满意
五、大品牌成为再次购买选择的重点
六、机会主义的逃逸品牌引起关注
第二节 消费者空调需求分析
一、一线品牌强势格局已定
二、二、三线品牌颓势日显
三、一线品牌名次排定
第三节 家用中央空调消费心理分析
一、主要消费心理
二、房产商主导消费者
三、节能首选变频多联机
第四节 2005年中国空调消费者首选因素调查分析
第五节 2004年中国空调市场消费行为分析
一、质量、价格和服务主导消费者的购买行为
二、失实宣传影响消费者信息获取渠道选择
三、价格优势显著、服务可靠、专业性强和购买方便的家电商城备受青睐
四、品牌满意度日立居首，品牌综合竞争力海尔夺冠
第六节 2005年国内空调市场消费行为调查分析
一、空调拥有率持续上升，消费结构日趋合理
二、电视宣传认知度最高，他人推荐信任度最高
三、质量、品牌主导消费选购
四、产品五花八门，消费需求多样
五、售后服务总体有提升，服务速度人员素质待提高
六、空调产品烦恼多，噪音耗电是问题
七、空调购买地集中在家电连锁和专营店
八、节能、健康是未来发展潮流
九、特价空调渐行渐没
十、调查者参与踊跃，建议丰富
第八章 空调营销渠道与策略分析
第一节 空调企业营销渠道模式比较分析
一、中国空调企业五种营销渠道模式
二、不同模式的比较
三、不同渠道模式的适应性分析
第二节 空调业营销渠道大比拼
一、树立营销理念
二、对比营销渠道
三、模式优劣分析
第三节 空调业三四级市场的渠道之争
第四节 空调营销：规则与消费者的缺位
第五节 渠道变革：空调产业效率时代的门槛
一、空调业的后成本效应：效率之争
二、第三次渠道浪潮的门槛：“少数人”的八种考验
三、三四级渠道开发的“三步曲”
第六节 从消费者的角度解析空调终端促销
第九章 中国空调行业竞争分析
第一节 空调行业品牌竞争分析
一、空调业进入“品牌消费”时代
二、空调品牌集中，竞争优势重归技术
三、2005空调行业中外品牌市场格局
四、空调品牌格局仍存变数
第二节 中国空调行业竞争格局分析
一、空调业走向寡头垄断
二、空调跨入理性竞争时代
三、空调服务竞争背后的潜规则
四、技术强化将成为空调竞争重头戏
五、空调业新格局：规模决定话语权
六、空调竞争由价格转向价值
第三节 空调市场价格竞争分析
第四节 空调业竞争分析
一、四大主流技术成新卖点
二、行业整合加快寡头形成
三、进入无缝竞争时代
四、市场观察
1、二、三级市场需求增速最快
2、新技术推动一级市场
3、产品向健康节能过渡
4、旺季价格稳中有升
五、渠道分析
1、家电连锁成空调流通主渠道
2、大连锁实现大流通
3、平抑价格实现三赢
4、淘汰“三八”店整合渠道
六、前瞻未来
1、高端趋势不可逆转
2、变频与光波是技术主流
3、连锁渠道支持技术革命
第五节 2006年空调行业呈现竞争走势
第六节 空调业后竞争时代：3种企业将在洗牌中死亡
第十章 中国空调行业品牌分析
第一节 2006年空调品牌开局分析
一、海尔：奥运扬帆
二、美的：大跨越
三、格力：“金”“绿”启航
四、格兰仕：光波故事
五、长虹：后发制人
六、科龙：逆境崛起
七、志高：黎明初现
八、澳柯玛：未来方向
九、 奥克斯：转型进行时
十、海信：直流先锋
十一、TCL：情定钛金路
第二节 美的空调
一、美的空调、压缩机销量猛增
二、美的空调：摊牌后的寡头营销“道与术”
三、美的谋划空调市场垄断新格局
第三节 澳柯玛空调
一、澳柯玛空调经历蜕变
二、澳柯玛空调以诚信文化赢市场
三、“新十条”是澳柯玛空调价值战的新思路
四、从细节管理看澳柯玛空调
五、从澳柯玛空调看中小厂家发展前景
第四节 格力空调
一、格力：空调专业化是其发展方针
二、格力空调的渠道之变
第五节 海信空调
一、国产变频从海信开始
二、自主创新成为原动力
三、定位高端做强国际市场
第六节 格兰仕空调：先国际化后本土化
第七节 春兰空调三大核心能力
第八节 TCL商用空调：四张王牌打造健康稳健发展模式
一、外销：零突破业绩拓展市场销售
二、团队：技术型人才升级营销队伍
三、产品：变频多联机引导发展潮流
四、服务：以技术水平来满足用户所需
第十一章 中国空调行业发展趋势分析
第一节 2006年中国空调业发展趋势分析
一、高效与健康仍是空调行业的主旋律
二、行业品牌集中度更加集中
三、空调主流价格两极分化出现
四、厂商合资公司将引发渠道深度变革
五、空调代理商面临生死抉择
六、服务大战仍将一片炮火
七、四级市场将成为实质性的主战场
八、国际化形势更加严峻
第二节 2005空调零售趋势特征分析
第三节 变频空调是行业发展大趋势
第四节 空调产品发展大趋势
第五节 家用中央空调现状及发展趋势
第六节 从能效角度看空调发展趋势
第十二章 中国空调行业投资分析
第一节 投资风险分析
一、行业竞争加剧风险
二、出口风险
三、技术风险
第二节 行业投资策略分析
图表目录
图表 2006年2-3月全国制冷空调设备产量及增长情况
图表 2006年2-3月北京市制冷空调设备产量及增长情况
图表 2006年2-3月天津市制冷空调设备产量及增长情况
图表 2006年2-3月河北省制冷空调设备产量及增长情况
图表 2006年2-3月辽宁省制冷空调设备产量及增长情况
图表 2006年2-3月黑龙江省制冷空调设备产量及增长情况
图表 2006年2-3月上海市制冷空调设备产量及增长情况
图表 2006年2-3月江苏省制冷空调设备产量及增长情况
图表 2006年2-3月浙江省制冷空调设备产量及增长情况
图表 2006年2-3月安徽省制冷空调设备产量及增长情况
图表 2006年2-3月山东省制冷空调设备产量及增长情况
图表 2006年2-3月河南省制冷空调设备产量及增长情况
图表 2006年2-3月湖北省制冷空调设备产量及增长情况
图表 2006年2-3月湖南省制冷空调设备产量及增长情况
图表 2006年2-3月广东省制冷空调设备产量及增长情况
图表 2006年2-3月重庆市制冷空调设备产量及增长情况
图表 2006年1-3月制冷、空调设备累计工业总产值（当年价格）
图表 2006年1-3月制冷、空调设备累计企业单位数
图表 2006年1-3月制冷、空调设备累计全部从业人员平均人数
图表 2006年1-3月制冷、空调设备累计资产总计
图表 2006年1-3月制冷、空调设备累计负债合计
图表 2006年1-3月制冷、空调设备累计产品销售收入
图表 2006年1-3月制冷、空调设备累计利润总额
图表 2006年1-3月制冷、空调设备产值利税率
图表 2006年1-3月制冷、空调设备资本负债率
图表 2006年1-3月制冷、空调设备资金利润率
图表 2006年1-3月制冷、空调设备成本费用利润率
图表 2006年1-3月制冷、空调设备产成品资金占用率
图表 2006年1-3月制冷、空调设备累计产成品
图表 2006年1-3月制冷、空调设备累计产品销售成本
图表 2006年1-3月制冷、空调设备累计产品销售费用
图表 2006年1-3月制冷、空调设备累计管理费用
图表 2006年1-3月制冷、空调设备累计财务费用
图表 2006年1-3月制冷、空调设备累计亏损企业单位数
图表 2006年1-3月制冷、空调设备累计亏损企业亏损总额
图表 2006年1-3月制冷、空调设备人均销售率
图表 2004 2005年度空调销售增长对比图
图表 2005年度空调月度销售量变化图
图表 2005年度空调月度销售额变化图
图表 2005年度空调产品分类别销售量、销售额市场占有比例图
图表 2005年度普通 变频空调销售量市场占有率比例图
图表 2005年空调年度分类别按功率销售量排行前10位明细
图表 2005年度空调器分类别平均零售价个对比图
图表 2005年度空调按工作方式销售量市场占有率比例图
图表 2005、2004冷年空调运行对比
图表 2002-2005年空调内销 出口量值对比
图表 2004、2005冷年国内空调库存量月度推移
图表 2005冷年空调整体价格月度变化图
图表 2005冷冻年度分体式空调月度平均零售价格变化图
图表 2005冷冻年度柜机月度平均零售价格变化图
图表 2005冷年空调不同方式品牌占有率变化图
图表 2002-2005年我国空调的普及率
图表 1990-2005年我国城镇居民每百户家庭空调拥有量
图表 2005年度全国区域市场销售量占比
图表 2005年全国区域市场销售额占比
图表 2000-2006年国内空调产量与全球空调销量对比
图表 2001-2005年主要空调厂家的盈利指标表
图表 2000-2005年空调厂家数目锐减图
图表 2002-2005年我国制冷空调设备产量折线图
图表 2002-2005年北京市制冷空调设备产量折线图
图表 2002-2005年天津市制冷空调设备产量折线图
图表 2002-2005年河北省制冷空调设备产量折线图
图表 2002-2005年辽宁省制冷空调设备产量折线图
图表 2002-2005年黑龙江省制冷空调设备产量折线图
图表 2002-2005年上海市制冷空调设备产量折线图
图表 2002-2005年江苏省制冷空调设备产量折线图
图表 2002-2005年浙江省制冷空调设备产量折线图
图表 2003-2005年安徽省制冷空调设备产量折线图
图表 2002-2005年山东省制冷空调设备产量折线图
图表 2002-2005年河南省制冷空调设备产量折线图
图表 2002-2005年湖北省制冷空调设备产量折线图
图表 2002-2005年湖南省制冷空调设备产量折线图
图表 2002-2005年广东省制冷空调设备产量折线图
图表 2002-2005年重庆市制冷空调设备产量折线图
图表 2005年2-12月我国制冷空调设备产量及增长情况
图表 2005年2-12月北京市制冷空调设备产量及增长情况
图表 2005年2-12月天津市制冷空调设备产量及增长情况
图表 2005年2-12月河北省制冷空调设备产量及增长情况
图表 2005年2-12月辽宁省制冷空调设备产量及增长情况
图表 2005年2-12月黑龙江省制冷空调设备产量及增长情况
图表 2005年2-12月上海市制冷空调设备产量及增长情况
图表 2005年2-12月江苏省制冷空调设备产量及增长情况
图表 2005年2-12月浙江省制冷空调设备产量及增长情况
图表 2005年2-12月安徽省制冷空调设备产量及增长情况
图表 2005年2-12月山东省制冷空调设备产量及增长情况
图表 2005年2-12月河南省制冷空调设备产量及增长情况
图表 2005年2-12月湖北省制冷空调设备产量及增长情况
图表 2005年2-12月湖南省制冷空调设备产量及增长情况
图表 2005年2-12月广东省制冷空调设备产量及增长情况
图表 2005年2-12月重庆市制冷空调设备产量及增长情况
图表 2005年1-12月制冷、空调设备累计工业总产值（当年价格）
图表 2005年1-12月制冷、空调设备累计企业单位数
图表 2005年1-12月制冷、空调设备累计全部从业人员平均人数
图表 2005年1-12月制冷、空调设备累计资产总计
图表 2005年1-12月制冷、空调设备累计负债合计
图表 2005年1-12月制冷、空调设备累计产品销售收入
图表 2005年1-12月制冷、空调设备累计利润总额
图表 2005年1-12月制冷、空调设备产值利税率
图表 2005年1-12月制冷、空调设备资本负债率
图表 2005年1-12月制冷、空调设备资金利润率
图表 2005年1-12月制冷、空调设备成本费用利润率
图表 2005年1-12月制冷、空调设备产成品资金占用率
图表 2005年1-12月制冷、空调设备累计产成品
图表 2005年1-12月制冷、空调设备累计产品销售成本
图表 2005年1-12月制冷、空调设备累计产品销售费用
图表 2005年1-12月制冷、空调设备累计管理费用
图表 2005年1-12月制冷、空调设备累计财务费用
图表 2005年1-12月制冷、空调设备累计亏损企业单位数
图表 2005年1-12月制冷、空调设备累计亏损企业亏损总额
图表 2005年1-12月制冷、空调设备人均销售率
图表 2001-2004年空调总产量
图表 2001-2004年空调月产量
图表 2001-2004年空调销售总量
图表 2001-2004年空调月度销量
图表 2001-2004冷冻年度内销出货
图表 2001-2004冷冻年度内销出货月度情况
图表 2001-2004年冷冻年度空调出口
图表 2001-2004年冷冻年度空调出口月度情况
图表 2001-2004年冷冻年度空调库存
图表 2001-2004年冷冻年度空调库存月度情况
图表 1997-2004年度中国家用空调市场销量
图表 2000-2004年度中国家用空调市场销售额
图表 2001-2004年中国空调销售量和销售额成长差别
图表 2004年度国内各品牌内销量定位图
图表 2000-2004年海尔、格力、美的三大品牌的销量份额分析
图表 2004年度国内家用空调市场品牌格局分析
图表 2004年度各品牌内外销总量定位图
图表 2004年度国产、合资品牌国内市场销量占总销量比重
图表 1997-2004年合资品牌国内市场销售份额变化
图表 2001-2004年合资品牌市场成长性变化
图表 2002-2004年LG、松下两品牌销售总量在合资阵营中的比例
图表 2002-2004年LG、松下、三星、日立、三菱电机五大品牌销售总量在合资阵营中比例
图表 2004年中国空调市场经济成份贡献率
图表 2001-2004年国产品牌市场成长性分析
图表 2004年不同梯度市场占全国销售额的比重
图表 2002-2004年南部市场成长性分析
图表 2002-2004年中部市场成长性分析
图表 2003、2004年全国各大区域市场份额对比
图表 2004年各大区域市场成长性分析
图表 2004年我国家用空调市场销售机型比例
图表 1998-2004年我国空调市场变频机销量比例
图表 2004年家用空调产品价格趋势图
图表 上海地区2004年部分品牌零售价格变化
图表 广州地区2004年部分品牌零售价格变化
图表 北京地区2004年部分品牌零售价格变化
图表 1998-2004年国内空调器企业出口量图
图表 2000-2004年国内空调器生产企业出口量增长率
图表 2003-2004年国产合资（外资）品牌出口情况对比
图表 2001-2004年国内空调行业外销总量增幅表
图表 2004年国内压缩机市场占有情况
图表 1998-2004年空调业的高增长和低盈利的背离图
图表 1998-2004年自然融资在格力利润结构中的地位
图表 2004年主要品牌空调零售价格比较
图表 2004年冷冻年度空调产量与压缩机产量对比
图表 2002-2004年冷冻年度压缩机供需情况对比
图表 2002-2004年我国家用空调产量走势
图表 不同空调每平方米安装价位对比
图表 消费者对户式中央空调的认知情况
图表 超大城市消费者对户式中央空调的认知对比
图表 中央空调代理公司人员构成合理分布表
图表 国内代理企业在人员安排上的比例
图表 中央空调代理行业人员从业时间分布
图表 空调消费者首选因素调查比例
图表 空调消费首选功能调查比例
图表 空调节能首推技术调查比例
图表 空调健康首推技术调查比例
图表 空调预购首选品牌
图表 消费者购买空调的影响因素分布
图表 消费者获取信息方式的分布特征
图表 消费者购买渠道分布特征
图表 消费者对中国空调市场主要品牌的满意度
图表 消费者对中国空调市场主要10位品牌综合竞争力研究
图表 各种分销模式下制造商和经销商市场责任
图表 各种分销模式中企业盈利水平比较
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