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2005—2006年度中国WAP市场研究报告
完成日期：2006年03月
| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
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报告摘要研究方法
1 概述
1.1 WAP定义
1.2 WAP应用范围
1.3 WAP业务特征
1.4 研究范畴和专业术语
1.4.1 研究范畴
1.4.2 定义及专业术语
1.5 产业基本情况
1.5.1 产业链构成
1.5.2 产业链商业模式
1.6 产品与服务
2 中国WAP业务发展状况与预测
2.1 2005年WAP市场规模现状与预测
2.2 2005年WAP市场用户量现状与预测
2.3 WAP主要业务类型与市场发展状况
2.4 WAP 2.0业务发展状况
3 运营商分析
3.1 概述
3.2 中国移动WAP业务发展状况
3.2.1 市场规模和用户量分析
3.2.2 各省WAP业务发展状况
3.2.3 主要SP业务情况
3.2.4 重点应用分析
3.2.5 市场营销策略
3.3 中国联通WAP业务发展状况
3.3.1 市场规模和用户量分析
3.3.2 主要SP业务情况
3.3.3 重点应用分析
3.3.4 市场营销策略
4 SP分析
4.1 SP现状分析
4.2 中国移动主要SP分析
4.2.1 空中信使
4.2.2 TOM
4.2.3 联东伟业
4.2.4 讯天
4.2.5 因特普斯
4.2.6 掌中万维
4.2.7 新浪
4.2.8 搜狐
4.2.9 北京易讯
4.2.10 易动无限
4.3 中国联通主要SP分析
4.3.1 华友世纪（互通无限）
4.3.2 雷霆万钧
4.3.3 联动世纪
5 中国免费WAP站点发展状况
5.1 中国免费WAP站点现状
5.1.1 发展现状
5.1.2 不同WAP业务分析
5.2 运营商与免费WAP站点关系分析
5.3 免费WAP发展特征
5.4 2006-2008年免费WAP趋势分析
5.4.1 技术发展趋势
5.4.2 内容变化趋势
5.4.3 用户需求趋势
5.4.4 营销竞争趋势
5.4.5 盈利模式探索
6 WAP产业机会分析
6.1 WAP产业成长曲线
6.2 市场发展的促进因素分析
6.3 市场发展的制约因素分析
6.4 产业发展机会分析
7 结论和建议
法律声明
联系方法
图表目录
图表1： 中国WAP产业链构成
图表2： WAP业务收入分配模式
图表3： 2004-2006年中国WAP市场规模情况
图表4： 2004-2006年中国WAP市场增长率
图表5： 2004-2006年中国WAP注册用户数及增长率
图表6： 2004-2006年WAP业务注册用户数及预测
图表7： 2005年中国WAP市场不同类别产品所占收入比率
图表8： 2004-2006年中国移动WAP市场规模及增长率
图表9： 2004-2006年中国移动WAP业务注册用户数及增长率
图表10： 2005年中国移动各省WAP业务市场占比
图表11： 2005年中国移动各省WAP业务分布情况
图表12： 2005年中国移动WAP业务SP收入情况
图表13： 2005年中国移动WAP业务各SP市场占有率
图表14： 中国移动WAP市场SP收入归属情况
图表15： 2005年中国移动WAP排名前10位SP业务平均发展状况
图表16： 2005年中国移动WAP业务主要SP平均业务贡献率
图表17： 2005年中国移动WAP业务主要SP平均业务访问次数
图表18： 2005年中国移动WAP业务主要SP平均业务用户数
图表19： 2005年中国移动WAP业务收入来源分析
图表20： 2005年中国移动WAP业务各类产品收入所占比重
图表21： 业务排序考核内容和分项列表
图表22： 2004-2006年中国联通WAP市场规模及增长率
图表23： 2004-2006年中国联通WAP业务用户数及增长率
图表24： 2005年中国联通WAP业务SP收入情况
图表25： 2005年中国联通WAP业务SP市场占比
图表26： 中国联通WAP市场SP收入归属情况
图表27： 2005年中国联通WAP全网业务频道访问量分布
图表28： 2005年中国联通WAP全网业务访问量前10位的业务占比
图表29： 2005年中国联通WAP全网业务收入前50位的业务分布
图表30： 2005年中国联通WAP业务各频道收入所占比重
图表31： 中国WAP业务SP分类表
图表32： 空中信使主要产品列表
图表33： 2005年空中信使WAP业务各类别产品收入所占比重
图表34： 2005年空中信使WAP产品收费类型分析
图表35： 2005年空中信使WAP业务包月与按条信息费收入比重
图表36： 2005年空中信使WAP业务各省分布情况
图表37： 2004-2005年TOM ONLINE并购参股情况一览
图表38： TOM ONLINE主要产品列表
图表39： 2005年TOM WAP业务各类别产品收入所占比重
图表40： 2005年TOM WAP产品收费类型分析
图表41： 2005年TOM WAP业务包月与按条信息费收入比重
图表42： 2005年TOM WAP业务各省分布情况
图表43： 联东伟业主要产品列表
图表44： 2005年联东伟业WAP各类产品收入所占比重
图表45： 2005年联东伟业WAP包月与按条信息费收入比重
图表46： 2005年联东伟业WAP业务各省分布情况
图表47： 讯天主要产品列表
图表48： 2005年讯天WAP各类别产品收入所占比重
图表49： 2005年讯天WAP业务包月与按条信息费收入比重
图表50： 2005年讯天WAP业务各省分布情况
图表51： 因特普斯主要产品列表
图表52： 2005年因特普斯WAP各类别产品收入比重
图表53： 2005年因特普斯WAP业务包月与按条信息费收入比重
图表54： 2005年因特普斯WAP业务各省分布情况
图表55： 掌中万维产品列表
图表56： 2005年掌中万维WAP各类别产品所占比重
图表57： 2005年掌中万维WAP业务包月与按条信息费收入比重
图表58： 2005年掌中万维WAP业务各省分布情况
图表59： 新浪主要产品列表
图表60： 2005年新浪WAP业务各类别产品所占比重
图表61： 2005年新浪WAP业务包月与按条信息费收入比重
图表62： 2005年新浪WAP业务各省分布情况
图表63： 搜狐主要产品列表
图表64： 2005年搜狐WAP各类业务产品收入所占比重
图表65： 2005年搜狐WAP业务包月与按条信息费收入比重
图表66： 2005年搜狐WAP业务各省分布情况
图表67： 易讯主要产品列表
图表68： 2005年易讯WAP各类产品收入所占比重
图表69： 2005年易讯WAP业务包月与按条信息费收入比重
图表70： 2005年易讯WAP业务各省分布情况
图表71： 易动无限主要产品列表
图表72： 2005年易动无限WAP各类别产品收入所占比重
图表73： 2005年易动无限WAP业务包月与按条信息费收入比重
图表74： 2005年易动无限WAP业务各省分布情况
图表75： 2004-2005年华友世纪并购参股情况一览
图表76： 华友世纪主要产品列表
图表77： 2005年华友世纪WAP各类别产品收入所占比重
图表78： 2005年华友世纪WAP业务包月与按条信息费收入比重
图表79： 雷霆万钧主要产品列表
图表80： 2005年雷霆万钧WAP各类别产品收入所占比重
图表81： 2005年雷霆万钧WAP业务包月与按条信息费收入比重
图表82： 联动世纪主要产品列表
图表83： 2005年联动世纪WAP各类别产品收入所占比重
图表84： 2005年联动世纪WAP业务包月与按条信息费收入比重
图表85： 2005年中国免费WAP站点及用户规模统计
图表86： 中国WAP产业成长曲线
图表87： 中国WAP市场发展促进因素
图表88： 中国WAP市场发展制约因素
图表89： 基于用户和产品分类的WAP产业发展机会示意图
报告摘要
2005年移动增值行业最“靓”的业务，无疑是WAP和无线音乐了。而手机WAP经过04年运营商的大力推动，到05年已呈现“内容平台+营销平台”的特点，市场规模和注册用户数均保持高速增长；免费WAP站点发展快速，截至到2005年底国内免费WAP站点已超过8000个。整个WAP市场已进入高速发展状况。
为帮助产业投资者和市场运营者更系统、更清晰的认识中国WAP市场，互联网实验室在《2005—2006年度中国WAP市场研究报告》中，基于对WAP产业多方的深入调研和详实的市场数据，总结分析了2005年中国WAP市场状况，重点分析了当前WAP产业的宏观环境、成熟度、产业链构成和商业模式等；就中国移动、中国联通和主要SP的业务发展状况、重点产品、营销策略进行深入的分析和比较；综合分析了免费WAP站点生存和发展状况；并理性分析和预测了2006年以后的WAP市场的发展机会，并对产业的几个热点问题做了一定的探讨。
我们发现
中国WAP产业仍处于高速成长期。2005年，市场规模近20亿元人民币，年增长率也达到64.26%。其中中国移动WAP业务年收入达到15.3亿，远远高于中国联通的4亿人民币，仍然处于行业领先位置。
2005年，全国WAP注册用户量已达到8200万。注册用户的增长是WAP业务收入增长的关键因素之一，但整个业务仍面临活跃用户比率低等问题。
从业务类型上看，WAP大部分收入来源于图铃下载类业务，服务仍然缺乏创新，产品同质化严重。
2005年，运营商都加大了对WAP的推广力度，也加强了监管。中国移动开始定期清理沉默用户，调整WAP业务排序规则，中国联通也加快开拓其CDMA增值业务平台。
2005年，有270多家SP提供的数千项WAP服务。从竞争格局来看，SP在WAP业务的竞争虽未形成比较稳定的格局，但几大SP的霸主地位已不易动摇。SP之间的竞争更趋激烈，内容成为竞争的焦点。
2004年后，免费WAP站点成为WAP产业发展中的最大热点。2005年底，中国免费WAP有效用户数增长至2730万人，免费WAP站点数量已超过8000个。蓬勃发展的同时，也出现了很多问题，因此，在2005年，运营商加大了对免费WAP站点的规范和监管，部分免费WAP站点因此陷入困境。
我们认为
WAP作为一个通信通道，可以承载大多数的移动内容，在市场潜力巨大，其发展将是持续、稳定的。
2006年WAP产业将进入变革阶段。收费WAP业务和免费WAP站点都将不断创新，逐步走出困顿，取得新的突破。
2006年，中国WAP市场将继续保持60%以上的增长势头，市场规模有望突破30亿，其中中国移动年收入将达到25亿，中国联通也将突破6亿。
在产品应用方面，WAP业务在个人的服务市场仍是市场机会最多的空间，个人应用产品在2008年前仍将占据WAP市场85%以上的份额，而个人应用需求日益个性化和多样化，应用产品必将呈现丰富多彩的状态，休闲娱乐类WAP产品将是个人市场的主要空间。
预计，随着3G的到来和WAP2.0的广泛使用，WAP将带给用户的将是全新的体验。移动互联网的定义将被赋予新的含义。由此将引发新一轮的业务创新热潮，一方面互联网内容将通过3G和WAP2.0大量涌入；另一方面终端的特性和3G、WAP2.0结合导致新业务的产生。
未来3G和基于XML的WAP2.0技术的广泛使用将改变目前移动互联网“信息孤海”，以及和固定互联网信息不对称的状况。3G以后，随着网络带宽的增加以及WAP2.0的逐步商用，WAP业务将能够共享互联网内容资源，发展真正意义上的移动互联网业务。同时，我们也要看到，智能手机可以通过HTML方式直接浏览WWW网站，对WAP业务将有一定的替代性。
WAP业务的长足发展，需要以移动应用内容的丰富与发展为基础，需要运营商、SP、CP、AP、免费WAP站点以及产业链其他各个环节的共同努力，一同促进市场的有序发展，营造公平、公正的市场环境，避免行业内的恶性竞争，激发用户的潜在需求，扩大整个市场规模。
互联网实验室认为WAP市场充满机遇，为产业链的各参与者提供了巨大的发展空间。面对蓬勃的发展机遇、令人眼花缭乱的商业机会，产业链的各个环节需要的是冷静思考和扎实地工作，选好方向，走好慎重前行。相信根据自身的资源，对用户需求进行细分，注重产品的创新，把握市场机会，寻找并明确定位自己的发展空间将是获得成功的关键因素。
研究方法
本报告主要采用定性和定量的方法，通过对移动运营商、手机终端厂商、增值服务提供商、内容提供商和最终用户一手和二手信息的深入研究得出相关结论，
报告中的一手数据和信息主要来源：
通过互联网实验室与各网站合作发布的网络问卷所获得用户调查样本数据。本次网络问卷调查经过处理排除无效问卷并对样本配额后随机抽样共获得了有效问卷716份。
报告中的二手信息主要通过以下方式获得：
报刊、杂志上刊登的行业公开信息
行业资深专业公开发表的观点
政府主管部门发布的行业相关数据与信息
企业财务年报、季报
经济分析师的财务分析报告
网络信息，包括运营商和SP、CP网站、专业无线增值网站及网络媒体等信息。
互联网实验室对报告中的数据和信息都进行了反复交叉检查、甄别，将为投资商了解无线音乐市场提供参考，为业内人士提供决策支持。
2005年移动增值行业最“靓”的业务，无疑是WAP和无线音乐了。而手机WAP经过04年运营商的大力推动，到05年已呈现“内容平台+营销平台”的特点，市场规模和注册用户数均保持高速增长；免费WAP站点发展快速，截至到2005年底国内免费WAP站点已超过8000个。整个WAP市场已进入高速发展状况。
为帮助产业投资者和市场运营者更系统、更清晰的认识中国WAP市场，互联网实验室在《2005—2006年度中国WAP市场研究报告》中，基于对WAP产业多方的深入调研和详实的市场数据，总结分析了2005年中国WAP市场状况，重点分析了当前WAP产业的宏观环境、成熟度、产业链构成和商业模式等；就中国移动、中国联通和主要SP的业务发展状况、重点产品、营销策略进行深入的分析和比较；综合分析了免费WAP站点生存和发展状况；并理性分析和预测了2006年以后的WAP市场的发展机会，并对产业的几个热点问题做了一定的探讨。
我们发现
中国WAP产业仍处于高速成长期。2005年，市场规模近20亿元人民币，年增长率也达到64.26%。其中中国移动WAP业务年收入达到15.3亿，远远高于中国联通的4亿人民币，仍然处于行业领先位置。
2005年，全国WAP注册用户量已达到8200万。注册用户的增长是WAP业务收入增长的关键因素之一，但整个业务仍面临活跃用户比率低等问题。
从业务类型上看，WAP大部分收入来源于图铃下载类业务，服务仍然缺乏创新，产品同质化严重。
2005年，运营商都加大了对WAP的推广力度，也加强了监管。中国移动开始定期清理沉默用户，调整WAP业务排序规则，中国联通也加快开拓其CDMA增值业务平台。
2005年，有270多家SP提供的数千项WAP服务。从竞争格局来看，SP在WAP业务的竞争虽未形成比较稳定的格局，但几大SP的霸主地位已不易动摇。SP之间的竞争更趋激烈，内容成为竞争的焦点。
2004年后，免费WAP站点成为WAP产业发展中的最大热点。2005年底，中国免费WAP有效用户数增长至2730万人，免费WAP站点数量已超过8000个。蓬勃发展的同时，也出现了很多问题，因此，在2005年，运营商加大了对免费WAP站点的规范和监管，部分免费WAP站点因此陷入困境。
我们认为
WAP作为一个通信通道，可以承载大多数的移动内容，在市场潜力巨大，其发展将是持续、稳定的。
2006年WAP产业将进入变革阶段。收费WAP业务和免费WAP站点都将不断创新，逐步走出困顿，取得新的突破。
2006年，中国WAP市场将继续保持60%以上的增长势头，市场规模有望突破30亿，其中中国移动年收入将达到25亿，中国联通也将突破6亿。
在产品应用方面，WAP业务在个人的服务市场仍是市场机会最多的空间，个人应用产品在2008年前仍将占据WAP市场85%以上的份额，而个人应用需求日益个性化和多样化，应用产品必将呈现丰富多彩的状态，休闲娱乐类WAP产品将是个人市场的主要空间。
预计，随着3G的到来和WAP2.0的广泛使用，WAP将带给用户的将是全新的体验。移动互联网的定义将被赋予新的含义。由此将引发新一轮的业务创新热潮，一方面互联网内容将通过3G和WAP2.0大量涌入；另一方面终端的特性和3G、WAP2.0结合导致新业务的产生。
未来3G和基于XML的WAP2.0技术的广泛使用将改变目前移动互联网“信息孤海”，以及和固定互联网信息不对称的状况。3G以后，随着网络带宽的增加以及WAP2.0的逐步商用，WAP业务将能够共享互联网内容资源，发展真正意义上的移动互联网业务。同时，我们也要看到，智能手机可以通过HTML方式直接浏览WWW网站，对WAP业务将有一定的替代性。
WAP业务的长足发展，需要以移动应用内容的丰富与发展为基础，需要运营商、SP、CP、AP、免费WAP站点以及产业链其他各个环节的共同努力，一同促进市场的有序发展，营造公平、公正的市场环境，避免行业内的恶性竞争，激发用户的潜在需求，扩大整个市场规模。
互联网实验室认为WAP市场充满机遇，为产业链的各参与者提供了巨大的发展空间。面对蓬勃的发展机遇、令人眼花缭乱的商业机会，产业链的各个环节需要的是冷静思考和扎实地工作，选好方向，走好慎重前行。相信根据自身的资源，对用户需求进行细分，注重产品的创新，把握市场机会，寻找并明确定位自己的发展空间将是获得成功的关键因素。
研究方法
本报告主要采用定性和定量的方法，通过对移动运营商、手机终端厂商、增值服务提供商、内容提供商和最终用户一手和二手信息的深入研究得出相关结论，
报告中的一手数据和信息主要来源：
通过互联网实验室与各网站合作发布的网络问卷所获得用户调查样本数据。本次网络问卷调查经过处理排除无效问卷并对样本配额后随机抽样共获得了有效问卷716份。
报告中的二手信息主要通过以下方式获得：
报刊、杂志上刊登的行业公开信息
行业资深专业公开发表的观点
政府主管部门发布的行业相关数据与信息
企业财务年报、季报
经济分析师的财务分析报告
网络信息，包括运营商和SP、CP网站、专业无线增值网站及网络媒体等信息。
互联网实验室对报告中的数据和信息都进行了反复交叉检查、甄别，将为投资商了解无线音乐市场提供参考，为业内人士提供决策支持。
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