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2006年中国家电行业研究报告

完成日期：2006年04月

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价格	5800	5800		6000
优惠价	5500	5500		5700
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第一章 国际家电行业发展概况
　　第一节 全球家电业竞争格局
　　　　（一）发展概况
　　　　（二）世界家电行业特性
　　第二节 主要国家家电行业发展情况
　　　　（一）美国家电市场
　　　　（二）西欧家电市场
　　　　（三）韩国家电市场
　　　　（四）日本家电市场
　　第三节 世界家电行业发展趋势
第二章 家电行业市场供需分析
　　第一节 需求分析
　　　　（一）需求特点分析
　　　　（二）家电市场需求影响因素分析
　　第二节 供给分析
　　　　（一）电视机市场供给特点
　　　　（二）空调市场供给特点
　　　　（三）电冰箱市场供给分析
　　　　（四）洗衣机市场供给分析
　　　　（五）小家电行业
第三章 家电行业竞争分析
　　第一节 行业竞争特点
　　　　（一）行业经济效益持续下滑
　　　　（二）行业成本增长速度相对较快
　　　　（三）行业资产结构有所调整
　　　　（四）小家电保持较快的增长水平
　　　　（五）高端市场成为盈利亮点
　　第二节 行业集中度分析
　　　　（一）行业竞争力分析
　　　　（二）产业特征分析
　　　　（三）进入和退出壁垒
第四章 进出口分析
　　第一节 出口分析
　　　　（一）小家电出口
　　　　（二）白色家电出口
　　　　（三）黑色家电出口
　　　　（四）家电出口形势
　　第二节 进口分析
　　　　（一）小家电进口
　　　　（二）白色家电进口
第五章 重点企业分析
　　第一节 海尔集团
　　　　（一）基本情况
　　　　（二）上市公司
　　　　（三）竞争优势
　　　　（四）发展战略
　　第二节 美的集团
　　　　（一）基本情况
　　　　（二）上市公司
　　　　（三）发展战略
　　第三节 格力集团
　　　　（一）基本情况
　　　　（二）上市公司
　　　　（三）发展战略
　　第四节 长虹集团
　　　　（一）基本情况
　　　　（二）上市公司
　　　　（三）竞争优势
　　第五节 康佳集团
　　　　（一）基本情况
　　　　（二）上市公司
　　　　（三）发展战略
　　第六节 海信集团
　　　　（一）基本情况
　　　　（二）上市公司
　　　　（三）发展战略
　　第七节TCL集团
　　　　（一）基本情况
　　　　（二）上市公司
　　　　（三）竞争优势
　　　　（四）发展战略
第六章 行业发展影响因素及趋势
　　第一节 家电行业发展影响因素分析
　　　　（一）政策因素
　　　　（二）上游原材料行业对家电制造业的影响
　　　　（三）汇率浮动对家电行业的影响
　　第二节 家电行业发展趋势
　　　　（一）家电产品出口形势不容乐观
　　　　（二）城镇化进程带来的持续性需求
　　　　（三）农村家电市场会有所升温
　　　　（四）家电产品技术升级将加快
　　　　（五）家电制造业将渗透上游供应链
第七章 行业投资建议
　　第一节 投资价值分析
　　第二节 投资风险分析
　　　　（一）基础能源原材料价格上涨，成本压力增加
　　　　（二）居民对耐用消费品的需求遭到住房、教育、医疗支出的挤占
　　　　（三）人民币升值对家电产品出口形成冲击
　　　　（四）房地产业降温影响家电产品的更新需求
　　第三节 中国家电行业投资趋向
　　　　（一）流通系统的投入
　　　　（二）组织管理技术方面的投资
　　第四节 投资策略

图目录
　　图1-1 2003-2008年美国数字家电供货金额增长及趋势
　　图2-1 “十五”期间我国人口自然增长情况
　　图2-2 “十一五”我国人口自然增长预测
　　图2-3 “十五”期间农村-城镇人口增长情况比较
　　图2-4 城镇居民家庭平均每百户年底耐用消费品拥有量
　　图2-5 全国农村居民家庭平均每百户年底耐用消费品拥有量
　　图2-6 农村居民家庭平均每人纯收入
　　图2-7 “十五”国内生产总值增长
　　图2-8 全国居民消费水平及城乡对比
　　图2-9 2000年-2005年国内空调产量增长
　　图2-10 2006年空调市场占有率
　　图2-11 2003年-2005年电冰箱市场销量增长
　　图2-12 2004年-2005年电冰箱产品供给结构对比
　　图2-13 2005年冰箱零售品牌分布
　　图2-14 2000年-2005年国内洗衣机产量
　　图3-1 2005年家用电器行业经济效益增长
　　图3-2 迈克尔•波特“五力模型”
　　图4-1 2005年中国家电出口地区分布
　　图4-2 2005年空调出口国别结构
　　图4-3 2005年电冰箱出口市场结构
　　图4-4 2005年液晶电视出口量地区分布
　　图4-5 2005年等离子电视出口量地区分布
　　图5-1 2004-2005年度青岛海尔盈利能力
　　图5-2 青岛海尔成长能力
　　图5-3 2004-2005年度G美的盈利能力
　　图5-4 G美的成长能力分析
　　图5-5 2004-2005年度G格力盈利能力
　　图5-6 G格力成长能力
　　图5-7 2004-2005年度四川长虹盈利能力
　　图5-8 四川长虹成长能力
　　图5-9 2004-2005年度深康佳B盈利能力
　　图5-10 深康佳B成长能力
　　图5-11 2004-2005年度海信电器盈利能力
　　图5-12 海信电器成长能力
　　图5-13 2004-2005年度TCL集团盈利能力
　　图5-14 TCL集团成长能力
　　图7-1 教育、医疗、住房支出在居民消费性支出中所占比例变化

表目录
　　表2-1 05年主要电视机产品产量
　　表2-2 05年滚筒洗衣机在各大城市的销售量增长
　　表2-3 2005年主要小家电产品产量
　　表3-1 2005年家用电子电器制造业
　　表3-2 2005年家用电器制造业主要产品产量
　　表3-3 贝恩的产业集中度分类标准
　　表4-1 2005年小家电产品出口量
　　表4-2 2005年主要白电出口量
　　表4-3 2005年黑色家电出口数量及金额
　　表4-4 2005年液晶电视地区出口数量及金额
　　表4-5 2005年等离子电视地区出口量及金额
　　表4-6 2005年小家电进口量
　　表4-7 2005年主要白色家电进口量
　　表5-1 2005年海尔家电国内市场份额
　　表5-2 长虹集团高科技成果统计
　　表5-3 TCL集团主要产品

报告简介

　　本报告旨在为国内家电行业企业决策及有意投资家电行业的投资商服务，通过对国际和国内家电行业的现状及发展趋势的描述和分析，得出我国家电行业新的发展趋势，并对我国家电行业提出投资建议。报告并没有对家电行业的有关技术专题展开研究和探讨。
　　本报告共78页，3.7万字，图37个，表16个。共七章，分为四部分。其中第一部分为第一章，主要介绍了国际家电行业的基本情况、竞争格局和行业发展趋势；第二章到第四章为第二部分，主要分析了我国家电行业的市场供给需求特点、行业竞争格局特点和进出口状况等；第五章到第六章为报告的第三部分，主要分析了我国家电行业重点企业的经营、竞争力和发展战略，家电行业发展的影响因素，并对行业发展趋势进行了分析；第七章为报告的第四部分，主要是根据上述各章的描述与分析，得出我国投资家电行业的建议。
　　本报告主要观点如下：
　　世界家电的生产主要集中在北美、亚洲和和西欧，全球83%的家电产品由这三个地区生产。其中，北美80%的产量集中在美国以及美墨边境；欧洲则以意大利为制造中心；东欧以其廉价的劳动力和接近西欧市场两大优势日渐兴起；亚洲市场潜力巨大，当地劳动力价格低廉，将成为最大的家电生产基地。
　　2005年以来，国内家用电器行业价格战愈演愈烈，加之受原材料及能源价格上涨的影响，家电业销售虽然保持了较高增速，但增速比去年同期有所下降，行业经济效益增长速度呈现下滑态势。
　　目前，家电行业处于完全竞争阶段。行业进入壁垒低而退出壁垒高，产业结构调整难度较大，一些处于边缘效益的企业尽管生存困难，但仍无意退出竞争市场。这也是近年来我国家用电器市场淘而不汰的直接原因。
　　由于受到国外繁多的贸易壁垒、反倾销以及人民币升值等多方面不利因素的影响，05年我国家电出口较上年明显回落。05年家电行业累计出口交货值增长24%，增长速度仍然较快，但较前一年有较大幅度的下滑。
　　05年钢材市场价格飞涨且供应不稳，迫使家电企业不得不提前主动介入上游原材料采购。美的、长虹、创维、康佳、海信等家电巨头都通过不同途径加大了与原材料供应商的战略合作，以稳定上游资源的供应。
　　随着行业经营环境的变化，家电行业的投资在未来也将产生新的趋向。本报告认为家电行业在流通系统和组织管理技术方面的投资将是新的趋势。

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