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2006年中国移动运营行业研究报告

完成日期：2006年02月

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第一章　2005-2006年中国移动通信运营产业环境分析
　　第一节　2005-2006年宏观经济环境分析
　　　　一、2005年宏观经济运行状况分析
　　　　二、2006年宏观经济预测
　　第二节　2005年中国电信业发展环境分析
　　第三节　2005年中国电信行业现状分析
　　　　一、总体状况分析
　　　　二、2005年电信行业热点分析
　　　　三、地区发展比较
　　第四节　中国移动通信政策法规研究
第二章　2005年全球移动运营市场分析
　　第一节　2005年全球移动通信市场发展与趋势
　　　　一、2005年度全球移动通信市场现状
　　　　二、各国移动资费分析
　　第二节　2005年全球3G的发展状况分析
　　　　一、2005年整体状况分析
　　　　二、重点区域市场发展状况分析
　　第三节　国外移动运营商市场策略借鉴
　　　　一、美国运营商
　　　　二、日韩运营商
第三章　2005-2006年我国移动运营行业发展分析
　　第一节　2005-2006年中国移动通信业运营状况分析
　　　　一、2005年中国移动通信业运营状况分析
　　　　二、2006年中国移动通信业发展趋势分析
　　第二节　2004-2005年移动用户发展分析
　　　　一、2004-2005移动用户增长分析
　　　　二、移动用户区域分布
　　　　三、新增移动用户特点分析
　　　　四、现阶段移动用户消费特征分析
　　　　五、用户满意度分析
　　第四节　2005-2006年中国手机市场分析
　　　　一、2005年中国手机市场回顾
　　　　二、2006年中国手机市场发展趋势分析
　　第五节　2005年中国通信设备市场分析
第四章　2005-2006年小灵通的发展及对移动运营商的影响分析
　　第一节　2005-2006年小灵通市场分析
　　　　一、2005年小灵通市场状况分析
　　　　二、2006年小灵通市场发展趋势
　　　　三、小灵通存在的问题
　　　　四、面对于3G如何应对
　　第二节　小灵通技术发展分析
　　　　一、小灵通的技术特点
　　　　二、技术发展
　　第三节　小灵通营销策略分析
　　　　一、以价格策略为主导
　　　　二、建立健全非价格策略
　　第四节　PHS业务发展现状及趋势分析
　　　　一、PHS市场开展现状
　　　　二、日本与台湾地区PHS业务发展分析
　　　　三、中国大陆PHS业务发展及趋势分析
第五章　2005-2006年移动运营行业子业务市场分析
　　第一节　2005-2006年3G市场发展分析
　　　　一、中国3G市场发展现状分析
　　　　二、2005年中国3G市场发展分析
　　　　三、2006年3G市场发展趋势分析
　　第二节　2004-2005年我国短信息市场分析
　　　　一、中国短消息市场发展
　　　　二、市场前景分析
　　第三节　IPTV市场分析
　　　　一、IPTV的特点及发展前景分析
　　　　二、IPTV业务模式分析
　　　　三、全球IPTV市场发展状况分析
　　　　四、我国IPTV市场发展状况分析
第六章 2006年移动通信资费分析
　　第一节　现行移动通信资费状况分析
　　第二节　新的资费政策对移动运营业竞争的影响分析
　　第三节　小灵通对移运电话资费的影响
　　　　一、小灵通收费与移动资费比较
　　　　二、小灵通的优势
　　第四节　单向收费分析
　　　　一、准单项收费全面实行
　　　　二、背景及影响
第七章 2005-2006年我国移动增值业务分析
　　第一节　增值业务市场分析
　　　　一、增值业务概况
　　　　二、增值业务市场监管分析
　　第二节　2005-2006年中国移动增值业务市场市场分析
　　　　一、2005年中国移动增值业务继续快速发展
　　　　二、移动增值业务发展特点分析
　　　　　　（一）短信业务继续保持高速增长
　　　　　　（二）彩铃业务发展依旧引人注目
　　　　　　（三）WAP业务逐渐加大比重
　　　　　　（四）IPTV备受关注
　　　　三、2006年移动增值业务发展趋势分析
　　第三节　我国移动数据业务分析
　　　　一、移动数据业务的特点
　　　　二、世界移动数据业务发展分析
　　　　三、中国移动数据业务发展
　　　　四、发展前景分析
　　　　五、产业链竞争分析
第八章　2004-2005年中国移动通信行业竞争格局分析
　　第一节　2004-2005年中国移动通信市场竞争格局
　　　　一、2004-2005中国移动通信市场竞争特点分析
　　　　二、运营模式从“一体化”向“专业化”过渡
　　第二节　中国移动通信市场竞争行为分析
　　　　一、手机补贴
　　　　二、竞争的阶段
　　　　三、产业链的竞争
　　　　四、CDMA１X与GPRS竞争
　　　　五、回避价格战
　　第三节　2005年主要运营商在移动运营市场竞争态势分析
　　　　一、 中国移动和中国联通比较分析
　　　　二、中国电信和中国网通
第九章　国内主要移动运营商分析
　　第一节　中国移动
　　　　一、经营状况分析
　　　　　　（一）运营状况分析
　　　　　　（二）移动业务发展现状
　　　　　　（三）竞争力分析
　　　　二、中国移动运营市场策略分析
　　　　三、解析“动感地带”
　　第二节　中国联通
　　　　一、业务发展状况分析
　　　　二、3G业务发展分析
　　第三节　其他运营商分析
　　　　一、中国电信
　　　　　　（一）经营状况分析
　　　　　　（二）、小灵通市场策略
　　　　　　（三）建立新运维体系
　　　　　　（四）试验3G
　　　　　　（五）推广“家家ｅ”
　　　　二、中国网通
　　　　　　（一）经营动态
　　　　　　（二）小灵通业务
　　　　　　（三）调整发展战略
　　　　　　（四）部署CDMA
　　　　三、铁通和卫通
　　　　　　（一）、中国铁通
　　　　　　（二）、中国卫通
第十章　移动运营商发展趋势及竞争策略分析
　　第一节　移动运营商的SWOT分析
　　第二节　移动通信技术发展趋势
　　　　一、巨大的移动通信市场
　　　　二、移动通信系统提供方案
　　　　三、影响宽带移动通信发展的主要技术
　　第三节　移动运营市场竞争策略建议
　　　　一、市场竞争策略
　　　　　　（一）合作竞争
　　　　　　（二）打造价值链竞争模式
　　　　二、市场细分策略
　　　　　　（一）电信业品牌竞争时代来临
　　　　　　（二）细分策略
　　　　　　（三）灵活的资费计划
　　　　三、服务质量管理
　　　　　　（一）顾客服务质量的评价
　　　　　　（二）顾客感知服务质量的评价方法：
　　　　　　（三）顾客对电信服务期望与实际感知到的服务差距：
　　　　　　（四）有效提高电信服务质量的举措：

图表目录
　　图表 2001-2006年中国移动增值业务市场规模及预测
　　图表 2006/ 2008年移动数据业务组成结构的预测
　　图表 2005-2010年我国3G终端市场规模
　　图表 2006-2010年中国3G业务收入增长情况预测（亿元）
　　图表 2005-2008年中国3G用户及占全部移动通信用户比例的预测（单位：百万）
　　图表 2005-2009年3G潜在用户市场规模
　　图表 2006-2010年3G设备投资规模预测图（单位：亿美元）
　　图表 2006-2008年中国手机用户数预测
　　图表 2006-2008年中国3G终端销售预测
　　图表 2006年中国电信业增长趋势
　　图表 2004-2005年同期东、中、西部通信业务收入
　　图表 2003-2005年同期东、中、西部新增固定电话用户
　　图表 2003-2005年同期东、中、西部新增移动电话用户
　　图表 2003-2005年同期东、中、西部固定资产投资
　　图表 2005年移动用户区域分布
　　图表 2005年电话用户数分省情况
　　图表 2005年1-12月移动电话通话时长
　　图表 2005年新增移动电话用户排名前十位的省份图
　　图表 2005年新增固定电话用户排名前十位的省份
　　图表 2005年通信业务收入排名前十位的省份
　　图表 2005年固定资产投资排名前十位的省份
　　图表 2000-2005年中国短消息发送量统计
　　图表 1997-2005年中国移动用户数发展　　图表
　　图表 2001-2005年中国通信市场发展趋势图
　　图表 2001-2005年中国通信用户趋势图
　　图表 2001-2005年NTTDoCoMo的FOMA业务覆盖及用户情况
　　图表 2000-2005年中国小灵通的用户发展情况　
　　图表 2004-2005年中国手机市场销量走势
　　图表 2001-2005年我国手机产销及出口情况
　　图表 2005年中国手机市场最受关注的15个手机品牌的市场占有率。
　　图表 1999-2004全国移动用户发展情况
　　图表 2000-2004年中国移动和中国联通的ARPU
　　图表 2004年中国移动收入结构
　　图表 2004年中国联通收入结构
　　图表 中国移动和中国联通的主要业务比较
　　图表 中国移动和中国联通的移动增值业务比较
　　图表 中国移动和中国联通市场占有率比较
　　图表 手机消费者年龄构成
　　图表 消费者对单项收费的预期反应
　　图表 近三年电信业务1-9月ARPU值同比变化
　　图表 联通、移动ARPU值比较
　　图表 全球EV-DO商用网络情况
　　图表 CDMA 2000 1X历年推出网络情况
　　图表 NTTDoCoMo的FOMA业务覆盖及用户情况
　　图表 和记H3G在全球各国的网络覆盖及ARPU值情况（2004年8月数据）
　　图表 NTT DoCoMo与KDDI的ARPU值（单位：日元）
　　图表 中国运营商固定资产投资占收入的比重

报告简介

　　近年来，我国移动电话用户数一直保持着与固定电话用户数更快的增长势头。到2004年年底，移动电话用户与固定电话用户的差距已扩大到2238万户，全年新增移动电话用户数是固定电话的1.3倍，如果考虑到无线市话的可移动性，移动电话加无线市话新增用户数为传统固定电话的4.26倍。
　　2005年，全国移动电话用户累计新增5860.4万户，达到39342.8万户，月均新增488．4万户，远低于去年月均新增540．6万户的水平，总体上也低于近几年的同期水平。移动电话普及率达到30.3部／百人。
　　2005年全国电信业务收入完成5799.0亿元，增长11.7%。在各项电信业务中，移动通信网业务收入2616.4亿元，比上年同期增长17.2%，占电信业务收入的比重为45.1%；数据通信网业务收入396.7亿元，比上年同期增长22.7%，占电信业务收入的比重为6.8%。。
　　2005年的移动增值业务市场，短信业务保持了持续增长的态势，累计达3046.5亿条，比上年同期增长39.9%，依旧是运营商移动增值业务收入的主体，彩铃、彩信、WAP等业务保持了较快的增长。其中，手机音乐、手机报纸、手机电视是去年颇受人们关注的亮点业务。
　　2006年，以手机电视为主的流媒体业务会随着网络的完善和升级得到较快的增长。随着3G商用的日益临近，移动运营商会进一步加快手机电视等业务的发展步伐，手机电视业务的用户数量会进一步增加。
　　本研究报告依据国家统计局、国家经贸委、国家海关总署、国民经济景气监测中心、电信研究院、信息产业部，全国及海外1100多种国内外相关报纸杂志的基础信息以及各省市相关统计单位等公布和提供的大量资料，对我国移动运营市场的供给与需求状况、竞争格局等进行了分析，并对国际移动运营市场、及加入WTO后中国移动运营市场变化等方面进行了深入探讨。

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