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2005年中国饮用水市场研究报告

完成日期：2005年7月

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价格	5200		6200	7200
优惠价	4900		5900	6900
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第一章　2004-2005年中国饮用水行业发展环境分析
　　第一节　2004-2005年中国宏观经济环境分析
　　　　一、2004年我国经济总体运行状分析
　　　　二、2005年我国经济发展走势预测
　　第二节　2004年中国人口统计及居民收入分析
　　第三节　中国饮用水发展历程
第二章　世界饮用水行业发展状况分析
　　第一节　美国瓶装水市场分析
　　第二节　意大利矿泉水市场分析
　　第三节　其他国家饮用水市场分析
　　第四节　欧洲矿泉水产业分析
第三章　饮用水行业投资分析
　　第一节　饮用水投资特性分析
　　第二节　饮用水投资建议
　　　　一、新产品投资方向建议
　　　　二、中小企业营销策略创新建议
　　　　三、渠道创新建议
第四章　中国饮用水发展现状分析
　　第一节　中国饮用水市场规模变化分析
　　第二节　中国饮用水市场状况分析
　　第三节　全国各省市饮用水产量分析
　　第四节　中国饮用水种类结构变化分析
第五章中国饮用水消费者分析
　　第一节 饮用水消费者基本特征分析
　　第二节 桶装饮用水消费者调查分析
　　第三节 瓶装饮用水消费趋势分析
　　 　 一、瓶装水正受冷落
　　　　二、功能水：瓶装水市场的新希望
　　　　三、广告：瓶装水消费的最佳“导购”
　　　　四、渠道：最爱喝超市的水
第六章　中国饮用水区域市场分析
　　第一节　广东饮用水市场分析
　　第二节　浙江饮用水市场分析
　　第三节　北京饮用水市场分析
　　第四节　上海饮用水市场分析
　　第五节　部分重点城市饮用水市场分析
　　第六节　其他省份饮用水市场分析
第七章　中国饮用水关联产业及子行业发展分析
　　第一节　中国软饮料市场分析
　　第二节　中国瓶装饮用水市场分析
　　　　一、我国瓶装水发展历程
　　　　二、中国瓶装水现状分析
　　　　三、中国瓶装水需求分析
　　　　四、中国瓶装水市场竞争格局分析
　　　　五、中国瓶装水市场发展趋势分析
　　第三节　中国桶装水市场分析
　　　　一、桶装水发展现状
　　　　二、桶装水存在的问题
　　　　三、管状水对桶装水替代性分析
　　　　四、高端饮水机对桶装水替代性分析
　　　　五、桶装水市场未来的发展趋势
　　　　六、中国桶装饮用水设备市场分析
　　第四节　中国矿泉水市场分析
　　　　一、矿泉水的特点
　　　　二、矿泉水市场发展状况
　　　　三、矿泉水规模和产量
　 　　 四、矿泉水品牌
　　　　五、影响矿泉水生产企业发展的主要因素分析
　　　　六、矿泉水资源状况
　　　　七、矿泉水资源开发利用潜力分析
　　　　八、入世后我国矿泉水产业的发展
　　第五节　中国纯净水市场分析
　 　　 一、国内纯净水市场逐渐壮大
　　　　二、纯净水超越矿泉水
　　　　三、纯净水市场发展分析
　　第六节　中国蒸馏水市场分析
第八章　中国饮用水市场营销策略分析
　　第一节　饮用水营销特性分析
　　第二节　饮用水一般销售模式分析
　　　　一、厂家直销
　　　　二、网络销售
　　　　三、平台式销售
　　　　四、农贸批发市场向周边自然辐射的模式
　　第三节　饮用水销售模式的优化
　　　　一、网络+平台
　　　　二、直销+网络
　　　　三、农贸批发市场+平台式
　　　　四、网络销售+直销
　　　　五、销售终端领先策略
　　　　六、饮用水的“五条终端线路”
　　　　七、饮用水的广告创新策略
第九章　中国饮用水竞争分析
　　第一节　饮用水市场竞争分析
　　第二节　饮用水市场竞争格局分析
　　第三节　饮用水市场竞争策略分析
　　第四节　饮用水市场竞争趋势分析
第十章　中国饮用水重点企业分析
　　第一节　农夫山泉股份有限公司
　　　　一、公司介绍及其发展历程
　　　　二、农夫山泉水源介绍
　　　　三、经营指标分析
　　　　四、农夫山泉优势
　　　　五、农夫山泉营销策略分析
　　　　六、农夫山泉操作策略解析
　　第二节　娃哈哈集团
　　　　一、企业的发展分析
　　　　二、主要经营产品分析
　　　　三、娃哈哈经营指标分析
　　　　四、娃哈哈营销策略分析
　　第三节　广东乐百氏集团有限公司
　　　　一、乐百氏集团发展历程
　　　　二、乐百氏集团投资状况分析
　　　　三、饮用水销售指标分析
　　　　四、综合竞争力分析

部分图表目录
　　图表　1999～2004年我国饮用水产量变化图
　　图表　2000～2004年我国饮用水增长速度变化图
　　图表　2002-2004年各月瓶（罐）装饮用水情况
　　图表　2004年11月份全国瓶（罐）装饮用水制造业经济指标（１）
　　图表　2004年11月份全国瓶（罐）装饮用水制造业经济指标（２）
　　图表　2004年11月份全国瓶（罐）装饮用水制造业经济指标（3）
　　图表　2004年11月份全国瓶（罐）装饮用水制造业经济指标（4）
　　图表　2004年瓶（罐）装饮用水全国合计
　　图表　2004年瓶（罐）装饮用水安徽省合计
　　图表　2004年瓶（罐）装饮用水福建省合计
　　图表　2004年瓶（罐）装饮用水甘肃省合计
　　图表　2004年瓶（罐）装饮用水广西省合计
　　图表　2004年瓶（罐）装饮用水贵州省合计
　　图表　2004年瓶（罐）装饮用水海南省合计
　　图表　2004年瓶（罐）装饮用水河北省合计
　　图表　2004年瓶（罐）装饮用水河南省合计
　　图表　2004年瓶（罐）装饮用水黑龙江省合计
　　图表　2004年瓶（罐）装饮用水湖北省合计
　　图表　2004年瓶（罐）装饮用水湖南省合计
　　图表　2004年瓶（罐）装饮用水吉林省合计
　　图表　2004年瓶（罐）装饮用水江苏省合计
　　图表　2004年瓶（罐）装饮用水江西省合计
　　图表　2004年瓶（罐）装饮用水辽宁省合计
　　图表　2004年瓶（罐）装饮用水内蒙古合计
　　图表　2004年瓶（罐）装饮用水青海省合计
　　图表　2004年瓶（罐）装饮用水山东省合计
　　图表　2004年瓶（罐）装饮用水山西省合计
　　图表　2004年瓶（罐）装饮用水陕西省合计
　　图表　2004年瓶（罐）装饮用水四川省合计
　　图表　2004年瓶（罐）装饮用水天津市合计
　　图表　2004年瓶（罐）装饮用水新疆合计
　　图表　2004年瓶（罐）装饮用水云南省合计
　　图表　2004年瓶（罐）装饮用水重庆市合计
　　图表　2004年瓶（罐）装饮用水广东省合计
　　图表　2004年瓶（罐）装饮用水浙江省合计
　　图表　2004年瓶（罐）装饮用水北京市合计
　　图表　2004年瓶（罐）装饮用水上海市合计
　　图表　饮用水消费者结构图
　　图表　消费者家中没有购买桶装矿泉水/纯净水的原因
　　图表　消费者对桶装水具有哪种保健功能非常感兴趣
　　图表　消费者在购买桶装水时对哪些因素比较看重
　　图表　消费者冬、夏季对饮料种类的偏好情况图
　　图表　消费者对不同饮用水品种偏好度
　　图表　影响消费者购买瓶装水的因素图
　　图表　瓶装水消费者购买渠道情况图
　　图表　2004年1-12月饮料制造业主要经济效益指标（1）
　　图表　2004年1-12月饮料制造业主要经济效益指标（2）
　　图表　2004年1-12月饮料制造业主要经济效益指标（3）
　　图表　2004年1-12月饮料制造业主要经济效益指标（4）
　　图表　2004年1-12月饮料制造业主要经济效益指标（5）
　　图表　2004年1-12月饮料制造业主要经济效益指标（6）
　　图表　2004年1-12月全国软饮料产量及累计
　　图表　2004年1-12月软饮料制造累计产品销售收入
　　图表　2004年1-12月软饮料制造累计资产总计
　　图表　2004年1-12月软饮料制造累计负债合计
　　图表　2004年1-12月软饮料制造累计利润总额
　　图表　1990-2004我国软饮料产量增长折线图
　　图表　1996-2004年我国软饮料产量增长率变化图
　　图表　我国瓶装饮用水品牌消费者选择比例图
　　图表　瓶装饮用水销售主要路线图表

报告简介

　　2004年1-12月全国瓶(罐)装饮用水累计产量1021.26万吨，同比增长19.55%。
　　与前几年的大事件相比，2004年中国饮用水市场似乎波澜不惊。而事实上，饮用水行业的竞争激烈程度有增无减。国际饮料巨头从前些年在中国饮用水市场的潜入，逐渐演变成行业的主角。2004年中国饮用水市场的主要纷争集中在桶装水市场，北方集中在北京，华南集中在广东。在沈阳迅速收编23家水站之后，可口可乐9月在北京桶装水市场上又掀起更大的波澜。目前的北京水市场不仅已经囤积了娃哈哈、乐百氏、雀巢这样的水业巨头，还有本地品牌燕京稳坐市场老大地位。可口可乐此次借天津的水源以新品牌加入，显然是对这块诱人的蛋糕垂涎已久，北京桶装水市场肉搏战在所难免。2004年下半年，百事可乐和可口可乐纷纷加紧了对广东水市的攻城略地，使得华南桶装水市场土洋大战在所难免。11月百事可乐开始向多家中型饮用水生产厂家发出邀请为其贴牌生产纯净水，并计划百事可乐纯净水在2005年饮用水销售旺季到来之前可以上市。而在此之前，可口可乐已购买了桶装水生产线准备在广东大展拳脚。2005年广东饮用水市场注定将有一场激战。
　　随着茶饮料、果汁饮料相继掀起的第三、第四次饮料工业浪潮，饮用水的市场份额受到很大的威胁，在新经济形式下饮用水产业面临的竞争愈加激烈，它的市场优势地位是否将逐渐被取代呢？高度垄断竞争下的饮用水产业将走向何方？
　　本研究报告依据国家统计局、国家经贸委、国务院发展研究中心、国家信息中心、中国饮料工业协会以及饮用水行业专业研究单位等公布和提供的大量资料，结合我公司对重点区域市场的最新调研数据资料，在大量的数据和分析的基础上，对我国饮用水行业生产销售现状、主要品牌及市场占有率、主要制造商及其市场占有率、市场的竞争状况以及未来市场发展变化作了全方位的剖析，针对整个饮用水行业及饮用水企业提出了大量的建设性的建议和发展方案。全面分析了行业竞争状况。

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