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2005-2006 IMI消费行为与生活形态年鉴
完成日期：2006年04月
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目录上卷
第一篇 10城市样本结构
一、各城市人口特征
1、性别构成
2、年龄构成
3、学历构成
4、职业构成
5、婚姻状况
6、家庭常住人口
7、个人月总收入
8、家庭月总收入
第二篇 消费者日常生活形态
一、电器及耐用消费品拥有情况
1、家中现在拥有的电器及耐用消费品
2、计划未来一年内购买的电器及耐用消费品
二、服务性产品消费情况
1、最近一年内利用过的服务项目
2、计划未来一年打算利用的服务项目
三、休闲活动
1、常做的休闲活动
2、想做的休闲活动
3、男性各年龄层、女性各年龄层常做的休闲活动
4、男性各年龄层、女性各年龄层想做的休闲活动
第三篇 媒介分析
一、电视
1、各城市消费者过去半年内接触电视的频率
2、在过去半年内接触过电视媒介的消费者最近一周内收看电视的比例
3、最近一周内不同时间收看电视的时间长短（周一到周五、周六周日）
4、经常收看的电视时段（周一到周五、周六周日）
5、经常收看的电视频道排名
6、男性各年龄层、女性各年龄层经常收看的电视频道
7、经常收看的电视节目类型
8、经常收看的电视节目内容
9、男性各年龄层、女性各年龄层经常收看的电视节目
10、不同学历的观众收看电视节目的偏好
二、广播
1、各城市消费者过去半年内接触广播的频率
2、在过去半年内接触过广播媒介的消费者最近一周内收听广播的比例
3、最近一周内不同时间收听广播的时间长短（周一到周五、周六周日）
4、经常收听广播的时段（周一到周五、周六周日）
5、经常收听的广播频道排名
6、男性各年龄层、女性各年龄层经常收听的频道
7、经常收听的广播节目类型
8、男性各年龄层、女性各年龄层经常收听的广播节目
9、不同学历听众收听广播节目的偏好
10、各城市消费者通常在什么地方收听广播
11、各城市消费者过去一年内有无通过下列方式参与广播节目
三、报纸
1、各城市消费者过去半年中接触报纸的频率
2、各城市消费者平均每次阅读时长
3、经常阅读的报纸排名
4、男性各年龄层、女性各年龄层经常阅读的报纸
5、经常阅读的报纸的主要来源
6、各城市消费者经常阅读的报纸内容
7、男性各年龄层、女性各年龄层经常阅读的报纸内容
8、不同学历的读者阅读报纸内容的偏好
四、杂志
1、各城市消费者过去半年内接触杂志的频率
2、经常阅读的杂志排名
3、男性各年龄层、女性各年龄层经常阅读的杂志
4、不同学历的读者经常阅读的杂志
5、经常阅读的杂志的主要来源
五、电影
1、各城市消费者最近一年去电影院的频率
2、男性各年龄层、女性各年龄层喜欢看的电影类型
3、不同学历的观众对电影片类型的偏好
六、体育赛事
1、各城市消费者通过电视观看的体育比赛
2、通过现场观看的体育比赛的比例
七、交通工具
1、最经常使用的交通工具
八、互联网
1、各城市消费者过去半年中接触互联网的频率
2、在过去半年内接触过互联网的消费者最近三个月上网的比例
3、男性各年龄层、女性各年龄层最近一个月上网的频率
4、各城市消费者最近一周平均每天的上网时间
5、各城市消费者平均每月的上网费用
6、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的上网场所
7、男性各年龄层、女性各年龄层上网的接入方式
8、最常访问的网站排名
9、经常使用的网络服务
10、男性各年龄层、女性各年龄层最经常使用的网络服务
11、经常从网上获取的信息
12、网费结算方式
13、最近一年是否参与网上购物的比例
14、网上购物主要购买的商品
15、网上购物的支付方式
16、最近一年网上购物的总金额
下卷
第四篇 深度访谈与电话调查样本构成
一、深度访谈对象基本情况
1、北京
2、上海
3、广州
二、10城市电话调查样本构成
1、性别构成
2、年龄构成
3、学历构成
4、职业构成
5、婚姻状况
6、家庭常住人口
7、个人月总收入
8、家庭月总收入
第五篇 消费观念与广告态度
一、品牌
（一）城市居民关注品牌消费的状况
1、关注品牌和对部分产品关注品牌的消费者表现
2、不关注品牌的消费者表现
（二）品牌观念的形成
（三）消费者心中的“品牌”
（四）消费者心中的“品牌”和“名牌”
（五）品牌消费的趋势探索
二、价格
（一）城市居民关注价格消费的状况
1、购物时将价格作为首要考虑因素的消费者
2、购物时价格不是首要考虑因素的消费者
3、购物时根据商品的类别考虑价格因素的消费者
（二）城市居民价格敏感度的变化
三、时尚
（一）城市居民关注时尚消费的状况
1、关注或者比较关注时尚的消费者
2、不关注时尚的消费者表现
（二）消费者心中的“时尚”
（三）目前阻碍时尚影响力的因素
（四）驱动时尚消费的策略探索
四、信息
（一）城市居民商品信息的收集状况
1、精明型消费者
2、混沌型消费者
3、中庸型消费者
4、批判型消费者
（二）城市居民获取信息的渠道
（三）信息使用状况的变化及信息传播的发展趋势
五、广告态度
（一）城市居民的广告态度
1、信赖或比较信赖广告的消费者
2、完全不信赖广告的消费者
3、好产品到底要不要做广告
4、消费者广告态度变化的原因
（二）消费者认可的广告与批评的广告
1、消费者认可的广告
2、成功广告的特点
3、消费者批评最多的广告
4、问题广告的缺点
（三）广告在日常消费中的作用
（四）广告在未来生活中的角色
六、维权意识
（一）城市居民维权意识的状况
1、发票或凭证，弃还是留？
2、遇到质量问题和扯皮现象时，是爆发还是沉默？
3、维权经历
（二）城市居民维权意识的变化
七、绿色消费
（一）城市居民关注绿色消费的状况
1、是否听说过绿色消费
2、对绿色消费内涵的理解
3、对绿色消费外延的理解
4、消费者关注的绿色产品
5、对绿色消费的选择弹性
6、消费者对绿色产品的信任度
（二）绿色消费的前景和趋势
1、绿色消费的前景
2、绿色消费的趋势
八、适度消费
（一）城市居民消费模式的状况
1、适度消费模式
2、超前消费模式
3、传统消费模式
4、“月光”消费模式
5、其他消费模式
（二）探询：适度消费模式是否是未来的发展趋势
1、适度消费是我国目前追求的理想消费模式
2、要保证适度消费模式被更广泛地采纳还需注意客观条件
第六篇、教育、储蓄、投资、旅游
一、教育
（一）城市居民如何安排教育方面的投入
1、对自身的教育投入
2、对子女的教育投入
（二）城市居民对教育的看法
1、看法一：教育投入是一种投资
2、看法二：教育投入是一种消费
3、关于教育的其他看法
二、储蓄
（一）城市居民的储蓄状况
1、没有储蓄的消费者
2、储蓄比例较低的消费者
3、储蓄比例较高的消费者
（二）十年间城市居民储蓄的变化
1、储蓄比例增加的消费者
2、储蓄比例减少的消费者
3、城市居民的储蓄趋势
三、投资
（一）城市居民的投资渠道选择
1、股票仍是最重要金融资产，居民风险意识加强
2、国债收益稳妥，已非炙手可热
3、房地产增值明显，大受居民追捧
4、实业投资门槛较高，有待进一步发展
5、收藏、彩票等其他投资渠道
（二）保险成为居民投资新渠道
四、旅游
（一）城市居民旅游消费总体特点
1、轻松自由的周末短线游备受青睐
2、出游目的上更重休闲轻观光
3、私家车和数码相机为旅游添动力
4、出游时间上“趋冷避热”
5、出境游渐成气候
6、单位组织旅游仍占很大比例
7、城市居民对跟团旅游的看法
（二）城市居民近期出游计划
1、向往远距离旅游
2、强调旅游地的原生态风光
3、出国游愿望强烈
（三）城市居民近年旅游消费的变化
1、从上学到就业，旅游消费从规律到分化
2、单位组织旅游逐步取消
3、工作变动
4、家庭条件改变
（四）居民过去一年没有出游的原因
1、缺少支付能力
2、缺少闲暇时间
3、缺少旅游需求
第七篇、消费品
一、食品
（一）城市居民食品、饮料消费的基本情况
1、各类食品及饮料购买情况
2、各类食品、饮料的食用（饮用）频率
3、最受欢迎的食品、饮料品牌
（二）城市居民食品消费的支出和饮食习惯的变化
1、用于食品消费的支出
2、饮食习惯的变化
二、日化用品、服装、美容、健身
（一）日化用品
1、日化用品的购买者和决策者
2、日化用品的品牌选择
（二）服装
1、购买地点
2、服装消费水平
3、对品牌的关注度
（三）美容、健身
1、美容
2、运动健身
三、家电产品
（一）电视机
1、基本消费情况
2、电视机的消费特点
3、购买电视机的主要考虑因素
4、关于数字电视
（二）冰箱、空调、洗衣机
1、基本消费情况
2、消费特点
四、手机、电脑、住房、汽车
（一）手机
（二）电脑
（三）住房
1、现在居住情况
2、未来的购房需求
3、是否贷款购房
（四）汽车
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