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2006年中国彩电行业发展预测和市场竞争分析研究报告

完成日期：2006年04月

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价格	8600	8800		9600
优惠价	8200	8400		9200
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报告目录    查看简介

第一章　我国彩电行业经济属性分析
　　第一节　彩电行业周期性分析
　　　　一、1990-2005年彩电产量、规模波动
　　　　二、1990-2005年彩电市场容量波动
　　　　三、彩电行业周期性的判断和界定
　　第二节　行业发展阶段和现阶段的特征分析
　　　　一、行业发展阶段的划分
　　　　二、行业进入、退出壁垒及风险分析
　　　　三、行业盈利状况
　　　　四、2005年人民币升值对彩电行业的影响分析
　　第三节　行业区域分布
　　第四节　行业地位
　　第五节　行业政策动向
　　第六节　彩电行业的关联性分析
第二章　彩电行业经济运行状况分析
　　第一节　2004年彩电产业结构运行状况分析
　　　　一、2004 年1-12月彩电产销出口及库存统计
　　　　二、2004 年1-4季度彩电产销出口统计
　　　　三、2004 年1-12月彩电生产量变化
　　　　四、2004 年背投电视机的产量
　　　　五、2004 年液晶电视机的产量
　　　　六、2004 年等离子电视机的产量
　　　　七、2004 年各省市彩电产量变化
　　第二节　2004年彩电产品结构分析
　　　　一、14英寸彩电销量分析
　　　　二、21英寸彩电销量分析
　　　　三、25英寸彩电销量分析
　　　　四、29英寸彩电销量分析
　　　　五、34英寸彩电销量分析
　　　　六、38英寸彩电销量分析
　　　　七、背投彩电销量分析
　　　　八、液晶彩电销量分析
　　　　九、等离子彩电销量分析
　　第三节　2004年彩电企业产销分析
　　　　一、2004年20家企业主要彩电企业销售出口统计
　　　　二、2004 年20家主要彩电企应收账款和产品产值统计
　　　　三、2004 年20家主要彩电企销售收入和利润分析
　　第四节　2004年彩电企业高端市场选择分析
　　　　一、等离子阵营
　　　　二、液晶彩电挤压等离子市场
　　　　三、等离子仍具市场潜力
　　　　四、索尼、东芝重心转向液晶
　　　　五、东芝挺进SED电视
　　　　六、索尼倾向于OLED
　　　　七、本土彩电企业切入等离子市场
　　　　　　（一）斯威特8000万购得PDP专利
　　　　　　（二）彩虹22亿建PDP屏生产线
　　　　　　（三）长虹再掀等离子普及风暴
　　　　八、等离子电视坚守者
　　　　　　（一）三星推出全球最大等离子
　　　　　　（二）102 英寸新品2005年可量产
　　　　　　（三）42 英寸等离子降价促销
第三章　2005年彩电行业经济运行状况分析
　　第一节　2005年我国彩电生产总体状况分析
　　　　一、2005年彩电总量月度统计分析
　　　　二、2005年背投电视机产量
　　　　三、2005年份液晶电视机产量
　　　　四、2005年1等离子电视机的产量
　　　　五、2005年彩电产量区域分布的变化
　　　　六、2005-2009年彩电产量变化预测
　　第二节　2005年我国彩电产业结构一、彩电产销情况分析
　　　　二、彩电库存情况分析
　　　　三、彩电进出口情况分析
　　第三节　2005年20家主要彩电企业产销状况分析
　　　　一、20家主要彩电企业产量统计分析
　　　　二、20家主要彩电企业销量分析
　　第四节　2005年彩电市场主要特点一、市场结构特征
　　　　二、品牌市场占有率情况
　　　　三、市场价格走势
　　第五节　彩电高端市场的变化分析
　　　　一、高端电视市场规模与变化
　　　　二、高端电视市场结构与变化
　　　　　　（一）产品类型市场结构
　　　　　　（二）品牌结构
　　第六节　2006-2010年彩电产品销售规模预测
　　　　一、影响未来彩电市场需求主要因素
　　　　二、2006年彩电供需预测
　　　　三、彩电未来5年发展空间分析
第四章　彩电行业贸易状况分析
　　第一节　近年我国彩电进出口概况
　　　　一、2003年彩电进出口整体
　　　　二、2004年彩电进出口情况分析
　　　　三、2005年彩电进出口情况
　　第二节　我国彩电出口形势探析
　　　　一、世界彩电市场容量分析
　　　　二、我国彩电出口主要特点
　　　　三、影响我国彩电出口的主要障碍
　　　　四、开拓国际市场策略分析
第五章彩电终端市场调研分析
　　第一节　调研中涉及到的品牌
TCL王牌、金星、创维、康佳、长虹、松下、日立、乐声、牡丹、海尔、索尼、乐华、三洋、新科、东芝、海信、飞利浦、LG、厦华、三星、熊猫、长城、夏普、 海虹、上海、黄河、高路华、金凤。
　　第二节　主要城市彩电市场特征分析
　　　　一、主要城市居民彩电拥有量分析
　　　　二、主要城市居民彩色电视机的购买时间（1990-2004年）
　　　　三、主要城市居民购买彩色电视机的价格
　　　　四、主要城市居民购买彩色电视机的尺寸
　　第三节　消费者购买彩色电视机的类型分析
　　　　一、普通屏幕
　　　　二、平面直角
　　　　三、超平
　　　　四、纯平
　　　　五、数字
　　　　六、背投
　　　　七、其他
　　第四节　消费购买电视机考虑的因素
　　　　一、品牌形象　
　　　　二、外型
　　　　三、价格
　　　　四、功能齐备
　　　　五、图象清晰度　
　　　　六、图象色彩
　　　　七、音响效果
　　　　八、售后服务
　　　　九、其他
　　第五节　主要城市消费者未来一年购买彩电消费心理分析
　　　　一、打算购买的规模
　　　　二、打算购买的品牌排名
　　　　三、打算购买的尺寸
　　　　四、打算购买的价格
　　第五节　选择彩色电视机时不同角色的人口特征
　　　　一、选择彩色电视机时不同角色的性别、年龄特征
　　　　二、选择彩色电视机时不同角色性别、收入特征
　　第六节　农村彩电市场主要特征分析
第六章　2005年高端彩电市场分析
　　第一节　背投彩电市场
　　　　一、背投彩电的技术演变
　　　　二、2006年背投彩电市场容量及发展预测
　　　　三、背投彩电市场竞争态势
　　第二节　液晶彩电市场
　　　　一、市场容量
　　　　二、优势分析及发展前景
　　　　三、液晶彩电价格走势
　　　　四、2006年中国液晶电视市场预测
　　第三节 等离子彩电市场
　　　　一、等离子彩电行业环境的综合分析
　　　　二、2006年等离子彩电市场发展状况 及预测
　　　　三、等离子体显示技术的基本原理
　　　　四、等离子、液晶关系分析
　　第四节　数字电视
　　　　一、数字电视概念、特征及产业链
　　　　二、2004年国际数字电视发展概况
　　　　三、2004年我国数字电视研究开发及产业化情况
　　　　四、发展规划及各阶段产业特点
　　　　五、未来5-10年国内外数字电视市场发展预测
　　第五节我国平板电视机市场特征分析
　　　　一、2002-2005年平板电视机销量和销售额
　　　　二、2003-2005年平板电视机销量结构
　　　　三、2004-2005年40英寸以上平板电视机销量结构
　　　　四、2004-2005年40英寸以上平板电视机销量结构
第七章彩电产品营销模式和特点分析
　　第一节　彩电市场销售渠道分析
　　　　一、彩电销售渠道发展情况
　　　　二、彩电渠道变革方向
　　　　三、乐华渠道变革透视
　　第二节 彩电品牌广告投放分析
　　　　一、2004年彩电市场广告投放分析
　　　　二、2005年彩电市场广告投放分析
　　第三节　2005中国家电营销九大趋势
　　　　一、强强联手，共创辉煌
　　　　二、渠道整合渐成风尚
　　　　三、职业经理人“枯木逢春”
　　　　四、高端产品引领消费潮流
　　　　五、结果导向大行其势
　　　　六、二三四级市场成为新的主战场
　　　　七、淡旺季不分家
　　　　八、厂商博弈加剧
　　　　九、队伍建设列入重点
　　第四节　高科技产品的营销趋势分析
　　　　一、 市场细分进一步深化
　　　　二、 城镇市场渐成新宠
　　　　三、 洋品牌加速本土化
　　　　四、 价格战转向品牌营销
　　　　五、 消费渠道加速变革
　　　　六、 企业品牌整合和集中趋势明显
　　　　七、 本土品牌加速国际化
第八章　彩电业的市场竞争态势
　　第一节　彩电市场价格战剖析
　　　　一、彩电业的六次价格战
　　　　二、价格战的动因及其效果评估
　　　　三、彩电企业如何超越价格战
　　第二节 彩电市场竞争格局分析
　　　　一、高端彩电成为新的利润增长点
　　　　二、彩电巨头强化高端产品市场战略
　　　　三、谁将在新竞争格局中胜出
　　　　四、中国彩电未来格局将形成四个级差
第九章　彩电行业优势企业分析
　　第一节　长虹
　　第二节　TCL
　　第三节　创维
　　第四节　康佳
　　第五节　海信
　　第六节　索尼
　　第七节　松下
　　第八节　三星
　　第九节　LG
第十章　我国彩电产业发展趋势分析
　　第一节　彩电市场发展趋势
　　　　一、品牌集中进一步加强
　　　　二、技术竞争成主流
　　　　三、多元化经营找出路
　　　　四、家电维修服务成新兴行业
　　　　五、今后彩电企业最多只剩15家
　　第二节 2005年彩电行业走势分析
　　　　一、行业已有转暖迹象
　　　　二、平板电视需求大增
　　　　三、数字电视商机逼近
　　第二节　彩电行业的技术发展趋势
　　　　一、彩电工业技术呈现六大发展趋势
　　　　二、全球彩电显示技术的发展情况
　　　　三、彩电新产品市场前瞻
　　　　四、彩电节能标准颁布产生的影响
第十一章　彩电行业SWOT分析
　　第一节　当前彩电企业发展的优劣势
　　　　一、彩电企业发展优势分析
　　　　二、彩电企业发展存在的劣势
　　第二节　我国彩电企业的机会与威胁
　　　　一、彩电企业发展的市场机会分析
　　　　二、彩电企业发展面临威胁分析
第十二章　彩电企业发展策略建议
　　第一节　彩电企业市场竞争策略
　　　　一、瞄准高端市场，实施差异化营销
　　　　二、有效启动农村市场
　　　　三、多元化发展：以主业为基础
　　第二节　彩电企业发展路线的选择
　　第三节　我国彩电企业加快产品创新的对策
　　　　一、我国彩电行业产品创新的发展历程
　　　　二、产品创新中存在的主要问题
　　　　三、加快产品创新的对策
　　第四节　家电企业如何获得商业信贷
　　　　一、银行对贷款风险点和防范措施的把控
　　　　二、银行在信贷时会关注的其他问题
　　第五节　中国彩电企业的战略选择
　　　　一、提高技术创新能力是关键
　　　　二、加强彩电企业及与相关企业之间的各项合作
　　　　三、优化企业和政府之间的关系
附　录
　　2005年液晶电视主要规格的平均价格
　　2005年国内品牌32英寸液晶和32英寸宽屏价格比较
　　2005年国内品牌32英寸液晶和32英寸纯屏价格比较
　　2005年国内品牌34英寸宽屏价格和34英寸纯屏价格比较
　　2005年国内品牌40英寸液晶与42英寸SD等离子
　　1990-2005年我国彩电产量、厂商数和市场集中度
　　1995-2004年我国彩电产销量、进出口及市场容量
　　2004年1-12月全国主要家电产品产量统计
　　2005年全国主要家电产品产量统计
　　2004年彩电的生产、销售与产销率
　　2004年1-12月全国彩电产量统计
　　2004年全国分地区彩电生产情况及所占比例
　　2004年全国彩电生产区域分布
　　2004年彩电产品销售结构
　　2005年主要品牌彩电零售量及销售额占有率
　　2000-2004年我国彩电产品产销和出口情况
　　2005年全国彩色电视机生产量
　　2005年全国背投电视机生产量
　　2005年等离子电视机生产量
　　2005年液晶电视机生产量
　　2005年三十六个大中城市居民家庭设备用品消费价格走势
　　2005年彩色电视机（包括整套散件）出口金额（千美元）
　　2005年彩色电视机（包括整套散件）出口数量（万台）
　　2005年彩色电视机（包括整套散件）进口金额（千美元）
　　2005年彩色电视机（包括整套散件）进口数量（万台）
　　2005年全国彩电生产区域分布
　　2002-2005年平板电视机销量和销售额
　　2003-2005年平板电视机销量结构
　　2004-2005年40英寸以上平板电视机销量结构
　　2004-2005年40英寸以上平板电视机销量结构
　　2004-2005年14"彩电销量
　　2004-2005年21"彩电销量
　　2004-2005年25"彩电销量
　　2004-2005年29"彩电销量
　　2004-2005年34"彩电销量
　　2004-2005年38"彩电销量
　　2004-2005年背投彩电销量
　　2004-2005年液晶彩电销量
　　2004-2005年等离子彩电销量
　　2005年20家主要彩电企业产量
　　2005年20家主要彩电企业销量
　　2004-2005年主要城市居民彩电拥有量分析
　　1990-2004年主要城市居民彩色电视机的购买时间
　　2004-2005年主要城市居民购买彩色电视机的价格
　　2004-2005年主要城市居民购买彩色电视机的尺寸
　　2004-2005年北京消费者购买彩色电视机的类型
　　2004-2005年上海消费者购买彩色电视机的类型
　　2004-2005年广州消费者购买彩色电视机的类型
　　2004-2005年深圳消费者购买彩色电视机的类型
　　2004-2005年成都消费者购买彩色电视机的类型
　　2004-2005年重庆消费者购买彩色电视机的类型
　　2004-2005年武汉消费者购买彩色电视机的类型
　　2004-2005年西安消费者购买彩色电视机的类型
　　2004-2005年沈阳消费者购买彩色电视机的类型
　　2004-2005年南京消费者购买彩色电视机的类型
　　2004-2005年北京消费者选择该彩电时的考虑因素
　　2004-2005年上海消费者选择该彩电时的考虑因素
　　2004-2005年广州消费者选择该彩电时的考虑因素
　　2004-2005年深圳消费者选择该彩电时的考虑因素
　　2004-2005年成都消费者选择该彩电时的考虑因素
　　2004-2005年重庆消费者选择该彩电时的考虑因素
　　2004-2005年武汉消费者选择该彩电时的考虑因素
　　2004-2005年西安消费者选择该彩电时的考虑因素
　　2004-2005年沈阳消费者选择该彩电时的考虑因素
　　2004-2005年南京消费者选择该彩电时的考虑因素
　　2005 年第二季度中国高端电视市场销售量品牌结构
　　2005 年第二季度中国高端电视销售状况
　　2005 年第二季度中国高端电视销售状况
　　备注：其它图表目录见报告正文中

报告简介

　　2005年，我国彩电产业共生产彩电8283.22万台，同比增长13.02%；销售彩电8044.7万台，同比增长10.69%；出口彩电3974.65万台，同比增长43.36%，出口金额505084.52万美元，同比增长57.55%。从2000年以来的彩电生产、销售和出口情况来看，我国彩电产业自2003年以来增速开始逐年回落，但至今仍保持了两位数的增长，经受住了行业发展波动的考验。
　　2005年我国彩电产品出口转向高端，彩电产品迎来新的发展机。2005年，我国彩电出口回到了快速增长轨道。1-12月，我国出口彩电3974.65万台，同比增长43.36%，出口金额505084.52万美元，同比增长57.55%。其中，CRT彩电出口2564.29万台，出口金额223016.2万美元，减少1.62%；液晶彩电出口729.08万台，出口金额210279.25万美元，同比增长237.97%；等离子彩电出口24.3万台，出口金额28703.95万美元，同比增长91.84%。平板电视的出口数量占全部出口数量的18.95%，但出口金额却占了全部彩电出口金额的47.32%，出口一台平板电视的价值约相当于3.6台CRT彩电的价值。
　　在未来5年内，彩电市场将真正步人“扁平化”时代，2003年后，CRT(显像管)电视在全球呈明显下降趋势，传统的CRT模拟彩电将逐步退出城市市场，估计未来其增长率也不会超过2%，2007年后将逐步萎缩。与此相反，平板电视的年复合增长率将超过70%，其中，30寸以上大屏幕增长幅度超过100%。从长远发展看，平板电视最终竞争的是规模致胜和技术创新。产品性能不断改进和升级是需求增长的驱动力。
　　从彩电市场消费者意见回馈监测过程来看，消费者对平板彩电满意度呈下降的趋势，我们分析主要原因不仅是平板技术本身的不成熟性因素之外，还有产品制造过程中的质量管理体系不严格及偷工减料带来的质量问题，将来一旦平板电视的售后服务形成法规，企业将为产品的高返修率承担巨额的售后服务成本，并失去消费者对品牌的信誉，这无疑将是平板彩电产业共同面临的问题。
　　应广大的电视生产商、销售商、批发商和终端商场商家的建议下，华通纵横家电研究部具有丰富的行业及市场的经验，于2006年2月份推出《2006年中国彩电行业发展预测和市场竞争分析研究报告》，本研究报告依据国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、信息产业部、全国中华商业信息中心、中国家电协会、国内外几百种相关报纸杂志的信息以及华通纵横研究部对厂家、商朝做实地的调研而获得的第一手资料，在这过程中并对消费者进行问卷调研，及时了解消费者的心理、行为和认知等消费模式的变化，企业可以及时掌握品牌动向、市场契机、市场盲点等信息，对我国彩电行业的市场规模与前景、供给与需求状况、进出口情况、销售渠道及模式、高端彩电市场等进行了分析，并重点分析了2004年、2005年彩电市场状况，探讨了高端彩电竞争激烈的成因和存在的商机，剖析了我国彩电消费需求和营销模式，并对行业内优势品牌的经营策略和发展动向进行了深入分析，对彩电行业的技术发展趋势进行了研判，是彩电生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前彩电行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的精品参考。

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