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2006年中国IPTV市场发展分析报告

完成日期：2006年03月

报告类型	纸介版	PDF Email版	PDF 光盘版	两种版本价格
价格	5800	6300
优惠价	5500	6000
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报告目录    查看简介

第一部分　概述
第一篇　IPTV的概念
第二篇　IPTV特点及应用
第三篇　IPTV与数字电视及高清电视的对比
　　第一节　IPTV
　　　　1、技术体系
　　　　2、业务内容
　　　　3、主要优势
　　　　4、用户群
　　第二节　数字电视
　　　　1、技术体系
　　　　2、业务内容
　　　　3、主要优势
　　　　4、用户群
　　第三节　高清电视
　　　　1、技术体系
　　　　2、主要优势
第四篇　IPTV相关标准
　　第一节　IPTV框架结构及相关技术
　　第二节　IPTV的相关标准化组织
　　　　1、数字音视频联盟（DAVIC）
　　　　2、Internet流媒体联盟（ISMA）
　　　　3、开放移动联盟（OMA）
　　　　4、ISO/IEC
　　　　5、ITU-T
　　　　6、IETF
　　第三节　IPTV相关标准简介
　　　　1、总体框架标准
　　　　2、OMA DRM标准
　　　　3、主要的视频压缩编码标准
　　　　4、主要的视频文件封装格式
　　　　5、实时流协议（RTSP）
　　　　6、元数据标准
第二部分　市场现状与问题
第一篇　全球IPTV市场现状
　　第一节　北美市场
　　第二节　欧洲市场
　　第三节　亚太地区
　　第四节　业务与资费
　　第五节　运营模式
第二篇　中国IPTV市场现状
　　第一节　用户情况
　　第二节　运营市场现状
　　　　1、广电、电信网络各有优劣势
　　　　2、电信、广电内容提供商开始合作
　　　　3、电信、广电CDN（内容分送网络）相差悬殊
　　　　4、广电运营商已经有部分获得了IPTV运营许可电信仍受限制
　　第三节　制造市场现状
第三篇　IPTV市场现存问题
　　第一节　政策管制问题
　　第二节　技术实现问题
　　第三节　业务创新问题
　　第四节　运营模式问题
第三部分　发展趋势与优势
第一篇　全球IPTV发展分析
　　第一节　总体发展趋势
　　第二节　用户发展分析
　　第三节　业务收入分析
　　第四节　全球各地区IPTV发展现状
　　　　1、欧洲市场
　　　　2、北美市场
　　　　3、亚洲市场
第二篇　中国IPTV发展分析
　　第一节　消费市场发展趋势
　　　　1、用户数快速增长
　　　　2、用户对服务质量要求越来越高
　　　　3、用户消费水平逐步提高
　　第二节　运营市场发展趋势
　　　　1、电信与广电网络提供商加紧进行网络升级改造
　　　　2、电信与广电内容提供商逐渐融合
　　　　3、电信与广电服务费用一降一升
　　第三节　制造市场发展趋势
　　　　1、电信、广电、家电、IT等几个行业的制造业将逐步走向融合
　　　　2、制造业与运营业合作越来越紧密
　　第四节　影响IPTV发展的因素
　　　　1、IPTV发展壁垒因素分析
　　　　2、IPTV发展影响因素分析
第三篇　IPTV发展驱动力及优势
　　第一节　IPTV市场发展驱动力
　　第二节　IPTV的优势
　　第三节　用户对IPTV的需求分析
　　第四节　IPTV采用的技术分析
第四篇　IPTV发展建议
第四部分　利益竞争与冲突
第一篇　运营商和设备商之间
第二篇　运营商和广电之间
第三篇　运营商和虚拟运营商之间
第四篇　标准和市场之间
第五部分　终端类型与技术平台
第一篇　IPTV终端类型分析
　　第一节　基于PC的终端系统
　　第二节　基于STB的终端系统
　　第三节　移动终端系统
　　第四节　STB+TV终端
第二篇　IPTV技术平台分析
　　第一节　IPTV技术平台简述
　　　　1、信号源接收、编码与转换系统
　　　　2、存储系统
　　　　3、流媒体服务器
　　　　4、运营管理系统
　　　　5、承载与传输网络
　　　　6、内容分发网技术
　　　　7、组播技术
　　　　8、用户接收终端
　　第二节　IPTV编解码标准选择
　　　　1、MPEG-4
　　　　2、AC-1（WMV9）
　　　　3、H、264
第六部分　业务模式与商业运营
第一篇　IPTV产业化运营分析
　　第一节　IPTV产业化发展驱动因素
　　　　1、内容提供商驱动
　　　　2、网络运营商驱动
　　　　3、消费者驱动
　　　　4、相关产业驱动
　　第二节　IPTV产业链
　　　　1、版权所有者
　　　　2、内容提供商
　　　　3、内容集成商
　　　　4、网络运营商
　　　　5、设备提供商
　　　　6、最终用户群
　　第三节　IPTV数字版权管理
　　　　1、节目内容制作
　　　　2、节目内容发布
　　　　3、节目内容传输
　　　　4、节目内容消费
　　第四节　IPTV服务质量保证
　　　　1、网络层服务质量保证
　　　　2、应用层服务质量保证
　　第五节　IPTV运营与赢利模式
　　　　1、一视同仁运营模式
　　　　2、战略伙伴运营模式
　　　　3、自产自营运营模式
　　　　4、逐步深入运营模式
　　　　5、IPTV的赢利模式
第二篇　IPTV业务模式分析
　　第一节　国外、国内情况
　　　　1、世界情况
　　　　2、国内情况
　　第二节　IPTV业务模式
　　　　1、IPTV业务内容
　　　　2、客户细分与定位
　　　　3、营销
　　　　4、阶段性的销售
第三篇　IPTV国外运营经验借鉴
　　第一节　内容提供
　　第二节　运营模式
　　第三节　网络支撑
　　第四节　盈利模式
　　第五节　渠道模式
　　第六节　竞合模式
　　第七节　品牌策略
　　第八节　使用操作
第七部分　投资分析与建议
第一篇　投资机会
第二篇　投资回报
第三篇　意见及建议

图表目录：
　　表格 1　流文件格式列表
　　表格 2　部分国家和地区进入IPTV市场的时间及主要运营商
　　表格 3　IPTV发展情况表
　　表格 4　IPTV数字机顶盒类型
　　图表 1　IPTV业务核心框架结构
　　图表 2　IPTV Anytime Anywhere模型图
　　图表 3　ISMA体系架构
　　图表 4　DRM功能体系架构
　　图表 5　2004-2008年全球IPTV用户发展预测
　　图表 6　2003-2007年全球IPTV业务收入预测
　　图表 7　欧洲国家IPTV运营商的运营情况
　　图表 8　加拿大和美国IPTV运营商的经营情况
　　图表 9　亚洲若干国家和地区IPTV经营情况
　　图表 10　近几年这些因素的强度变化如下图所示
　　图表 11　IPTV市场发展的主要驱动因素
　　图表 12　IPTV的产业生态系统
　　图表 13　IPTV后台支持系统
　　图表 14　IPTV的服务模式

报告简介

　　IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。
　　国外IPTV业务的雏形可以追溯到1985年。当时，美国的几家电信公司在光纤和DSL上进行了视频传输的试验，但是由于这些公司所提供的业务与有线电视公司没有明显的区别，所以电信公司的视频业务没有成为主流业务。而我国IPTV的发展处于初级阶段，由于存在政策、技术、业务及运营模式等方面的制约因素，IPTV的规模发展期不会很快就到来。
　　目前，我国电视用户数已经超过3亿，宽带用户数和手机用户数正处于高速增长中，并且IPTV业务也越来越完善，因此消费市场必将快速发展起来。未来5年内在线娱乐市场将增长3倍，主要驱动力是电信公司提供的IPTV服务。
　　预测到2008年中国宽带用户将增加到1亿户，如果其中有20%成为网络电视用户，那么IPTV用户数将会达到2000万户；如果目前的有线电视用户有20%在2008年之前成为网络电视用户，那么用户数将会达到2000万户；移动用户到2005年年底估计会超过4亿，如果其中的5%在2008年之前成为网络电视用户，那么用户数也将会达到2000万户。在这个基础上，估计到2008年IPTV总用户数将会达到6000万。
　　目前而言，IPTV在中国尚处于产业发展的投入期，整个产业在未来一两年内预计不会有大的盈利。但同时，这个时期也是各运营主体形成自主品牌的重要阶段。虽然国内IPTV潜在的市场很大，这为硬件厂商、运营商、内容提供商等提供了很好的投资机会，但是也存在一些政策和技术上的风险，因此建议相关企业需要采取一些必要的措施加以规避。

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