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商务部研究院中国手机行业分析研究报告
完成日期：2006年02月
| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
| 价格 | 6800 | 8800 | 9300 | |
| 优惠价 | 6500 | 8400 | 8900 | |
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第一章 中国手机行业现状第一节 中国手机行业发展概况
一、中国手机市场品牌发展历程
二、2005年度品牌竞争格局
（一）品牌分布凸显三大阵营
（二）第一阵营上演“新三国演义”
（三）国产手机整体突围
三、主要品牌竞争手段
（一）摩托罗拉
（二）诺基亚
（三）三星
（四）康佳
第二节 2005年度中国手机市场概况
一、2005年度中国手机产销情况分析
（一）手机生产销售保持高速增长
（二）国内手机企业继续保持赢利，手机产品库存趋于合理
（三）国内GSM手机企业占据国内市场半壁江山
（四）手机市场格局重新洗牌
（五）CDMA手机生产企业面临较大的市场压力
（六）移动通信新业务的开发和手机功能的不断增加，形成了新的市场空间
（七）手机销售渠道竞争更加激烈，运营商“捆绑”销售成为市场新的特点
（八）手机价格竞争趋于白热化
（九）小灵通异军突起，使手机市场竞争更加激烈
二、2005年度中国手机产品进出口分析
（一）手机进出口数量均大幅增长
（二）进料加工占主导地位，一般贸易增长迅速
（三）三资企业出口比重最大，国内企业刚刚开始起步
（四）进出口市场相对集中
（五）整机进出口平均价格呈下降态势，零部件则上升
三、2005年度中国手机产业主要发展特点
（一）产业规模快速增长
（二）企业经济效益继续攀升
（三）产销衔接继续保持较好水平
（四）国际市场的开发力度进一步增强
（五）企业竞争日趋激烈，市场格局重新洗牌
（六）国内品牌GSM手机企业内销市场份额继续攀升
（七）国内品牌手机企业的研发能力进一步增强，产品技术水平不断提高
第三节 中国手机销售渠道分析
一、手机销售渠道的演进
（一）渠道的扁平化
（二）渠道的规模化
（三）渠道业务的多元化
二、2005年中国手机销售渠道的变化
（一）传统销售渠道扁平化
（二）运营商“捆绑销售”回升
（三）“直供”助势连锁卖场
三、2005年国产手机面对诺基亚摩托罗拉的直供渠道压力
（一）压缩代理商生存空间
（二）国产手机“囚徒困境”
四、小灵通的销售渠道之痛
（一）利润流向
（二）谁掌控谁
第四节 手机行业相关联产业2005年度情况分析
一、2005年国际电信业分析
（一）移动复苏
（二）3G“青葡萄”慢慢催熟
（三）把握重新洗牌机遇
（四）宽带服务
（五）管制暖风
二、2005年中国电信业分析
（一）标准之争
（二）业务战、品牌战
（三）“非典”疫情
（四）收编、重组、整合
（五）《电信法》
（六）3G
三、2005年通信设备制造业分析
（一）掌握核心技术
（二）标准与专利
（三）未来任重道远
四、2005年中国主要移动运营商分析
（一）中国移动
（二）中国联通
第二章 中国手机产品分析
第一节 中国手机分类及厂商市场定位
一、手机分类
（一）低端手机
（二）中端手机
（三）运动型手机
（四）商务手机
（五）时尚手机
（六）个人通讯器
（七）3G手机
二、厂商市场定位
本项目下，最多提供由客户任意选择的5个企业的数据
第二节 GPRS手机产品分析
一、GPRS的产生的原因
二、GSM经典手机回顾
三、GPRS手机性能比较
（一）GPRS服务类型
（二）速度
（三）功能
四、GPRS技术分析
（一）GPRS网络与GSM网络的关系
（二）GPRS网络与WAP网络的区别
（三）GPRS网络的优势
（四）GPRS网络商用时存在的问题和对策
（五）GPRS能实现的业务有哪些
（六）GPRS带来的收益
（七）GPRS的发展前景
第三节 CDMA手机产品分析
一、CDMA技术分析
二、CDMA手机生产厂家以及产品分析
（一）CDMA手机功能特色比较
（二）技术和品牌比较
（三）CDMA厂家实力比较
三、CDMA手机的市场销售渠道
四、CDMA的网络优势
五、CDMA的全球发展
第四节 小灵通产品分析
一、小灵通的技术特点
（一）延伸固网功能
（二）手机及基站低幅低
（三）相对优势明显
（四）小灵通的缺陷
二、小灵通的经济特点
（一）网络建设、投入成本优势
（二）相对经济优势
（三）小灵通的经济缺陷
三、小灵通发展的内在原因
（一）市场的需求
（二）竞争的需要
四、小灵通的发展现状分析
（一）小灵通在全球的发展现状分析
（二）小灵通在中国的发展现状分析
五、小灵通与用户
（一）小灵通带来的好处
（二）小灵通带来的问题
六、小灵通与移动运营商的关系
（一）小灵通对移动运营商产生的影响
（二）小灵通给移动运营商带来的好处
七、小灵通的综合关系分析
（一）与用户利益的关系分析
（二）与政府的关系分析
（三）与固定电话的关系分析
（四）与移动的关系分析
（五）与设备制造商的关系分析
第三章 中国手机市场竞争格局
第一节 手机市场的品牌占有率分析
一、手机市场的品牌格局
（一）新手机用户对手机的选择
（二）关于国产品牌手机
二、国产手机市场格局变化
（一）手机市场格局变化
（二）世界级企业
（三）谁会成为国际品牌
三、波导缔造中国手机新格局
第二节 手机主要生产厂商分析
这一项目提供以下信息：（##代替公司名称）本项目下，最多提供由客户任意选择的5个企业的数据
第四章 中国手机市场竞争力分析
第一节 中国手机特殊消费者群体分析
一、儿童手机用户
（一）儿童使用手机的好处
（二）儿童手机隐患
二、学生手机用户
（一）市场容量和潜力
（二）目前学生手机市场份额分析
（三）学生群体特点分析
三、老年手机用户
（一）老年手机市场暗藏商机
（二）老年型手机举例简评
（三）老年手机的未来走向
第二节 中国手机消费者的购买力分析
一、2005年北京市居民家庭人均消费性支出分析
（一）居民家庭收入水平提高，人均可支配收入实际增长11.2%
（二）居民生活质量进一步改善，消费需求平稳回升
（三）服务性消费增幅回落
（四）居民消费观念向提高型和保障型转移
（五）超前消费意识增强，借贷收入大幅增长
二、移动通信消费
三、移动电话资费分析
（一）传统手机资费标准
（二）2005年北京手机资费市场
（三）2006年手机资费将放开
第三节 中国手机消费者的购买欲望分析
一、中国手机市场用户爱度分析
（一）中国手机市场品牌喜爱度分析
（二）中国手机市场产品关注度分析
二、彩屏手机消费者购买行为分析
第五章 中国手机行业的政策分析
第一节 政策法规分析
一、信息产业部政策法规司工作思路
（一）2004年工作重点
（二）2005年工作重点
二、信息产业部贯彻75号文件《电信治理若干规定》出台
第二节 政策法规对手机行业的影响
一、信息产业部5号文件不作废，2005年手机不会限制进口
（一）三大方向力避投资过度
（二）不会限制进口
（三）允许牌照资源灵活配置
（四）2005年的国产手机军团风光无限
二、电信政策法规护航中国电信业
（一）电信业迅猛发展
（二）稳健务实的产业政策
（三）加强监管
（四）电信法提速
三、2005年电信监管政策走势
第六章 中国手机行业发展趋势及市场策略
第一节 中国手机行业发展趋势
一、信息产业部2005年电信业发展思路
二、中外手机行业比较
（一）国产手机广告模糊国外手机诉求到位
（二）国外手机多点营销国产手机专店专营
（三）国外手机档次明晰国产手机混战一团
（四）国外手机价格灵活国产手机体制僵硬
三、2005年中国手机产业的三大趋势五大悬念
（一）三大发展趋势
（二）五大悬念
四、2005年中国手机渠道走势预测
（一）连锁卖场规模加大，掌控渠道话语权
（二）手机厂商直控终端模式呈现多样化
（三）直供冲击波震撼渠道，代理商处境艰难
（四）出击海外市场成热点
五、2005年中国手机产品走势预测
（一）黑白手机衰而不竭
（二）“彩屏+智能+影像”三位一体渐成潮流
（三）个性化手机成新宠
（四）双模手机将成亮点
（五）3G手机仍是热点
第二节 2005年中国手机行业市场策略分析
一、摩托罗拉：突破点究竟在哪里
二、索爱：挑战者的步子如何迈
三、诺基亚：N-Gage能否决胜中国市场
四、波导：战斗机如何飞越2
五、TCL：“强而做大”能做多大
六、迪比特：豪言、豪赌，胜算几何
图表目录
表1：1999-2005年手机分品牌产量情况
表2：1999-2005年手机分品牌出口情况
表3：1999-2005年手机分品牌国内市场销售情况
表4：2005年中国手机产品个月进出口金额
图1：2005年我国手机进出口量
图2：2005年我国手机零部件进出口量
表5：2005年中国手机产品出口按贸易方式分类
表6：2005年中国手机出口按企业性质分类
表7：2005年中国手机出口市场分类
表8：2005年中国手机进口来源地分类
表9：2005年中国手机进出口价格变动情况
图3：以往国外手机厂商的典型渠道结构图
图4：目前国产手机厂商的典型渠道结构图
图5：目前国外手机厂商的典型渠道结构图
图6：中国手机零售店和年平均手机零售店手机销售量
图7：2005年电信业务收入走势图
图8：2005年电信业收入比例
图9：2004-2005年通信业收入个月净增比较
表10：摩托罗拉的市场定位
图10：各类手机所属的价格档次：
图11：诺基亚手机产品分类
表11：2005年GSM、GPRS手机产销存完成情况
表12：获准生产CDMA手机的!9家企业
表13：中国联通CDMA国际漫游情况
表14：小灵通与GSM的技术特点比较
表15：2005年若干地区移动支出占消费支出比例（扣除食品支出）
图12：2000-2005年中国一共市场的占有率分析
图13：2000-2005年一栋ARPU变化分析
表16：2000－2005年中国小灵通的用户发展情况
表17：各地区小灵通发展情况（按时间顺序）
表18：小灵通与固定及移动业务资费比较
表19：小灵通与GSM的费用及性能比较
表20：2005年中国移动与中国电信实力对比
图14：小灵通的各种关系图
图15：目前用户使用的手机品牌
图16：现有用户再次选择的手机品牌
图17：新手机用户选择手机的品牌
图18：用户感兴趣的手机功能
图19：2005年GSM、GPRS手机国内市场占有率
图20：中国手机市场构成
图21：高校人数增加比较
图22：学生手机市场份额
表21：各地区城镇居民家庭收支基本情况（2005年）
表22：北京市城镇居民收入变化情况
表23：居民家庭消费支出构成情况
表24：预付费用户手机资费表
表25：后付费用户手机资费表
表26：长途话费优惠资费表
表27：国际漫游手机资费表
图23：2005年最受用户喜爱的十大手机品牌
图24：2005年最受用户喜爱的十大国内手机品牌
图25：2005年不同价位的手机关注比例
图26：2005年最受用户关注的十款手机
表28：2005年最受用户关注的十款手机的主要参数列表
图27：较高收入者中彩屏手机用户比例
图28：彩屏手机现有价位于可接受价位
图29：彩屏手机可接受价位于普通手机现有价为比较
图30：消费者对彩屏手机的购买意向
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