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2006年中国玩具市场调查与投资咨询研究报告
完成日期：2006年01月
| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
| 价格 | 5600 | 5900 | 6000 | |
| 优惠价 | 5300 | 5600 | 5700 | |
| English | 12000 |
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第一章 中国玩具行业概述第一节 玩具的发展及范畴
一、玩具的发展衍变
二、玩具的产品类别
第二节 中国玩具行业特性分析
一、生命周期的界定
二、行业盈利水平分析
三、玩具生产的特点
四、市场特点
五、行业进入壁垒分析
第三节 奥运“福娃”对我国玩具业的影响
一、“福娃”商机不容错过
二、“福娃”带动我国玩具产业销售额迅猛增长
三、“福娃”带动中国动漫业发展
第二章 世界玩具市场
第一节 世界玩具市场分布
第二节 主要国家/地区玩具市场状况
一、美国玩具市场状况
二、欧洲玩具市场分析
三、日本玩具市场特点解析
四、印度玩具市场
第三章 中国玩具企业经营状况分析
第一节 总体经营情况分析
第二节 2003－2005年不同规模企业经济指标比较分析
一、不同规模企业数量比较分析
二、不同规模企业收入比较分析
三、不同规模企业盈利能力比较分析
四、不同规模企业亏损情况比较分析
第三节 2003－2005年不同性质企业经济指标比较分析
一、不同性质企业数量比较分析
二、不同性质企业收入比较分析
三、不同性质企业盈利能力比较分析
四、不同性质企业亏损情况比较分析
第四章 玩具子产业及关联产业分析
第一节 布绒玩具
一、中国布绒玩具市场概况
二、布绒玩具中的致命缺陷
第二节 木制/塑料玩具
一、木制玩具
二、塑料玩具
第三节 电子玩具
一、中国电子玩具市场空间巨大
二、中国电子教育玩具急待开发
第四节 益智玩具
一、益智玩具概况
二、传统益智玩具分类
三、益智玩具市场
第五节 关联产业分析
一、塑料行业
二、电子行业
三、纺织行业
第五章 国内供需状况分析
第一节 中国玩具市场表观需求量分析
一、表观需求量的计算
二、对我国城市、农村玩具消费市场的调查
三、对各主要城市的消费市场调查
四、创建中国玩具内销市场的主渠道
第二节 中国不同年龄阶段消费者需求情况分析
一、儿童玩具市场需求的调查
二、成人玩具市场需求分析
三、老年人玩具市场需求分析
第三节 国内供给情况分析
第六章 中国玩具业重点区域分析
第一节 广东玩具业
一、广东玩具业概况
二、2002-2005年广东玩具业进出口情况
三、2002-2005年广东省规模以上玩具企业分析
四、广东玩具行业发展的驱动因素
第二节 江苏玩具业
一、江苏玩具市场概况
二、2002－2005年江苏省玩具业进出口情况
三、2002－2005年江苏规模以上玩具企业运营情况
第三节 浙江玩具业
一、浙江玩具发展概况
二、2002－2005浙江省玩具业进出口情况
三、2002－2005年浙江规模以上玩具企业运营情况
四、浙江玩具行业发展的驱动因素分析
五、国际贸易壁垒提高对浙江省玩具业的影响
第四节 上海玩具业
一、上海玩具市场概况
二、2002－2005年上海市玩具业进出口情况
三、2002－2005年上海规模以上玩具企业运营情况
四、上海玩具业发展势态
第七章 中国玩具进出口分析
第一节 2001－2005年中国玩具进口情况分析
第二节 中国玩具出口情况分析
一、2001-2005年中国玩具出口数量、金额变化趋势
二、2001-2005年中国玩具出口国家分析
三、2001-2005年出口玩具产品结构分析
四、中国玩具出口的特点
第三节 中国玩具出口存在的问题与对策
一、存在的主要问题
二、增强玩具国际市场竞争力对策建议
第八章 2004-2005年我国玩具相关行业现状分析
第一节 2004-2005年动漫行业现状分析
一、动漫的定义与历史
二、玩具与动漫关联性分析
三、我国动漫市场现状分析
四、中国动漫产业发展动作模式分析
五、我国动漫地带分析
第二节 我国游戏产业分析
一、我国网络游戏发展现状
二、我国网络游戏市场规模及预测
三、主要网络游戏运营商分析
四、手机游戏市场分析
五、中国PC单机游戏市场分析
六、我国游戏销售渠道分析
七、我国网游周边业的市场调查
第九章 玩具行业竞争格局
第一节 国外主要国家/地区竞争格局
一、美国玩具市场竞争格局
二、欧洲市场竞争格局
三、日本市场竞争格局
第二节 中国玩具行业内企业竞争力分析
一、2002-2005年中国玩具企业按总资产排名
二、2002-2005年中国玩具企业按销售收入排名
三、2002-2005中国玩具企业按利润总额排名
第三节 中国玩具市场竞争的特点
第十章 国内主力玩具厂商分析
第一节 江苏好孩子集团
一、公司简介
二、2002－2005年经营状况分析
三、好孩子经营策略分析
四、好孩子全球扩张模式
五、最新动态
第二节 广东奥迪
一、公司简介
二、企业文化
三、2002－2005年经营情况分析
四、奥迪的经营战略
五、奥迪的市场营销策略
第三节 东莞龙昌玩具有限公司
一、公司简介
二、2002－2005年东莞龙昌玩具有限公司经营状况分析
三、最新动态
第四节 香港隆成集团
一、集团简介
二、2001－2004年隆成集团经营情况分析
三、集团未来的发展战略
第五节 中山隆成（专题）
一、公司简介
二、2002－2005年中山隆成经营状况分析
第六节 东莞伟易达
一、公司简介
二、2002－2005年东莞伟易达电子厂经营情况分析
三、竞争优势
四、品牌策略
五、最新动态
第十一章 国际知名玩具企业分析
第一节 美国孩之宝公司
一、公司基本情况（Hasbro）
二、经营情况分析
三、孩之宝的市场策略
四、变形金刚与孩之宝公司
第二节 丹麦国际乐高集团
一、公司简介
二、经营情况分析
三、乐高玩具
第三节 美国美泰、克莱克公司
一、美国美泰公司经营情况分析
二、关于美泰公司芭比娃娃（Barbie）
三、克莱克公司椰菜娃娃的成功经验
第四节 日本任天堂公司
一、公司基本情况
二、经营状况
三、任天堂市场价值分析
四、营销策略分析
第十二章 玩具行业发展趋势投资策略分析
第一节 2005－2006年世界玩具流行趋势预测
一、流行服饰外观
二、首饰玩具
三、教育性玩具
四、集卡游戏
五、成人游戏
六、问答游戏
七、授权玩具
八、预制零件或模型
九、自创玩具
第二节 2005-2006年我国玩具行业趋势预测
一、2006年玩具市场流行趋势分析
二、玩具分级趋势
三、粤港玩具业日趋一体化
第三节 2005-2006年我国玩具行业投资策略分析
一、玩具行业市场投资定位
二、玩具行业销售渠道定位
三、玩具产业投资策略分析
四、投资玩具企业的经营管理建议
五、玩具企业如何应对《ICTI》守则
六、我国玩具租赁投资分析
图表目录
图表 1 产品生命周期图
图表 2 2003－2005年11月份销售利润率、利润率一览表
图表 3 2003－2005年11月份销售利润率、利润率变化趋势图
图表 4 美国玩具进口来源分布图
图表 5 德国玩具三大进口国
图表 6 1994－2005年印度玩具市场需求一览表表
图表 7 2003年－2005年11月份我国玩具制造企业经营状况一览表
图表 8 2003年－2005年11月份企业、亏损企业数变化趋势图
图表 9 2003－2005年销售收入、利润总额变化趋势图
图表 10 2003－2005年11月份不同规模企业经济指标一览表
图表 11 2003年－2005年11月份不同规模企业数量比重图
图表 12 2003年－2005年11月份不同规模企业销售收入比重图
图表 13 2003－2005年11月份不同规模企业销售收入增长速度比较图
图表 14 2003年－2005年11月份不同规模企业利润总额比重图
图表 15 2003－2005年11月份不同规模企业销售利润率变化趋势比较图
图表 16 2003－2005年11月份不同规模企业利润率变化趋势比较图
图表 17 2003－2005年11月份不同规模企业亏损面比较图
图表 18 2003－2005年11月份不同规模企业亏损额增长速度比较图
图表 19 2003-2005年11月份不同性质企业经济指标一览表
图表 20 2003-2005年11月份不同性质企业经济指标一览表（续表）
图表 21 2003－2005年11月份不同性质企业数量比较图
图表 22 2003－2005年11月份不同性质企业销售收入比重图
图表 23 2003－2005年11月份不同性质企业销售收入增长速度比较图
图表 24 2003－2005年11月份不同性质企业利润总额比重图
图表 25 2003－2005年11月份不同性质企业销售利润率变化趋势比较图
图表 26 2003－2005年11月份不同性质企业利润率变化趋势比较图
图表 27 2003－2005年11月份不同性质企业亏损面比较图
图表 28 2003－2005年11月份不同性质企业亏损额比较图
图表 29 2002－2005年我国玩具市场表观需求量一览表
图表 30 我国城市、农村玩具市场儿童、成年人人均年消费水平比较图
图表 31 城市消费者对各类玩具的偏好比较分析图
图表 32 农村消费者对各类玩具的偏好比较分析图
图表 33 调查对象家庭情况一览表
图表 34 父母每年给孩子在玩具上的花费情况调查一览表
图表 35 给孩子购买玩具的原因情况一览表
图表 36 选择玩具的最注重的标准调查结果一览表
图表 37 生产的角度，好玩具应具备的条件调查情况一览表
图表 38 父母给孩子购买玩具最多的年龄阶段调查一览表
图表 39 家长了解孩子在各年龄阶段适合哪些玩具和玩具使用方法调查情况一览表
图表 40 2002－2005年我国玩具产量变化趋势图
图表 41 2002－2005年我国玩具各月累计产量一览表
图表 42 2002－2005年广东省玩具进出口数量、金额一览表
图表 43 2002－2005年广东省进出口数量变化趋势图
图表 44 2002－2005年广东省进出口金额变化趋势图
图表 45 2002－2005年广东省各类玩具进出口情况一览表
图表 46 2002－2005年广东省各类玩具进出口情况一览表（续表）
图表 47 2002－2005年11月份广东省规模以上企业经济指标一览表
图表 48 2002－2005年广东省销售收入增长趋势图
图表 49 2002－2005年11月份广东省销售利润率变化趋势图
图表 50 2002－2005年11月份广东省利润率变化趋势图
图表 51 2003－2005年11月份广东省玩具市场亏损面增长趋势图
图表 52 2003－2005年11月份广东省玩具业亏损额变化趋势图（％）
图表 53 2002－2005年江苏省玩具进出口情况一览表
图表 54 2002－2005年江苏省进出口数量变化趋势图
图表 55 2002－2005年江苏省进出口金额变化趋势图
图表 56 2002－2005年江苏省各类玩具进出口情况一览表
图表 57 2002－2005年江苏省各类玩具进出口情况一览表（续表）
图表 58 2002年－2005年11月份江苏省规模以上玩具企业经营状况一览表
图表 59 2002－2005年江苏省销售收入增长趋势图
图表 60 2002－2005年11月份江苏省销售利润率变化趋势图
图表 61 2002－2005年11月份江苏省利润率变化趋势图
图表 62 2003－2005年11月份江苏省玩具市场亏损面增长趋势图
图表 63 2003－2005年11月份江苏省玩具业亏损额变化趋势图（％）
图表 64 2002－2005浙江省玩具进出口状况一览表
图表 65 2002－2005年浙江省进出口数量变化趋势图
图表 66 2002－2005年浙江省进出口金额变化趋势图
图表 67 2002－2005年浙江省各类玩具进出口状况一览表
图表 68 2002－2005年浙江省各类玩具进出口状况一览表（续表）
图表 69 2002-2005年浙江省规模以上玩具企业经营状况一览表
图表 70 2002－2005年浙江省销售收入增长趋势图
图表 71 2002－2005年11月份浙江省销售利润率变化趋势图
图表 72 2002－2005年11月份浙江省利润率变化趋势图
图表 73 2003－2005年11月份浙江省玩具市场亏损面增长趋势图
图表 74 2003－2005年11月份浙江省玩具业亏损额变化趋势图（％）
图表 75 2002－2005年上海市玩具进出口状况一览表
图表 76 2002－2005年上海市进出口数量变化趋势图
图表 77 2002－2005年上海进出口金额变化趋势图
图表 78 2002－2005年上海市各类玩具进出口状况一览表
图表 79 2002－2005年上海市各类玩具进出口状况一览表（续表）
图表 80 2002－2005年上海规模以上玩具企业经营状况一览表
图表 81 2002－2005年上海市销售收入增长趋势图
图表 82 2002－2005年11月份上海市销售利润率变化趋势图
图表 83 2002－2005年11月份上海市利润率变化趋势图
图表 84 2003－2005年11月份上海市玩具市场亏损面增长趋势图
图表 85 2003－2005年11月份上海市玩具业亏损额变化趋势图（％）
图表 86 2001－2005年我国玩具进口数量、进额一览表
图表 87 2001－2005年我国玩具进口数量、金额变化趋势图
图表 88 2001－2005年中国玩具出口数量、金额一览表
图表 89 2001－2005年中国玩具出口数量、金额变化趋势图
图表 90 2001－2005年我国对各重点国家玩具出口数量一览表
图表 91 2001－2005年我国对各重点国家玩具出口金额一览表
图表 92 2001－2005年我国对各重点国家玩具出口金额对比图
图表 93 2005年我国对各重点国家玩具出口金额比重图（％）
图表 94 2001－2005年我国各类玩具出口数量一览表
图表 95 2001－2005年我国各类玩具出口金额一览表
图表 96 2001－2005年我国各类玩具出口额对比图
图表 97 2001－2005年我国主要出口玩具种类比重变化趋势图
图表 98 2005年我国主要出口玩具种类比例图（％）
图表 99 网络游戏玩家的性别比例图
图表 100 网络游戏玩家的年龄分布图
图表 101 网络游戏玩家的文化程度
图表 102 网络游戏玩家的职业情况
图表 103 网络游戏玩家的经济收入
图表 104 2004－2009（预测）中国网络游戏市场销售收入变化趋势图
图表 105 2002－2007（预测）中国INTERNET用户的构成状况图
图表 106 2004－2009（预测）中国网络游戏用户数变化趋势图
图表 107 网络游戏占网易收入的比例图
图表 108 2004年盛大公司前三季度业务构成图
图表 109 我国手机 图表 110游戏花费的比例
图表 111 用户喜欢的各类手机游戏类型比较分析图
图表 112 2001－2004年中国单机版游戏市场实际收入比较图
图表 113 玩家一年玩PC单机游戏的款数比例图
图表 114 一周玩游戏天数的玩家数量比例图
图表 115 网络游戏玩家对周边产品的认知情况图
图表 116 网络游戏玩家对周边产品购买意向
图表 117 网络游戏玩家对周边产品购买是否盲目
图表 118 网络游戏玩家购买周边产品考虑因素
图表 119 网络游戏玩家购买周边产品的途径
图表 120 网络游戏玩家在周边产品上的月花销
图表 121 网络游戏玩家所喜爱的周边产品种类
图表 122 盗版对正品周边的影响
图表 123 网络游戏玩家对与“豪华包”销售形式的态度
图表 124 2002－2003年前30位中国玩具企业按总资产排名一览表
图表 125 2004－2005年前30位中国玩具企业按总资产排名一览表
图表 126 2002-2003年前30位中国玩具企业按销售收入排名一览表
图表 127 2004-2005年前30位中国玩具企业按销售收入排名一览表
图表 128 2002-2003中国前30位玩具企业按利润总额排名一览表
图表 129 2004-2005中国前30位玩具企业按利润总额排名一览表
图表 130 2002－2005年9月份年经营状况好孩子集团经营状况一览表
图表 131 2002－2005年9月份好孩子集团从业人数变化趋势图
图表 132 2002－2005年生产总值、销售收入增长速度变化趋势图
图表 133 2002－2005年好孩子集团利润总额增长趋势图
图表 134 2002－2005年好孩子集团销售利润率变化趋势图
图表 135 2002－2005年好孩子集团利润率变化趋势图
图表 136 出口交货值及其所占销售收入比重变化趋势图
图表 137 2002－2005年奥迪公司经营状况一览表
图表 138 2002－2005年9月份奥迪公司从业人数变化趋势图
图表 139 2002－2005年奥迪公司工业产值、销售收入变化趋势图
图表 140 2002－2005年奥迪公司利润总额增长趋势图
图表 141 2002－2005年奥迪公司销售利润率变化趋势图
图表 142 2002－2005年奥迪公司利润率变化趋势图
图表 143 2002－2005年奥迪公司出口交货值及其占销售收入比重变化趋势图
图表 144 2002－2005年东莞龙昌经营状况一览表
图表 145 2002－2005年9月份东莞龙昌公司从业人数变化趋势图
图表 146 2002－2005年东莞龙昌公司工业产值、销售收入变化趋势图
图表 147 2002－2005年东莞龙昌公司利润总额变化趋势图
图表 148 2002－2005年东莞龙昌公司销售利润率变化趋势图
图表 149 2002－2005年东莞龙昌公司利润率变化趋势图
图表 150 2002－2005年东莞龙昌公司出口交货值及其占工业总产值比重变化趋势图
图表 151 隆成集团总占地面积一览表
图表 152 隆成各厂主要业务一览表
图表 153 中山及上海隆成主要产品示意图
图表 154 2005年隆成集团预计申请专利件数一览表
图表 155 2001－2004年香港隆成集团经营状况一览表
图表 156 2001－2004年隆成集团营业额变化趋势图
图表 157 2001－2004年隆成集团纯利润变化趋势图
图表 158 2001－2004年各类产品销售收益一览表
图表 159 2001－2004年隆成集团各产品占总营业额的比重图
图表 160 2001－2004年各类业务所占经营溢利一览表
图表 161 2001－2004年各类业务所占经营溢利比重图
图表 162 2001－2004年各地区营业额一览表
图表 163 2001－2004年各地区营业额比重图
图表 164 2002－2005年中山隆成经营状况一览表
图表 165 2002－2005年9月份中山隆成公司从业人数变化趋势图
图表 166 2002－2005年中山隆成公司工业产值、销售收入变化趋势图
图表 167 2002－2005年中山隆成公司利润总额变化趋势图
图表 168 2002－2005年中山隆成公司销售利润率变化趋势图
图表 169 2002－2005年中山隆成公司利润率变化趋势图
图表 170 2002－2005年中山隆成公司出口交货值及其占工业总产值比重变化趋势图
图表 171 2002－2005年东莞伟易达电子厂经营情况一览表
图表 172 2002－2005年东莞伟易达电子厂销售收入变化趋势图
图表 173 2002－2005年东莞伟易达电子厂利润总额变化趋势图
图表 174 2002－2005年东莞伟易达电子厂利润率变化趋势图
图表 175 02－05年东莞伟易达电子厂出口交货值及其占销售收入比重变化趋势图
图表 176 世界著名游戏公司市场价值一览表
玩具是一个产业关联度较强，具有较长产业链的行业。中国是世界玩具最大生产国，规模以上玩具企业1304家，制造了全球75%左右的的玩具，其中三资企业仍占据着行业的主导地位。2005年，三资企业取得全行业产品销售收入的65.02%和利润总额的57.85%。民营企业的经济效益则是行业内最好。中国玩具行业的企业集中程度较低。2005年，前十位企业的销售仅占全国13%的销售份额，且没有一家企业市场份额超过10%。
中国玩具制造业是一个地区集中程度极高的行业，主要集中在改革开放较早和经济发达的沿海地区。广东、江苏、浙江、上海、山东和福建这五省一市历来是中国玩具最重要的生产和出口基地，占中国玩具年销售额的95%以上，其中广东占中国玩具年销售额50%以上。
中国现有14岁以下的儿童为2.86亿多人，儿童玩具市场极其广阔。同时，成年休闲益智玩具已经逐渐成为了一种潮流，每年蕴藏着巨大市场。我国玩具行业的表观需求量在2003年得到迅猛扩大，但是在04、05年增长速度又有所下降，这主要是由于我国玩具进口量有所减少，但是05年37.36亿美元的表观需求量，表明我国玩具市场的需求还是相当大的。
国内市场的玩具约有3万多品种，玩具产品主要包括：布和毛绒玩具、塑胶玩具、电子玩具、模型玩具、益智玩具等，其中又以毛绒玩具和儿童汽车为主的模型玩具最为畅销。随着我国经济的发展，我国城乡居民的消费支出中，玩具类支出始终保持着一个不断增长的良好势头。我国玩具市场正在伴随玩具要领的延伸、功能的拓展及消费群体的日益扩大，逐渐从温而不热的季节性、节日性的特定销售态势中走出。中国加入世贸，执行国民待遇规则，外商必然涌入中国市场，国外玩具产品的到来，将使中国玩具市场发生巨大变化，竞争也会日趋激烈，中国玩具业必定要有一个重新整合的过程。
本报告由本公司玩具行业研究小组独家撰写完成，本报告综合大量的行业发展数据和事实及多家企业案例，以行业规模、效益、效率等多方面经济运行指标和产业融合、企业竞争等市场现象来真实、客观的展现玩具行业发展梯次、市场现状、竞争格局以及科学预测了行业的未来发展趋势，并对玩具行业相关环境及上下游关联产业链相互依存关系进行了系统论述，希望能够对行业投资、战略规划和企业经营实战等方面提供有价值的参考依据。主要数据来源如下：
1、国家统计局玩具行业宏观运行数据库
2、国家统计局玩具行业企业运行情况监测数据库
3、中国轻工业协会数据
4、中国期刊网、中国财经报刊数据库、万方数据库等大型文献数据库
5、本公司合作或者策略机构消费者调查数据库
6、本公司玩具市场一线人员采集数据
中国玩具制造业是一个地区集中程度极高的行业，主要集中在改革开放较早和经济发达的沿海地区。广东、江苏、浙江、上海、山东和福建这五省一市历来是中国玩具最重要的生产和出口基地，占中国玩具年销售额的95%以上，其中广东占中国玩具年销售额50%以上。
中国现有14岁以下的儿童为2.86亿多人，儿童玩具市场极其广阔。同时，成年休闲益智玩具已经逐渐成为了一种潮流，每年蕴藏着巨大市场。我国玩具行业的表观需求量在2003年得到迅猛扩大，但是在04、05年增长速度又有所下降，这主要是由于我国玩具进口量有所减少，但是05年37.36亿美元的表观需求量，表明我国玩具市场的需求还是相当大的。
国内市场的玩具约有3万多品种，玩具产品主要包括：布和毛绒玩具、塑胶玩具、电子玩具、模型玩具、益智玩具等，其中又以毛绒玩具和儿童汽车为主的模型玩具最为畅销。随着我国经济的发展，我国城乡居民的消费支出中，玩具类支出始终保持着一个不断增长的良好势头。我国玩具市场正在伴随玩具要领的延伸、功能的拓展及消费群体的日益扩大，逐渐从温而不热的季节性、节日性的特定销售态势中走出。中国加入世贸，执行国民待遇规则，外商必然涌入中国市场，国外玩具产品的到来，将使中国玩具市场发生巨大变化，竞争也会日趋激烈，中国玩具业必定要有一个重新整合的过程。
本报告由本公司玩具行业研究小组独家撰写完成，本报告综合大量的行业发展数据和事实及多家企业案例，以行业规模、效益、效率等多方面经济运行指标和产业融合、企业竞争等市场现象来真实、客观的展现玩具行业发展梯次、市场现状、竞争格局以及科学预测了行业的未来发展趋势，并对玩具行业相关环境及上下游关联产业链相互依存关系进行了系统论述，希望能够对行业投资、战略规划和企业经营实战等方面提供有价值的参考依据。主要数据来源如下：
1、国家统计局玩具行业宏观运行数据库
2、国家统计局玩具行业企业运行情况监测数据库
3、中国轻工业协会数据
4、中国期刊网、中国财经报刊数据库、万方数据库等大型文献数据库
5、本公司合作或者策略机构消费者调查数据库
6、本公司玩具市场一线人员采集数据
购买方式: 