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商务部研究院中国家电行业分析研究报告
完成日期：2006年02月
| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
| 价格 | 6800 | 8800 | 9300 | |
| 优惠价 | 6500 | 8400 | 8900 | |
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第一章 中国小家电行业现状概况第一节 小家电行业的定义及分类
一、小家电行业的定义
二、小家电行业的分类
第二节 小家电行业的发展概况
第三节 小家电行业的市场现状分析
一、产品空白仍待填补
二、传统渠道购买小家电
三、消费者认知度不断提升
四、产品、品牌良莠不齐
五、中外差距
第四节 小家电行业的特点分析
一、行业进入、退出壁垒及风险分析
二、我国小家电行业的赢利性特点
第二章 小家电行业的投资特性
第一节 产业政策
一、国家产业结构调整政策
二、国家产业扶植政策
三、竞争中的国家政策因素
四、3C认证急刹车家电迎来百日缓冲期
五、小家电行业内的替代关系
（一）、洗碗机对消毒柜的替代
（二）、微波炉对电烤箱的替代
（三）、磁炉对微波炉形成挑战
第二节 小家电产品的结构性分析
一、微波炉市场
（一）、产量情况
（二）、微波炉生产企业竞争态势
（三）、微波炉市场发展前景预测
二、吸油烟机市场
三、电饭锅市场
（一）、电饭锅历年生产规模变化
（二）、电饭锅行业发展态势
四、热水器市场分析
（一）、中国热水器市场总体情况
（二）、燃气热水器
（三）、电热水器市场发展动态分析
（四）、太阳能热水器面临洗牌
（五）、热水器消费者消费心理研究
五、洗碗机市场分析
（一）、家用洗碗机产量情况
（二）、洗碗机市场产销情况
（三）、我国洗碗机现状
（四）、洗碗机消费者心理分析
六、消毒柜市场分析
（一）、我国消毒柜行业发展现状
（二）、消毒柜市场具有明显的地域性
（三）、消毒柜面临生死抉择
七、饮水机市场分析
（一）、市场概况
（二）、市场竞争格局
八、电磁炉市场分析
（一）、电磁炉市场发展态势
（二）、电磁炉市场的挑战与机遇
（三）、电磁炉市场发展预测
九、吸尘器市场分析
十、电风扇市场分析
十一、电熨斗
十二、燃气灶具
十三、家用电烘烤器具
第三节 小家电产业企业及地区集中度分析
第四节 小家电产业的赢利能力分析
一、市场结构存在一定的垄断性及极大变数
二、大家电企业扩张引发市场变局
三、土洋品牌争斗正酣
四、小品牌生存空间将受挤压
第三章 小家电行业产品分析
第一节 小家电行业产品的分类
第二节 小家电生产企业的定位问题
一、拥有强势品牌
二、成为强势企业
三、成为拥有强势品牌的强势企业
第三节 小家电产品的产销情况
一、产品产量情况
（一）2004年
（二）2005年
二、中国家电迎来珍贵开门红
第四节 小家电产品的进出口状况
一、进口情况
（一）、2004年
（二）、2005年主要小家电产品进口量
二、出口情况
（一）、2004年小家电出口量
（二）、2005年小家电出口量
第四章 小家电行业的市场竞争格局
第一节 目前小家电产品市场规模及分额比例
第二节 小家电市场的品牌占有率
一、总体格局
二、各细分市场品牌集中度分析
（一）、微波炉
（二）、热水器
第三节 小家电产品市场竞争力分析
一、小家电终端消费群体分析
（一）、小家电市场需求特点
（二）、小家电消费者收入状况分析
（三）、消费者消费习惯分析与消费者投诉分析
（四）、小家电消费者产品需求卖点分析
二、2006~2008年小家电需求预测
三、中国小家电产业竞争力指标分析
（一）、科研竞争力
（二）、价格竞争力
（三）、成本竞争力
第四节 小家电市场营销策略分析
一、经营模式的选择
（一）、小家电专业品牌运作
（二）、“顺带”经营经受考验
（三）、专业化子公司运作成亮点
二、营销渠道的构成
三、小家电新营销模式推荐
（一）、产品策略创新
（二）、通路策略转型
第五节 小家电行业市场的潜力分析
第六节 兼并案例
第七节 区域市场研究
一、继续着力产品结构调整
二、加大国际化经营的步伐
第五章 小家电行业著名品牌企业分析
第一节 小家电行业企业的整体概况
第二节 行业著名企业分析
这一项目提供以下信息：（##代替公司名称）本项目下，最多提供由客户任意选择的5个企业的数据
（一）、公司简况
（二）、产品线构成及其经营状况
（三）、市场拓展策略
第三节 行业典型失败案例分析
一、吞下郑百文昔日豪迈今败落 三联家电连锁败局
二、渠道改制引发“帅康”华南市场大败局
三、索尼困境给家电品牌松绑论的启示
第六章 小家电行业的发展预测及投资策略
第一节 小家电行业发展的影响趋势
一、小家电产品的市场成长趋势
二、小家电市场的需求变化趋势
三、影响企业销售与服务方式的关键趋势
（一）、大小家电业出现了对位扩张产品线的产业新趋向
（二）、跨国家电集团在中国市场占有份额呈急递上升态势
（三）、家电业进入产业供应链竞争时代
（四）、家用OEM合作蓬勃发展
第二节 加入WTO后小家电行业的应对策略
一、入世后小家电将"进出"两难
（一）、小家电市场起热潮
（二）、大家电纷纷染指小家电
（三）、入世敲打小家电
二、外资本土化咄咄人 中国家电业如何应对
（一）、洋家电纷纷本土化
（二）、新趋势指向何在
（三）、中国企业如何应对
图表目录
图表 我国主要小家电产品所处的生命周期阶段
图表 2006年中国家电主要产品需求量预测
图表 2005年各月我国微波炉产量情况
图表 2005年各月吸油烟机产量情况
图表 2005年各月电饭锅产量情况
图表 1985-2005年我国电饭锅各年度产量统计
图表 电饭锅品牌市场占有率情况表
图表 2005年燃气热水器产量逐月统计
图表 2005年电热水器产量逐月统计
图表 热水器消费者的品牌认可度
图表 热水器拥有量与其影响因素的偏相关系数
图表 2004年家用洗碗机产量情况
图表 2005年家用洗碗机产量情况
图表 部分国家洗碗机市场情况
图表 2005年我国各品牌消毒柜市场份额情况
图表 我国城市、农村引水机市场份额对比情况
图表 2005年各月吸尘器产量情况
图表 2005年我国家用电风扇各月产量情况
图表 近几年我国电熨斗出口情况
图表 2005年我国燃气灶具产量情况
图表 2005年家用电烘烤器具产量情况
图表 2004年主要小家电产品产量情况
图表 2005年主要小家电产品产量情况
图表 2004年我国主要小家电产品进口量情况
图表 2005年我国主要小家电产品进口量情况
图表 2004年我国主要小家电产品出口量情况
图表 2005年我国主要小家电产品出口量情况
图表 主要家电企业生产的小家电产品类别
图表 2005年微波炉各品牌市场占有率情况（按零售量）
图表 2005年各品牌热水器零售占有率情况
图表 中国四大城市居民家庭拥有小家电情况
图表 消费者在购买小家电产品受品牌因素影响的程度
图表 中国城市居民家庭中小家电的质量和耐用性情况
图表 2005年广东美的电器股份有限公司主营业务收入构成情况
图表 2005年广东美的电器股份有限公司主营业务收入地区构成
图表 1993-2005年格兰仕微波炉产销规模
图表 1995~2005年格兰仕微波炉产品国内外市场占有率
图表 华帝燃气灶市场统计相关指标
图表 2005年华帝公司主营业务收入构成情况
图表 2005年华帝公司主营业务收入构成情况（分地区）
图表 2005年广东万家乐股份有限公司主营业务收入构成情况
图表 2005年广东万家乐股份有限公司主营业务收入构成情况（分地区）
图表 青岛海尔股份有限公司主营业务收入构成情况
图表 2005年青岛海尔股份有限公司实现的利润情况
图表 LG电子在中国建立的10家生产企业
图表 飞利浦产品在全球市场的领先地位（基于价值计算）
图表 飞钊浦在中国建立的26家合资厂/全资公司
图表 2004年国内生产总值情况
图表 1978-2005年城乡居民家庭人均收入
图表 人口城市化进程预测
图表 西部12省（区、市）城镇居民家庭平均每百户年底
本研究报告依据我公司对京津地区、珠江三角洲、长江三角洲等地区的市场调查获得的第一手资料，对我国小家电行业的市场规模与前景、供给与需求状况、销售情况、从业企业以及国家相关产业政策等进行了分析，并重点分析了2004年以来小家电行业的市场发展状况以及各主要产品的消费者需求心理，并对小家电行业的发展趋势进行了研究，是小家电生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前小家电行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。
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