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2005年版中国彩电市场研究报告
完成日期：2005年8月
| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
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报告目录 查看简介
第一章 我国彩电行业发展现状第一节 历年来我国彩电行业发展透视
一、历年生产规模变化
二、国内彩电市场容量变化
三、彩电业发展特征及问题透视
第二节 彩电行业投资特性分析
一、彩电生命周期与行业成长性
二、行业进入、退出壁垒及风险分析
三、行业盈利状况
四、人民币升值对彩电行业的影响分析
第二章 彩电关联产业发展情况
第一节 我国家电业分析
一、04/05主要家电产品产销情况
二、2004年家电行业增长影响因素
三、家电行业发展走势
第二节 中国彩管业发展走势
一、国内外彩管工业发展概况
二、彩管业市场发展状况
三、2005年我国彩管工业发展预测
第三章 04/05年彩电市场状况分析
第一节 2004年彩电行业产销情况
一、全国及分地区产销统计
二、市场销售结构分析
三、品牌市场结构
四、重点生产企业产销情况
五、2004年彩电产业发展特点
第二节 2005年上半年彩电市场分析
一、产销情况
二、市场结构特征
三、品牌市场占有率情况
四、市场价格走势
第三节 未来3~5年彩电产品销售规模预测
一、影响未来彩电市场需求的主要因素
二、2005年彩电供需预测
三、彩电未来5年发展空间分析
第四章 彩电行业进出口状况分析
第一节 近年我国彩电进出口概况
一、2003年彩电进出口情况
二、2004年彩电进出口情况分析
三、2005年上半年彩电进出口情况
第二节 我国彩电出口形势探析
一、世界彩电市场容量分析
二、我国彩电出口主要特点
三、影响我国彩电出口的主要障碍
四、开拓国际市场策略分析
第五章 高端彩电市场分析
第一节 背投彩电市场
一、背投彩电的技术演变
二、2005年背投彩电市场容量及发展预测
三、背投彩电市场竞争态势
第二节 液晶彩电市场
一、市场容量
二、优势分析及发展前景
三、2005年中国液晶电视市场走势预测
第三节 等离子彩电市场
一、等离子彩电行业环境的综合分析
二、2005年等离子彩电市场发展状况及预测
三、等离子体显示技术的基本原理
四、等离子、液晶关系分析
第四节 数字电视
一、数字电视概念、特征及产业链分析
二、2004年国际数字电视发展概况
三、2004年我国数字电视研究开发及产业化情况
四、发展规划及各阶段产业特点
五、未来5-10年国内外数字电视市场发展预测
第六章 国内彩电消费需求分析
第一节 彩电消费现状
一、我国彩电普及率及拥有量分析
二、彩电产品消费结构
第二节 彩电消费者消费行为分析
一、影响彩电消费的因素
二、彩电预期消费调查
第三节 2004年中国彩电消费行为研究
一、质量、价格、品牌影响消费者购买行为
二、价格障碍逐渐减小，高端电视价格呈下降趋势
三、影响消费者对信息获取方式和购买渠道选择的因素分析
四、消费者受教育程度与其对彩电要求成正比
五、品牌格局稳定，日资品牌优势明显
第七章 彩电营销模式分析
第一节 彩电市场销售渠道分析
一、彩电销售渠道发展情况
二、彩电渠道变革方向
三、热点分析：乐华渠道变革透视
第二节彩电品牌广告投放分析
一、2004年彩电市场广告投放分析
二、2005年上半年彩电市场广告投放分析
第三节 2005中国家电营销九大趋势
一、强强联手，共创辉煌
二、渠道整合渐成风尚
三、职业经理人“枯木逢春”
四、高端产品引领消费潮流
五、结果导向大行其势
六、二三四级市场成为新的主战场
七、淡旺季不分家
八、厂商博弈加剧
九、队伍建设列入重点
第八章 彩电业的市场竞争态势
第一节 彩电市场价格战剖析
一、彩电业的六次价格战
二、价格战的动因及其效果评估
三、彩电企业如何超越价格战
第二节彩电市场竞争格局分析
一、高端彩电成为新的利润增长点
二、彩电巨头强化高端产品市场战略
三、谁将在新竞争格局中胜出
四、中国彩电未来格局将形成四个级差
第九章 彩电行业优势品牌分析
第一节 长虹
一、公司发展概况
二、2004年公司经营状况
三、2005年1季度公司经营状况
四、04/05年1季度公司财务状况
五、2005年度公司经营计划
第二节 TCL
一、公司发展概况
二、2004年公司经营状况
三、05年1季度公司经营状况
四、04/05年1季度公司财务状况
五、公司未来发展目标
第三节 创维
一、公司发展概况
二、04/05年公司经营状况
三、公司发展战略
第四节 康佳
一、公司发展概况
二、2004年公司经营状况
三、2005年1季度公司经营状况
四、04/05年1季度公司财务状况
五、2005年公司经营计划
第五节 海信
一、公司发展概况
二、2004年公司经营状况
三、2005年1季度公司经营状况
四、04/05年1季度公司财务状况
第六节 索尼
一、公司发展概况
二、04/05财年公司综合业绩分析
三、索尼在中国的发展历程及投资状况
四、索尼的经营策略
第七节 松下
一、公司发展概况
二、2004年公司经营业绩分析
三、2005年1季度公司业绩状况
四、松下在华发展历程及投资状况
五、松下2005年发展战略及措施
第八节 三星
一、公司发展概况
二、2004年公司经营业绩状况
三、2005年2季度公司经营状况
四、三星在华发展历程及投资情况
五、推出世界最薄42英寸DLP数码光显电视
六、三星2005年经营计划
第九节 LG
一、公司发展概况
二、04/05年2季度公司经营业绩分析
三、2004年LG电子在华状况综合分析
四、LG电子2005年经营计划
五、LG电子未来发展战略
第十章 我国彩电产业发展趋势
第一节 彩电市场发展趋势
一、品牌集中进一步加强
二、技术竞争成主流
三、多元化经营找出路
四、家电维修服务成新兴行业
五、今后彩电企业最多只剩15家
第二节 2005年彩电行业走势分析
一、行业已有转暖迹象
二、平板电视需求大增
三、数字电视商机逼近
第二节 彩电行业的技术发展趋势
一、彩电工业技术呈现六大发展趋势
二、全球彩电显示技术的发展情况
三、彩电新产品市场前瞻
第十一章 彩电行业SWOT分析
第一节 当前彩电企业发展的优劣势分析
一、彩电企业发展优势分析
二、彩电企业发展存在的劣势
第二节 我国彩电企业的机会与威胁分析
一、彩电企业发展的市场机会分析
二、彩电企业发展面临威胁分析
第十二章 彩电企业发展策略建议
第一节 彩电企业市场竞争策略
一、瞄准高端市场，实施差异化营销
二、有效启动农村市场
三、多元化发展：以主业为基础
第二节 彩电企业发展路线的选择
第三节 我国彩电企业加快产品创新的对策
一、我国彩电行业产品创新的发展历程
二、产品创新中存在的主要问题
三、加快产品创新的对策
第四节 家电企业如何获得商业信贷
一、银行对贷款风险点和防范措施的把控
二、银行在信贷时会关注的其他问题
附录
附录1 中国彩电业发展大事记 （1984-2004）
附录2 2004年彩电业大事记
附录3 2005年（第19届）电子信息百强企业名单
附录4 关于促进我国彩电工业发展的指导意见
图表目录
图表 1 1981～2004年我国彩电产量、厂商数和市场集中度
图表 2 1995～2004年我国彩电产销量、进出口及市场容量
图表 3 国内彩电市场容量变化趋势
图表 4 2004年1～12月全国主要家电产品产量统计
图表 5 2005年1～5月全国主要家电产品产量统计
图表 6 2002～2004年彩电的生产、销售与产销率情况
图表 7 2004年1～12月全国彩电产量统计
图表 8 2004年全国分地区彩电生产情况及所占比例
图表 9 2004年全国彩电生产区域分布
图表 10 2004年城市彩电零售结构动态
图表 11 2004年彩电产品销售结构
图表 12 2005年中国高端彩电市场各类产品销售结构规划
图表 13 2004年中国高端彩电市场各类产品销售结构
图表 14 2004年12月主要品牌彩电零售量及销售额占有率
图表 15 2004年12月主要品牌彩电零售量结构——分规格
图表 16 2003～2004年全国86家彩色电视机生产企业产量列表
图表 17 2003～2004年主要彩电生产企业产销情况
图表 18 2004年产量前十名彩电生产企业销售收入、利润情况
图表 19 2002年各彩电重点生产企业产销存完成情况
图表 20 2000～2004年我国彩电产品产销和出口情况
图表 21 2003年彩电企业研发（R&D）投入占销售收入的比例
图表 22 2005年1～5月全国彩色电视机生产量
图表 23 2005年1～5月全国背投电视机生产量
图表 24 2005年1～5月等离子电视机生产量
图表 25 2005年1～5月液晶电视机生产量
图表 26 2005年5月全国彩电品牌零售量统计排行
图表 27 2005年4月份华北地区彩电品牌占有率情况
图表 28 2005年4月份东北地区彩电品牌占有率情况
图表 29 2005年4月份华东地区彩电品牌占有率情况
图表 30 2005年4月份中南地区彩电品牌占有率情况
图表 31 2005年4月份西南地区彩电品牌占有率情况
图表 32 2005年4月份西北地区彩电品牌占有率情况
图表 33 2005年4月全国重点大商场29英寸彩电品牌市场占有状况
图表 34 2005年4月全国重点大商场背投彩电品牌市场占有状况
图表 35 1985～2004年城乡居民家庭人均收入变化情况列表
图表 36 1985～2004年居民消费价格指数变化情况列表
图表 37 1994～2004年全国居民家庭设备用品及服务消费价格指数变化情况表
图表 38 未来50年人口城市化进程
图表 39 2003年我国彩色电视机月度出口量值情况
图表 40 2003年我国彩色电视机月度进口量值情况
图表 41 2003年彩电出口机型比例
图表 42 2003年、2002年我国CRT彩电出口量值对比表
图表 43 2002年、2003年CRT彩电出口季节特征
图表 44 2003年CRT出口产品结构比例
图表 45 2003年CRT彩电出口国家及地区同比增长情况
图表 46 2003年CRT彩电出口品牌结构比例
图表 47 2004年我国彩色电视机月度出口量值情况
图表 48 2004年我国彩色电视机月度进口量值情况
图表 49 2005年上半年我国彩色电视机月度出口量值情况
图表 50 2005年上半年我国彩色电视机月度进口量值情况
图表 51 1996～2004年世界彩电市场容量
图表 52 三大投影技术优劣势比较
图表 53 中国地面数字电视市场形势图
图表 54 我国城市居民家庭彩电普及率
图表 55 1990～2005我国彩电拥有量情况及预测
图表 56 2002年分地区农村居民家庭平均每百户电视拥有量
图表 57 2002年分地区城镇居民家庭平均每百户彩电拥有量
图表 58 购买第二台彩电的主要原因
图表 59 不同住房面积家庭拥有的电视机尺寸
图表 60 不同住房面积家庭拥有的电视机数量
图表 61 消费者预期购买的彩电类型分布
图表 62 背投彩电生产厂家认知率
图表 63 等离子彩电厂家认知率
图表 64 未来两年打算购买背投彩电情况
图表 65 未来两年打算购买等离子彩电情况
图表 66 可接受背投彩电的最高价格水平
图表 67 可接受等离子彩电的最高价格水平
图表 68 2001年几家家电连锁经营企业销售发展情况对比
图表 69 2004年电视机软广告投放前十品牌变化情况
图表 70 2004年电视机软广告投放前十城市变化情况
图表 71 2004年北京市电视机软广告投放情况走势图
图表 72 2004年电视机硬广告投放前十品牌变化情况
图表 73 2004年电视机硬广告投放前十城市变化情况
图表 74 2005年1～5月电视机软广告投放前十品牌变动情况
图表 75 2005年1～5月电视机软广告投放前十城市变动对比
图表 76 2005年1～4月电视机硬广告投放前十品牌变动情况
图表 77 2005年1～5月电视机硬广告投放前十城市变动比较
图表 78 2004年四川长虹电器股份有限公司主营业务分产品情况
图表 79 2003～2004年四川长虹电子集团公司彩电产量情况
图表 80 2005年1季度四川长虹电器股份有限公司主营业务分产品情况
图表 81 2004～2005年四川长虹电器股份有限公司偿债能力指标分析
图表 82 2004～2005年四川长虹电器股份有限公司经营效率指标分析
图表 83 2004～2005年四川长虹电器股份有限公司营利能力指标分析
图表 84 2004～2005年四川长虹电器股份有限公司成长能力指标分析
图表 85 2004～2005年四川长虹电器股份有限公司财务结构指标分析
图表 86 2004～2005年四川长虹电器股份有限公司现金流量比率指标分析
图表 87 2003、2004年TCL集团股份有限公司全球彩电销售情况对比
图表 88 2005年1季度TCL集团全球彩电销售情况对比
图表 89 2004～2005年TCL集团偿债能力指标分析
图表 90 2004～2005年TCL集团经营效率指标分析
图表 91 2004～2005年TCL集团营利能力指标分析
图表 92 2004～2005年TCL集团成长能力指标分析
图表 93 2004～2005年TCL集团财务结构指标分析
图表 94 2004～2005年TCL集团现金流量比率指标分析
图表 95 2004年深圳创维－RGB电子有限公司彩电产量情况
图表 96 2004年康佳集团股份有限公司主营业务收入、利润构成情况
图表 97 2005年1季度康佳集团股份有限公司主营收入、利润情况
图表 98 2004～2005年康佳集团股份有限公司偿债能力指标分析
图表 99 2004～2005年康佳集团股份有限公司经营效率指标分析
图表 100 2004～2005年康佳集团股份有限公司营利能力指标分析
图表 101 2004～2005年康佳集团股份有限公司成长能力指标分析
图表 102 2004～2005年康佳集团股份有限公司财务结构指标分析
图表 103 2004～2005年康佳集团股份有限公司现金流量比率指标分析
图表 104 2004年海信电器股份有限公司主营业务收入、利润构成情况
图表 105 2005年1季度海信电器股份有限公司主营业务收入、利润构成情况
图表 106 2004～2005年海信电器股份有限公司偿债能力指标分析
图表 107 2004～2005年海信电器股份有限公司经营效率指标分析
图表 108 2004～2005年海信电器股份有限公司营利能力指标分析
图表 109 2004～2005年海信电器股份有限公司成长能力指标分析
图表 110 2004～2005年海信电器股份有限公司财务结构指标分析
图表 111 2004～2005年海信电器股份有限公司现金流量比率指标分析
图表 112 04/05财年索尼公司综合业绩经济指标完成情况
图表 113 1975～2004年索尼公司在中国的发展历程列表
图表 114 2004年度松下集团连结决算经济指标分析
图表 115 2005年度1季度松下连结决算经济指标分析
图表 116 松下集团在华59家企业列表
图表 117 2003 年与 2004 年三星电子营业收入对比增长表
图表 118 2003 年与 2004 年三星电子营业利润对比增长表
图表 119 2003 年与 2004 年第四季度三星电子营业收入对比增长表
图表 120 2003 年与 2004 年第四季度三星电子营业利润对比增长表
图表 121 1998～2004年三星在华累计投资额走势图
图表 122 1998～2004年中国三星企业销售额走势图
图表 123 1998～2004年中国三星企业出口额走势图
图表 124 1998～2004年中国三星企业员工人数走势图
图表 125 三星在华所有企业及企业结构列表
引 言
我国彩电产业经过20几年的发展，已成为全球彩电生产销售第一大国。2004年，在国民经济保持快速平稳发展、城乡居民收入持续增长的宏观经济环境下，我国彩电产业克服了原材料涨价、出口退税率下调、劳动力成本上升和境外反倾销等诸多不利因素的影响，不断调整产品结构，努力降低经营成本，致力拓展国内市场，加大外贸出口力度，继续保持了平稳发展态势，取得了良好业绩。
截至2004年底，我国境内有彩电企业68家，生产能力8660万台，实际年产量7328.8万台，同比增长12%；销售7268万台，同比增长11%；其中出口2772.48万台，同比增长21.8%；全年彩电产销率99.2%，产业衔接良好。
根据信息产业部统计显示，截至2005年5月底，全国生产彩电3031.4万台，同比增长9.8％；生产背投电视机37.7万台，同比下降14％；生产等离子电视机27.7万台，同比增长295％；全国生产液晶电视机89万台，同比增长317.8％。由于高端产品快速的增长，2005年1～5月份高端彩电市场金额同比累计增长10%。高端彩电在1、2月份增长势头迅猛，到了3月份以后，出现了负增长。但到了5月份，由于平板电视的急剧放量，整个市场在销量下降6%的前提下，销售额与去年持平。 1～5月份累计，整个中国市场高端彩电需求达到了357亿元。
预计2005年液晶电视总需求量在105万台-115万台左右；PDP需求量在54万台；背投电视的需求量由去年的146万台下降到今年的105万台，降幅在30%左右；CRT纯平电视由1596万台上升到1972万台。预计2006年将是整个中国彩电行业产品需求转型的正式开始，2005年还处于预热阶段。
本研究报告全篇计19万余字，共125个图表。本研究报告依据国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、信息产业部、全国中华商业信息中心、中国家电协会、国内外几百种相关报纸杂志的信息以及我公司对京津地区、珠江三角洲、长江三角洲等地区的市场调查获得的第一手资料，对我国彩电行业的市场规模与前景、供给与需求状况、进出口情况、销售渠道及模式、高端彩电市场等进行了分析，并重点分析了2004年、2005年上半年彩电市场状况，探讨了高端彩电竞争激烈的成因和存在的商机，剖析了我国彩电消费需求和营销模式，并对行业内优势品牌的经营策略和发展动向进行了深入分析，对彩电行业的技术发展趋势进行了研判，是彩电生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前彩电行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。
要点综述
一、发展概况
1994年，我国电视机产量首次超过美国，一举成为世界头号电视机生产大国。1998年我国的电视机产量达到3513万台，其中彩电产量2643万台，分别比1980年增长了13.1倍和822倍。2002年，我国的彩色电视机产量已达到5446.6万台。截至2004年底，我国彩色电视机产量达7328.8万台，生产能力已达到8000万台以上。
二、人民币升值对彩电行业的影响分析
根据彩电业的特点，短期看人民币升值对彩电出口会产生较大的冲击，但从长期看，人民币升值会加快国内产业组织结构的优化进程、加快国内企业的国际化进程。
三、2004年彩电产销情况
截至2004年底，我国境内有彩电企业68家，生产能力8660万台，实际年产量7328.8万台，同比增长12%；销售7268万台，同比增长11%；其中出口2772.48万台，同比增长21.8%；全年彩电产销率99.2%，产业衔接良好。
四、05年上半年生产情况
截至2005年5月底，全国生产彩电3031.4万台，同比增长9.8％；生产背投电视机37.7万台，同比下降14％；生产等离子电视机27.7万台，同比增长295％；全国生产液晶电视机89万台，同比增长317.8％。
五、04/05彩电进出口情况
截至2004年12月底，我国累计出口彩电4927万台，同比增长50.8％，出口总值达5303092千美元。累计进口彩电近52.54万台，同比下降了45.5％，进口总值达145256千美元。
截至2005年6月底，我国累计出口彩电2941万台，同比增长55.2％，出口总值达3232480千美元。累计进口彩电31.02万台，同比增长8.6％，进口总值达59275千美元。
六、发展预测
预计2005年液晶电视总需求量在105万台-115万台左右；PDP需求量在54万台；背投电视的需求量由去年的146万台下降到今年的105万台，降幅在30%左右；CRT纯平电视由1596万台上升到1972万台。预计2006年将是整个中国彩电行业产品需求转型的正式开始，2005年还处于预热阶段。数字电视商机逼近，到2008年,全球数字电视机销售额将达到700亿美元；中国数字电视相关设备市场规模也将达到万亿元以上。
我国彩电产业经过20几年的发展，已成为全球彩电生产销售第一大国。2004年，在国民经济保持快速平稳发展、城乡居民收入持续增长的宏观经济环境下，我国彩电产业克服了原材料涨价、出口退税率下调、劳动力成本上升和境外反倾销等诸多不利因素的影响，不断调整产品结构，努力降低经营成本，致力拓展国内市场，加大外贸出口力度，继续保持了平稳发展态势，取得了良好业绩。
截至2004年底，我国境内有彩电企业68家，生产能力8660万台，实际年产量7328.8万台，同比增长12%；销售7268万台，同比增长11%；其中出口2772.48万台，同比增长21.8%；全年彩电产销率99.2%，产业衔接良好。
根据信息产业部统计显示，截至2005年5月底，全国生产彩电3031.4万台，同比增长9.8％；生产背投电视机37.7万台，同比下降14％；生产等离子电视机27.7万台，同比增长295％；全国生产液晶电视机89万台，同比增长317.8％。由于高端产品快速的增长，2005年1～5月份高端彩电市场金额同比累计增长10%。高端彩电在1、2月份增长势头迅猛，到了3月份以后，出现了负增长。但到了5月份，由于平板电视的急剧放量，整个市场在销量下降6%的前提下，销售额与去年持平。 1～5月份累计，整个中国市场高端彩电需求达到了357亿元。
预计2005年液晶电视总需求量在105万台-115万台左右；PDP需求量在54万台；背投电视的需求量由去年的146万台下降到今年的105万台，降幅在30%左右；CRT纯平电视由1596万台上升到1972万台。预计2006年将是整个中国彩电行业产品需求转型的正式开始，2005年还处于预热阶段。
本研究报告全篇计19万余字，共125个图表。本研究报告依据国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、信息产业部、全国中华商业信息中心、中国家电协会、国内外几百种相关报纸杂志的信息以及我公司对京津地区、珠江三角洲、长江三角洲等地区的市场调查获得的第一手资料，对我国彩电行业的市场规模与前景、供给与需求状况、进出口情况、销售渠道及模式、高端彩电市场等进行了分析，并重点分析了2004年、2005年上半年彩电市场状况，探讨了高端彩电竞争激烈的成因和存在的商机，剖析了我国彩电消费需求和营销模式，并对行业内优势品牌的经营策略和发展动向进行了深入分析，对彩电行业的技术发展趋势进行了研判，是彩电生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前彩电行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。
要点综述
一、发展概况
1994年，我国电视机产量首次超过美国，一举成为世界头号电视机生产大国。1998年我国的电视机产量达到3513万台，其中彩电产量2643万台，分别比1980年增长了13.1倍和822倍。2002年，我国的彩色电视机产量已达到5446.6万台。截至2004年底，我国彩色电视机产量达7328.8万台，生产能力已达到8000万台以上。
二、人民币升值对彩电行业的影响分析
根据彩电业的特点，短期看人民币升值对彩电出口会产生较大的冲击，但从长期看，人民币升值会加快国内产业组织结构的优化进程、加快国内企业的国际化进程。
三、2004年彩电产销情况
截至2004年底，我国境内有彩电企业68家，生产能力8660万台，实际年产量7328.8万台，同比增长12%；销售7268万台，同比增长11%；其中出口2772.48万台，同比增长21.8%；全年彩电产销率99.2%，产业衔接良好。
四、05年上半年生产情况
截至2005年5月底，全国生产彩电3031.4万台，同比增长9.8％；生产背投电视机37.7万台，同比下降14％；生产等离子电视机27.7万台，同比增长295％；全国生产液晶电视机89万台，同比增长317.8％。
五、04/05彩电进出口情况
截至2004年12月底，我国累计出口彩电4927万台，同比增长50.8％，出口总值达5303092千美元。累计进口彩电近52.54万台，同比下降了45.5％，进口总值达145256千美元。
截至2005年6月底，我国累计出口彩电2941万台，同比增长55.2％，出口总值达3232480千美元。累计进口彩电31.02万台，同比增长8.6％，进口总值达59275千美元。
六、发展预测
预计2005年液晶电视总需求量在105万台-115万台左右；PDP需求量在54万台；背投电视的需求量由去年的146万台下降到今年的105万台，降幅在30%左右；CRT纯平电视由1596万台上升到1972万台。预计2006年将是整个中国彩电行业产品需求转型的正式开始，2005年还处于预热阶段。数字电视商机逼近，到2008年,全球数字电视机销售额将达到700亿美元；中国数字电视相关设备市场规模也将达到万亿元以上。
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