English Korea

3see网首页  >>  服装纺织  >>  服装鞋帽  >>  2005年中国童装市场研究报告

2005年中国童装市场研究报告

完成日期：2005年8月

报告类型	纸介版	PDF Email版	PDF 光盘版	两种版本价格
价格	6800		7500
优惠价	6500		7200
English

报告目录    查看简介

第一章　2004年中国童装市场规模与结构
　　第一节 2004年童装市场规模
　　　　一、中国童装市场规模
　　　　二、中国童装供需与地区分布
　　　　三、中国童装企业赢利能力
　　　　四、中国童装市场特征
　　　　五、2005年服装消费趋势分析预测
　　第二节 2004年童装市场结构
　　　　一、不同年龄产品结构
　　　　二、区域市场结构
　　　　三、品牌市场结构
　　第三节 2001-2004年童装市场销售分析
　　　　一、2001-2004年童装总体销售情况
　　　　二、2000-2004年童装品牌销售的情况
　　　　三、各地区童装品牌销售分析
第二章　中国童装主要生产地区分析
　　第一节 浙江织里
　　　　一、织里童装产业概况
　　　　二、历年织里童装产业销售情况
　　　　三、织里童装产业技术发展现状
　　　　四、织里童装产业的优势
　　　　五、织里童装的变化趋势
　　　　六、织里童装优势童装企业竞争分析
　　　　七、2004年/2005年织里童装市场销售动态
　　第二节 广东佛山
　　　　一、优势分析
　　　　二、劣势分析
　　　　三、机会分析
　　　　四、威胁分析
　　第三节 福建凤里
　　　　一、第三大童装生产基地
　　　　二、凤里、织里与佛山童装之比较
　　第四节 其他童装产区
　　　　一、深圳童装市场分析
　　　　二、温州童装市场分析
　　　　三、江苏童装市场分析
第三章 重点市场童装销售分析
　　第一节 北京童装市场
　　　　一、北京童装市场容量
　　　　二、2002-2005年北京市场童装销售情况
　　　　三、2002-2005年北京亿元百货商场童装销售总结分析
　　　　四、北京童装市场优劣势分析
　　第二节 上海童装市场
　　　　一、上海童装市场容量
　　　　二、上海童装市场销售评析
　　　　三、上海市场童装品牌情况
　　　　四、上海童装市场存在的问题
　　　　五、2005年1月-2月上海童装市场表现
　　　　六、开拓上海市场需要注意的问题
　　第三节 广州童装市场
　　　　一、广州童装批发市场
　　　　二、广州童装市场消费特点分析
　　第四节　北京上海中式童装消费分析
第四章　童装市场发展趋势
　　　　一、“四化”趋势明显
　　　　二、品牌童装将成消费热点
　　　　三、童装产品将更加细分化
　　　　四、品牌童装将向专业化系列化发展
　　　　五、童装销售人员更加专业
第五章　童装市场需求潜力及预测
　　第一节 中国童装市场需求的规模及预测
　　　　一、我国童装消费水平概况
　　　　二、中国城镇童装市场规模预测
　　　　三、中国童装细分市场需求分析
　　　　四、我国童装消费亮点分析
　　第二节 中国童装市场供需平衡分析
　　　　一、中国童装市场两极分化严重
　　　　二、市场上奇缺大童装
　　　　三、我国针织童装市场急待开发
　　第三节 童装市场需求发展趋势
　　　　一、趋向品牌化
　　　　二、趋向个性化
　　　　三、趋向系列化
　　　　四、趋向环保健康型
　　　　五、趋向服务型
第六章　童装消费者分析
　　第一节 童装消费特点
　　　　一、市场差异小
　　　　二、形式产品重于实质产品
　　　　三、广告的促销作用强
　　　　四、儿童越来越具有购买权
　　　　五、综合性大商场和超市是购买儿童服装的主要地点
　　　　六、儿童服装的主要购买者为年轻的父母
　　第二节 童装消费心理分析
　　　　一、儿童服装的消费心理
　　　　二、中学生服饰心理
　　第三节 童装消费区域差异分析
　　第四节 童装企业采取的营销策略分析
　　　　一、形象营销策略
　　　　二、概念营销策略
　　　　三、品牌营销策略
　　　　四、文化（知识）营销
　　　　五、广告心理策略
　　　　六、建立和发展网络营销
第七章 童装销售渠道分析
　　第一节 国内童装销售渠道构成
　　　　一、百货商店
　　　　二、品牌专卖店
　　　　三、专营店
　　　　四、超级市场、仓储式商场
　　　　五、批发市场
　　　　六、服装零售发展趋势分析
　　第二节 国内童装网络营销现状
　　　　一、我国服装网站发展现状
　　　　二、我国服装网络营销及电子商务的不足及其原因
　　　　三、国外服装网络营销案例的启示
　　第三节 童装企业电视投放分析
　　　　一、童装企业在电视上的投放呈季节性变化
　　　　二、童装企业广告投放取得了较好的投放效果
　　　　三、童装广告投放几点启示
　　第四节 国外童装销售渠道对中国童装企业的借鉴
　　　　一、零售方式
　　　　二、网络营销
　　　　三、特许经营
　　　　四、代理
　　　　五、供应链管理
　　　　六、新型服装零售模式——敏捷零售
第八章 中国童装市场竞争分析
　　第一节 国内童装市场竞争分析
　　　　一、外国品牌占据半壁江山
　　　　二、进口品牌占领中端市场
　　　　三、国际童装品牌以卡通形象作为其品牌形象
　　　　四、国内童装市场面临新格局
　　第二节 童装企业的竞争策略
　　　　一、区域竞争格局
　　　　二、品牌竞争格局
　　　　三、渠道竞争格局
　　　　四、市场集中度分析
　　第三节 品牌童装厂商构成分析
　　　　一、国外品牌童装厂商的构成简况
　　　　二、国内品牌童装厂商的构成简况
　　第四节 童装新进入者分析
　　　　一、 Mckids麦当劳童装品牌价值日益显现
　　　　二、 华源进入高端童装市场
　　　　三、“芭比” 借道“丽婴房”进入上海童装市场
第九章 国内童装知名品牌分析
　　第一节 米奇妙
　　　　一、品牌简介
　　　　二、2004年米奇妙的全国及各地区市场销售分析
　　　　三、米奇妙的营销方式分析
　　　　四、迪斯尼公司的价值链型管理模式
　　第二节 丽婴房
　　　　一、品牌简介
　　　　二、2004年丽婴房在全国及各地区销售分析
　　　　三、丽婴房系列产品介绍
　　　　四、丽婴房的经营策略分析
　　　　五、台湾丽婴房开拓中国大陆市场的策略
　　第三节 一休
　　　　一、宁波一休有限责任公司简介
　　　　二、2004年一休全国及各地区市场销售分析
　　　　三、2004年宁波一休有限责任公司经营分析
　　　　四、一休公司的销售渠道
　　第四节 派克兰帝
　　　　一、品牌简介
　　　　二、2004年派克兰帝全国及各区域市场销售
　　　　三、派克兰帝产品介绍
　　　　四、派克兰帝的经营管理
　　　　五、派克兰帝与加菲猫合作
　　第五节 雅多
　　　　一、品牌简介
　　　　二、2004年雅多全国及各区域市场销售分析
　　　　三、雅多2004年经营情况分析
　　　　四、雅多产品介绍
　　　　五、雅多对社会资本的策略运用
　　第六节 巴布豆
　　　　一、品牌简介
　　　　二、2004年巴布豆全国及各区域市场销售分析
　　　　三、巴布豆产品介绍
　　　　四、巴布豆的品牌授权
　　第七节 ABC
　　　　一、品牌简介
　　　　二、2004年ABC在全国及各区域市场的销售
　　　　三、ABC童装的营销体系
　　第八节 好孩子
　　　　一、好孩子品牌简介
　　　　二、2004年好孩子全国及各区域市场销售分析
　　　　三、客户管理策略
　　第九节 小猪班纳
　　　　一、品牌简介
　　　　二、2004年小猪班纳全国及各区域市场销售分析
　　第十节 水孩儿
　　　　一、品牌简介
　　　　二、2004年水孩儿全国及各区域市场销售分析
第十章 童装产业SWOT及应对策略分析
　　第一节 中国童装产业的SWTO分析
　　　　一、中国童装产业的优势所在
　　　　二、中国童装产业的不足之处
　　　　三、中国童装产业的发展机遇
　　　　四、中国童装产业所面临的威胁
　　第二节 进入童装产业的策略
　　　　一、产品定位策略
　　　　二、产品开发策略
　　　　三、销售渠道策略
　　　　四、童装品牌经营策略
　　附录：童装专卖店投资方案

图表目录
　　图表 1　2004年规模以上企业儿童服装产量分地区完成情况
　　图表 2　2004年我国东部地区规模以上童装产量构成
　　图表 3　2004年我国童装分企业产量（60万件以上）
　　图表 4　1998-2003年童装类企业年人均利润变化情况及行业内比较
　　图表 5　近几年童装类企业年产值利润率变化情况（%）
　　图表 6　全国大型商场各种商品销售总额与服装销售额对比图
　　图表 7　1998-2004年中国大型零售商场童装销售量变化情况
　　图表 8　2001-2004年全国大中型商场童装销售比重增长趋势图
　　图表 9　2001-2004年童装销售量分月累计统计表
　　图表 10　2003-2004年童装销售淡旺季表现图
　　图表 11　2002年前10位童装品牌的市场综合占有率、市场销量份额、市场覆盖面
　　图表 12　2003年童装品牌综合占有率前五排名
　　图表 13　2004年全国重点大型零售企业童装品脾销售市场占有率
　　图表 14　2004年1月全国重点大型零售企业童装销售品牌排名
　　图表 15　2004年1月华北地区大型零售企业童装销售品牌排名
　　图表 16　2004年1月东北地区大型零售企业童装销售品牌排名
　　图表 17　2004年1月华东地区大型零售企业童装销售品牌排名
　　图表 18　2004年1月中南地区大型零售企业童装销售品牌排名
　　图表 19　2004年1月西南地区大型零售企业童装销售品牌排名
　　图表 20　2004年1月西北地区大型零售企业童装销售品牌排名
　　图表 21　2004年5月全国重点大型零售企业童装销售品牌排名
　　图表 22　2004年5月华北地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
　　图表 23　2004年5月东北地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
　　图表 24　2004年5月华东地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
　　图表 25　2004年5月中南地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
　　图表 26　2004年5月西南地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
　　图表 27　2004年5月西北地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
　　图表 28　2004年6月全国重点大型零售企业童装销售品牌排名
　　图表 29　2004年6月华北地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
　　图表 30　2004年6月东北地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
　　图表 31　2004年6月华东地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
　　图表 32　2004年6月中南地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
　　图表 33　2004年6月西南地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
　　图表 34　2004年6月西北地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
　　图表 35　2004年6月童装十大主销商场销售
　　图表 36　2004年10月全国重点大型零售企业童装销售品牌排名
　　图表 37　2004年10月华北地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
　　图表 38　2004年10月东北地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
　　图表 39　2004年10月华东地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
　　图表 40　2004年10月中南地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
　　图表 41　2004年10月西南地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
　　图表 42　2004年10月西北地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
　　图表 43　2004年11月全国重点大型零售企业童装销售品牌排名
　　图表 44　2004年11月华北地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
　　图表 45　2004年11月东北地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
　　图表 46　2004年11月华东地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
　　图表 47　2004年11月中南地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
　　图表 48　2004年11月西南地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
　　图表 49　2004年11月西北地区重点大型零售企业童装销售品牌排名
　　图表 50　1999-2004年上半年浙江织里镇童装产业销售额
　　图表 51　2004年湖州织里优势童装企业产量
　　图表 52　2004年湖州织里优势童装企业主要经济指标
　　图表 53　2004年湖州织里优势童装企业主要经济指标（续表）
　　图表 54　1998-2004年北京地区城镇人口变化情况
　　图表 55　1998-2004年北京地区城镇居民家庭消费中各式童装支出
　　图表 56　1999-2004近几年北京地区童装消费金额
　　图表 57　2002年北京市场按品牌零售额排序前十位童装名牌
　　图表 58　2002年北京市场按品牌零售量排序前十位童装名牌
　　图表 59　2003年北京市童装按品牌零售额累计占有率排序表 （1-11月）
　　图表 60　2003年北京市童装按品牌零售量累计占有率排序表 （1-11月）
　　图表 61　2004年北京24家商场7大类服装平均售价比较
　　图表 62　2004年北京24家亿元商场童装销售额比重
　　图表 63　2004年北京24家亿元商场童装累计销售额前十名
　　图表 64　2004年北京24家亿元商场童装销售额前10位商场市场占有率图
　　图表 65　2004年北京24家亿元商场童装累计销售量前十名
　　图表 66　2004年北京亿元商场童装销售额前10位品牌市场占有率
　　图表 67　2004年北京亿元商场童装按品牌零售额累计排序表
　　图表 68　2004年北京亿元商场童装按品牌零售量累计排序表
　　图表 69　2005年1月北京亿元商场童装按品牌零售额排序表
　　图表 70　2002-2004年北京亿元百货商场童装销售情况
　　图表 71　1998-2004年上海人口变化情况
　　图表 72　近几年年上海城镇居民家庭消费中童装支出
　　图表 73　近几年上海地区童装消费金额
　　图表 74　2004年上海十大商场服装分月销售额
　　图表 75　2004年上海十大商场童装销售额占比图：
　　图表 76　2003年上海十大商场童装销售额占比图
　　图表 77　2004年上海市大型零售商场童装分月销售额统计
　　图表 78　2004 年上海十大商场童装品牌市场占有率排名
　　图表 79　2003年上海童装市场品牌市场占有率比较
　　图表 80　2005年上海1月份十大商场十大类童装品牌销售信息
　　图表 81　2005年上海十大商场服装１、２月销售额
　　图表 82　2005年上海十大商场服装１、２月销售额各大类对比图：
　　图表 83　2005年上海十大商场服装１、２月销售额各大类对比表
　　图表 84　2005年上海十大商场各大类服装２月销售额占比
　　图表 85　2005年上海２月份十大商场十大类服装品牌销售信息
　　图表 86　美国1-6岁儿童衣着通用尺码
　　图表 87　美国6-7岁女童衣着通用尺码
　　图表 88　美国10-11岁女孩衣着通用尺码
　　图表 89　美国6-7男孩衬衫通用尺码
　　图表 90　1995～2004年中国城镇人口数量
　　图表 91　1998-2004年城镇居民家庭购买各式童装的数量
　　图表 92　1999-2004年中国城镇居民家庭童装消费支出情况
　　图表 93　1998-2005年城镇居民家庭对童装的消费数量
　　图表 94　1998-2005年城镇居民家庭童装消费金额
　　图表 95　中国童装市场需求规模发展趋势
　　图表 96　国内中学生服饰心理调查结果
　　图表 97　近几年全国城镇儿童服装消费区域差异情况
　　图表 98　国内服装网站分布一览表
　　图表 99　服装网站访问情况统计表
　　图表 100　国内服装网站分布主要地区及百分比对照表
　　图表 101　服装网站版面语种
　　图表 102　各地各版面语种所占百分比表
　　图表 103　服装网站内容设计统计表
　　图表 104　国内童装市场构成按品牌归属分类
　　图表 105　2004 年宁波一休有限责任公司经济指标
　　图表 106　2004年上海雅多服饰有限公司经济指标
　　图表 107　ABC童装华东地区销售最好成绩
　　图表 108　2004年北京嘉曼服饰有限公司经济指标
　　图表 109　世界十大纺织品出口方劳动力成本比较

报告简介

　　引 言　
　　我国童装产业相对于整个服装行业，特别是男装产业来说，发展相对落后。但童装产业面临的压力却要小得多，童装是服装业一个新的经济增长点和要点。近几年中国童装产业的竞争力系数都高达98%以上，中国童装业国际市场上具有较高的竞争力。
　　同时，我国童装产业在产品，供求关系，性价比，及产业结构方面存在不足。目前我国拥有4.4万个服装生产企业，可有品牌的童装专业生产企业还不到200家。童装在设计与市场之间缺少沟通，信息不畅。由于长期以来，对于童装缺乏科学的认识，童装的季节性不强，时代感很弱，致使国内童装始终徘徊在低档次的水平上。
　　因此，中档童装成为童装市场的进入点，加之市场上奇缺大童装和第三次生育高峰的到来，都为童装业的快速发展提供了机会。
　　本报告全面总结了2004年中国童装市场发展情况，通过翔实的数据和充分的论述，从多个角度揭示了中国童装市场结构与竞争格局，特别对重点童装企业的经营战略和竞争力进行了综合评价。
　　2004年，中国童装行业继续保持繁荣态势，产量与销售额均实现了稳健增长；市场竞争由单纯追求市场份额的竞争转向多因素综合竞争，品牌竞争日趋激烈。细分市场中，产业群聚效应日益凸现，浙江湖州，广东佛山，福建凤里成为中国童装重镇。农村童装市场发展潜力巨大，前景十分广阔。未来几年内，童装生产将继续保持较快增长，市场需求拉动明显；但与国际知名童装企业相比在品牌，质量，营销方面仍然有较大差距。 童装市场成功的关键在于设计和营销能力。更为重要的是，很多著名童装品牌往往是从卡通形象中衍生出来。
本报告主要侧重童装市场结构，市场规模，市场销售，消费等方面的深入分析，并对童装厂商竞争，品牌竞争进行了深入分析。在此基础上，对市场发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测，并对企业和投资者分别提出了有针对性的发展策略与建议。

　　要点综述
　　一、发展现状
　　童装时装化。2005年上半年春节和六一都是童装市场销售的旺季，在节日让孩子穿上新衣来欢度佳节已成为家庭生活的一项重要内容，2005年上半年大型零售企业童装销量同比增长23.8％。从2005年童装市场特点分析，顾客的需求在关注品牌的同时向个性化和时尚化延伸。童装市场消费需求仍以品牌化和个性化为主，同时对时尚化的童装追求程度也有所提高。许多童装品牌不断推出时尚化的童装，以迎合顾客对时尚生活方式的追求和促进童装市场时尚化的发展。
　　二、供给需求
　　据统计，我国14岁以下的儿童有3.8亿，童装年消费需求量在8亿件左右。而事实上，根据中华全国商业信息中心的数据显示，2003年全国大型零售商店总计销售童装1760万件，仅占总需求量的2.2%。目前而言，市场上以幼童服1－3岁、小童服4－6岁居多，婴儿服、中童服、大童服偏少，尤其大童服装更是断档严重。我国10－14岁人口占全部14岁以下人口的44%，童装需求量占全部童装需求量的48%，市场潜力很大，而厂商对此类需求关注不够，造成市场空白。
　　三、竞争局势
　　（一）、区域竞争
　　1、浙江湖州织里镇，注册的童装企业近5000家，以生产中低档产品为主，产品集中在批发市场销售，很难进入大中型商场，即便进入商场，销售量也居末位，这类企业的生存环境十分危险。
　　2、福建、广东地区，这个地区明显的特征是以较新的款式和面料占领市场，同时也是我国童装产品的主要出口基地。
　　3、江苏、上海地区，以合资企业为主，生产高档、名牌的童装产品。
　　其他地区，均为小规模生产，形不成气候，仅在当地市场上填补一下空白。
　　（二）、品牌竞争
　　目前国内4.4万个服装企业中，童装生产企业仅占1/4，有品牌的童装专业生产企业不到200家。
　　据统计，现在国内童装市场进口品牌已经占据50%的市场份额，而国内童装生产企业，70%处于无品牌竞争状态，有品牌的童装也只占市场份额的30%。从市场销售成绩来看，海外以及合资童装品牌在各大商场中都获得良好的业绩，包括米奇妙、巴布豆、丽婴房、派克兰帝等。
　　国内童装市场的另一个突出现象是，行业外部介入势力越来越强。除了娃哈哈， 太子奶等国内企业外，麦当劳也正开始强势突入中国童装市场，谋求其品牌效应的重新组合和突破。
　　（三）、渠道竞争
　　国外童装企业通常一线强攻高端市场，突破口选在北京、上海、武汉、广东等一流大城市，挺进一流百货商场、建立大型形象连锁店，凭借在国际市场已有的知名品牌地位。抢占中国这个国际市场中人口最多、最大的市场制高点。而国内极少的名牌童装企业，才能采取在大商场销售的渠道，甚至很多企业推出一线市场，转战到二三流城市或批发市场销售。
　　四、前景预测
　　近几年中国童装需求呈逐年增长的趋势来看，从消费档次来看，由以中低档需求为主转向以中档需求为主，中高档需求增长迅速；另外从消费数量上来看，中等收入群体是童装消费的主体。2005的童装消费数量可达8.57亿件。
　　五、策略分析
　　面对激烈市场竞争，童装企业要想在市场中找到立足之地，并谋求不断的发展和壮大，一般要避开价格竞争，实行差异化的营销手段，多运用灵活的竞争策略。中国童装企业应该把握市场、资源和文化的变化趋势，转变思想观念、调整行为方式，挖掘自身潜能、提高竞争实力。事实上，童装企业只有在不断地挖掘自身优势和寻找、开拓市场机会的过程中，不断地去修正和确立自身的发展策略才是根本。

【返回】     【关闭】