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2006年中国白酒市场研究预测报告
完成日期：2005-11
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第一部分 行业环境第一章 2005年中国经济及人口环境分析
第一节 2005年中国宏观经济环境分析及2006年我国经济发展走势
一、经济全球化分析
二、2004中国经济发展状况分析
三、2005年我国经济运行分析及2006年我国经济发展走势
第二节 2004-2005年中国人口统计及居民收入分析
一、中国主要人文统计分析
二、2005年城镇居民收入
三、中国城乡恩格尔系数变化
第三节 2004-2005年中国白酒行业政策环境分析
一、产业政策对白酒行业的影响分析
二、白酒相关税收政策分析
三、白酒消费税政策的建议与对策
第二部分 市场现状
第一章 中国白酒行业特点分析
第一节 白酒行业的定义与分类
一、我国对白酒的相关定义与分类
二、中国白酒起源与发展
第二节 白酒行业的特点
一、行业盈利性分析
二、白酒行业的淡旺季特点与年度轮转现象
第三节 白酒行业原材料及生产工艺分析
一、我国白酒产品的原料
二、粮食涨价对白酒行业的影响分析
第二章 中国白酒市场总体情况分析
第一节 2004年白酒工业的总体情况
一、全国白酒总产量增长
二、销售收入平稳增加
三、白酒骨干企业基础建设投入加大，生产能力进一步提高。
四、酒行业的产量、销售额、利润和税金增长比例失调
五、2004年白酒工业运行中的主要问题
第二节 2005年中国白酒市场特点
第三节 2006年中国白酒市场预测
一、2006年中国白酒行业发展趋势
二、2006年中国白酒企业市场对策
第三章 白酒制造业发展分析
第一节 白酒行业发展特点
一、行业主要经济指标概述
二、白酒行业快速增长
三、生产市场需求随季节变化明显
四、区域市场发展不平衡
五、高档白酒价格涨幅波动较大
六、白酒从量税
七、国家政策影响巨大
第二节 白酒制造业发展中存在的问题分析
第四章 2004年中国白酒区域市场分析
第一节 北京白酒市场分析
一、北京市白酒市场
二、北京市白酒消费与市场
三、北京白酒品牌点评与竞争分析
第二节 上海白酒需求分析
一、上海白酒消费市场的振兴之道
二、上海市白酒市场概况
三、上海市白酒消费分析
四、品牌简评与竞争分析
第三节 广州白酒市场分析
一、广州白酒市场
二、广州市白酒消费分析
三、品牌点评与竞争分析
第四节 深圳市白酒市场分析
一、深圳白酒市场
二、深圳市白酒消费分析
三、品牌点评与竞争分析
第五节 河南白酒市场分析
第六节 山西白酒市场分析
第七节 四川白酒市场分析
第八节 陕西白酒市场分析
第九节 贵州白酒市场分析
一、贵州白酒市场
二、贵州白酒消费分析
三、品牌点评与竞争分析
第十节 山东白酒需求分析
一、白酒行业状况：
二、山东市场分析：
三、企业现状分析
四、竞争品牌分析
五、消费习惯分析
六、促销分析
七、宋河品牌的SWOT分析
第十一节 江苏白酒市场分析
第十二节 浙江白酒市场分析
第十三节 辽宁白酒市场分析
第十四节 黑龙江白酒市场分析
第十五节 武汉市白酒市场
一、武汉市白酒市场
二、品牌透视与竞争分析
第十六节 中国农村白酒市场
第五章 白酒市场热点分析
第一节 高端白酒市场分析
一、高端白酒潮流
二、高端白酒成为潮流的原因
三、高端白酒何以制胜
四、高端白酒的悖论
五、高端白酒降温的三大理由
第二节 高度酒市场
第六章 消费者分析
第一节 消费者的白酒需求分析及消费群体的构成
第二节 消费者行为分析
第三部分 营销策略
第一章 2004年中国白酒市场销售渠道分析
第一节 2004年白酒销售渠道分析
一、白酒销售渠道重心下移
二、白酒经销商现状及关系管理
第二节 白酒终端构成及发展
一、终端建设
二、终端管理
第三节 白酒终端管理
一、终端建设的误区
二、案例分析：沧海一笑酒渠道战术设计
第二章 2004年中国白酒市场营销策略分析
第一节 2004年中国白酒市场价格分析
一、高档白酒价格飞涨及原因分析
二、高档白酒的价格定位方案分析
第二节 2004白酒企业广告分析
一、白酒广告法规
二、2004年中国酒类广告投放分析
三、白酒广告投放策略
第三节 2004年白酒企业促销行为分析
第四节 2004年白酒包装发展状况分析
第三章 白酒市场的品牌策略分析
第一节 现有企业采用的品牌策略分析
一、皖系白酒品牌策略分析
二、川酒品牌策略
三、黔酒品牌策略
四、湘酒品牌策略
五、豫酒品牌策略
第二节 白酒品牌管理概要
一、白酒品牌建设的十条法则
二、白酒品牌如何攻克中型城市
第三节 2004年中小白酒生产企业营销策略分析
一、成功案例分析：山东省青州市云门春酒业
二、共性策略
第四部分 行业竞争及行业趋势
第一章 2005年中国白酒市场竞争局势分析
第二章 中国白酒重点企业分析
第一节 五粮液集团有限公司
一、基本情况
二、2005年经营及财务状况分析
三、企业最新动态
第二节 贵州茅台
一、基本情况
二、2005年公司经营及财务状况分析
三、企业最新动态
第三节 四川剑南春集团有限责任公司
一、基本情况
第四节 泸州老窖股份有限公司
一、基本情况
二、2005年生产经营状况分析
三、企业最新动态
第五节 安徽古井贡酒股份有限公司
一、基本情况
二、2005年生产经营状况分析
第三章 2006年白酒行业预测
第一节 2006年中国白酒行业发展预测分析
一、白酒工业发展趋势
二、白酒逆向营销策略的建议
第二节 2006年白酒业可能面临的问题及挑战
一、白酒行业改革
第三节 我国酿酒行业“十五”计划和2015年规划的主要内容
一、关于行业发展的指导思想
二、产品结构与产品质量
三、技术结构和装备水平
四、出口创汇
五、原材料结构
六、治理污染
图表目录
图表1-1-1 2004年全年国内生产总值统计表
图表1-1-2 2004年第一产业/第二产业/第三产业增长率
图表1-1-3 2004-2005年全年固定资产投资增长率
图表1-1-4 2000-2004年国民生产总值增长率及2005、2006预测
图表1-2-1 中国人口数及构成
图表1-2-2 2004年中国城镇化率
图表1-2-3 2005年上半年城镇居民家庭人均可支配收入统计
图表1-2-4 2005年上半年城镇居民人均消费支出/同期增长
图表1-2-5 2004年长江三角洲地区十五城市居民可支配收入比较
图表1-2-6 1978年-2004年中国居民恩格尔系数变化
图表2-1-1 白酒主要香型类别
图表2-1-2 制曲原料的理化成分表
图表2-1-3 酿酒原料理化要求
图表2-2-1 2004年度全国白酒产量前10位的企业
图表2-2-2 2004年度全国白酒行业销售收入前10位的企业
图表2-2-3 2004年度全国白酒行业利税前10位的企业
图表2-3-1 2005年1-8月白酒产量
图表2-3-2 2005年1-8月全国白酒规模以上企业盈亏状况
图表2-3-3 2005年1-8月全国白酒销售收入及同比增长
图表2-3-4 2005年1-8月四川、山东、安徽、贵州、江苏5个产酒大省生产状况
图表2-3-5 2005年1-8月四川、山东、安徽、贵州、江苏5个产酒大省销售状况
图表2-3-6 2005年1-8月行业前50名企业销售状况
图表2-3-7 白酒子行业历年产量变化
图表2-3-8 白酒价格指数
图表2-3-9 2004 年白酒上市公司和行业比较
图表2-3-10 白酒销售季节列表
图表2-3-11 白酒企业要面对的税种
图表2-3-12 从量税取消后全国每年的规模企业增加利润
图表2-4-1 北京地区白酒主流品牌
图表2-4-2 北京地区白酒消费主流价位
图表2-4-3 北京地区白酒销售的主要商场
图表2-4-4 北京地区白酒销售的主要大型连锁超市
图表2-4-5 北京地区部分白酒批发价格列表
图表2-4-6 北京地区白酒单品进店费状况
图表2-4-7 北京地区二锅头占白酒市场份额
图表2-4-8 上海地区白酒主流品牌
图表2-4-9 上海地区白酒消费主流价位
图表2-4-10 上海地区白酒销售知名的卖场和超市
图表2-4-11 上海地区超市白酒销售主要品牌
图表2-4-12 上海地区酒店白酒销售主要品牌
图表2-4-13 上海地区白酒单品进店费状况
图表2-4-14 广州地区白酒主流品牌
图表2-4-15 广州地区白酒消费主流价位
图表2-4-16 广州地区白酒销售知名的卖场和超市
图表2-4-17 广州地区超市白酒销售主要品牌
图表2-4-18 广州地区酒店白酒销售主要品牌
图表2-4-19 广州地区主要白酒批发市场
图表2-4-20 广州地区主要白酒品牌及价格列表
图表2-4-21 深圳地区白酒主流品牌
图表2-4-22 深圳地区白酒消费主流价位
图表2-4-23 深圳地区酒店白酒销售主要品牌
图表2-4-24 深圳地区白酒销售知名的卖场和超市
图表2-4-25 深圳地区酒店白酒销售主要品牌
图表2-4-26 深圳地区主要白酒批发市场
图表2-4-27 深圳地区主要白酒品牌
图表2-4-28 山西主要白酒市场上的产品情况
图表2-4-29 四川地区主要白酒市场上的产品情况
图表2-4-30 贵州地区白酒主流品牌
图表2-4-31 贵州地区白酒消费主流价位
图表2-4-32 贵州地区白酒销售知名的卖场和超市
图表2-4-33 贵州地区的知名酒店
图表2-4-34 贵州地区白酒单品进店费状况
图表2-4-34 贵州地区白酒消费本省酒与外省酒比较
图表2-4-35 山东白酒行业的四大家族品牌
图表2-4-36 山东济南白酒主流品牌
图表2-4-37 辽宁地区主要白酒市场上的产品情况（1）
图表2-4-38 辽宁地区主要白酒市场上的产品情况（2）
图表2-4-39 黑龙江地区主要白酒市场上的产品情况
图表2-4-40 武汉市白酒主流品牌
图表2-4-41 武汉市白酒消费主流价位
图表2-4-42 武汉市白酒销售知名的卖场和超市
图表2-4-43 武汉市白酒主要批发市场
图表2-4-44 武汉市低档白酒市场主要品牌及价格
图表2-4-45 武汉市高档白酒市场主要品牌及价格
图表2-6-1 消费者饮用白酒状况
图表2-6-2 白酒广告对消费者影响
图表2-6-3 消费者选购白酒
图表2-6-4 消费者对白酒产品存在的问题看法
图表2-6-5 消费者选购白酒产品的场所
图表3-2-1 2002-2005年上半年酒业报刊广告投放前5类产品
图表3-2-2 2003-2005年上半年全国酒行业报刊广告投放前10媒体
图表3-2-3 广告产品生命周期
图表3-2-4 广告收视率构成
图表4-2-1 五粮液集团主营行业或产品情况
图表4-2-2 五粮液集团2005年第三季度资产负债表
图表4-2-3 五粮液集团2005年第三季度利润表
图表4-2-4 五粮液集团2005年第三季度现金流量表
图表4-2-5 贵州茅台集团公司近几年经营业绩
图表4-2-6 茅台集团2005年1-9月主营行业或产品情况
图表4-2-7 茅台集团2005年第三季度资产负债表
图表4-2-8 茅台集团2005年第三季度利润表
图表4-2-9 茅台集团2005年第三季度现金流量润表
图表4-2-10 泸州老窖集团2005年1-9月主营行业或产品情况
图表4-2-11 泸州老窖集团2005年第三季度资产负债润表
图表4-2-12 泸州老窖集团2005年第三季度利润表
图表4-2-13 泸州老窖集团2005年第三季度现金流量表
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