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2006年中国保健品市场研究预测报告
完成日期：2005-7
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第一部分 行业环境第一章 2005年中国经济及人口环境分析
第一节 2005年中国宏观经济环境分析
一、经济全球化分析
二、2004中国经济发展状况分析
第二节 2004年中国人口统计及居民收入分析
一、中国主要人文统计分析
二、2005年城镇居民收入
三、2004我国农民人均纯收入增长分析
第三节 中国居民保健品消费的影响因素
一、中国面临老龄化社会及其影响
二、中国70%的成年人处于亚健康状态
三、近年来中国居民疾病谱变化
第二章 2004-2005年中国保健品行业政策环境分析
第一节 中国保健品管理机构及相关政策分析
第二节 中国医疗制度改革及影响分析
第三章 2005年中国保健品行业技术环境分析
第一节 中国保健品科技发展分析
第二节 中国保健品行业技术研发存在的问题
第三节 中国高等院校医药和生物技术项目研究开展最新动向
第四章 世界保健品行业发展状况与趋势分析
第一节 世界保健品市场概述
第二节 世界保健品行业研发动态分析与预测
一、2004年世界保健品技术发展状况
二、2005年世界保健品市场研发热点预测及分析
第三节 主要国家或地区保健品行业发展状况分析
一、美国保健品行业发展状况分析
二、日本保健品行业发展状况分析
三、欧洲保健品发展状况分析
四、台湾地区保健品行业发展状况分析
第五章 中国保健品行业特点分析
第一节 保健品行业的定义与分类
一、我国对保健品的定义与分类
二、中国保健品行业的发展
第二节 保健品行业的特点
一、行业盈利性分析
二、市场发展周期分析
三、投资壁垒分析
第三节 目前中国保健品市场产品功能分析
一、目前中国保健品产品功能分布情况
二、主要产品概念诉求
第四节 保健品行业原材料分析
一、我国保健产品的原料
二、主要原料的产品分布概况
第六章 中国保健品市场总体情况分析
第一节 2004保健品行业综述
第二节 2004年中国保健品市场现状
一、中国保健品市场规模
二、市场集中度变化
第三节 2004年中国保健品价格分析
第四节 主要消费人群分析
一、老年人保健品市场
二、女性保健品市场
三、青少年保健品市场
四、中年人保健品市场
第五节 2004年中国保健品进出口分析
一、2004-2005中国保健品出口分析
二、中国保健品进口分析
第七章 2005年中国保健品区域市场分析
第一节 保健品消费的区域性差异
第二节 北京保健品市场
第三节 上海保健品市场
一、2004上海地区消费能力分析
二、终端分析
二、区域分析
三、产品分析
四、消费群体分析
五、经销商分析
六、销售季节分析
第四节 广州保健品市场
第五节 成都保健品市场
第六节 其他地区保健品市场
一、2004年天津保健品市场
二、2004年湖南保健品市场
三、2004年武汉保健品市场
四、黑龙江人均医疗保健支出
五、2004年江苏居民医疗保健支出
六、2004年福建居民医疗保健支出
七、杭州保健品消费者调查
八、2004年甘肃省居民人均医疗保健支出
第七节 中国农村保健品市场
第八章 目前市场热点分析
第一节 降血脂保健品市场
第二节 后“非典”时期保健品消费热点预测
第九章 补钙类保健品市场
第一节 补钙类保健品市场概述
第二节 补钙类保健品市场消费者分析
第三节 补钙类保健品市场的竞争格局
一、市场竞争概况
二、主要品牌市场表现
三、2006年补钙类保健品市场的前景预测
第四节 成功产品案例分析--三精葡萄糖酸钙
第五节 成功产品案例分析--盖中盖
第六节 成功产品案例分析--盖天力
第七节 成功产品案例分析--钙尔奇
第十章 维生素类保健品市场
第一节 维生素类产品市场
第二节 优势企业分析--杭州民生药业集团有限公司
第十一章 减肥类保健品市场
第一节 减肥类保健品市场
第二节 我国减肥类保健品消费者分析
第三节 减肥类保健品市场竞争分析
一、市场竞争状况分析
二、主要品牌区域市场表现
第十二章 美容类保健品市场
第一节 美容类保健品市场概述
一、我国美容类保健品市场发展历程
二、我国美容类保健品历年销售情况及分析
第二节 美容养颜类保健品市场竞争分析
一、主要品牌市场表现
二、发展趋势预测
第三节 成功产品案例分析--太太口服液、静心口服液
一、健康元集团股份有限公司的基本情况
二、公司经营范围及主要产品
三、公司主要产品分析--太太口服液
第四节 成功产品案例分析-排毒养颜胶囊
第十三章 补脑类保健品市场
第十四章 补血类保健品市场
第十五章 改善肠胃类保健品市场
第一节 市场发展概述
第二节 成功产品案例分析--昂立一号
一、上海交大昂立股份有限公司基本情况
二、公司主营业务及经营状况分析
第十六章 提高免疫力类保健品市场
第一节 提高免疫力类保健品市场
一、提高免疫力类保健品市场发展概述
二、市场主要竞争品牌
三、消费者购买因素分析
第二节 成功产品案例分析--深圳万基
一、深圳万基药业有限公司的基本情况
二、公司的营销网络
第三节 成功产品案例分析--中脉蜂灵胶囊
第十七章 其他类保健品市场
第一节 调节血糖类保健品市场
第二节 抗肿瘤保健品市场的趋势
第三节 滋阴壮阳类保健品市场
一、补肾类保健品
二、从汇仁肾宝的成功看补肾市场的营销前景
第十八章 2004年中国保健品市场竞争局势分析
第一节 2004年保健品战略集群分析
第十九章 2004年中国保健品市场重点企业分析
第一节 安利中国
一、公司动态
二、安利的主要保健品产品
三、安利中国的市场细分和产品定位策略
第二节 罗氏中国
第三节青岛健特生物投资股份有限公司
一、公司基本情况
二、公司的主营业务构成及其经营状况分析
第四节 重庆太极实业（集团）股份有限公司
一、公司的基本情况
二、主要产品
三、经营状况
第五节 优势企业分析--深圳海王生物公司
一、公司基本情况
二、主要产品
三、经营状况
第六节 养生堂有限公司
第二十章 中国保健品市场销售渠道分析
第一节 2004年保健品销售渠道分析
一、保健品销售渠道构成及变化
二、医药渠道
三、保健品专卖店
四、保健品专柜
五、大卖场及超市
第二节 保健品经销商现状分析
一、保健品企业招商模式分析
二、保健品经销商现状分析
三、保健品经销商管理要点分析
第三节 2004年零售连锁药店发展分析
一、中国零售连锁药店经营现状
二、2005年中国零售连锁药店发展特点
三、中国零售连锁药店发展趋势分析
第四节 保健品终端管理详解
第二十一章 中国保健品市场营销策略分析
第一节 概念策略分析
一、CI理念
二、事件营销
三、品牌营销
第二节 广告策略分析
一、保健品广告法规分析
二、2004年保健品市场广告创新趋势分析
三、保健品广告投放分析
四、2004年保健品广告投放重点媒体分析
第三节 沟通策略分析
一、软文与概念炒作
二、公共关系与功能教育
三、小报、墙标、专家义诊、病例
四、终端包装策略
第四节 品牌策略分析
一、保健品知名企业品牌塑造和管理策划案例
二、保健品品牌延伸与扩张分析
三、保健品企业媒体宣传策划案例分析
第五节 中国医药保健品营销变革
第二十二章 行业趋势分析及企业相应对策
第一节 保健品行业内部因素的发展变化
第二节 保健品市场外部因素的发展变化
第三节 我国保健品产业存在的问题及发展策略
第四节 2006年中国保健品行业前景预测
一、中国保健品市场环境
二、医药保健品市场前景分析：
三、发展趋势
第二十三章 我国保健品行业营销发展趋势
第一节 成功的传统营销模式
一、蒙派营销
二、大众化营销还能走多远
第二节新兴营销模式推荐
一、体验营销
二、连锁营销
三、服务营销
第三节 会务营销的地位与问题
第二十四章 投资建议
一、改善睡眠市场
二、维生素市场
三、调节血脂市场
四、天然植物雌激素市场
五、老年人保健品市场
六、礼品市场
图表目录
图表1-2：中国人口数及构成
图表2-1：我国原有保健品功能受理和审批范围
图表2-2：卫生部受理保健食品的27项功能分布
图表2-3：只需做动物试验的保健食品
图表2-4：只需做人体试验的保健食品
图表2-5：必须通过人体、动物试验的保健食品
图表4-1：全球健康诉求食品市场细分
图表4-2：世界保健食品市场规模
图表4-3：全球健康诉求食品市场区域分布
图表4-4：2001-2004年美国膳食补充剂市场
图表4-5：日本健康食品市场概况
图表4-6：日本消费者摄取健康食品心理细分
图表4-7：21世纪日本健康产业与食品相关市场的方向性
图表4-8：日本特定保健用食品市场现况与预测
图表4-9：日本机能性食品（特定保健用食品）的实现可能性与潜在市场规模
图表4-10：2003年台湾保健食品销售情况
图表4-11：台湾未来保健食品发展趋势
图表4-12：台湾保健食品通路概况
图表5-1： 中国保健品行业的发展阶段
图表5-3： 中国保健品行业生命周期
图表5-4： 现有保健品企业投资规模分布
图表5-5： 我国保健食品功能分布情况
图表5-6： 我国保健品行业产品形态构成情况
图表6-1： 2003年保健品市场月度销售情况
图表6-2： 2001-2004中国保健品市场规模变化
图表6-3： 我国保健品行业地域分布状况
图表6-4： 36城市医疗保健及个人用品类消费价格指数
图表6-5： 老年人保健品消费最看重的方面
图表6-7： 老年人服用保健品的比例
图表6-8： 各收入水平层来年人服用保健品的比例
图表6-9： 不同年龄段的服用情况
图表6-10：不同年龄段的收入分布
图表6-11： 经常或比较经常服用保健品老年人看重的功效
图表6-12： 老年人服用保健品来源
图表6-13： 中学生服用保健品的情况
图表6-14： 中学生的保健品来源
图表6-15： 中学生服用的保健品类型
图表6-16： 中学生认为保健品是否有用
图表6-17： 进口保健食品与国产保健食品比例
图表7-3： 2004北京城市居民人均收入及消费支出情况
图表7-2 2004年 居民消费价格指数
图表7-3： 北京地区人均消费保健品金额
图表7-4 2004年上海城市居民收入情况统计表
图表7-5 上海城市居民家庭人均消费支出构成
图表7-6： 经销商经销品牌主要考虑因素
图表7-7： 零售商希望供应商提供的服务
图表7-8： 不同零售商希望供应商提供的服务
图表7-10 2004广州城乡居民收入情况
图表7-12 城乡居民消费价格总指数
图表7-13： 广州不同年龄层保健品消费习惯
图表7-14： 广州各收入层品牌习惯
图表7-15： 广州不同消费者最常使用的种类
图表7-16： 广州各年龄层最常服用的包装形式
图表7-17： 广州消费者保健品的来源
图表7-18： 各年龄层最常服用的场合
图表7-20 2004成都居民消费价格总指数
图表7-21 2004成都城市居民家庭可支配收入
图表7-21： 成都消费者购买维生素产品的动机
图表7-21： 影响购买维生素的因素
图表7-15： 2004年一季度江苏省各市居民可支配收入情况
图表8-1： 2004年1月份保健品总体销售金额及销售数量排序
图表8-2： 2004年2月份保健品总体销售金额及销售数量排序
图表8-2： 2005年2月份我国部分连锁店超市部分保健食品销售排行
图表8-4： 2005年2月份全国部分连锁店超市洋参类保健食品销售排行
图表8-5： 2005年2月份我国部分连锁店超市麦片类保健食品销售排行
图表8-6 2005年2月份我国部分连锁店超市补钙类保健食品销售排行
图表8-7 2005年2月份我国部分连锁店超市减肥类保健食品销售排行
图表8-6： 非典时期开始用保健品的人群比例
图表8-7： 非典后保健品消费人群的变化
图表8-8： 非典时期首次服用保健品人群的购买心理
图表9-1： 消费者补钙来源分布
图表9-2 城市居民家庭购买率列前十位的补钙类保健品
图表9-4： 苏州惠氏--百宫制药有限公司2004年1-7月经济指标
图表10-1 全球维生素市场规模
图表10-2 维生素B主要子产品
图表10-3 维生素B主要生产厂家
图表10-4 维生素C主要生产厂家及市场份额
图表10-5 中国主要维生素生产企业
图表10-6 美、日VE人均消耗量
图表10-7 城市居民家庭购买率列前十位的补充维生素/微量元素类保健品
图表10-8 2003、2004年维生素使用人群比较
图表10-9 北京市场2003年儿童维生素用药
图表10-10 北京市场2004年儿童维生素用药
图表10-11 2003、2004北京维生素C与复合维生消费比较
图表11-3： 减肥消费者减肥原因情况
图表11-4： 肥胖人群对各种减肥方式的提及率
图表11-5： 影响减肥消费者购买的因素
图表11-6： 减肥人群对各种减肥产品减肥效果的评价
图表11-8： 北京减肥市场2004年销售十强品牌
图表11-9： 上海减肥市场2004年销售十强品牌
图表11-10 广州减肥市场2004年销售十强品牌
图表12-1： 美容保健品消费者满意度调查
图表12-2： 以女性为基准的美容养颜类保健品购买率、知名度与购买知名比
图表12-3： 以男性为基准的美容养颜类保健品购买率、知名度、购买知名比
图表12-4： 美容养颜类保健品广告整体接触率
图表12-5： 健康元2003年保健品业务分析
图表13-1： 补脑类保健品购买率、知名度与购买知名比
图表11-11 2005年3月全国补血类保健品销售排名
图表14-1： 补血类保健品购买率、知名度与购买知名比
图表16-1： 消费者购买洋参的地点分布
图表16-2： 消费者购买洋参产品的类型分布
图表16-3： 消费者购买洋参产品的目的
图表16-4： 消费者购买洋参产品市考虑的因素
图表16-5： 蜂类产品购买率、知名度与购买知名比
图表16-6： 参类产品购买率、知名度与购买知名比
图表17-1： 补肾类保健品购买率、知名度与购买知名比
图表18-1： 2004年医药工业销售收入前100名企业
图表18-8： 国内主要的保健品上市公司概况
图表18-9： 2003年保健品销售额10强及其市场份额
图表18-10：国内主要的保健品上市公司概况
图表19-1： 安利纽崔莱销量增长图
图表19-2： 公司主要产品销售情况
图表19-3： 上海罗氏制药有限公司2004年7月经济指标
图表19-4： 健特生物公司概况
图表19-5： 健特生物2003年保健品业务分析
图表19-6： 青岛健特生物投资股份有限公司2004、2005年利润表
图表19-7： 重庆太极实业（集团）股份有限公司2004、2005年利润表
图表19-8： 深圳海王生物公司2004、2005年利润表
图表20-1： 2005中国连锁药店百强
图表21-1： 2005年3月全国保健品平面媒体广告投放排行榜
图表24-3： 过年期间是否购买过保健品
图表24-4： 购买的保健品是什么产品
图表7-9： 保健品销售的季节特征
图表24-2： 我国维生素产品结构
本报告着重介绍了2004年中国保健品行业和市场发展现状，经营理念的变化以及行业发展趋势。依据对大量最新资讯的详尽分析，结合权威的观点，并将近年来大量的连续监测数据运用数据模型分析，对2005年中国保健品行业的发展做出科学的预测。
本报告的数据来源于国家药品监督管理局、国家统计局、海关总署、国务院发展研究中心、国家信息中心、我司医药数据库中的相关资料，其它渠道行业非公开数据、行业专家访谈结果以及大量一手调研数据；权威、公正。特别感谢中国保健科技协会、中国医疗保健国际交流促进会、中国医药信息学会、中华医学会、中国生物医学工程学会、中国非处方药物（OTC）协会、中国保健食品协会、中国老年保健协会、中国人口协会、中国疾病预防控制中心提供的协助。
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