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2005年中国卫浴行业研究报告
完成日期：2005年7月
| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
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报告目录 查看简介
第一部分 行业论述篇第一章 卫浴产品定义与投资特性分析
第一节 卫浴产品定义
一、卫浴产品的定义分类
二、卫浴产品结构市场分析
第二节 卫浴行业投资特性
一、卫浴市场利润诱人
二、工艺需求水平相对比较高
三、卫浴行业风险巨大
四、壁垒不对称，易进难出
第二章 卫浴相关的政策标准 （略）
第三章 卫浴相关产业分析
第一节 建筑地产行业
一、建筑业带动了国民经济的发展
二、建筑业投资情况
三、2001—2004年各省市房地产施工、竣工面积
四、2001—2004年各省市销售情况
五、2000—2004年商品房销售价格分析
六、2001—2004年商品房投资情况
七、建筑建材行业发展机遇
第二节 不锈钢市场发展现状
一、2005年世界不锈钢产量
二、200年中国不锈钢产量及发展预测
三、2004年太钢集团不锈钢产量达71万吨
四、1991—2004年国内不锈钢市场需求
五、国内不锈钢市场前瞻性分析
第三节 铜冶炼行业
一、1960—2004年世界精铜产量
二、2005年国际铜市场走势预测
三、2005年中国铜产量
四、2003—2004年中国铜市场回顾
第四节 能源工业
一、2005年煤炭价格持续上涨无悬念
二、石油价格持续走高
三、2005年天然气价格趋势
四、陶瓷企业正积极寻找替代能源
第二部分 市场现状篇
第四章 卫浴市场现状
第一节 世界卫浴市场分析 （略）
第二节 中国卫浴市场现状分析
一、2004年卫浴洁具市场总体形势
二、2004年国际建筑装饰博览会卫浴市场盘点
三、佛山卫浴洁具产品垄断国内市场
四、节水卫浴市场开发现状
五、我国卫浴产品市场容量分析
第三节 中国卫浴市场需求规模预测分析
一、2002—2005年城乡居民收入、支出概述
二、2005—2006年卫生陶瓷需求量的预测
三、从装修住宅市场方面分析卫生陶瓷市场的规模
第五章 地区卫浴市场
第一节 北京卫浴市场
一、2003年北京人口及居民收入状况
二、2004年北京经济发展及居民收入状况
三、1996—2004年北京房地产市场总体概况
四、北京卫生陶瓷市场需求量预测分析
五、北京卫浴市场现状分析
第二节 上海卫浴市场 （略）
第三节 广州卫浴市场 （略）
第四节 成都卫浴市场 （略）
第五节 深圳卫浴市场 （略）
第六章 整体卫浴市场
第一节 整体卫浴的定义与相关分析
一、整体卫浴的定义及优点
二、整体卫浴的发展历史及相关的技术
三、我国整体卫浴市场相关企业推出整体卫浴的状况
第二节 整体卫浴现状与前景 （略）
第三部分 细分市场篇
第七章 世界卫生陶瓷发展现状
第一节 世界卫生陶瓷行业
一、世界建筑卫生陶瓷行业概况
二、意大利卫生陶瓷行业概况
三、西班牙卫生陶瓷概况
四、土耳其卫生陶瓷行业
五、美国卫生陶瓷工业
六、英国卫生陶瓷工业
第二节 世界卫生陶瓷市场分析
一、美洲、东亚等地尚需进口卫生陶瓷
二、争夺东南亚市场面临更加激烈的竞争
三、亚洲卫陶需求看涨，预计市场年增长率为8％
四、日本卫生陶瓷市场概况
五、菲律宾卫生陶瓷市场
第八章 中国卫生陶瓷发展现状
第一节 中国卫生陶瓷供给
一、2002—2004年卫生陶瓷产量总体分析
二、2002—2004年卫生陶瓷各省市产量
三、2002—2004年卫生陶瓷月度产量
四、2003—2004年主要企业卫生陶瓷产量
第二节 卫生陶瓷行业经济运行
一、2003—2004年行业销售情况
二、2003—2004年行业盈利能力
三、2003—2004年行业规模分析
四、2003—2004年行业地区销售对比
五、2004年行业地区盈利能力对比
六、2003—2004年行业地区规模分析
七、2004年行业前十位企业
第三节 中国主要产区发展概况
一、佛山陶瓷产区现状及困扰
二、唐山卫陶产区现状及困扰
三、江西陶瓷产区现状及困扰
四、山东陶瓷产区现状分析
五、中西部陶瓷产业现状及机会
第四节 卫生陶瓷进出口现状
一、1994—2004年卫生陶瓷出口
二、2003年中国卫生陶瓷出口分析
三、2003年中国卫生陶瓷进口分析
四、2004年中国卫生陶瓷出口分析
五、2004年中国卫生陶瓷进口分析
六、2005年1-2月陶瓷制品出口情况
第九章 水龙头市场发展现状
第一节 水龙头市场现状
一、水龙头产品分类
二、我国水龙头企业分布状况
三、2003—2004年水龙头市场增长
四、我国水龙头市场容量分析
五、我国水龙头进出口现状分析
六、十一五各行业阀门需求总量345亿元
第二节 水龙头市场发展趋势 （略）
第三节 水龙头竞争状况及趋势（略）
第四节 成霖企业
一、公司概况
二、经营情况分析
三、销售及市场分析
四、上市募集资金投向分析
第十章 热水器市场
第一节 热水器整体市场
一、燃气、电、太阳能热水器性能比较
二、2003—2004年热水器市场增长分析
三、热水器市场年度监测分析
四、热水器3年内保持6%增幅
五、高端市场竞争将变得激烈
六、热水器营销分析
第二节 太阳能热水器市场 （略）
第三节 燃气热水器市场 （略）
第四节 电热水器市场 （略）
第五节 热泵热水器 （略）
第十一章 浴霸市场
第一节 浴霸行业发展
一、中国浴霸市场行业特点
二、合格率仅六成，浴霸行业需洗牌
三、行业标准亟待完善
四、TCL照明进军浴霸行业
第二节 浴霸市场发展
一、中国浴霸市场市场概况
二、2003—2004年浴霸市场增长
三、价格战成竞争法宝
四、品牌林立奥普称雄
五、浴霸广告中看竞争
六、中国浴霸市场存在问题
七、浴霸市场前景趋势
第三节 奥普企业
一、奥普企业概况
二、2002—2004年经营销售情况
三、2002—2004年盈利水平
四、企业经营理念
第四部分 营销竞争篇
第十二章 卫浴产品营销
第一节 目标消费市场分析
一、2003年厨卫、卫浴消费市场调查分析
二、比较流行的卫浴空间定位
三、消费者卫浴需求特点分析
第二节 中国卫浴产品品牌市场定位
一、卫生洁具营销特色
二、当前卫浴产品品牌定位问题分析
三、国外品牌的市场定位
四、从销售产品到品牌服务竞争
五、鸿宝卫浴风格独特抢占上海
六、产品的模仿与创新
第三节 中国卫浴市场营销通路
一、我国卫浴行业目前存在营销方式
二、卫浴营销之品牌概念店
三、卫浴产品营销之“概念化营销”
四、陶瓷卫浴营销“十戒”
第四节 中国卫浴营销方式动态分析
一、我国建筑卫生陶瓷销售重点开始转移
二、建陶营销方式有了新变化
三、新兴渠道引领厨卫家电
四、京城出现第三类建材市场
第十三章 卫浴市场竞争
第一节 中国卫浴行业竞争现状 （略）
第二节 卫浴竞争发展趋势 （略）
第十四章 国外卫浴企业分析
第一节 日本TOTO企业
一、公司基本情况
二、公司经营情况分析
三、2002—2004年在华的投资经营情况
四、TOTO中国市场策略
五、TOTO公司的产品理念
第二节 美标企业分析 （略）
第三节 台湾和成企业 （略）
第四节 科勒企业分析 （略）
第五节 英陶洁具 （略）
第六节 信益陶瓷公司 （略）
第十五章 国内卫浴优势企业
第一节 四维瓷业
一、公司基本情况分析
二、2002—2004年总体经营销售情况
三、2003—2004年公司生产情况
四、2001—2004年公司销售结构
五、四维洁具走高档精品路线
六、大力开拓外国市场
七、涉足资源性行业
第二节 广东东鹏陶瓷集团 （略）
第三节 唐山惠达陶瓷 （略）
第四节 佛山鹰牌卫生洁具 （略）
第五节 广东阿波罗洁具有限公司 （略）
第五部分 趋势策略篇
第十六章 卫浴产品发展趋势
第一节 卫浴产品技术材料发展趋势 （略）
第二节 卫浴产品设计流行趋势 （略）
第十七章 卫浴发展策略
第一节 中国卫浴行业发展对策
一、中国卫生陶瓷出口对策
二、附加值低不利于行业做大
三、科技创新是必然要求
第二节 卫浴企业竞争策略
一、品牌优化策略是中心
二、系统的服务是竞争关键
三、高科技为特征的集约化发展
四、顺应把握产品趋势
五、设计将是陶企未来的核心竞争力
图表目录
图表 1 常见厨房和卫浴产品材料
图表 2 目前市场上卫浴产品及其配件分类状况表
图表 3 国标委已拟定卫生陶瓷强制标准
图表 4 1981—2004年中国建筑业对国民经济的贡献分析表
图表 5 2002—2005年中国建筑业固定资产投资情况表
图表 6 2004—2005年建筑安装工程固定资产投资额完成情况表
图表 7 2003-2004年3月房地产开发景气指数趋势图
图表 8 中国01年各地区房地产开发企业（单位）住宅施工、竣工、销售面积统计
图表 9 02—0３年各地区房地产开发企业（单位）住宅施工、竣工、销售面积统计
图表 10 2004年1—10月中国各地区房地产施工、竣工面积统计 万平方米
图表 11 2003-2004年一季度商品房销售额及增长情况
图表 12 2004年1—10月各省市商品房销售情况亿元
图表 13 2000—2004年商品房销售价格指数一览表
图表 14 2001—2004年东部地区房地产开发投资完成额亿元
图表 15 2001—2004年中部地区房地产开发投资完成额
图表 16 2001—2004年西部地区房地产开发投资完成额亿元
图表 17 1999年世界不锈钢表现消费结构（%）
图表 18 2004年世界10大不锈钢生产国家/地区
图表 19 1991-2001年中国不锈钢需求情况（万吨）
图表 20 2002——2003年中国内地不锈钢冷板价格走势对比图
图表 21 2003年中国主要不锈钢消费地区冷板价格走势图
图表 22 2003年中国不锈钢市场价格走势图
图表 23 2002-2005、2010年不锈钢表观消费量预测（万吨）
图表 24 2002-2005年国内主要不锈钢企业新增生产能力（万吨）
图表 25 2002年国内不锈钢产量及分品种构成（万吨）
图表 26 2005年国内主要不锈钢企业生产能力
图表 27 2002年-2005年国内不锈钢产需平衡
图表 34 我国与全球水暖卫浴的交易额年比较图（%）
图表 35 我国卫浴市场需求现状表
图表 36 1997－2003年海尔公司厨卫市场销售状况图（亿元）
图表 37 2002—2005年城乡居民人均现金收入一览表
图表 38 2002—2005年城镇居民家庭设备用品及服务支出一览表
图表 39 2005年04月各地区城镇居民家庭收支基本情况
图表 40 2003年城镇房屋居住状况统计汇总表
图表 41 1997—2004年我国房地产市场运行状况一览表
图表 42 中国高中低档卫生陶瓷需求比例图
图表 43 2004年北京经济运行趋势图
图表 44 2004年北京月度三类价格指数图
图表 45 1996——2004年北京市房地产开发情况统计表
图表 46 1996—2004年北京市商品房施工面积增长趋势图（单位万平米）
图表 47 1996—2004年北京市商品房竣工面积增长趋势图
图表 48 2000—2004年北京市各类型商品房施工面积、新开工面积、竣工面积一览表
图表 49 2003—2005年北京卫生陶瓷需求量估计值
图表 50 1995——2004年上海市房地产开发投资额增长图
图表 62 海尔1997年－2003年整体卫浴市场销售状况分析图
图表 63 我国城市居民知道整体卫浴的比例图（%）
图表 64 我国城市居民整体卫浴拥有状况（%）
图表 65 我国未来城市居民家庭预期装配“整体卫浴”的价格分布
图表 66 2002年世界建筑陶瓷生产消费和出口贸易地区分布
图表 67 1999-2002年世界建筑陶瓷主要出口源（按2002年份额排名）
图表 68 意大利建筑陶瓷生产和销售统计与2004-2005年预测
图表 69 意大利各类建筑陶瓷平均制造成本
图表 70 意大利建筑陶瓷出口市场明细与2003-2005年预测
图表 71 02年意大利主要生产企业营业额产量产品组合及出口比例
图表 81 2002—2004年中国卫生陶瓷产量增长图
图表 82 2003—2004年卫生陶瓷各省市产量表
图表 83 2002—2003年卫生陶瓷各省市产量表
图表 84 2002—2004年中国卫生陶瓷月度产量图
图表 85 2004年卫生陶瓷主要产区月度产量走势图
图表 86 2004年卫生陶瓷产量前十位企业产量表
图表 87 2003年中国卫生陶瓷产量前十位企业表
图表 88 2003—2004年卫生陶瓷行业销售情况表
图表 89 2003—2004年卫生陶瓷行业毛利率下降图
图表 90 2003—2004年卫生陶瓷行业销售利润率下降图
图表 91 2003—2004年卫生陶瓷行业利润率下降图
图表 92 2003—2004年卫生陶瓷行业盈利指标降幅对比图
图表 93 2003—2004年卫生陶瓷行业规模分析表
图表 94 2004年卫生陶瓷行业销售收入各省市比例图
图表 95 2004年卫生陶瓷行业利润总额各省市比例图
图表 96 2004年个省市卫生陶瓷行业销售利润情况表
图表 97 2004年卫生陶瓷行业盈利能力水平超过全国水平的省市一览表
图表 98 2004年卫生陶瓷行业盈利能力水平低于全国水平的省市一览表
图表 99 2004年卫生陶瓷行业工业总产值（当年价格）各省市比例图
图表 100 2004年各省市卫生陶瓷行业规模一览表
图表 101 2004年卫生陶器行业销售收入前10名企业收入增长表
图表 102 2004年卫生陶器行业利润总额前10名企业增长表
图表 103 2003—2004年山东卫生陶瓷行业销售利润情况表
图表 104 1994-2004年中国卫生陶瓷出口数量增长曲线图
图表 105 1994-2004年中国卫生陶瓷出口金额增长曲线图
图表 106 1994-2004中国卫生陶瓷出口数量、金额一览表
图表 107 2003年中国卫生陶瓷出口流向比重表
图表 108 2003年中国卫生陶瓷出口省市及各省市比重一览表
图表 109 2003年中国卫生陶瓷出口贸易方式比重表
图表 110 2003年中国卫生陶瓷瓷制和陶制出口数量、金额及比重表
图表 111 2003年中国卫生陶瓷进口来源及比重表
图表 112 2003年中国卫生陶瓷进口省市及进口比重表
图表 113 2003年中国卫生陶瓷进口贸易方式及比重表
图表 114 2003年中国卫生陶瓷瓷制和陶制进口情况表
图表 115 2004年中国卫生陶瓷出口情况（分国别）表
图表 116 2004年中国卫生陶瓷出口（分省市）情况
图表 117 2004年中国卫生陶瓷出口（分产品）情况
图表 118 2004年中国卫生陶瓷进口（分国别）情况
图表 119 2004年中国卫生陶瓷进口（分省市）情况
图表 120 2004年中国卫生陶瓷进口（分产品）情况
图表 121 水龙头筛选企业一览表
图表 122 6家水龙头著名企业的销售情况汇总表
图表 123 6家水龙头著名企业的盈利水平汇总表
图表 124 2002—2004年成霖股份主营收入增长图
图表 125 2002—2004年成霖公司经营效率一览表
图表 126 募集资金投向表
图表 127 筛选的热水器企业名录表
图表 128 12家主要热水器企业汇总销售情况表
图表 129 12家主要热水器企业盈利指标汇总一览表
图表 130 2002——2003年中国热水器市场零售量指数动态图
图表 131 2002年11月——2003年热水器市场零售量结构动态图
图表 132 2002年11月——2003年11月燃气热水器市场零售量价格结构动态图
图表 133 2002年11月——2003年11月点热水器市场零售量价格结构动态图
图表 134 不同排水量燃气热水器市场构成图;
图表 135 不同容量点热水器市场构成图
图表 136 2002年11月——2003年11月主要品牌电热水器零售量占有率动态图
图表 137 2002年11月——2003年11月主要品牌燃气热水器零售量占有率动态图
图表 138 一级市场和二三级市场在热水器行业的营销效果对比表
图表 139 各类热水器当前使用及未来购买情况
图表 140 用户对太阳能热水器使用的整体评价图
图表 141 用户二次购买率比例图
图表 142 用户对太阳能热水器的服务评价分布图
图表 143 1995——2005年中国太阳能市场容量分析图
图表 144 筛选的浴霸企业名称
图表 145 7家浴霸主要企业的经营销售汇总表
图表 146 7家浴霸主要企业的盈利指标汇总表
图表 147 2002年1-8月份浴霸平面广告费用对比（%）
图表 148 2002—2004年杭州奥普经营销售情况表
图表 149 2002—2004年杭州奥普盈利水平图
图表 150 2004年中国卫浴行业入围中国500最具价值的品牌情况表
图表 167 美标公司主营业务及市场地位情况
图表 168 1997-2002美标所有产品销售收入
图表 169 1997-2002美标卫浴产品销售收入
图表 170 1997-2002年总销售收入及其卫浴设备销售收入
图表 171 2000－2002年产品销售收入、收益构成比例
图表 172 2002年标准（美标）公司产品销售收入构成比例
图表 173 2002年标准（美标）公司产品销售世界区域构成比例
图表 174 2002—2004年上海美标洁具装置有限公司经营销售表
图表 175 2002—2004年上海美标洁具装置有限公司盈利指标表
图表 176 2002—2004年上海美标陶瓷有限公司经营销售表
图表 177 2002—2004年上海美标陶瓷有限公司盈利指标表
图表 178 2002—2004年美标（天津）陶瓷有限公司经营销售表
图表 179 2002—2004年美标（天津）陶瓷有限公司盈利指标表
图表 180 美标公司售后服务图
图表 216 2002-2004年建筑陶瓷各主要进口市场竞争状态及我国出口目标
图表 217 2003年东南亚瓷质砖需求量
随着城市化的的发展，房地产的兴隆，带动了卫浴市场的发展，2003年中国位于行业销售规模增长超过20%，利润增长更是接近50%。在2004年行业的发展主要表现为以下几方面的特点：固定资产投资继续增加，企业生产规模不断扩大，企业实力不断增强，企业结构进一步优化；受宏观调控政策影响，市场需求增速放缓；国家降低出口退税率没有对建筑卫生陶瓷产品出口产生明显影响，出口依然保持较快增长势头；煤、油、原材料、运输价格上涨，导致部分企业生产成本增加较多，一批实力弱小的企业退出生产领域。
在消费重点区域北京、上海等城市先行宣布取消“毛坯房”后，全国各地的仿效已不难预料，作为室内装饰主要材料之一的建筑卫生陶瓷，首先面对的就是销售对象的变化，销售主渠道将要从零散客户转变为工程的大批量批发；个人购买者主要用于二手楼的改建装修，其市场容量相对较小，由此引发的营销方式也必将发生变化。
经过国内卫浴品牌10多年的渗透，美标、科马、TOTO、科勒、乐家等洋品牌已经在中国市场站稳了脚根，其在国内卫浴市场上的品牌知名度尚无国内洁具企业所能及，然而，在这些洋洁具的狭缝中国内也闯出了鹰牌、唐山惠达、吉事多、箭牌、四维、东鹏等市场黑马，虽然整体实力同洋品牌尚不能相提并论，但其发展势头依然咄咄逼人。
现代卫浴产品不仅仅在满足居民的生活的需要，而且，在整个居民区、公共场合、办公设施、宾馆酒店、休闲地带等等都有卫浴产品消费的需求。现代卫浴产品的竞争越来越激烈，各种高科技、艺术文化的大规模应用已成为卫浴产品的必然趋势。
本报告主要是通过分析卫浴的行业运行情况和产品以及企业的竞争趋势，解析现在和描绘未来的卫浴行业发展和市场竞争实质，并在此基础上总结性地提出了中国卫浴行业适时的发展纲要和企业的市场竞争方略，是业内企业和业外投资咨询不可或缺的翔实参考资料。在研发撰写过程中，大量整合了官方和地方相关等部门的权威数据，具体来源如下：
1、国家统计局卫生陶瓷行业宏观运行数据库（2002—2004年）
2、国家统计局卫生陶瓷行业前20万家企业运行情况监测数据库（2002—2004）
3、卫生陶瓷协会数据
4、中国期刊网、中国财经报刊数据库、万方数据库等大型文献数据库
5、我公司市场调查部涂料市场一线人员采集数据
在消费重点区域北京、上海等城市先行宣布取消“毛坯房”后，全国各地的仿效已不难预料，作为室内装饰主要材料之一的建筑卫生陶瓷，首先面对的就是销售对象的变化，销售主渠道将要从零散客户转变为工程的大批量批发；个人购买者主要用于二手楼的改建装修，其市场容量相对较小，由此引发的营销方式也必将发生变化。
经过国内卫浴品牌10多年的渗透，美标、科马、TOTO、科勒、乐家等洋品牌已经在中国市场站稳了脚根，其在国内卫浴市场上的品牌知名度尚无国内洁具企业所能及，然而，在这些洋洁具的狭缝中国内也闯出了鹰牌、唐山惠达、吉事多、箭牌、四维、东鹏等市场黑马，虽然整体实力同洋品牌尚不能相提并论，但其发展势头依然咄咄逼人。
现代卫浴产品不仅仅在满足居民的生活的需要，而且，在整个居民区、公共场合、办公设施、宾馆酒店、休闲地带等等都有卫浴产品消费的需求。现代卫浴产品的竞争越来越激烈，各种高科技、艺术文化的大规模应用已成为卫浴产品的必然趋势。
本报告主要是通过分析卫浴的行业运行情况和产品以及企业的竞争趋势，解析现在和描绘未来的卫浴行业发展和市场竞争实质，并在此基础上总结性地提出了中国卫浴行业适时的发展纲要和企业的市场竞争方略，是业内企业和业外投资咨询不可或缺的翔实参考资料。在研发撰写过程中，大量整合了官方和地方相关等部门的权威数据，具体来源如下：
1、国家统计局卫生陶瓷行业宏观运行数据库（2002—2004年）
2、国家统计局卫生陶瓷行业前20万家企业运行情况监测数据库（2002—2004）
3、卫生陶瓷协会数据
4、中国期刊网、中国财经报刊数据库、万方数据库等大型文献数据库
5、我公司市场调查部涂料市场一线人员采集数据
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