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2005年中国玩具行业市场调查预测报告
完成日期：2004-11
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报告目录 查看简介
第一部分 行业概述第一章 玩具行业发展及特性
第一节 玩具的发展及范畴
一、玩具的发展衍变
二、玩具的产品类别
第二节 中国玩具行业特性分析
一、生命周期的界定
二、行业盈利水平分析
三、玩具生产的特点
四、市场运作特点
五、行业进出壁垒分析
第二部分 行业现状研究
第二章 国际玩具市场
第一节 玩具市场消费者调查
一、研究背景
二、购买欲望研究
三、购买决策主体
四、购买动机
第二节 世界玩具市场现状
一、1993-2003年全球玩具市场规模变化情况
二、2003年世界主要玩具市场儿童消费水平
三、2001-2003年全球玩具市场的分布情况
第三节 主要国家/地区玩具市场状况
一、美国----世界最大的玩具消费市场
二、欧盟-----正在膨胀的玩具消费市场
三、日本——领先潮流的玩具市场
第三章 中国玩具市场
第一节 中国玩具市场规模及特点
一、2001-2003年中国玩具市场规模
二、2004年中国国内玩具生产企业销售规模预测
三、中国玩具市场的特点
第二节 国内生产格局及区域分布情况
一、总体发展情况
二、1998-2004年（1-8月）中国规模以上玩具企业发展状况
三、截止2004年8月中国规模以上玩具企业地区分布情况
四、2003年中国规模以上玩具对比分析
五、2004年1-9月规模以上企业对比分析
第三节 中国不同所有制的玩具企业对比分析
一、2001-2003年不同所有制企业总资产对比分析
二、2001-2003年不同所有制企业销售收入总额对比分析
三、2001-2003年不同所有制企业利润总额对比分析
四、2004年1-9月不同所有制企业运营情况比较
第四节 年龄细分市场的特点
一、中国儿童玩具市场
二、中国成人玩具市场分析
三、中国老年人玩具市场分析
第四章 中国玩具业重点区域分析
第一节 广东玩具业
一、广东玩具业概况
二、1998-2003年广东玩具业的出口情况
三、1998-2003年广东省规模以上玩具企业分析
四、2004年1-9月广东规模以上玩具企业运营情况
五、广东各地玩具业的发展情况
第二节 江苏玩具业
一、江苏玩具发展概况
二、1998-2003年江苏规模以上玩具企业分析
三、2004年1-9月江苏规模以上玩具企业运营情况
第三节 浙江玩具业
一、浙江玩具发展概况
二、1998-2003年浙江规模以上玩具企业分析
三、2004年1-9月浙江规模以上玩具企业运营情况
第四节 上海玩具业
一、上海玩具业概况
二、1998-2003年上海规模以上玩具企业分析
三、2004年1-9月上海规模以上玩具企业运营情况
四、上海玩具业发展势态
第五章 中国玩具进出口分析
第一节 中国玩具进口情况分析
一、中国玩具进口数量变化趋势
二、2004年1-9月进口玩具产品结构分析
三、2004年1-9月玩具进口来源分析
四、2004年1-9月玩具进口贸易方式分析
五、2004年1-9月主要玩具进口省份
第二 节、中国玩具出口情况分析
一、1985-2003年中国玩具出口数量变化趋势
二、2000-2003年中国玩具出口地区分布
三、2000-2004年1-5月出口玩具产品结构分析
四、中国玩具出口的特点
第三节 中国玩具出口主要国家分析
一、美国玩具进口市场分析
二、欧盟玩具进口市场分析
三、欧盟主要国家玩具进口的具体情况
四、日本玩具进口市场分析
五、香港玩具市场商机分析
第四节 中国玩具出口存在的问题与对策
一、存在的主要问题
二、增强玩具国际市场竞争力对策建议
第三部分 行业竞争格局
第六章 玩具子产业及关联产业分析
第一节 布绒玩具
一、中国布绒玩具概况
二、布绒玩具市场
第二节 木制/塑料玩具
一、木制玩具
二、塑料玩具
第三节 电子玩具
第四节 益智玩具
一、益智玩具概况
二、传统益智玩具分类
三、益智玩具市场
第五节 关联产业分析
一、塑料行业
二、电子行业
三、纺织行业
第七章 全球玩具行业竞争格局
第一节 全球玩具竞争现状与特点
第二节 国外主要国家/地区竞争格局
一、美国玩具市场竞争格局
二、欧洲市场竞争格局
三、日本市场竞争格局
第八章 中国玩具行业竞争格局
第一节 中国玩具行业内企业竞争力分析
一、2002-2003年中国玩具企业按总资产排名
二、2002-2003年中国玩具企业按销售收入排名
三、2002-2003中国玩具企业按利润总额排名
第二节 中国玩具市场竞争的特点
第四部分 玩具行业投资分析
第九章 玩具行业优势企业分析
第一节 国外知名玩具企业分析
一、美泰公司——芭比娃娃
二、美国孩之宝公司——变形金刚
三、丹麦国际乐高集团——乐高积木
四、美国克莱克公司——椰菜娃娃
五、日本任天堂公司——任天堂游戏机
第二节 国内主要玩具企业分析
一、规模优势企业——好孩子集团
二、国内品牌经营先驱——广东奥迪
三、OEM代表——东莞龙昌
四、盈利之星——香港隆成集团
五、国内益智玩具——东莞伟易达
第十章 玩具行业宏观环境分析
第一节 政策环境
一、中国经济政策环境
二、中国玩具行业政策
第二节 经济环境
一、世界经济总体状况及对玩具业的影响
二、中国经济发展动态对玩具业的影响
第三节 文化环境
一、玩具与文化的关系
二、成功的玩具企业怎样利用文化
三、中国文化对玩具的挖掘潜力
第十一章 玩具市场发展趋势预测
第一节 世界玩具市场需求预测
一、市场容量变化趋势
二、玩具消费特点的变化趋势
三、玩具产品新特点与发展趋势
四、国外主要国家玩具发展最新动向
第二节 中国玩具市场发展趋势
一、影响玩具市场需求的因素的变化
二、需求特点的变化趋势
三、市场竞争形势的变化趋势
第十二章 玩具行业投资机会与风险
第一节 玩具行业投资机会
一、利润空间
二、产品细分市场存在空白
三、本土市场潜力巨大
四、行业政策给新进入者带来机会
第二节 玩具行业投资风险分析
一、物价变动风险
二、投资经济寿命期的变化风险
三、政策风险
四、国际贸易局势变动风险
第十三章 玩具企业的经营策略建议
第一节 市场细分与目标市场选择
一、玩具业市场细分
二、目标市场选择
第二节 产品定位
一、质量定位
二、功能定位
三、价格定位
第三节 销售渠道
一、中国国内玩具市场销售渠道
二、出口市场销售渠道
第四节 经营管理
一、中国玩具企业经营管理弱势
二、玩具企业经营管理建议
第五部分 报告附件
附件一 各国玩具入口规例
附件二 各国玩具市场进口关税表
附件三 出口玩具质量许可证管理办法
附件四 世界范围对玩具测试的要求
一、生产、设计和包装的要求
二、测试主要项目
图表目录
图表1 1998-2004年中国玩具生产企业年度资金利润率变化情况
图表2 1993-2003年全球玩具市场总规模
图表3 2003年全球主要市场儿童玩具消费开支(单位:美元)
图表4 2001-2003年全球玩具市场地域分布及变化情况
图表5 1998-2003年美国玩具市场总额
图表6 1995-2003年德国玩具市场的销售额
图表7 1998-2003法国玩具市场总额变化情况
图表8 2003年法国玩具销售渠道分布图
图表9 1998-2003年日本玩具市场总额
图表10 2001-2003年中国玩具市场销售额的变化情况
图表11 中国玩具生产企业销售额的季节指数计算表
图表12 2004年中国玩具生产企业销售额预测表
图表13 1998-2003年中国玩具企业的数量
图表14 1990-2003年中国玩具生产产量
图表15 1998-2004年（1-9月）中国玩具制造类规模以上企业数量
图表16 1998～2004年中国玩具制造业的从业人数
图表17 截止2004年8月中国规模以上玩具制造企业分布数量表
图表18 2004年中国玩具制造企业分布比例
图表19 2002年-2004年8月中国各重点地区玩具制造企业产值比较
图表20 2004年（1-8月）重点地区玩具制造企业产值比例
图表21 2003年玩具企业资产规模对比
图表22 2003年玩具企业资产规模比例
图表23 2003年中国主要玩具企业销售收入构成对比表
图表24 2003年中国主要玩具企业销售收入构成对比图
图表25 2003年中国玩具企业利润构成对比表
图表26 1998-2003年中国玩具制造企业累计亏损单位数
图表27 1998-2003年中国玩具制造类亏损企业亏损金额
图表28 2004年1-9月中国规模以上玩具企业综合经营指标一览表
图表29 2004年1-9月中国主要玩具企业销售收入构成对比表
图表30 2004年1-9月中国玩具企业利润构成对比表
图表31 2001年不同所有制企业总资产对比图
图表32 2002年不同所有制企业总资产对比图
图表33 2003年不同所有制企业总资产对比图
图表34 2003年不同所有制企业销售收入对比图
图表35 2003年不同所有制企业销售收入对比图
图表36 2003年不同所有制企业销售收入对比图
图表37 2001年不同所有制企业利润总额比例如
图表38 2002年不同所有制企业利润总额比例如
图表39 2003年不同所有制企业利润总额比例如
图表40 2004年1-9月国有制玩具企业各项重要经营指标统计表
图表41 2004年1-9月集体所有制玩具企业各项重要经营指标统计表
图表42 2004年1-9月股份合作制玩具企业各项重要经营指标统计表
图表43 2004年1-9月股份制玩具企业各项重要经营指标统计表
图表44 2004年1-9月私营玩具企也各项重要经营指标统计表
图表45 2004年1-9月港台、外资玩具企业各项重要经营指标统计表
图表46 美国成人玩具功能图解
图表47 2001-2003广东地区玩具产量变化情况与全国比较
图表48 2004年1-8月广东玩具业经营情况与全国比较
图表49 2003年广东省各地企业数量
图表50 2003年广东各地企业所占的比例
图表51 1998-2003年广东玩具出口变化情况
图表52 1998-2003年广东省规模以上企业资产变化图
图表53 2001-2003年广东省规模以上企业销售收入/成本变化图
图表54 1998-2003年广东省规模以上企业利润总额变化图
图表55 2004年1-9月广东规模以上企业各项经济指标
图表56 1998-2003江苏规模以上企业资产总额
图表57 1999-2003江苏规模以上企业资产总额增长率
图表58 1999-2003江苏规模以上企业销售收入总额
图表59 1998-2003年江苏规模以上企业销售成本总额
图表60 1999-2003年江苏规模以上企业销售成本与收入增长率比较图
图表61 1998-2003年江苏规模以上企业销售成本总额
图表62 2004年1-9月江苏规模以上企业各项重要经营指标
图表63 1998-2003年浙江规模以上企业资产总额
图表64 2001-2003年浙江规模以上企业销售收入/成本
图表65 2001-2003年浙江规模以上企业利润总额变化图
图表66 2004年1-9月浙江规模以上企业重要经营指标
图表67 1998-2003年上海规模以上企业资产总额
图表68 1998-2003年上海规模以上企业销售收入
图表69 1998-2003年上海规模以上企业销售成本
图表70 1998-2003年上海规模以上企业销售收入/成本增长比较
图表71 1998-2003年上海规模以上企业利润总额
图表72 2004年1-9月规模以上玩具企业各项重要经营指标
图表73 2000-2002年中国玩具进口金额的变化情况
图表74 2004年1-9月全国玩具进口统计表
图表75 2004年1-9月全国玩具进口类别比例图
图表76 2004年1-9月玩具进口来源国
图表77 2004年1-9月中国玩具进口贸易方式比较图
图表78 2004年1-9月中国主要玩具进口省份对比图
图表79 1985-2003年中国玩具出口金额的变化情况
图表80 2002年中国玩具主要出口国家/地区分布图
图表81 2003年中国玩具主要出口国家/地区分布图
图表82 2003年中国玩具主要出口国家/地区出口量
图表83 2003年中国玩具出口地区分布状况
图表84 2000-2002年中国玩具出口统计表
图表85 2000年中国出口玩具产品结构图
图表86 2001年年中国出口玩具产品结构图
图表87 2002年年中国出口玩具产品结构图
图表88 2004年1-5月全国玩具出口统计表
图表89 2004年1-5月出口玩具产品类别结构图
图表90 2002年出口到美国的玩具产品结构
图表91 2002年出口到香港的玩具产品结构
图表92 2002年出口到日本的玩具产品结构
图表93 2002年出口到英国的玩具产品结构
图表94 2002年出口到德国的玩具产品结构
图表95 2002年出口到法国国的玩具产品结构
图表96 1998-2001年中国出口到美国的玩具金额
图表97 2003年中国出口到欧盟各国的玩具金额
图表98 德国玩具进口国家比较图
图表99 德国玩具主要转口贸易国家比较图
图表100 2003年德国进口玩具产品结构图
图表101 2003年法国玩具进口国家/地区分布
图表102 2003法国进口玩具产品结构比较表
图表103 2003法国进口玩具产品结构比较表
图表104 波兰玩具市场产品结构
图表105 波兰玩具主要供应国家/地区所占比例图
图表106 香港玩具出口金额的变化趋势
图表107 中国玩具出口竞争力系数趋势图
图表108 中国城乡居民玩具消费倾向
图表109 2003-2004年（1-8月）中国塑料、管、型材制造业重要指标比较表
图表110 2004.5.28-2004.10.18中国余姚塑料市场价格
图表111 1999-2003中国玩具制造产值变化与电子元件制造利润趋势对比
图表112 1999-2003年中国电子元件制造业利润变化情况
图表113 2004年1-8月电子元件制造业相关指标分析
图表114 1998—2002中国纺织工业总产值变化趋势图（万亿元）
图表115 1980-2003年中国纺织业利税总额变化趋势图
图表116 2003年全球玩具品类分配比例
图表117 2003年全球玩具零售渠道比例
图表118 2002年美国市场玩具类别比例
图表119 2002年欧洲市场玩具类别比较表
图表120 2002年欧洲市场玩具类别比较图
图表121 2002年日本玩具市场产品类别比例
图表122 2002-2003年中国玩具企业按总资产排名
图表123 2002-2003年中国玩具企业按销售收入排名
图表124 2002-2003年中国玩具企业按利润总额排名
图表125 2003、2004年1-9月美泰公司经营情况比较
图表126 美、英、法芭比娃娃女性消费者拥有率
图表127 2003-2004年1-9月HASBRO公司经营情况比较
图表128 2002—2003年江苏好孩子集团经营情况分析
图表129 2002-2003年广东奥迪玩具实业公司经营情况
图表130 奥迪公司营销网络示意图
图表131 2002-2003年东莞龙昌玩具公司经营情况
图表132 2002-2003年中山隆成经营情况
图表133 2002-2003年东莞易伟达经营情况
图表134 中国当前实施的玩具标准
图表135 1996-2003年中国GDP变化情况
图表136 1999-2003年中城镇居民人均消费性支出与娱乐教育文化支出比较图
图表137 2004年5-8月中国娱乐教育文化用品消费指数
图表138 1998-2005年世界玩具市场走势与预测
图表139 1998-2007年世界玩具与游戏市场需求与预测
图表140 2004-2007年主要玩具市场预测
图表141 1998-2003年中国居民消费水平变化情况
图表142 1999-2003年中国城镇居民人均娱乐教育文化支出
图表143 2002-2003年中国主要玩具企业销售费用一览表
图表144 中国玩具双因素细分市场
图表145 世界主要玩具进口国测试标准
随着我国经济的发展，我国城乡居民的消费支出中，玩具类支出始终保持着一个不断增长的良好势头。我国玩具市场正在伴随玩具要领的延伸、功能的拓展及消费群体的日益扩大，逐渐从温而不热的季节性、节日性的特定销售态势中走出。中国加入世贸，执行国民待遇规则，外商必涌入中国市场，国外玩具产品的到来，将使中国玩具市场发生巨大变化，竞争也会日趋激烈，中国玩具业必定要有一个重新整合的过程。面对美国、欧盟等发达国家成熟的玩具工业发展现状，我国玩具企业如何在国外知名玩具品牌的激烈竞争中得以生存和发展，我们将在这份研究报告中为您提供参考和借鉴。
本研究预测报告对我国玩具行业2001—2004年的供给与需求状况、重点地区运行情况、进出口情况、城乡居民消费倾向变化等进行了分析，并重点分析了2002—2004年来国际和国内玩具制造企业的经营状况和盈利水平，以及面对WTO时代，中国玩具行业将面临的冲击和玩具厂商的应对策略等等。
本报告由**咨询公司玩具行业研究小组历时两个月于2004年11月20日独家撰写完成。本研究预测报告主要数据来源如下：
1、国家统计局玩具行业宏观运行数据库（2002—2004年）
2、国家统计局玩具行业前20家企业运行情况监测数据库（2002—2004）
3、中国玩具行业协会数据
4、中国期刊网、中国财经报刊数据库、万方数据库等大型文献数据库
5、合作或者策略机构消费者调查数据库
6、市场调查部玩具市场一线人员采集数据
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