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中国葡萄酒市场调查研究报告·2004年8月版
完成日期：2004-08
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报告目录 查看简介
第一部分 行业篇第一章 我国葡萄酒行业定义及特性分析
第一节 葡萄酒的定义
第二节 葡萄酒的分类
第三节 现代葡萄酒业发展历程
一、我国葡萄酒历年产量
二、建国以后全面发展
三、二五期间开发引进
四、70年代高速发展
五、改革开放后接轨国际
六、90年代后的新发展
第四节 葡萄酒行业特性分析
一、市场规模与潜力
二、行业所处的生命周期
三、行业盈利性分析
四、品牌集中度
五、地域性分析
第五节 葡萄酒行业驱动因素
一、需求分析
二、供给分析
三、上游供应分析
四、替代品分析
五、竞争状况分析
第六节 葡萄酒行业面临的问题
一、质量信任危机
二、消费者的消费习惯
三、价格战
四、缺少著名品牌
五、洋酒的竞争
第七节 政府政策法律的影响
一、双轨制对行业的影响
二、《规范》的实施与影响
三、新行规展望
第二章 世界葡萄酒行业发展状况
第一节 世界各国酿酒葡萄产区概况
一、法国葡萄酒产地
二、意大利的葡萄酒产地
三、西班牙的葡萄酒产地
四、阿根廷的葡萄酒地
五、澳大利亚的葡萄酒产地
六、美国葡萄酒及果酒生产概况
七、葡萄牙的葡萄酒产地
八、德国的葡萄酒产地
第二节 世界葡萄种植面积变化情况
一、世界葡萄栽培概况
二、世界葡萄产量变化情况
第三节 世界葡萄酒行业发展概况及现状
一、世界葡萄酒市场概述
二、世界葡萄酒基本情况
三、世界葡萄酒进出口情况
第四节 2003年主要国家葡萄酒市场状况
一、法国葡萄酒市场
二、澳大利亚葡萄酒市场
三、美国葡萄酒市场
四、德国葡萄酒市场
五、英国葡萄酒市场
六、日本葡萄酒市场
第五节 世界葡萄酒供求情况分析
一、世界葡萄酒基本消费情况
二、全球葡萄酒零售趋势
第六节 世界葡萄酒的消费结构
第三章 我国葡萄酒行业现状
第一节 2001-2003我国葡萄酒发展状况
一、2001-2003年葡萄酒行业发展概述
二、2001-2003年我国主要葡萄酒企业经济指标对比分析
三、2001-2003年我国葡萄酒行业运营指标对比分析
四、2001-2003年我国葡萄酒行业绩效情况对比分析
第二节 2003年我国葡萄酒发展概述
一、2003年我国葡萄酒行业经营特点
二、2003年我国葡萄酒行业竞争格局
第三节 2003年我国葡萄酒产量分析
一、2003年1-12月产量及其变化分析
二、六大区域市场产量及其比较分析
三、16省市产量及其比较分析
第四节 2003年我国葡萄酒进口情况分析
一、2003年1-12月进口情况
二、2003年我国从主要国家的进口情况
三、2003年我国主要省份进口情况分析
第四章 我国葡萄酒行业原材料供应分析
第一节 我国酿酒葡萄产地概论
一、东北产地概论
二、渤海湾产地概论
三、沙城产地概论
四、清徐产地概论
五、银川产地概论
六、武威产地概论
七、吐鲁番产地概论
八、黄河故道产地概论
九、云南高原产地概论
第二节 我国酿酒葡萄产区分析
一、胶东半岛产区
二、黄河故道产区
三、秦皇岛昌黎产区
四、天津地区葡萄酒产区
五、河北沙城产区
六、宁夏贺兰山产区
七、甘肃产区
八、新疆产区
九、云南地域产区
十、东北产区
第五章 我国葡萄酒行业销售渠道分析
第一节 主要销售渠道模式分析
一、主要渠道模式
二、区域代理
三、买断品牌
四、特许经营
第二节 国外品牌的渠道策略分析
一、代理商选择策略
二、渠道的本土化策略
三、品牌联合策略
第二部分 市场篇
第六章 2003年我国葡萄酒六大区域市场分析
第一节 2003年六大区域市场葡萄酒产量对比分析
一、2003年华北地区葡萄酒产量构成
二、2003年东北地区葡萄酒产量构成
三、2003年华东地区葡萄酒产量构成
四、2003年中南地区葡萄酒产量构成
五、2003年西南地区葡萄酒产量构成
六、2003年西北地区葡萄酒产量构成
第二节 2003年六大区域市场企业运行指标对比分析
一、2003年六大区域市场企业资产规模比较
二、2003年六大区域市场企业销售收入比较
三、2003年六大区域市场企业利润总额比较
第七章 2003年华北地区葡萄酒市场分析
第一节 北京市葡萄酒市场分析
一、北京市葡萄酒市场概述
二、2003年北京市葡萄酒行业运行情况分析
三、2003年北京市葡萄酒绩效情况分析
四、2003年北京市葡萄酒生产企业格局
第二节 天津市葡萄酒市场分析
一、天津市葡萄酒市场概述
二、2003年天津市葡萄酒行业运行情况分析
三、2003年天津市葡萄酒绩效情况分析
四、2003年天津市葡萄酒生产企业格局
第三节 河北省葡萄酒市场分析
一、河北省葡萄酒市场概述
二、昌黎县葡萄酒产业介绍
三、2003年河北省葡萄酒行业运行情况分析
四、2003年河北省葡萄酒绩效情况分析
五、2003年河北省葡萄酒生产企业格局
第四节 山西省葡萄酒市场分析
一、山西省葡萄酒市场概述
二、2003年山西省葡萄酒行业运行情况分析
三、2003年山西省葡萄酒绩效情况分析
四、2003年山西省葡萄酒生产企业格局
第八章 2003年东北地区葡萄酒市场分析
第一节 辽宁省葡萄酒市场分析
一、辽宁省葡萄酒市场概述
二、2003年辽宁省葡萄酒行业运行情况分析
三、2003年辽宁省葡萄酒绩效情况分析
四、2003年辽宁省葡萄酒生产企业格局
第二节 吉林省葡萄酒市场分析
一、吉林省葡萄酒市场概述
二、2003年吉林省葡萄酒行业运行情况分析
三、2003年吉林省葡萄酒绩效情况分析
四、2003年吉林省葡萄酒生产企业格局
第三节 黑龙江省葡萄酒市场分析
一、2003年黑龙江省葡萄酒行业运行情况分析
二、2003年黑龙江省葡萄酒绩效情况分析
三、2003年黑龙江省葡萄酒生产企业格局
第九章 2003年华东地区葡萄酒市场分析
第一节 上海市葡萄酒市场分析
一、上海市葡萄酒市场概述
二、2003年上海市葡萄酒行业运行情况分析
三、2003年上海市葡萄酒绩效情况分析
四、2003年上海市葡萄酒生产企业格局
第二节 江苏省葡萄酒市场分析
一、江苏省葡萄酒市场概述
二、2003年江苏省葡萄酒行业运行情况分析
三、2003年江苏省葡萄酒绩效情况分析
四、2003年江苏省葡萄酒生产企业格局
第三节 安徽省葡萄酒市场分析
一、安徽省葡萄酒市场概述
二、2003年安徽省葡萄酒行业运行情况分析
三、2003年安徽省葡萄酒绩效情况分析
四、2003年安徽省葡萄酒生产企业格局
第四节 福建省葡萄酒市场分析
一、福建省葡萄酒市场概述
二、2003年福建省葡萄酒行业运行情况分析
三、2003年福建省葡萄酒绩效情况分析
四、2003年福建省葡萄酒生产企业格局
第五节 山东省葡萄酒市场分析
一、山东省葡萄酒市场概述
二、2003年山东省葡萄酒行业运行情况分析
三、2003年山东省葡萄酒绩效情况分析
四、2003年山东省葡萄酒生产企业格局
第十章 2003年中南地区葡萄酒市场分析
第一节 河南省葡萄酒市场分析
一、2003年河南省葡萄酒行业运行情况分析
二、2003年河南省葡萄酒绩效情况分析
三、2003年河南省葡萄酒生产企业格局
第二节 湖南省葡萄酒市场分析
一、2003年湖南省葡萄酒行业运行情况分析
二、2003年湖南省葡萄酒绩效情况分析
三、2003年湖南省葡萄酒生产企业格局
第三节 广西省葡萄酒市场分析
一、2003年广西省葡萄酒行业运行情况分析
二、2003年广西省葡萄酒绩效情况分析
三、2003年广西省葡萄酒生产企业格局
第十一章 2003年西南地区葡萄酒市场分析
一、云南省葡萄酒市场概述
二、2003年云南省葡萄酒行业运行情况分析
三、2003年云南省葡萄酒绩效情况分析
四、2003年云南省葡萄酒生产企业格局
第十二章 2003年西北地区葡萄酒市场分析
第一节 陕西省葡萄酒市场分析
一、陕西省葡萄酒市场概况
二、2003年陕西省葡萄酒行业运行情况分析
三、2003年陕西省葡萄酒绩效情况分析
四、2003年陕西省葡萄酒生产企业格局
第二节 甘肃省葡萄酒市场分析
一、2003年甘肃省葡萄酒行业运行情况分析
二、2003年甘肃省葡萄酒绩效情况分析
三、2003年甘肃省葡萄酒生产企业格局
第三节 新疆葡萄酒市场分析
一、2003年新疆葡萄酒行业运行情况分析
二、2003年新疆葡萄酒绩效情况分析
三、2003年新疆葡萄酒生产企业格局
第四节 宁夏葡萄酒市场分析
一、宁夏葡萄酒市场调查
二、2003年宁夏葡萄酒行业运行情况分析
三、2003年宁夏葡萄酒绩效情况分析
四、2003年宁夏葡萄酒生产企业格局
第十三章 我国葡萄酒消费者分析
第一节 消费者消费习惯分析
一、我国葡萄酒消费概述
二、消费者的购买因素
三、不同消费者的消费特点
第二节 中国重点地区葡萄酒消费分析
一、北京葡萄酒市场
二、武汉葡萄酒市场
三、青岛葡萄酒市场
四、重庆葡萄酒市场调查
五、广西葡萄酒消费者分析
六、吉林省葡萄酒消费调查
七、福建省葡萄酒市场调查
八、云南省葡萄酒市场调查
第三部分 竞争篇
第十四章 我国葡萄酒行业竞争概述
第一节 葡萄酒行业竞争现状
一、东西部竞争状况分析
二、新旧品牌竞争状况分析
三、其他资本抢滩葡萄酒状况
四、主要品牌的市场占有率
五、国内外品牌竞争状况分析
第二节 主要竞争方式分析
一、品牌竞争
二、价格竞争
三、原料产地竞争
四、经销商之争
五、广告之争
六、标准之争
第三节 葡萄酒行业竞争发展趋势
一、竞争方式的变化
二、竞争领域的变化
三、国外品牌的冲击
第四节 2003年主要品牌的市场竞争策略分析
一、梁氏集团的资本战
二、华东的差异化战略
三、人头马的新品开发
第十五章 替代产品的竞争状况-我国三大酒类比较分析
第一节 2001-2003年三大酒业经营情况
一、三大酒业2001-2003主要经营指标
二、三大酒业2001-2003年销售情况
三、葡萄酒的增速居三大酒类之首
第二节 2003年三大酒业市场表现
一、2003年三大酒类产值比较
二、2003年三大酒类销售收入-成本比较
第三节 我国三大酒业发展特点
一、供需状况
二、产品结构
三、市场占有情况
四、企业规模化、集团化格局
第四节 我国酒业发展趋势
一、消费者口味的变化
二、竞争特点的变化
第十六章 我国葡萄酒行业领先企业分析
第一节 烟台张裕集团有限公司
一、集团简介
二、经营范围及主要产品
三、2003年集团主营业务经营情况
四、2001-2003年集团财务情况分析
五、2004年公司发展计划
第二节 通化葡萄酒股份有限公司
一、公司的基本情况
二、公司经营范围及其主要产品
三、2003年公司主营业务经营情况
四、2001-2003年公司主要财务指标分析
五、2004年公司的发展计划
第三节 中国长城葡萄酒有限公司
一、公司的基本情况
二、公司经营范围及其主要产品
三、2002-2003年公司主营业务经营情况分析
四、中粮整合长城品牌
第四节 中法合营王朝葡萄酿酒有限公司
一、公司的基本情况
二、公司的经营范围及其主要产品
三、2002-2003年公司财务分析
四、公司的发展策略
第五节 新天国际葡萄酒业有限公司
一、公司的基本情况
二、公司的经营范围及其主要产品
三、2002-2003年公司的财务情况分析
四、新天发展策略分析
五、新天的发展方向
第六节 云南高原葡萄酒有限公司
一、公司的基本情况
二、公司的经营范围和主要产品
三、2002-2003年公司财务情况分析
四、云南红营销策略分析
第七节 青岛华东葡萄酒有限公司
一、公司的基本情况
二、公司的经营范围和主要产品
三、2002-2003年公司财务状况分析
第八节 烟台威龙葡萄酒股份有限公司
一、公司的基本情况
二、公司的经营范围及其主要产品
三、2002-2003年公司财务情况分析
四、公司发展战略分析
第九节 北京丰收葡萄酒有限公司
一、公司的基本情况
二、公司的经营范围和主要产品
三、2002-2003年公司财务情况分析
四、丰收葡萄酒的品牌战略
第四部分 发展策略篇
第十七章 2004年我国葡萄酒行业发展趋势分析
第一节 2004年上半年我国葡萄酒生产情况分析
一、产量月度变化情况与分析
二、六大区域市场产量比较分析
三、各地区市场运行情况分析
四、各省份产量比较与分析
第二节 2004年我国葡萄酒行业发展趋势
第十八章 我国葡萄酒市场未来发展趋势
第一节 我国葡萄酒企业发展趋势
一、产业整合趋势
二、产业结构发展趋势
三、品牌发展趋势
第二节 我国葡萄酒市场发展趋势
一、产销量发展趋势
二、质量水平变化趋势
三、生产成本变化趋势
四、区域市场竞争趋势
五、洋酒发展趋势
六、葡萄原料供应发展趋势
七、葡萄酒产业面临升级趋势
第十九章 世界葡萄酒市场发展趋势分析
第一节 原料供应趋势分析
第二节 产量变化趋势分析
第三节 消费发展趋势分析
一、消费结构发展趋势
二、消费量发展趋势
三、进出口发展趋势
第二十章 我国葡萄酒市场营销策略分析
一、市场整合策略
二、产品质量方略
三、市场拓展策略
四、品牌整合策略
五、文化营销策略
六、入世应对策略
七、合资合作策略
第二十一章 我国葡萄酒市场策略建议
第一节 产品定位策略建议
一、细分新市场定位礼品酒
二、避开洋品牌开发高档酒
第二节 品牌建设与营销策略
一、低价葡萄酒的品牌建设策略
二、量产葡萄酒的品牌营销策略
三、我国葡萄酒的国际化战略建议
四、葡萄酒的促销策略
第三节 市场开发建议
一、开发二级市场
二、借力佐餐文化拓展葡萄酒市场
第四节 国外洋葡萄酒进入中国市场营销策略建议
一、洋葡萄酒进入中国市场面临的市场竞争
二、洋品牌进入中国市场的目标消费群体定位
三、品牌定位策略及其swot分析
四、新品牌扩张策略分析
附录
附录一 龙徽公司品牌规划分析
附录二 王朝公司开拓深圳市场案例分析
附录三 葡萄酒行业如何运作“绿色营销”概念
图表目录
图表1 1980-2003年我国葡萄酒产量变化图
图表2 1999-2003年我国葡萄酒产量柱状图
图表3 中国葡萄酒市场生命周期分析图
图表4 世界酿酒葡萄种植面积分布图
图表5 世界酿酒葡萄酒种植面积排序
图表6 世界葡萄栽培面积的变化情况 （万公顷）
图表7 世界葡萄产量的变化情况
图表8 2003年美国前30大葡萄酒公司及其葡萄酒销量
图表9 2003年英国葡萄酒市场前十名品牌一览表
图表10 世界葡萄酒市场1996-2000年消费金额
图表11 全球葡萄酒主要消费国家消费金额排名
图表12 1996-2001年按地域划分的人均葡萄酒消费量
图表13 1996-2001年按地域划分的人均葡萄酒消费额
图表14 2001-2003我国葡萄酒酒制造企业销售收入前十名主要经济指标对比
图表15 2001-2003我国葡萄酒制造企业销售收入前十名主要经济指标柱状图
图表16 2001年我国葡萄酒行业季度运行情况一览表
图表17 2002年我国葡萄酒行业季度运行情况一览表
图表18 2003年我国葡萄酒行业季度运行情况一览表
图表19 2001-2003年我国葡萄酒行业收入、利润、产量对比折线图
图表20 2001年我国葡萄酒行业季度绩效情况一览表
图表21 2002年我国葡萄酒行业季度绩效情况一览表
图表22 2003年我国葡萄酒行业季度绩效情况一览表
图表23 2003年1-12月我国葡萄酒产量、同比增长一览表
图表24 2003年1-12月我国葡萄酒产量折线图
图表25 2003年1-12月我国葡萄酒产量同比增长图
图表26 2003年我国六大区域葡萄酒产量一览表
图表27 2003年我国葡萄酒产量构成一览表（按区域）
图表28 2003年我国葡萄酒产量及其构成（按省份）
图表29 2003年我国葡萄酒产量构成饼状图（按省份）
图表30 2003年葡萄酒进口数量月度变化折线图
图表31 2003年葡萄酒进口金额月度变化折线图
图表32 2003年我国葡萄酒进口数量前十名国家一览表
图表33 2003年我国葡萄酒进口金额前十名国家一览表
图表34 2003年1-12月我国从智利进口葡萄酒情况一览表
图表35 2003年1-12月我国从法国进口葡萄酒情况一览表
图表36 2003年1-12月我国从澳大利亚进口葡萄酒情况一览表
图表37 2003年1-12月我国从美国进口葡萄酒情况一览表
图表38 2003年1-12月我国从阿根廷进口葡萄酒情况一览表
图表39 2003年1-12月我国从西班牙进口葡萄酒情况一览表
图表40 2003年1-12月我国从意大利进口葡萄酒情况一览表
图表41 2003年1-12月我国从德国进口葡萄酒情况一览表
图表42 2003年1-12月我国从加拿大进口葡萄酒情况一览表
图表43 2003年1-12月我国从南非进口葡萄酒情况一览表
图表44 2003年我国葡萄酒进口数量前十名省份一览表
图表45 2003年我国葡萄酒进口数量前十名省份一览表
图表46 2003年1-12月河北省葡萄酒进口情况一览表
图表47 2003年1-12月上海市葡萄酒进口情况一览表
图表48 2003年1-12月北京市葡萄酒进口情况一览表
图表49 2003年1-12月广东省葡萄酒进口情况一览表
图表50 2003年1-12月山东省葡萄酒进口情况一览表
图表51 2003年1-12月浙江省葡萄酒进口情况一览表
图表52 2003年1-12月天津省葡萄酒进口情况一览表
图表53 2003年1-12月江苏省葡萄酒进口情况一览表
图表54 2003年1-12月福建省葡萄酒进口情况一览表
图表55 2003年1-12月黑龙江省葡萄酒进口情况一览表
图表56 2003年我国华北地区五省市葡萄酒产量一览表
图表57 2003年我国华北地区葡萄酒产量构成饼状图（按省份）
图表58 2003年我国东北三省葡萄酒产量一览表
图表59 2003年我国东北地区葡萄酒产量构成饼状图（按省份）
图表60 2003年我国东北地区各省葡萄酒产量一览表
图表61 2003年我国华东地区葡萄酒产量构成饼状图（按省份）
图表62 2003年我国中南地区各省葡萄酒产量一览表
图表63 2003年我国中南地区葡萄酒产量构成饼状图（按省份）
图表64 2003年我国西南地区各省葡萄酒产量一览表
图表65 2003年我国西南地区葡萄酒产量构成饼状图（按省份）
图表66 2003年我国葡萄酒规模以上生产企业及其资产地区分布情况一览表
图表67 2003年我国六大区域市场葡萄酒生产企业销售收入对比表
图表68 2003年我国葡萄酒生产企业销售收入构成图（区域）
图表69 2003年我国六大区域市场葡萄酒生产企业利润总额对比表
图表70 2003年我国葡萄酒生产企业利润总额构成图（区域）
图表71 2003年北京市葡萄酒生产企业季度运行情况一览表
图表72 2003年北京市葡萄酒生产企业季度绩效情况一览表
图表73 2003年北京市葡萄酒生产企业资产、销售收入、利润一览表
图表74 2003年天津市葡萄酒生产企业季度运行情况一览表
图表75 2003年天津市葡萄酒生产企业季度绩效情况一览表
图表76 2003年天津市葡萄酒生产企业资产、销售收入、利润一览表
图表77 2003年河北省葡萄酒生产企业季度运行情况一览表
图表78 2003年河北省葡萄酒生产企业季度绩效情况一览表
图表79 2003年河北省葡萄酒生产企业资产、销售收入、利润一览表
图表80 2003年山西省葡萄酒生产企业季度运行情况一览表
图表81 2003年山西省葡萄酒生产企业季度绩效情况一览表
图表82 2003年山西省葡萄酒生产企业资产、销售收入、利润一览表
图表83 2003年辽宁省葡萄酒生产企业季度运行情况一览表
图表84 2003年辽宁省葡萄酒生产企业季度绩效情况一览表
图表85 2003年山西省葡萄酒生产企业资产、销售收入、利润一览表
图表86 2003年吉林省葡萄酒生产企业季度运行情况一览表
图表87 2003年吉林省葡萄酒生产企业季度绩效情况一览表
图表88 2003年山西省葡萄酒生产企业资产、销售收入、利润一览表
图表89 2003年黑龙江省葡萄酒生产企业季度运行情况一览表
图表90 2003年黑龙江省葡萄酒生产企业季度运行情况一览表
图表91 2003年黑龙江省葡萄酒生产企业资产、销售收入、利润一览表
图表92 2003年上海市葡萄酒生产企业季度运行情况一览表
图表93 2003年上海市葡萄酒生产企业季度绩效情况一览表
图表94 2003年上海市葡萄酒生产企业资产、销售收入、利润一览表
图表95 2003年江苏省葡萄酒生产企业季度运行情况一览表
图表96 2003年江苏省葡萄酒生产企业季度绩效情况一览表
图表97 2003年江苏省葡萄酒生产企业资产、销售收入、利润一览表
图表98 2003年安徽省葡萄酒生产企业季度运行情况一览表
图表99 2003年安徽省葡萄酒生产企业季度绩效情况一览表
图表100 2003年安徽省葡萄酒生产企业资产、销售收入、利润一览表
图表101 2003年福建省葡萄酒生产企业季度运行情况一览表
图表102 2003年福建省葡萄酒生产企业季度绩效情况一览表
图表103 2003年福建省葡萄酒生产企业资产、销售收入、利润一览表
图表104 2003年山东省葡萄酒生产企业季度运行情况一览表
图表105 2003年山东省葡萄酒生产企业季度绩效情况一览表
图表106 2003年山东省葡萄酒生产企业资产、销售收入、利润一览表
图表107 2003年河南省葡萄酒生产企业季度运行情况一览表
图表108 2003年河南省葡萄酒生产企业季度绩效情况一览表
图表109 2003年河南省葡萄酒生产企业资产、销售收入、利润一览表
图表110 2003年湖南省葡萄酒生产企业季度运行情况一览表
图表111 2003年湖南省葡萄酒生产企业季度绩效情况一览表
图表112 2003年河南省葡萄酒生产企业资产、销售收入、利润一览表
图表113 2003年广西省葡萄酒生产企业季度运行情况一览表
图表114 2003年广西省葡萄酒生产企业季度绩效情况一览表
图表115 2003年广西省葡萄酒生产企业资产、销售收入、利润一览表
图表116 2003年云南省葡萄酒生产企业季度运行情况一览表
图表117 2003年云南省葡萄酒生产企业季度绩效情况一览表
图表118 2003年广西省葡萄酒生产企业资产、销售收入、利润一览表
图表119 2003年陕西省葡萄酒生产企业季度运行情况一览表
图表120 2003年陕西省葡萄酒生产企业季度绩效情况一览表
图表121 2003年陕西省葡萄酒生产企业资产、销售收入、利润一览表
图表122 2003年甘肃省葡萄酒生产企业季度运行情况一览表
图表123 2003年甘肃省葡萄酒生产企业季度绩效情况一览表
图表124 2003年甘肃省葡萄酒生产企业资产、销售收入、利润一览表
图表125 2003年新疆葡萄酒生产企业季度运行情况一览表
图表126 2003年新疆葡萄酒生产企业季度绩效情况一览表
图表127 2003年新疆葡萄酒生产企业资产、销售收入、利润一览表
图表128 2003年宁夏葡萄酒生产企业季度运行情况一览表
图表129 2003年宁夏葡萄酒生产企业季度绩效情况一览表
图表130 2003年宁夏葡萄酒生产企业资产、销售收入、利润一览表
图表131 消费者饮用葡萄酒的原因（总体）
图表132 消费者饮用葡萄酒的原因（分年龄段）
图表133 每月的饮酒次数（按喜欢的品种细分）
图表134 每月的饮酒次数（按常饮用的价格细分）
图表135 消费者在家饮用和在外饮用的比例
图表136 不同年龄在家在外的饮用比例
图表137 消费者饮用葡萄酒的原因（总体）
图表138 消费者饮用葡萄酒的原因（分年龄段）
图表139 葡萄酒饮用场合（总体）
图表140 消费者主要饮用葡萄酒的场合
图表141 首先提及到的品牌
图表142 消费者认为最好的品牌
图表143 消费者购买过的品牌
图表144 消费者最喜欢的葡萄酒产地
图表145 消费者每月的饮酒次数 （按饮用目的细分）
图表146 每月的饮酒次数（按饮用场合细分）
图表147 每月的饮酒次数（喜欢的品种细分）
图表148 每月的饮酒次数按常饮用的价格细分）
图表149 消费者在家饮用和在外饮用的比例
图表150 不同年龄在家在和外的饮用比例
图表151 消费者每月在葡萄酒上的花费情况
图表152 不同文化水平的消费者每月在葡萄酒上的花费
图表153 不同收入水平消费者每月在葡萄酒上的消费
图表154 张裕葡萄酒在武汉大型商场超市的部分品种容量度数价格详表
图表155 长城葡萄酒在武汉大型商场超市的部分品种容量度数价格详表
图表156 王朝葡萄酒在武汉大型商场超市的部分品种容量度数价格详表
图表157 丰收葡萄酒在武汉大型商场超市的部分品种容量度数价格详表
图表158 其他葡萄酒品牌在武汉大型商场超市的部分品种容量度数价格表
图表159 国外品牌葡萄酒在武汉大型商场超市的部分品种容量度数价格详表
图表160 家庭中最常购买的葡萄酒种类
图表161 家庭消费者选择葡萄酒的各个因素
图表162 消费者饮用葡萄酒的满度
图表163 青岛各品牌知名度情况
图表164 青岛市场葡萄酒品牌渗透率
图表165 青岛消费者首选品牌
图表166 青岛市场葡萄酒品牌形象的丰满程度
图表167 吉林主要品牌的市场占有率
图表168 2003年我国主要葡萄酒品牌市场占有率一览表
图表169 我国三大酒类2001-2003年主要经营指标分析表
图表170 我国白酒2001-2003销售收入及其增长图
图表171 我国啤酒2001-2003销售收入及其增长图
图表172 我国葡萄酒2001-2003销售收入及其增长图
图表173 我国白酒2001-2003销售利润总额及其增长率图
图表174 我国啤酒2001-2003销售利润总额及其增长率图
图表175 我国葡萄酒2001-2003销售利润总额及其增长率图
图表176 2003年全国三大酒类产值比较
图表177 2003年全国三大酒类产值增长对比情况
图表178 2003年我国三大酒类销售收入-成本对比图
图表179 我国三大酒类2003年毛利率对比分析
图表180 张裕主要产品系列一览表
图表181 2003年张裕主营业务收入、成本毛利率一览表（按产品）
图表182 2003年张裕主营业务收入、成本、毛利率比上年增减情况
图表183 2003年张裕主营业务构成及其增减情况（按地区）
图表184 2003年占张裕主营业务收入10%以上的主要产品的生产经营情况
图表185 2001-2003年张裕利润构成与盈利能力指标对比分析
图表186 2001-2003年张裕经营与发展能力指标对比分析
图表187 2001-2003年张裕资产与负债能力指标对比分析
图表188 2003年通化葡萄酒主营业务收入及成本构成情况表（按产品）
图表189 2003年通化葡萄酒主营业务利润及其构成情况表（按产品）
图表190 2002-2003年通化葡萄酒主营业务收入的地区构成情况表
图表191 2002-2003年通化葡萄酒主营业务成本的地区构成情况表
图表192 2001-2003年通化葡萄酒利润构成与盈利能力指标对比表
图表193 2001-2003年通化葡萄酒经营与发展能力指标对比表
图表194 2001-2003年通化葡萄酒资产与负债指标对比表
图表195 中国长城葡萄酒有限公司2002年资产负债表
图表196 中国长城葡萄酒有限公司2002年损益表
图表197 中国长城葡萄酒有限公司2003年损益表
图表198 中法合营王朝葡萄酿酒有限公司2002年资产负债表
图表199 中法合营王朝葡萄酿酒有限公司2002年损益表
图表200 中法合营王朝葡萄酿酒有限公司2003年损益表
图表201 新天国际葡萄酒业有限公司2002年资产负债表
图表202 新天国际葡萄酒业有限公司2002年损益表
图表203 新天国际葡萄酒业有限公司2003年损益表
图表204 云南高原葡萄酒有限公司2002年资产负债表
图表205 云南高原葡萄酒有限公司2002年损益表
图表206 云南高原葡萄酒有限公司2003年损益表
图表207 华东葡萄酿酒有限公司2002年资产负债表
图表208 华东葡萄酿酒有限公司2002年损益表
图表209 华东葡萄酿酒有限公司2003年损益表
图表210 烟台威龙葡萄酒股份有限公司2002年资产负债表
图表211 烟台威龙葡萄酒股份有限公司2002年损益表
图表212 烟台威龙葡萄酒股份有限公司2003年损益表
图表213 北京丰收葡萄酒有限公司2002年资产负债表
图表214 北京丰收葡萄酒有限公司2002年损益表
图表215 北京丰收葡萄酒有限公司2003年损益表
图表216 2004年1-6月我国葡萄酒产量及其同比增长情况一览表
图表217 2004年1-6月我国葡萄酒产量月度变化折线图
图表218 2004年上半年我国六大区域葡萄酒产量一览表
图表219 2004年上半年我国葡萄酒产量构成饼状图
图表220 2004年上半年我国各省市葡萄酒产量及其同比增长情况一览表
图表221 世界葡萄栽培面积的变化情况 （万公顷）
图表222 新产品(品牌)普及率模式
图表223 新品牌切入葡萄酒市场之策略架构
图表224 竞争优势策略
图表225 品牌定位图
图表226 葡萄酒价格区隔
图表227 新产品(品牌)普及率模式
图表228 葡萄酒零售通路结构
2003年可谓是我国葡萄酒行业的多事之秋。
2003年3月17日废止半汁葡萄酒标准发布之后，全国生产半汁葡萄酒的企业积极响应。国家经贸委发出规定，要求从2003年5月17日起，凡不是由纯葡萄汁酿造的产品不得再称为葡萄酒，市场上的产品可以继续销售到2004年6月30日，此后将一律按违规产品处理。半汁葡萄酒由此退出历史的舞台，留下了40%的市场空缺。
同时，西部葡萄酒势力崛起，依靠优良的原材料供应条件，加大对渠道和终端的争夺，同东部形成了对抗的格局。
随着我国葡萄酒进口关税的进一步降低，我国葡萄酒行业面临三大问题：
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一是内患——“东西产区之争”表明，外来资本介入中国葡萄酒市场，使整个葡萄酒市场发展成熟前的竞争进入白热化阶段。
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二是外患——中国加入世贸后的贸易保护期已到，葡萄酒进口关税降至14％，中国葡萄酒业将面临巨大的国际市场竞争。
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三是顽疾——畸形的终端销售和贿赂销售造成了葡萄酒价格居高不下，严重扰乱了整个中国的葡萄酒市场秩序。
本研究报告依据国家统计局、国家海关总署、国家经贸委、轻工业统计局、全国商业信息中心、中国葡萄酒行业协会、国民经济景气监测中心、《中国酒》、《华糖商情》、中国竞争情报网、全国及海外50多种相关报纸杂志的基础信息以及葡萄酒专业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国葡萄酒行业的供给与需求状况、及行业的发展状况、进出口形势、国民葡萄酒消费变化、趋势等进行了分析，并重点分析了2003年葡萄酒的主要变化和面临的问题与对策。报告详尽介绍葡萄酒行业的发展的市场规模、重点葡萄酒区域市场、竞争品牌以及关联产业分析、葡萄酒的各种影响因素分析、国内外葡萄酒品牌在国内市场竞争等内容，并对国家葡萄酒相关政策进行了介绍和政策趋向研判，是葡萄酒生产企业、科研单位、葡萄酒销售企业等单位准确了解目前葡萄酒行业发展动态，把握市场机遇、企业定位和发展方向等不可多得的精品。
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