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2004年中国饮用水市场调查研究报告
完成日期：2004-07
| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
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第一部分 行业篇第一章 我国饮用水行业概述
第一节 饮用水的定义和分类
一、定义
二、分类
三、我国水种结构的变化
第二节 饮用水行业的特性分析
一、市场规模与潜力
二、行业所处的生命周期
三、行业盈利性分析
四、行业壁垒分析
五、地域性特征
第三节 饮用水行业的发展历程
一、自来水作为饮用水的衰落
二、健康饮水成为主题
三、桶装水和饮水机的盛行
第四节 饮用水行业面临的主要问题
一、质量问题
二、价格战
三、售后服务欠佳
四、缺少核心技术
五、产品缺少特色
六、消费者缺乏认识
第二章 我国饮用水行业现状分析
第一节 2002—2003年我国饮用水行业对比分析
一、29省市饮用水产量对比分析
二、规模以上企业资产规模对比分析
三、规模以上企业销售收入对比分析
四、规模以上企业利润总额对比分析
第二节 2003年我国饮用水行业发展状况
一、2003年各月我国饮用水产量分析
二、2003年主要饮用水品牌市场表现
三、2003年我国饮用水广告投放情况
第三节 2004年上半年我国饮用水行业发展状况
一、2004年上半年我国饮用水生产情况
二、2004年上半年我国29省市饮用水产量与分析
第三章 我国饮用水行业主要细分市场概述
第一节 瓶装饮用水市场概述
一、我国瓶装水的发展历程
二、中国瓶装水现状分析
三、中国瓶装水市场发展趋势分析
第二节 桶装饮用水市场概述
一、桶装水发展现状
二、桶装水存在的问题
三、管网供水水对桶装水替代性分析
四、高端饮水机对桶装水替代性分析
五、桶装水市场未来的发展趋势
第三节 矿泉水市场概述
一、矿泉水的特点
二、矿泉水市场发展状况
三、历史规模和产量
四、品牌
五、影响矿泉水生产企业发展的主要因素分析
六、矿泉水资源状况
七、矿泉水资源开发利用潜力分析
第四节 纯净水市场概述
一、国内纯净水市场逐渐壮大
二、纯净水超越矿泉水
三、纯净水市场发展分析
第五节 蒸馏水市场概述
一、蒸馏水的特点
二、我国蒸馏水市场现状
三、蒸馏水的市场前景
第四章 我国饮用水行业相关产业分析
第一节 我国软饮料市场分析
一、我国软饮料行业发展历程
二、我国软饮料行业市场规模
三、我国软饮料行业构成变化与分析
四、我国软饮料行业发展现状
五、我国软饮料行业主要企业状况分析
第二节 我国碳酸饮料市场分析
一、2003年1—12月我国碳酸饮料产量变化与分析
二、2003年1—12月我国碳酸饮料产销情况分析
三、2003年我国碳酸饮料领先企业分析
第三节 我国茶饮料市场分析
一、我国茶饮料概述
二、我国茶饮料市场现状
三、我国茶饮料生产企业现状
四、2003年我国茶饮料生产领先企业分析
第四节 我国果汁饮料市场分析
一、中国果汁饮料市场现状
二、我国果汁饮料的品牌竞争格局
三、2003年我国果汁饮料领先企业分析
第五章 世界饮用水行业发展现状
第一节 美国瓶装水市场
一、市场现状
二、企业竞争格局
第二节 意大利矿泉水市场情况
一、产量和市场规模
二、消费方式
三、主要品牌和竞争格局
第三节 其它国家饮用水市场分析
一、奥地利饮用水市场分析
二、保加利亚饮用水市场分析
三、韩国饮用水市场分析
四、德国饮用水市场分析
第四节 欧洲矿泉水产业的发展
一、瓶装天然矿泉水的发展趋势
二、欧洲矿泉水业潜力巨大
第二部分 市场篇
第六章 我国六大地区饮用水市场分析
第一节 华北地区
一、2003年华北地区饮用水产量构成
二、2003年华北地区饮用水生产企业分布
三、2003年华北地区饮用水生产企业运营情况
第二节 东北地区
一、2003年东北地区饮用水产量构成
二、2003年东北地区饮用水生产企业分布
三、2003年东北地区饮用水生产企业运营情况
第三节 中南地区
一、2003年中南地区饮用水产量构成
二、2003年中南地区饮用水生产企业分布
三、2003年中南地区饮用水生产企业运营情况
第四节 华东地区
一、2003年华东地区饮用水产量构成
二、2003年华东地区饮用水生产企业分布
三、2003年华东地区饮用水生产企业运营情况
第五节 西南地区
一、2003年西南地区饮用水产量构成
二、2003年西南地区饮用水生产企业分布
三、2003年西南地区饮用水生产企业运营情况
第六节 西北地区
一、2003年西北地区饮用水产量构成
二、2003年西北地区饮用水生产企业分布
三、2003年西北地区饮用水生产企业运营情况
第七章 我国主要省份饮用水市场分析
第一节 广东饮用水市场分析
一、市场现状分析
二、品牌竞争分析
三、2003年广东省饮用水生产情况
四、2003广东省饮用水生产企业格局
五、2004年上半年广东省饮用水生产情况
六、广州桶装水的促销策略
第二节 浙江饮用水市场分析
一、市场现状分析
二、浙江饮用水产业高速发展因素分析
三、2003年浙江省饮用水生产情况分析
四、2003年浙江省饮用水生产企业格局
五、2004上半年浙江省饮用水生产情况分析
第三节 北京饮用水市场
一、北京市饮用水市场现状
二、北京市饮用水市场消费者分析
三、2003年北京市饮用水生产情况与分析
四、2003年北京市饮用水生产企业格局
五、2004年上半年北京市饮用水生产情况与分析
第四节 上海饮用水市场分析
一、上海市饮用水市场概述
二、上海市饮用水市场现状
三、2003年上海市饮用水生产情况与分析
四、2003年上海市饮用水生产企业格局
五、2004年上半年上海市饮用水生产情况与分析
第五节 河北饮用水市场分析
一、2003年河北省饮用水生产情况与分析
二、2003年河北省饮用水生产企业格局
三、2004年上半年河北省饮用水生产情况与分析
第六节 山东饮用水市场分析
一、2003年山东省饮用水生产情况与分析
二、2003年山东省饮用水生产企业格局
三、2004年上半年山东省饮用水生产情况与分析
第七节 重庆饮用水市场分析
一、2003年重庆市饮用水生产情况与分析
二、2003年重庆市饮用水生产企业格局
三、2004年上半年重庆市饮用水生产情况与分析
第八节 四川省饮用水市场分析
一、四川省饮用水市场概况
二、2003年四川省饮用水生产情况与分析
三、2003年四川省饮用水生产企业格局
四、2004年上半年四川省饮用水生产情况与分析
第九节 天津市饮用水市场分析
一、天津市饮用水市场概况
二、2003年天津市饮用水生产情况与分析
三、2003年天津市饮用水生产企业格局
四、2004年上半年天津市饮用水生产情况与分析
第十节 部分重点城市饮用水市场分析
一、呼和浩特市饮用水市场分析
二、贵阳市饮用水市场分析
三、兰州市饮用水市场分析
四、成都市饮用水市场分析
五、福州市饮用水市场分析
六、武汉市饮用水市场分析
七、宁波市饮用水市场分析
第三部分 竞争篇
第八章 饮用水市场竞争分析
第一节 饮用水市场竞争分析
一、水种之争
二、2003年饮用水竞争状况分析
第二节 饮用水市场竞争格局
一、市场竞争格局及其变动
二、区域竞争格局分析
第三节 饮用水市场竞争策略
第四节 饮用水市场竞争趋势分析
一、饮用水市场竞争状态
二、饮用水行业竞争趋势分析
第九章 中国饮用水领先企业分析
第一节 农夫山泉股份有限公司
一、公司简介及其发展历程
二、农夫山泉水源介绍
三、2002—2003年经营指标分析
四、农夫山泉优势
五、农夫山泉营销策略分析
六、农夫山泉操作策略解析
第二节 杭州娃哈哈集团有限公司
一、企业的发展历程
二、主要经营产品分析
三、2002—2003年娃哈哈经营指标分析
四、娃哈哈集团子公司财务分析
五、娃哈哈营销策略分析
第三节 广东乐百氏集团有限公司
一、乐百氏发展历程
二、乐百氏集团投资状况分析
三、2002—2003年乐百氏财务分析
四、2003年乐百氏子公司财务分析
五、综合竞争力分析
第四节 深圳达能益力饮品有限公司
一、公司简介
二、公司的主要矿泉水生产基地
三、2002—2003公司财务情况分析
四、达能益力市场策略分析
第五节 怡宝食品饮料（深圳）有限公司
一、公司简介
二、怡宝主要市场和产品分析
三、2002—2003年公司财务状况分析
第六节 上海雀巢饮用水有限公司
一、公司简介
二、产品介绍
三、2002—2003公司财务分析
第七节 上海正广和饮用水有限公司
一、公司简介
二、公司产品介绍
三、2002—2003公司财务分析
第八节 广州屈臣氏食品饮料有限公司
一、公司简介
二、2002年公司财务分析
第九节 青岛崂山矿泉水有限公司
一、公司简介
二、公司的主要产品
三、2002—2003年公司财务状况分析
第十节 杭州千岛湖养生堂饮用水有限公司
一、公司简介
二、2002—2003年公司财务状况分析
第四部分 策略篇
第十章 饮用水消费者分析
第一节 消费者基本特征分析
一、消费者构成
二、消费者行为分析
三、消费者的选择依据
第二节 桶装饮用水消费者调查分析
第三节 瓶装饮用水消费趋势分析
一、瓶装水正受冷落
二、功能水：瓶装水市场的新希望
三、广告：瓶装水消费的最佳“导购”
四、渠道：最爱喝超市的水
第十一章 饮用水市场营销策略分析
第一节 饮用水的营销特性分析
一、需求性
二、流动性
三、气候性与地域性
四、活动性
五、区域性
六、导向性
第二节 饮用水销售渠道分析
一、厂家直销
二、网络销售
三、平台式销售
四、农贸批发市场向周边自然辐射的模式
第三节 饮用水销售渠道的优化
一、网络+平台
二、直销+网络
三、农贸批发市场+平台式（或网络销售）
四、网络销售+直销
五、销售终端领先策略
六、饮用水的“五条终端线路”
七、饮用水的广告创新策略
第十二章 我国饮用水行业发展趋势与投资建议
第一节 饮用水产业未来发展趋势
一、饮用水产业发展前景看好
二、多元化是21世纪饮用水最突出的特点
三、健康饮水是未来关键
四、净水市场具有巨大的发展潜力
五、来自直饮水的威胁。
第二节 饮用水投资建议
一、新产品投资方向建议
二、中小企业营销策略创新建议：倒立营销
三、渠道创新建议：开辟郊区、城镇市场
附录
一、瓶装饮用纯净水卫生标准
二、事件行销成就乐百氏桶装水
三、农夫山泉“天然水”的事件策划与传播成本分析
四、农夫山泉的差异化营销
图表目录
图表1 2003年各月我国饮用水行业产销情况一览表
图表2 2002、2003年我国29省市饮用水产量对比表
图表3 2003年我国饮用水产量超高速增长省市一览表
图表4 2003年我国饮用水产量平稳高速增长省市一览表
图表5 2003年我国饮用水生产大省饮用水产量一览表
图表6 2002、2003年我国饮用水规模以上企业资产规模构成对比表
图表7 2002年我国规模以上企业资产规模构成图
图表8 2003年我国规模以上企业资产规模构成图
图表9 2002、2003年我国饮用水规模以上企业销售收入构成对比表
图表10 2002年我国规模以上企业销售收入构成图
图表11 2003年我国规模以上企业销售收入构成图
图表12 2002、2003年我国饮用水规模以上企业利润总额构成对比表
图表13 2002、2003年我国饮用水生产企业利润总额前十名企业一览表
图表14 2003年各月我国饮用水产量、增长情况一览表
图表15 2003年我国饮用水产量月度变化曲线图
图表16 2003年各月我国饮用水产量与2002年同比增长图
图表17 2003年10月我国六大区域市场饮用水品牌销量前十名一览表
图表18 2003年12月份瓶装饮用水销量前十名一览表
图表19 2003年1月我国饮用水平面媒体广告投放排行榜
图表20 2003年2月我国饮用水平面媒体广告投放排行榜
图表21 2004年1—5月我国饮用水产量一览表
图表22 2004年1—5月我国饮用水产量月度变化曲线图
图表23 2004年1—5月我国饮用水产量与2003年同比增长图
图表24 2004年1—5月我国29省市饮用水产量一览表
图表25 天然矿泉水的国家标准
图表26 我国软饮料历年产量变化图
图表27 1999～2003年我国软饮料产量增长变化图
图表28 1999年我国软饮料各品种产量情况表
图表29 2000年我国软饮料各品种产量情况表
图表30 2001年我国软饮料各品种产量情况表
图表31 2002年我国软饮料各品种产量情况表
图表32 2003年我国软饮料各品种产量情况表
图表33 2002年中国国软饮料行业各包装类别比重图
图表34 2003年中国饮料工业十强
图表35 2003年1～2月份我国食品饮料行业经营状况表
图表36 2003年我国软饮料主要产区产量情况表
图表37 2003年1—12月我国碳酸饮料产量一览表
图表38 2003年1—12月我国碳酸饮料产量环比增长曲线图
图表39 2003年各月我国碳酸饮料累计产量同比2002年增长情况表
图表40 2003年各月我国碳酸饮料产值及其增长情况一览表
图表41 2003年各月我国碳酸饮料产销率一览表
图表42 2003年我国碳酸饮料企业销售收入前十名一览表
图表43 2003年我国碳酸饮料企业资产规模前十名一览表
图表44 2003年我国茶饮料销售收入前十名企业收入、成本、毛利率一览表
图表45 2003年我国茶饮料利润总额前十名企业及其利润额一览表
图表46 2003年我国果汁饮料销售收入前十名企业收入、成本、毛利率一览表
图表47 2003年我国果汁饮料利润总额前十名企业及其利润额一览表
图表48 意大利矿泉水产销量
图表49 意大利矿泉水市场份额
图表50 2003年我国华北地区五省市饮用水产量及其增长情况一览表
图表51 2003年我国华北地区饮用水产量构成图
图表52 我国华北地区饮用水生产企业地区构成
图表53 2003年华北地区五省市规模以上企业资产、收入、利润一览表
图表54 2003年华北地区饮用水生产企业资产构成（按省份）
图表55 2003年华北地区饮用水生产企业销售收入构成（按省份）
图表56 2003年华北地区饮用水生产企业利润总额构成（按省份）
图表57 2003年我国华北地区五省市饮用水产量及其增长情况一览表
图表58 2003年我国东北地区饮用水产量构成图
图表59 我国东北地区饮用水生产企业地区构成
图表60 2003年东北地区五省市规模以上企业资产、收入、利润一览表
图表61 2003年东北地区饮用水生产企业资产构成（按省份）
图表62 2003年东北地区饮用水生产企业销售收入构成（按省份）
图表63 2003年我国中南地区五省市饮用水产量及其增长情况一览表
图表64 2003年我国中南地区饮用水产量构成图
图表65 我国中南地区饮用水生产企业地区构成
图表66 2003年中南地区五省市规模以上企业资产、收入、利润一览表
图表67 2003年中南地区饮用水生产企业资产构成（按省份）
图表68 2003年中南地区饮用水生产企业销售收入构成（按省份）
图表69 2003年中南地区饮用水生产企业利润总额构成（按省份）
图表70 2003年我国华东地区五省市饮用水产量及其增长情况一览表
图表71 2003年我国华东地区饮用水产量构成图
图表72 我国华东地区饮用水生产企业地区构成
图表73 2003年华东地区五省市规模以上企业资产、收入、利润一览表
图表74 2003年华东地区饮用水生产企业资产构成（按省份）
图表75 2003年华东地区饮用水生产企业销售收入构成（按省份）
图表76 2003年华东地区饮用水生产企业利润总额构成（按省份）
图表77 2003年我国西南地区五省市饮用水产量及其增长情况一览表
图表78 2003年我国西南地区饮用水产量构成图
图表79 我国西南地区饮用水生产企业地区构成
图表80 2003年西南地区五省市规模以上企业资产、收入、利润一览表
图表81 2003年西南地区饮用水生产企业资产构成（按省份）
图表82 2003年西南地区饮用水生产企业销售收入构成（按省份）
图表83 2003年我国西北地区五省市饮用水产量及其增长情况一览表
图表84 2003年我国西北地区饮用水产量构成图
图表85 我国西北地区饮用水生产企业地区构成
图表86 2003年西北地区五省市规模以上企业资产、收入、利润一览表
图表87 2003年西北地区饮用水生产企业资产构成（按省份）
图表88 2003年西北地区饮用水生产企业销售收入构成（按省份）
图表89 2003年西北地区饮用水生产企业利润总额构成（按省份）
图表90 品牌在不同居民户中的市场渗透率
图表91 品牌在不同人口群体中的市场渗透率
图表92 品牌在不同类型居民户中的市场占有率（按数量）
图表93 品牌在不同类型居民户中的市场占有率（按金额）
图表94 品牌在不同人口群体中的市场占有率 （按数量计算）
图表95 品牌在不同人口群体中的市场占有率（按金额计算）
图表96 品牌在不同购买地点的市场占有率（按数量计算）
图表97 品牌在不同购买地点的市场占有率（按金额计算）
图表98 2003年1—12月广东省饮用水产量及增长情况一览表
图表99 2003年广东省饮用水产量月度变化折线图
图表100 2003年广东省饮用水生产企业资产、销售收入、利润情况一览表
图表101 2004年1-5月广东省饮用水产量及增长情况一览表
图表102 2003年1-12月浙江省饮用水产量及增长情况一览表
图表103 2003年浙江省饮用水产量月度变化折线图
图表104 2003年浙江省饮用水生产企业资产、销售收入、利润一览表
图表105 2004年1-5月浙江省饮用水产量及增长情况一览表
图表106 北京市消费者决定购买纯净水的各类因素
图表107 2003年1-12月北京市饮用水生产及增长情况一览表
图表108 2003年北京市饮用水产量月度变化折线图
图表109 2003年北京市饮用水生产企业资产、销售收入、利润情况一览表
图表110 2004年1-5月北京市饮用水生产及增长情况一览表
图表111 2003年1-12月上海市饮用水生产及其增长情况一览表
图表112 2003年上海市饮用水产量月度变化折线图
图表113 2003年上海市饮用水生产企业资产、销售收入、利润情况一览表
图表114 2004年1-5月上海市饮用水生产及其增长情况一览表
图表115 2003年1-12月河北省饮用水生产及其增长情况一览表
图表116 2003年河北省饮用水产量月度变化折线图
图表117 2003年河北省饮用水生产企业资产、销售收入、利润情况一览表
图表118 2004年1-5月河北省饮用水生产及其增长情况一览表
图表119 2003年1-12月山东省饮用水生产及其增长情况一览表
图表120 2003年山东省饮用水产量月度变化折线图
图表121 2003年山东省饮用水生产企业资产、销售收入、利润情况一览表
图表122 2004年1-5月山东省饮用水生产及其增长情况一览表
图表123 2003年1-12月重庆市饮用水生产及其增长情况一览表
图表124 2003年重庆市饮用水产量月度变化折线图
图表125 2003年重庆市饮用水生产企业资产、销售收入、利润情况一览表
图表126 2004年1-5月重庆市饮用水生产及其增长情况一览表
图表127 2003年1-12月四川省饮用水生产及其增长情况一览表
图表128 2003年四川省饮用水产量月度变化折线图
图表129 2003年四川省饮用水生产企业资产、销售收入、利润情况一览表
图表130 2004年1-5月四川省饮用水生产及其增长情况一览表
图表131 2003年1-12月天津市饮用水生产及其增长情况一览表
图表132 2003年天津市饮用水产量月度变化折线图
图表133 2003年天津市饮用水生产企业资产、销售收入、利润情况一览表
图表134 2004年1-5月天津市饮用水生产及其增长情况一览表
图表135 1999～2003年矿泉水、纯净水的消费比例变化图
图表136 2002年中国瓶装水十大品牌市场比较
图表137 农夫山泉股份有限公司2002年资产负债表
图表138 农夫山泉股份有限公司2002年损益表
图表139 农夫山泉股份有限公司2003年损益表
图表140 娃哈哈饮料结构图
图表141 娃哈哈集团2002年资产负债表
图表142 娃哈哈集团2002年损益表
图表143 2003年娃哈哈集团子公司主要财务指标一览表
图表144 乐百氏（广东）饮用水有限公司2002年资产负债表
图表145 乐百氏（广东）饮用水有限公司2002年损益表
图表146 2003年乐百氏集团子公司主要财务指标一览表
图表147 深圳达能益力2002年资产负债表
图表148 深圳达能益力2002年损益表
图表149 深圳达能益力2003年损益表
图表150 怡宝食品饮料（深圳）有限公司主要产品、产量、销售地区、市场定位一览表
图表151 怡宝食品饮料（深圳）有限公司2002年资产负债表
图表152 怡宝食品饮料（深圳）有限公司2002年损益表
图表153 怡宝食品饮料（深圳）有限公司2003年损益表
图表154 上海雀巢饮用水有限公司2002年资产负债表
图表155 上海雀巢饮用水有限公司2002年损益表
图表156 上海雀巢饮用水有限公司2003年损益表
图表157 上海正广和饮用水有限公司2002年资产负债表
图表158 上海正广和饮用水有限公司2002年损益表
图表159 上海正广和饮用水有限公司2003年损益表
图表160 广州屈臣氏2002年资产负债表
图表161 广州屈臣氏2002年损益表
图表162 青岛崂山矿泉水2002年资产负债表
图表163 青岛崂山矿泉水2002年损益表
图表164 青岛崂山矿泉水2003年损益表
图表165 杭州千岛湖养生堂饮用水有限公司2002年资产负债表
图表166 杭州千岛湖养生堂饮用水有限公司2002年损益表
图表167 杭州千岛湖养生堂饮用水有限公司2003年损益表
图表168 饮用水消费者结构图
图表169 消费者家中没有购买桶装矿泉水/纯净水的原因
图表170 消费者对桶装水具有哪种保健功能非常感兴趣
图表171 如家中购买桶装矿泉水/纯净水每月所愿承担的费用
图表172 消费者在购买桶装水时对哪些因素比较看重
图表173 消费者冬、夏季对饮料种类的偏好情况图
图表174 消费者对不同饮用水品种偏好度
图表175 影响消费者购买瓶装水的因素图
图表176 瓶装水消费者购买渠道情况图
图表177 瓶装饮用水销售主要路线图表
在2000年中国饮用水产量554万吨，掀起了饮料工业第二次浪潮，取代碳酸饮料而跃居软饮料第一位。2003年我国饮用水产量达955.65万吨，继续保持软饮料行业产量第一位，比2002年增长了18.08%，另外一个值得注意的现象是，一些饮用水年产量较小的地区，如山西、广西、云南、贵州等，饮用水的产量成倍增长，另外一些省份，如山东，重庆、四川等，饮用水的产量高速稳定增长，大有赶超浙江、广东等饮用水生产大省的趋势，新的饮用水市场在不断被开发，旧的市场在不断扩大，企业该如何把握这样的机会呢？
同时，茶饮料、果汁饮料相继掀起的第三、第四次饮料工业浪潮，再二者的夹攻下，饮用水的市场份额受到很大的威胁，在新经济形式下饮用水产业面临的竞争愈加激烈，它的市场优势地位是否将逐渐被取代呢？高度垄断竞争下的饮用水产业将走向何方？
本研究报告依据国家统计局、国家经贸委、轻工业统计局、全国商业信息中心、中国饮料工业协会、国民经济景气监测中心、中国经济信息中心、中国竞争情报网、海内外600多种相关报纸杂志的基础信息，以及饮用水专业研究单位公布和提供的大量资料，结合我公司对广东、浙江、上海北京等重点区域市场的最新调研数据资料，对我国饮用水的行业现状、行业各类经营指标的发展变化、关联产业的发展状况、重点区域市场状况、领先企业研究、消费者策略、产业竞争格局等内容进行详细的阐述和深入的分析，并根据饮用水行业的发展轨迹及多年的实践经验对饮用水未来的发展趋势作出审慎的判断，为饮用水产业投资者寻找新的投资亮点。最后对投资饮用水产业的一般效益与风险作出客观的评析，阐明饮用水行业有没有投资的空间，指明投资方向，提出研究者的战略创新建议，以供投资决策者参考。是饮用水生产企业、科研单位、饮用水销售企业准确了解饮用水行业发展动态，把握市场机会，作出正确的企业定位和明确企业发展方向不可多得的精品。
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