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IMI 2004-2005消费行为与生活形态年鉴 第3册
完成日期：2005年4月
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报告目录 查看简介
第一篇 家电背景文章
一、彩色电视机
一．基本市场描述
1彩色电视机拥有数量
2对家中现有彩色电视机（最近购买的一台）的描述
2.1家中现有彩色电视机的品牌排名
2.2该彩色电视机的购买时间
2.3该彩色电视机的价格
2.4该彩色电视机的尺寸
2.5该彩色电视机的类型
2.6选择该商品时的考虑因素
3彩色电视机未来一年购买打算
3.1有无购买打算
3.2打算购买的品牌排名
3.3打算购买的尺寸
3.4打算购买的价格
4彩色电视机理想品牌排名
二．消费者分析
1选择彩色电视机时不同角色的人口特征
1.1选择彩色电视机时不同角色的性别、年龄特征
1.2选择彩色电视机时不同角色的性别、收入特征
二、电冰箱
一．基本市场描述
1电冰箱拥有数量
2对家中现有电冰箱（最近购买的一台）的描述
2.1家中现有电冰箱的品牌排名
2.2该电冰箱的购买时间
2.3该电冰箱的价格
2.4该电冰箱的容积
2.5该电冰箱的类型
2.6选择该商品时的考虑因素
3电冰箱未来一年购买打算
3.1有无购买打算
3.2打算购买的品牌排名
3.3打算购买的容积
3.4打算购买的价格
4电冰箱理想品牌排名
二．消费者分析
1选择电冰箱时不同角色的人口特征
1.1选择电冰箱时不同角色的性别、年龄特征
1.2选择电冰箱时不同角色的性别、收入特征
三、微波炉
一．基本市场描述
1微波炉拥有数量
2对家中现有微波炉（最近购买的一台）的描述
2.1家中现有微波炉的品牌排名
2.2该微波炉的购买时间
2.3该微波炉的价格
2.4该微波炉的类型
2.5选择该商品时的考虑因素
3微波炉未来一年购买打算
3.1有无购买打算
3.2打算购买的品牌排名
3.3打算购买的价格
3.4打算购买微波炉的类型
4微波炉理想品牌排名
二．消费者分析
1选择微波炉时不同角色的人口特征
1.1选择微波炉时不同角色的性别、年龄特征
1.2选择微波炉时不同角色的性别、收入特征
四、洗衣机
一．基本市场描述
1洗衣机拥有数量
2对家中现有洗衣机（最近购买的一台）的描述
2.1家中现有洗衣机的品牌排名
2.2该洗衣机的购买时间
2.3该洗衣机的价格
2.4该洗衣机的类型
2.5选择该商品时的考虑因素
3洗衣机未来一年购买打算
3.1有无购买打算
3.2打算购买的品牌排名
3.3打算购买洗衣机的类型
3.4打算购买的价格
4洗衣机理想品牌排名
二．消费者分析
1选择洗衣机时不同角色的人口特征
1.1选择洗衣机时不同角色的性别、年龄特征
1.2选择洗衣机时不同角色的性别、收入特征
五、空调机
一．基本市场描述
1空调机拥有数量
2对家中现有空调机（最近购买的一台）的描述
2.1家中现有空调机的品牌排名
2.2该空调机的购买时间
2.3该空调机的价格
2.4该空调机的类型
2.5选择该商品时的考虑因素
3空调机未来一年购买打算
3.1有无购买打算
3.2打算购买的品牌排名
3.3打算购买的价格
3.4打算购买的类型
4空调机理想品牌排名
二．消费者分析
1选择空调机时不同角色的人口特征
1.1选择空调机时不同角色的性别、年龄特征
1.2选择空调机时不同角色的性别、收入特征
六、音响
一．基本市场描述
1音响拥有数量
2对家中现有音响（最近购买的一台）的描述
2.1家中现有音响的品牌排名
2.2该音响的购买时间
2.3该音响的价格
2.4该音响的类型
2.5选择该商品时的考虑因素
3音响未来一年购买打算
3.1有无购买打算
3.2打算购买的品牌排名
3.3打算购买的价格
3.4打算购买的类型
4音响理想品牌排名
二．消费者分析
1选择音响时不同角色的人口特征
1.1选择音响时不同角色的性别、年龄特征
1.2选择音响时不同角色的性别、收入特征
七、DVD机
一．基本市场描述
1DVD机拥有数量
2对家中现有DVD机（最近购买的一台）的描述
2.1家中现有DVD机的品牌排名
2.2该DVD机的购买时间
2.3该DVD机的价格
2.4该DVD机的类型
2.5选择该商品时的考虑因素
3DVD机未来一年购买打算
3.1有无购买打算
3.2打算购买的品牌排名
3.3打算购买的价格
3.4打算购买的类型
4DVD机理想品牌排名
二．消费者分析
1选择DVD机时不同角色的人口特征
1.1选择DVD机时不同角色的性别、年龄特征
1.2选择DVD机时不同角色的性别、收入特征
八、照相机
一．基本市场描述
1照相机拥有数量
2对家中现有照相机（最近购买的一台）的描述
2.1家中现有照相机的品牌排名
2.2该照相机的购买时间
2.3该照相机的价格
2.4该照相机的类型
2.5选择该商品时的考虑因素
3照相机未来一年购买打算
3.1有无购买打算
3.2打算购买的品牌排名
3.3打算购买的价格
3.4打算购买的类型
4照相机理想品牌排名
二．消费者分析
1选择照相机时不同角色的人口特征
1.1选择照相机时不同角色的性别、年龄特征
1.2选择照相机时不同角色的性别、收入特征
九、胶卷
一．基本市场描述
1最近六个月有无使用胶卷的比例
2不同消费者一年内使用胶卷的数量
2.1男性各年龄层、女性各年龄层使用胶卷的数量
2.2男性各收入层、女性各收入层使用胶卷的数量
二．品牌分析
1最常用品牌排名
2不同消费者的品牌习惯
2.1男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯
2.2男性各收入层、女性各收入层的品牌习惯
3理想品牌排名
三．消费者分析
1选择该类商品的考虑因素
2一般购买胶卷的类型
3不同消费者购买胶卷的场所
3.1男性各年龄层、女性各年龄层购买胶卷的场所
3.2男性各收入层、女性各收入层购买胶卷的场所
十、电池
一．基本市场描述
1最近六个月有无使用电池的比例
2不同消费者一年内使用电池的数量
2.1男性各年龄层、女性各年龄层使用电池的数量
2.2男性各收入层、女性各收入层使用电池的数量
二．品牌分析
1最常用品牌排名
2不同消费者的品牌习惯
2.1男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯
2.2男性各收入层、女性各收入层的品牌习惯
3理想品牌排名
三．消费者分析
1选择该类商品的考虑因素
2一般购买电池的类型
3购买电池的主要用途
第二篇 电脑、移动电话
一、电脑
背景文章
一．基本市场描述
1电脑拥有数量
2对家中现有电脑（最近购买的一台）的描述
2.1家中现有电脑的品牌排名
2.2该电脑的类型
2.3该电脑的价格
2.4该电脑的购买时间
2.5该电脑的配置及功能
2.6选择该商品时的考虑因素
3电脑未来一年购买打算
3.1有无购买打算
3.2打算购买的品牌排名
3.3打算购买的类型
3.4打算购买的价格
4电脑的理想品牌排名
二．消费者分析
1选择电脑时不同角色的人口特征
1.1选择电脑时不同角色的性别、年龄特征
1.2选择电脑时不同角色的性别、收入特征
二、移动电话（含小灵通）
背景文章
1移动电话的拥有比例
2移动电话平均每月的手机话费
3移动电话的来源
4现有移动电话的品牌排名
5选择移动电话时的考虑因素
6该移动电话的接入方式
7.1该移动电话平均每天接收的信息量
7.2该移动电话平均每天发出的信息量
8该移动电话的其他用途
9将来有无购买移动电话的打算
1 0打算购买的品牌排名
1 1打算购买的价格
1 2移动电话的理想品牌
第三篇 食品
背景文章
一、奶粉
一．基本市场描述
1最近三个月食用频率的比例
2各城市消费者最近三个月有无购买的比例
3不同消费者最近三个月的食用频率
3.1男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的食用频率
3.2男性各收入层、女性各收入层最近三个月的食用频率
二．品牌分析
1最常用品牌排名
2不同消费者的品牌习惯
2.1男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯
2.2男性各收入层、女性各收入层的品牌习惯
3理想品牌排名
三．消费者分析
1选择该类商品的考虑因素
2不同消费者最常食用的种类
2.1男性各年龄层、女性各年龄层最常食用的种类
2.2男性各收入层、女性各收入层最常食用的种类
3不同消费者最常食用的场合
3.1男性各年龄层、女性各年龄层最常食用的场合
3.2男性各收入层、女性各收入层最常食用的场合
4重度消费者人口分布
4.1不同性别重度消费者的年龄分布
4.2不同性别重度消费者的收入分布
5重度消费者选择该类商品的考虑因素
6重度消费者最常食用的种类
7重度消费者最常食用的场合
二、豆奶粉
一．基本市场描述
1最近三个月食用频率的比例
2各城市消费者最近三个月有无购买的比例
3不同消费者最近三个月的食用频率
3.1男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的食用频率
3.2男性各收入层、女性各收入层最近三个月的食用频率
二．品牌分析
1最常用品牌排名
2不同消费者的品牌习惯
2.1男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯
2.2男性各收入层、女性各收入层的品牌习惯
3理想品牌排名
三．消费者分析
1选择该类商品的考虑因素
2不同消费者最常食用的种类
2.1男性各年龄层、女性各年龄层最常食用的种类
2.2男性各收入层、女性各收入层最常食用的种类
3不同消费者最常食用的场合
3.1男性各年龄层、女性各年龄层最常食用的场合
3.2男性各收入层、女性各收入层最常食用的场合
4重度消费者人口分布
4.1不同性别重度消费者的年龄分布
4.2不同性别重度消费者的收入分布
5重度消费者选择该类商品的考虑因素
6重度消费者最常食用的种类
7重度消费者最常食用的场合
三、巧克力
一．基本市场描述
1最近三个月食用频率的比例
2各城市消费者最近三个月有无购买的比例
3不同消费者最近三个月的食用频率
3.1男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的食用频率
3.2男性各收入层、女性各收入层最近三个月的食用频率
二．品牌分析
1最常用品牌排名
2不同消费者的品牌习惯
2.1男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯
2.2男性各收入层、女性各收入层的品牌习惯
3理想品牌排名
三．消费者分析
1选择该类商品的考虑因素
2不同消费者最常食用的种类
2.1男性各年龄层、女性各年龄层最常食用的种类
2.2男性各收入层、女性各收入层最常食用的种类
3不同消费者最常食用的场合
3.1男性各年龄层、女性各年龄层最常食用的场合
3.2男性各收入层、女性各收入层最常食用的场合
4重度消费者人口分布
4.1不同性别重度消费者的年龄分布
4.2不同性别重度消费者的收入分布
5重度消费者选择该类商品的考虑因素
6重度消费者最常食用的种类
7重度消费者最常食用的场合
四、冰淇淋
一．基本市场描述
1最近三个月食用频率的比例
2各城市消费者最近三个月有无购买的比例
3不同消费者最近三个月的食用频率
3.1男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的食用频率
3.2男性各收入层、女性各收入层最近三个月的食用频率
二．品牌分析
1最常用品牌排名
2不同消费者的品牌习惯
2.1男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯
2.2男性各收入层、女性各收入层的品牌习惯
3理想品牌排名
三．消费者分析
1选择该类商品的考虑因素
2不同消费者最常食用的种类
2.1男性各年龄层、女性各年龄层最常食用的种类
2.2男性各收入层、女性各收入层最常食用的种类
3不同消费者最常购买的地点
3.1男性各年龄层、女性各年龄层最常购买的地点
3.2男性各收入层、女性各收入层最常购买的地点
4重度消费者人口分布
4.1不同性别重度消费者的年龄分布
4.2不同性别重度消费者的收入分布
5重度消费者选择该类商品的考虑因素
6重度消费者最常食用的种类
7重度消费者最常购买的地点
五、包装牛奶
一．基本市场描述
1最近三个月食用频率的比例
2各城市消费者最近三个月有无购买的比例
3不同消费者最近三个月的食用频率
3.1男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的食用频率
3.2男性各收入层、女性各收入层最近三个月的食用频率
二．品牌分析
1最常用品牌排名
2不同消费者的品牌习惯
2.1男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯
2.2男性各收入层、女性各收入层的品牌习惯
3理想品牌排名
三．消费者分析
1选择该类商品的考虑因素
2不同消费者最常食用的种类
2.1男性各年龄层、女性各年龄层最常食用的种类
2.2男性各收入层、女性各收入层最常食用的种类
3不同消费者最常食用的包装形式
3.1男性各年龄层、女性各年龄层最常食用的包装形式
3.2男性各收入层、女性各收入层最常食用的包装形式
4不同消费者最常食用的场合
4.1男性各年龄层、女性各年龄层最常食用的场合
4.2男性各收入层、女性各收入层最常食用的场合
5重度消费者人口分布
5.1不同性别重度消费者的年龄分布
5.2不同性别重度消费者的收入分布
6重度消费者选择该类商品的考虑因素
7重度消费者最常食用的种类
8重度消费者最常食用的包装形式
9重度消费者最常食用的场合
六、酸奶
一．基本市场描述
1最近三个月食用频率的比例
2各城市消费者最近三个月有无购买的比例
3不同消费者最近三个月的食用频率
3.1男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的食用频率
3.2男性各收入层、女性各收入层最近三个月的食用频率
二．品牌分析
1最常用品牌排名
2不同消费者的品牌习惯
2.1男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯
2.2男性各收入层、女性各收入层的品牌习惯
3理想品牌排名
三．消费者分析
1选择该类商品的考虑因素
2不同消费者最常食用的种类
2.1男性各年龄层、女性各年龄层最常食用的种类
2.2男性各收入层、女性各收入层最常食用的种类
3不同消费者最常食用的包装形式
3.1男性各年龄层、女性各年龄层最常食用的包装形式
3.2男性各收入层、女性各收入层最常食用的包装形式
4不同消费者最常食用的场合
4.1男性各年龄层、女性各年龄层最常食用的场合
4.2男性各收入层、女性各收入层最常食用的场合
5重度消费者人口分布
5.1不同性别重度消费者的年龄分布
5.2不同性别重度消费者的收入分布
6重度消费者选择该类商品的考虑因素
7重度消费者最常食用的种类
8重度消费者最常食用的包装形式
9重度消费者最常食用的场合
七、饼干
一．基本市场描述
1最近三个月食用频率的比例
2各城市消费者最近三个月有无购买的比例
3不同消费者最近三个月的食用频率
3.1男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的食用频率
3.2男性各收入层、女性各收入层最近三个月的食用频率
二．品牌分析
1最常用品牌排名
2不同消费者的品牌习惯
2.1男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯
2.2男性各收入层、女性各收入层的品牌习惯
3理想品牌排名
三．消费者分析
1选择该类商品的考虑因素
2不同消费者最常食用的种类
2.1男性各年龄层、女性各年龄层最常食用的种类
2.2男性各收入层、女性各收入层最常食用的种类
3不同消费者最常选择的包装形式
3.1男性各年龄层、女性各年龄层最常选择的包装形式
3.2男性各收入层、女性各收入层最常选择的包装形式
4不同消费者最常食用的场合
4.1男性各年龄层、女性各年龄层最常食用的场合
4.2男性各年龄层、女性各年龄层最常食用的场合
5重度消费者人口分布
5.1不同性别重度消费者的年龄分布
5.2不同性别重度消费者的收入分布
6重度消费者选择该类商品的考虑因素
7重度消费者最常食用的种类
8重度消费者最常选择的包装形式
9重度消费者最常食用的场合
八、方便面
一．基本市场描述
1最近三个月食用频率的比例
2各城市消费者最近三个月有无购买的比例
3不同消费者最近三个月的食用频率
3.1男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的食用频率
3.2男性各收入层、女性各收入层最近三个月的食用频率
二．品牌分析
1最常用品牌排名
2不同消费者的品牌习惯
2.1男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯
2.2男性各收入层、女性各收入层的品牌习惯
3理想品牌排名
三．消费者分析
1选择该类商品的考虑因素
2不同消费者最常食用的种类
2.1男性各年龄层、女性各年龄层最常食用的种类
2.2男性各收入层、女性各收入层最常食用的种类
3不同消费者最常选择的包装形式
3.1男性各年龄层、女性各年龄层最常选择的包装形式
3.2男性各收入层、女性各收入层最常选择的包装形式
4不同消费者最常食用的场合
4.1男性各年龄层、女性各年龄层最常食用的场合
4.2男性各收入层、女性各收入层最常食用的场合
5重度消费者人口分布
5.1不同性别重度消费者的年龄分布
5.2不同性别重度消费者的收入分布
6重度消费者选择该类商品的考虑因素
7重度消费者最常食用的种类
8重度消费者最常选择的包装形式
9重度消费者最常食用的场合
第四篇 饮料
背景文章
一、碳酸饮料/汽水
一．基本市场描述
1最近三个月饮用频率的比例
2各城市消费者最近三个月有无购买的比例
3不同消费者最近三个月的饮用频率
3.1男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的饮用频率
3.2男性各收入层、女性各收入层最近三个月的饮用频率
二．品牌分析
1最常饮用品牌排名
2不同消费者的品牌习惯
2.1男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯
2.2男性各收入层、女性各收入层的品牌习惯
3理想品牌排名
三．消费者分析
1选择该类商品的考虑因素
2不同消费者最常选择的包装形式
2.1男性各年龄层、女性各年龄层最常选择的包装形式
2.2男性各收入层、女性各收入层最常选择的包装形式
3不同消费者最常食用的场合
3.1男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用的场合
3.2男性各收入层、女性各收入层最常饮用的场合
4重度消费者人口分布
4.1不同性别重度消费者的年龄分布
4.2不同性别重度消费者的收入分布
5重度消费者选择该类商品的考虑因素
6重度消费者最常选择的包装形式
7重度消费者最常饮用的场合
二、包装水/矿泉水
一．基本市场描述
1最近三个月饮用频率的比例
2各城市消费者最近三个月有无购买的比例
3不同消费者最近三个月的饮用频率
3.1男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的饮用频率
3.2男性各收入层、女性各收入层最近三个月的饮用频率
二．品牌分析
1最常饮用品牌排名
2不同消费者的品牌习惯
2.1男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯
2.2男性各收入层、女性各收入层的品牌习惯
3理想品牌排名
三．消费者分析
1选择该类商品的考虑因素
2不同消费者最常选择的包装形式
2.1男性各年龄层、女性各年龄层最常选择的包装形式
2.2男性各收入层、女性各收入层最常选择的包装形式
3不同消费者最常饮用的场合
3.1男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用的场合
3.2男性各收入层、女性各收入层最常饮用的场合
4重度消费者人口分布
4.1不同性别重度消费者的年龄分布
4.2不同性别重度消费者的收入分布
5重度消费者选择该类商品的考虑因素
6重度消费者最常选择的包装形式
7重度消费者最常饮用的场合
三、茶饮料
一．基本市场描述
1最近三个月饮用频率的比例
2各城市消费者最近三个月有无购买的比例
3不同消费者最近三个月的饮用频率
3.1男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的饮用频率
3.2男性各收入层、女性各收入层最近三个月的饮用频率
二．品牌分析
1最常饮用品牌排名
2不同消费者的品牌习惯
2.1男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯
2.2男性各收入层、女性各收入层的品牌习惯
3理想品牌排名
三．消费者分析
1选择该类商品的考虑因素
2不同消费者最常饮用的种类
2.1男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用的种类
2.2男性各收入层、女性各收入层最常饮用的种类
3不同消费者最常饮用的场合
3.1男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用的场合
3.2男性各收入层、女性各收入层最常饮用的场合
4重度消费者人口分布
4.1不同性别重度消费者的年龄分布
4.2不同性别重度消费者的收入分布
5重度消费者选择该类商品的考虑因素
6重度消费者最常饮用的种类
7重度消费者最常饮用的场合
四、纯果汁
一．基本市场描述
1最近三个月饮用频率的比例
2各城市消费者最近三个月有无购买的比例
3不同消费者最近三个月的饮用频率
3.1男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的饮用频率
3.2男性各收入层、女性各收入层最近三个月的饮用频率
二．品牌分析
1最常饮用品牌排名
2不同消费者的品牌习惯
2.1男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯
2.2男性各收入层、女性各收入层的品牌习惯
3理想品牌排名
三．消费者分析
1选择该类商品的考虑因素
2不同消费者最常选择的包装形式
2.1男性各年龄层、女性各年龄层最常选择的包装形式
2.2男性各收入层、女性各收入层最常选择的包装形式
3不同消费者最常饮用的场合
3.1男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用的场合
3.2男性各收入层、女性各收入层最常饮用的场合
4重度消费者人口分布
4.1不同性别重度消费者的年龄分布
4.2不同性别重度消费者的收入分布
5重度消费者选择该类商品的考虑因素
6重度消费者最常选择的包装形式
7重度消费者最常饮用的场合
五、果汁/ 果汁饮料/ 蔬菜汁
一．基本市场描述
1最近三个月饮用频率的比例
2各城市消费者最近三个月有无购买的比例
3不同消费者最近三个月的饮用频率
3.1男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的饮用频率
3.2男性各收入层、女性各收入层最近三个月的饮用频率
二．品牌分析
1最常饮用品牌排名
2不同消费者的品牌习惯
2.1男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯
2.2男性各收入层、女性各收入层的品牌习惯
3理想品牌排名
三．消费者分析
1选择该类商品的考虑因素
2不同消费者最常选择的包装形式
2.1男性各年龄层、女性各年龄层最常选择的包装形式
2.2男性各收入层、女性各收入层最常选择的包装形式
3不同消费者最常饮用的场合
3.1男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用的场合
3.2男性各收入层、女性各收入层最常饮用的场合
4重度消费者人口分布
4.1不同性别重度消费者的年龄分布
4.2不同性别重度消费者的收入分布
5重度消费者选择该类商品的考虑因素
6重度消费者最常选择的包装形式
7重度消费者最常饮用的场合
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