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2006中国化妆品行业发展与投资机会分析报告
完成日期：2005年11月
| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
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| 优惠价 | 6200 | 6500 | 6500 | |
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报告目录 查看简介
第一章 化妆品定义及其行业特性第一节 化妆品的定义及分类
一、化妆品的定义
二、化妆品的主要作用
三、化妆品的分类
四、化妆品的产品特性
第二节 化妆品行业特征分析
一、化妆品行业发展特征
二、2005中国化妆品行业发展分析
三、化妆品行业市场集中度
四、化妆品行业整体利润率下降
第二章 世界化妆品市场现状
第一节 国际化妆品市场总体情况
第二节 国际化妆品细分市场概况
一、世界护肤品市场概述
二、世界护发品市场概述
三、世界彩妆美容品及香水市场概述
四、个人清洁卫生用品市场概述
第三节 主要国家化妆品市场现状
一、美国化妆品行业市场分析
（一）市场概况
（二）市场特点
二、日本化妆品行业市场分析
（一）市场概况
（二）市场特点
三、法国化妆品行业市场分析
（一）市场概况
（二）市场特点
第四节 世界名牌化妆品概况
一、国际主要化妆品品牌
二、世界名牌化妆品的特点
（一）世界著名化妆品的地域性特点
（二）世界著名化妆品的时间性特点
（三）世界著名化妆品的产品特点
（四）世界著名化妆品的品牌价值
三、世界名牌化妆品的营销策略
（一）品牌专柜销售策略
（二）自我销售策略
（三）网络营销策略
第三章 中国化妆品市场现状
第一节 化妆品行业生存环境与影响
一、经济环境及其影响
二、行业政策环境与制约
（一）化妆品关税下调
（二）进口化妆品原产地判定标准与国际接轨
（三）化妆品不得宣传医疗作用
（四）化妆品卫生专项整治
（五）《直销法》即将出台
第二节 我国化妆品市场发展综述
一、行业生产规模
二、行业经营水平
三、行业企业分布与市场格局
四、我国化妆品市场渗透情况
（一）城市渗透率分析
（二）各年龄段渗透率分析
（三）品牌选择相关性分析
五、化妆品产品结构与市场结构
第三节 我国化妆品行业发展面临的主要问题
一、中国化妆品企业与世界化妆品企业的差距
二、我国化妆品行业发展面临的主要问题
第四章 化妆品市场供给分析
第一节 化妆品市场供给整体状况
一、行业供给规模
二、近年来化妆品行业投资情况
三、市场价格构成及变化态势
四、国家行业调整与市场供给
第二节 化妆品主要品种市场供给分析
一、护肤品市场供给分析
（一）市场占有率
（二）市场结构
（三）渗透率分析
（四）品牌选择相关性分析
二、发用品市场供给分析
（一）市场占有率
（二）市场结构
（三）渗透率分析
（四）品牌选择相关性分析
三、彩妆产品市场供给分析
（一）市场占有率
（二）市场结构
（三）渗透率分析
（四）品牌选择相关性分析
第五章 我国化妆品市场需求分析
第一节 我国化妆品市场总体销售状况和销售态势
一、我国化妆品市场总体容量
二、我国化妆品市场零售情况
三、地区销售情况
四、我国化妆品市场销售态势
第二节 我国化妆品细分市场销售状况
一、护肤品市场销售状况
二、彩妆美容品的市场销售状况
第三节 国内化妆品的消费结构分析
一、护肤品
二、洗发、护发用品
三、彩妆修饰类用品
四、儿童专用品
五、防晒用品
六、防衰抗衰用品
七、运动型化妆品
八、男性专用品
九、生化工程产物的添加剂
第四节 我国化妆品消费者构成分析
一、女性
二、男士
三、儿童
四、老年人
第五节 我国化妆品消费市场主要特征
一、整体消费市场由生存型向发展型、享受型转变
二、化妆品的使用和收入密不可分
三、洁肤护肤品品牌已深入人心
四、品牌地域特色明显
五、购买产品最关心问题：抗衰老
六、三分之一女性近一年更换过洁肤护肤品牌
第六节 彩妆市场消费者分析
一、彩妆的基本使用情况
二、主要彩妆产品消费者分析
（一）唇部彩妆消费者分析
（二）睫毛膏消费者分析
（三）颊部彩妆消费者分析
（四）指甲油产品消费者分析
三、影响彩妆购买的因素
（一）不同地区消费者影响彩妆购买的因素分析
（二）不同年龄消费者影响彩妆购买的因素分析
四、彩妆购买行为分析
（一）消费者购买彩妆的主要场所
（二）消费者购买彩妆的价格范围
五、彩妆品牌市场表现
（一）品牌知晓率
（二）各年龄段彩妆的使用率
（三）不同类别彩妆产品市场中的品牌表现
（四）各主要彩妆品牌代表性产品市场表现
（五）各主要彩妆品牌的类别使用率
六、主要彩妆品牌的使用者特征
第七节 我国护肤市场消费分析
一、润肤/护肤品行业分地区总体市场与需求状况
二、护肤品行业各主要产品品牌分地区基本市场状况
（一）品牌渗透率
（二）品牌最经常使用比例
三、护肤品行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标
（一）品牌渗透率前20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率
（二）品牌最经常使用比例前20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例
第八节 洗发护发用品市场消费者分析
一、消费者构成
（一）各品牌的消费者构成比较
（二）购买洗发水的消费者年龄分布情况
（三）购买洗发水的消费者性别分布情况
二、发用产品消费特点分析
（一）消费者购买洗发水主要考虑因素
（二）消费者对产品功能的要求
（三）洗发护发产品通常购买地点选择率分布
（四）消费者通常购买价格选择率分布
三、发用品消费者的消费模式研究
（一）洗发类产品使用时间长度分布
（二）洗发类产品购买周期
（三）产品购买决策者
（四）不同性别决策角色差异分析
（五）月平均购买额
第九节 我国化妆品市场消费者心理分析
一、女性购买化妆品的心理特性
二、影响女性购买化妆品的主要因素
第十节 儿童化妆品市场消费分析
一、总体结论
二、关于品牌
三、消费者分析
四、竞争分析
五、营销策略建议
六、影响消费者购买主要因素分析
第六章 中国化妆品行业进出口分析
第一节 出口分析
一、近年中国化妆品出口发展状况
二、化妆品出口产品结构
三、化妆品产品主要出口地区
第二节 进口分析
一、近年化妆品进口发展状况
二、化妆品进口产品结构
三、进口税率
四、化妆品主要进口国家及地区
第七章 我国化妆品行业区域市场分析
第一节 广东化妆品区域市场
一、广东护肤品市场
二、广东彩妆美容品市场
三、广东发用品市场
第二节 上海化妆品区域市场
一、上海彩妆市场
二、上海护肤品市场
三、上海洗发护发品市场
第三节 北京化妆品市场
一、北京彩妆市场
二、北京护肤品市场
三、北京美发品市场
第八章 我国化妆品市场竞争格局
第一节 我国化妆品市场大格局
一、我国化妆品市场整体竞争特点
二、我国化妆品市场品牌格局
三、我国化妆品市场区域格局
四、企业所有制构成及市场占有率
五、化妆品市场品牌相关指标排行
第二节 发用品市场竞争分析
一、发用品市场发展历程
二、发用品市场总体竞争状况
三、发用品市场品牌竞争分析
第三节 护肤品市场竞争状况分析
一、护肤品市场发展历程
二、护肤品市场总体竞争状况
三、护肤品市场品牌竞争分析
第四节 彩妆产品市场竞争状况分析
一、彩妆市场发展历程
二、彩妆市场总体竞争状况
三、彩妆市场品牌竞争分析
（一）主要彩妆品牌在唇部彩妆产品上的优劣势
（二）主要彩妆品牌在睫毛膏产品上的优劣势
（三）主要彩妆品牌在颊部彩妆产品上的优劣势
（四）主要彩妆品牌在指甲油产品上的优劣势
第九章 我国化妆品行业渠道与营销分析
第一节 我国化妆护肤品的销售渠道
一、国外化妆品的销售业态
二、 国内化妆品的营销通路
（一）我国化妆品销售的主通路
（二）化妆品的典型通路及特征
第二节 销售渠道与销售方式变化趋势
一、数据库营销和电子商务方式
二、药房专销全新概念
三、促销直销对于化妆品行业的意义
四、品牌俱乐部的兴起
五、服务营销
第三节 销售渠道发展趋势及建设方向
一、现有销售渠道网络特点
（一）零售渠道集中化
（二）网络渗透跨区域化
（三）渠道成本上升化
（四）渠道风险升高化
（五）零售渠道专业化
二、销售渠道建设方向及应对措施
（一）变渠道多元为主次分清
（二）渠道区隔对应产品区隔
（三）变区域经营为渠道类别经营
（四）实行品牌引导下的渠道专业化
第四节 化妆品营销战略的转型
一、个性化消费时代与新的价值创造体系
二、整合通路与终端，打造黄金网络
三、化妆品营销必由之路：与通路结盟
第十章 国内外主要化妆品企业分析
第一节 主要外资化妆品企业分析
一、法国欧莱雅集团（L’OREAL）
（一）企业背景
（二）在中国的发展历程
（三）经营产品
（四）在华发展战略
（五）经营特色
（六）苏州尚美-欧莱雅中国有限公司财务经营状况
二、美国宝洁公司（PROCTER & GAMBLE）
（一）企业背景
（二）在中国的发展历程
（三）经营产品
（四）在华发展战略
（五）经营特色
三、美国安利公司（AMWAY）
（一）企业背景
（二）在中国的发展历程
（三）经营产品
（四）在华发展战略
四、美国雅芳（AVON）
（一）企业背景
（二）在中国的发展历程
（三）经营产品
（四）在华发展战略
五、日本资生堂（SHISEIDO）
（一）企业背景
（二）在中国的发展历程
（三）在华发展战略
六、英国联合利华（UNILEVER）
（一）企业背景
（二）在中国的发展历程
（三）经营产品
（四）在华发展战略
第二节 主要国内化妆品企业分析
一、上海家化
（一）企业背景
（二）经营产品
（三）上海家化财务经营状况
二、北京三露厂
（一）企业背景
（二）经营产品
三、湖北丝宝集团
（一）企业背景
（二）经营产品
四、重庆奥妮公司
（一）企业背景
（二）经营产品
五、自然美化妆品公司
（一）企业背景
（二）经营产品
第十一章 化妆品热点问题及未来发展趋势分析
第一节 全球化妆品行业趋势
一、化妆品行业国际规范将得到加强
二、种族专用化妆品成为市场热点
三、保鲜装、小剂量化妆品会占领市场
四、化妆品电子商务将愈演愈烈
五、中国化妆品市场是关注热点
第二节 国内化妆品行业趋势
一、国内化妆品市场发展动向
二、我国化妆品消费热点预测
第三节 我国化妆品热点市场分析
一、防晒化妆品
（一）防晒化妆品的市场潜力
（二）我国防晒化妆品市场现状
（三）防晒化妆品法规与管理
（四）防晒化妆品的发展趋势
二、天然活性化妆品
（一）天然活性化妆品和天然活性物质的来源及功效
（二）天然活性化妆品具有很大的发展空间
（三）天然活性化妆品热点预测
三、纳米化妆品
（一）纳米技术化妆品的特点
（二）纳米技术在化妆品的应用
四、中药化妆品
（一）中药化妆品的特色和优势
（二）中药化妆品的发展现状
（三）中医药化妆品的发展前景
五、男士化妆品
（一）我国男士化妆品市场机会分析
（二）我国男性化妆品市场发展策略
六、儿童化妆品
（一）儿童化妆品市场机会分析
（二）儿童化妆品市场发展策略
七、高校化妆品市场
（一）我国高校化妆品市场特征分析
（二）我国高校市场主要营销策略
八、其它热点品种化妆品
（一）绿色化妆品
（二）水果化妆品
（三）稻壳化妆品
（四）椰子提纯化妆品
（五）茶叶化妆品
（六）“太阳香”化妆品
第四节 国内化妆品行业发展对策研究
一、体制改革与结构调整
二、高科技发展战略
三、企业创新战略
四、化妆品企业品牌战略
（一）品牌在市场营销中的功能
（二）品牌化经营：化妆品企业生存根本之道
（三）中国企业的品牌战略
（四）商标：创造品牌的关键
五、市场营销策略
（一）功能细分市场上的机会
（二）抢占中低档市场空缺
（三）区域市场，特别是二三级区域市场
（四）渠道扁平化、网络化
六、中小化妆品企业竞争战略
（一）中小企业的市场策略
（二）中小企业产品开发策略
（三）中小企业可持续发展策略
图表目录：
图表：化妆品和医药部外品及医药品的对比
图表：现存于市场上的化妆品可以从不同角度进行分类
图表：功能分类
图表：年龄分类
图表：使用部位分类
图表：剂型及制造方法分类
图表：世界5大口红品牌及市场占有率
图表：世界5大眼部彩妆品及市场占有率
图表：世界5大脸部彩妆品及市场占有率
图表：5大护甲产品彩妆品及市场占有率
图表：美国市场化妆品产品结构
图表：美国化妆品销售渠道
图表：日本各类化妆品销售额百分比（％）
图表：不同系列得护肤品在个年龄段的渗透率及TGL
图表：护肤品品牌消费与生活形态相关分析
图表：化妆品市场结构
图表：2004-2005护肤品市场占有率
图表：洁肤品行业主要品牌市场份额
图表：香皂行业主要品牌市场份额行
图表：润肤品行业主要品牌市场份额
图表：2004-2005年度护肤/润肤品行业品牌渗透率排名
图表：洗发水行业主要品牌市场份额
图表：主要洗发护发品牌市场占有率与品牌渗透率比较
图表：护肤品在个城市渗透率
图表：2004中国化妆品企业分布
图表：消费者购买洗发护发产品主要考虑因素
图表：消费者购买洗发护发产品主要考虑因素
图表：彩妆行业主要品牌市场份额
图表：彩妆行业主要品牌消费忠诚度
图表：彩妆行业主要品牌成长指数
图表：彩妆行业主要品牌竞争力指数
图表：彩妆市场结构
图表：彩妆渗透率分析
图表：彩妆品牌选择相关性分析
图表：全国部分商场化妆品品牌月平均销售统计
图表：消费者一年内用过的彩妆产品
图表：消费者一年内用过的彩妆产品
图表：消费者不同季节彩妆使用情况
图表：唇部彩妆消费者最为看重的产品特性
图表：不同人群者最关注的唇部彩妆产品特性
图表：唇部彩妆消费者满意度分析
图表：不同人群对唇部彩妆的期望度和满意度
图表：睫毛膏使用者最关注的产品特性
图表：不同人群者最关注的睫毛膏产品特性
图表：睫毛膏消费者满意度分析
图表：不同人群对睫毛膏的期望度和满意度
图表：颊部彩妆使用者最关注的产品特性
图表：不同人群者最关注的颊部彩妆产品特性
图表：颊部彩妆消费者满意度分析
图表：不同人群对颊部彩妆的期望度和满意度
图表：指甲油使用者最关注的产品特性
图表：不同人群者最关注的指甲油产品特性
图表：指甲油消费者满意度分析
图表：不同人群对指甲油产品的期望度和满意度
图表：不同地区消费者影响彩妆购买的因素分析
图表：不同年龄消费者影响彩妆购买的因素分析
图表：消费者购买彩妆的主要场所
图表：消费者购买不同彩妆的主要场所
图表：消费者购买唇膏的价格范围
图表：不同人群购买唇膏的价格范围
图表：消费者购买唇彩的价格范围
图表：不同人群购买唇彩的价格范围
图表：消费者购买眼影的价格范围
图表：不同人群购买眼影的价格范围
图表：消费者购买眼影的价格范围
图表：不同人群购买睫毛膏的价格范围
图表：消费者购买粉底的价格范围
图表：不同人群购买粉底的价格范围
图表：消费者购买粉饼的价格范围
图表：不同人群购买粉饼的价格范围
图表：消费者购买胭脂的价格范围
图表：不同人群购买胭脂的价格范围
图表：彩妆品牌知晓率分析
图表：不同彩妆品牌各年龄段使用率
图表：不同类别彩妆产品市场中的品牌表现
图表：各主要彩妆品牌代表性产品市场表现
图表：各主要彩妆品牌的类别使用率
图表：各主要彩妆品牌的使用者特征
图表：消费者最喜欢的彩妆妆容
图表：润肤/护肤品行业分地区总体市场与需求状况
图表：护肤品品牌渗透率
图表：品牌最经常使用比例
图表：品牌渗透率前20位品牌消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率
图表：品牌最经常使用比例前20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例
图表：购买洗发水的消费者年龄分布情况
图表：购买洗发水的消费者性别分布情况
图表：消费者购买洗发水主要考虑因素
图表：消费者对产品功能的要求
图表：洗发护发产品通常购买地点选择率分布
图表：消费者通常购买价格选择率分布
图表：洗发类产品使用时间长度分布
图表：洗发类产品购买周期
图表：产品购买决策者
图表：不同性别决策角色差异分析
图表：月平均购买额
图表：儿童化妆品市场主要品牌分析
图表：从品牌三度来看：（品牌三度中，10分为最高分，0分为最低分）
图表：影响消费者购买主要因素分析
图表：化妆品产品主要出口地区
图表：化妆品进口产品结构
图表：广州护肤品市场品牌渗透率
图表：化妆品出口国家及地区
图表：广州护肤品市场品牌使用比例
图表：广东发用品市场
图表：上海彩妆市场主要品牌
图表：上海护肤品市场品牌渗透率
图表：上海护肤品市场品牌使用比例
图表：上海洗发护发品市场
图表：北京彩妆市场
图表：北京护肤品市场品牌渗透率
图表：北京护肤品市场品牌使用比例
图表：北京美发品市场
图表：化妆品行业基本指标排行
图表：2004-2005年度护肤/润肤品行业消费者竞争力排名
图表：2004-2005度护肤/润肤品行业消费者份额排名
图表：2004-2005度护肤/润肤品行业品牌忠诚度排名
图表：2004-2005度护肤/润肤品行业品牌成长指数排名
图表：主要彩妆品牌在唇部彩妆产品上的优劣势
图表：主要彩妆品牌在睫毛膏产品上的优劣势
图表：主要彩妆品牌在颊部彩妆产品上的优劣势
图表：主要彩妆品牌在颊部彩妆产品上的优劣势
图表：主要彩妆品牌在颊部彩妆产品上的优劣势
图表：主要彩妆品牌在指甲油产品上的优劣势
图表：主要彩妆品牌在指甲油产品上的优劣势
图表：主要彩妆品牌在指甲油产品上的优劣势
图表：内地十大着名合资化妆品生产企业
图表：欧莱雅中国历年来的业绩和销售增长
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