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2005年运动服装消费者分析报告
完成日期：2005年11月
| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
| 价格 | 3800 | 4800 | ||
| 优惠价 | 3600 | 4600 | ||
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报告目录 查看简介
第一节 运动服装消费者市场细分一、运动服装市场细分指标
（一） 按人口和社会经济因素细分
（二） 按心理因素细分
（三） 按地理因素细分
（四） 按顾客利益细分
（五） 按用途细分
（六） 按促销反应细分
（七） 按服务要素细分
二、我国人口细分与运动服装市场人口结构
三、年龄结构细分与运动服装市场消费结构
（一） 我国各地区年龄结构分布
（二） 运动服装消费与年龄结构关系
四、消费者利益细分市场与运动服装市场消费结构
五、地理位置细分市场与运动服装市场
第二节 目标市场中青年消费者市场分析
一、目标消费群体中青年的构成分析
二、青少年运动服装消费调查分析
（一）青少年的消费结构
（二）青少年消费理念
（三）青少年品牌意识、观念
（四）青少年接触媒体情况
（五）青少年运动服装消费分析
三、青少年运动服装市场开发建议
第三节 运动服装细分市场----学生以及学校运动服装消费分析
一、2004年学生运动服装消费现状
（一）购买动机分析
（二）购买时考虑的因素
（三）购买地点
（三）在运动服装消费占总消费的比例
二、某学校体育用品消费与产品结构调查分析
第四节 运动服装细分市场----老年消费者分析
一、全民健身与中老年运动服装市场
二、老年人运动服装的需求特点及現状
三、拓展老年服装市场建议
第五节 运动服装细分市场----女性消费者分析
一、女性运动服装消费者分析
二、女性运动服装消费调查
第六节 不同地区运动服装消费者分析
一、中国五大城市体育消费支出比较
二、五大城市居民体育消费现状分析
三、制约城市居民运动服装消费的诸因素分析
（一）居民收入是影响体育消费的主要因素
（二）闲暇时间少是影响居民运动服装消费的重要因素
（三）地理活动空间多少对居民运动服装消费的影响
四、特别分析： 广州消费者购买运动服装情况分析
（一）运动服消费情况
（二）运动鞋消费情况
（三）运动服装品牌偏好
第七节 影响消费者购买运动服装的因素
一、消费者自身因素
二、社会因素
三、企业和产品因素
四、企业和产品因素
第八节 消费者购买偏好分析
一、价格偏好
二、品牌偏好
（一） 运动服装品牌偏好分析
（二） 国内外运动服装品牌忠诚度比较
三、颜色偏好
第九节 消费者收入对运动服装消费的影响
一、运动服装费与消费者收入增长的同步性
二、不同职业消费者的经济收入与运动服装消费情况
第十节 消费者学历对运动服装消费的影响
一、划分家庭类型的标准
二、不同学历家庭服装支出的消费模型
三、不同学历家庭运动服装消费对比
四、不同学历家庭对运动服装购买地点的选择
五、结论
第十一节 消费者生活态度对运动服装消费的影响
第十二节 品牌认知度对运动服装购买的影响分析
一、消费者对运动服装品牌的认知
二、消费者对运动鞋品牌的认知
三、消费者心目中运动服装品牌理想形象代言人
第十三节 服装消费者满意度模糊综合评价
一、消费者评价服装的因素
二、服装消费者满意度模糊综合评价
（一）模糊综合评判的数学模型
（二）模糊综合评判
（三）服装消费者满意度模糊综合评价
三、评价实例
四、结论
第十四节 运动服装企业开发消费需求策略
一、消费者市场细分
二、目标消费群体市场细分策略
三、企业市场细分战略规划
四、市场通路营销、广告市场细分策略
五、市场策略
图表目录
图表 1 1990—2004年我国男女人口变化情况
图表 2 2004年我国各地区总人口和性别比
图表 3 近年来我国各地区年龄结构分布表
图表 4 运动服装不同年龄结构需求特点及影响因数
图表 5 2004年我国各年龄层次人口构成比较
图表 6 1990-2004年中国城乡人口变化情况
图表 7 我国城市居民运动服装消费与服装消费状况
图表 8 我国城市居民家庭运动服装消费支出与其他体育消费状况对比
图表 9 运动服装市场消费者构成比例图
图表 10 京沪青少年的消费结构
图表 11 青少年的消费理念
图表 12 青少年对运动服装名牌的看法
图表 13 青少年对运动服装名牌的态度
图表 14 青少年对名牌运动服装打折消费的态度
图表 15 对假冒运动服装名牌的看法
图表 16 青少年一周的媒体接触情况
图表 17 京沪青少年经常看的电视节目类型
图表 18 京沪青少年对电视、广播栏目的接触情况
图表 19 京沪青少年经常听的广播节目类型
图表 20 京沪青少年爱看的报纸、杂志
图表 21 运动服装市场消费者构成比例图
图表 22 大学生高端消费品消费比例
图表 23 大学生消费品牌偏好
图表 24 学生购买运动服装的动机占比
图表 25 学生购买运动服装时考虑的因素占比
图表 26 学生购买运动服装地点
图表 27 学生运动服装消费占总消费的比例
图表 28 学校购置的主要体育用品和经费支出一览表
图表 29 班级购置的主要体育用品和费用一览表
图表 30 学生购置主要体育用品及费用情况一览表
图表 31 学校常用体育用品品牌一览表
图表 32 近年全国五大城市体育消费支出比较图
图表 33 居民文化娱乐（体育）支出占生活消费比重
图表 34 广州市消费者购买运动服装价位分布图
图表 35 广州市消费者购买运动鞋价位分布图
图表 36 广州市消费者购买运动鞋考虑因素
图表 37 广州消费者运动鞋品牌消费与其他城市对比情况
图表 38 青年购买运动鞋考虑因数对比图
图表 39 青少年购买运动鞋价格变化趋势图
图表 40 青少年是否购买过名牌运动鞋
图表 41 青少年购买名牌运动鞋的数量
图表 42 青少年购买运动鞋的品牌
图表 43 2003年国内主要运动服装品牌链动效应及品牌忠诚度分析图
图表 44 2003年主要品牌运动鞋非忠实消费者购买的运动服品牌
图表 45 2003年主要品牌运动服非忠实消费者购买的运动鞋品牌
图表 46 青少年喜欢的运动鞋颜色
图表 47 各职业人群家庭每月总经济收入
图表 48 各职业人群家庭年体育消费
图表 49 各职业人群月人均经济收入与每年人均体育消费相关分析
图表 50 影响家庭及其成员服装消费的因素
图表 51 不同学历家庭运动服装实际购买价格（ 元/件）
图表 52 运动服装品牌知名度调查
图表 53 青少年购买运动鞋的品牌分布情况
图表 54 运动鞋品牌知名度调查
图表 55 消费者认定的理想的运动形象代表者
图表 56 消费者对某品牌服装的评判数据
图表 57 消费者对某品牌服装的评判结果
图表 58 消费者与企业定位关系图
服装消费群体在消费过程中,需求是刺激消费的主要原因,在某种程度上,可以认为消费行为就是满足需求所进行的服装消费的行为活动。因此,服装消费行为的产生是与消费者的需求紧密联系在一起的。当一个消费者产生服装消费动机时,他将根据消费者自身属性(由收入水平、年龄、文化程度等因素影响而形成的服装消费偏好) 选择服装消费的外部属性(服装的款式、价格、色彩、流行状况等) 。
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