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中国数字电视产业发展专题报告2005
完成日期：2005年9月
| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
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报告目录 查看简介
1数字电视产业综述1.1数字电视概念
1.1.1数字电视分类
1.1.2数字电视特点
1.1.3数字电视相关概念
1.2数字电视市场现状
1.2.1 全球数字电视市场现状
1.2.2 国内数字电视市场现状
2数字电视产业环境分析
2.1数字电视产业政策导向
2.1.1技术相关政策及影响
2.1.2运营相关政策及影响
2.1.3投资相关政策及影响
2.2 数字电视产业标准
2.3 数字电视产业主要应用技术
3数字电视终端分析
3.1数字电视终端用户需求分析
3.1.1用户对数字电视认知分析
3.1.2用户对数字电视机的购买特征
3.2数字机顶盒市场需求分析
3.2.1数字机顶盒构成及分类
3.2.2机顶盒生产厂商的发展机遇
4数字电视运营模式分析
4.1数字有线电视运营模式分析
4.1.1有线电视产业链构成
4.1.2内容创生环节
4.1.3流通环节
4.1.4播出环节
4.1.5分发环节
4.2数字地面电视运营模式分析
4.2.1移动电视
4.2.2楼宇电视
4.3数字卫星电视运营模式分析
4.4 IPTV运营模式分析
4.4.1 市场发展
4.4.2 IPTV产业结构与特点
4.5数字电视运营现状
4.5.1数字电视运营个案简介
4.5.2经验总结
5数字电视产业发展研究
5.1数字电视产业发展促进因素
5.2数字电视产业发展阻碍因素
5.3数字电视产业投资分析
5.3.1投资现状
5.3.2广电系统逐步市场化
5.3.3各类投资主体不断进入
5.3.4投资机会
6我们的建议
6.1对广电总局的建议
6.2对网络运营商的建议
6.3对设备厂商的建议
6.4对内容提供商和集成商的建议
附录1：样本背景分析
1性别构成
2年龄构成
3受教育程度
4个人收入
附录2：我们的数据采集流程和方法论
1总体介绍
2消费者市场的研究方法
3不同类型企业市场的研究方法
4数据分析流程与方法
图目录
图1-1 数字电视传输方式
图1-2 数字电视范畴
图1-3 数字电视优势
图1-4 付费电视发展优势
图1-5 2004-2008年全球数字电视出货量
图1-6 欧洲数字电视市场发展特点
表1-7 英国BskyB运营成本构成
图1-8 数字电视市场理论构成
图1-9 中国有线电视向数字化过渡时间表
图3-1 数字电视概念认知
图3-2 数字电视认知渠道
图3-3 数字电视优点认知
图3-4 用户对电视内容的偏爱度
图3-5 用户对数字电视机的品牌倾向
图3-6 用户购买数字电视机品牌倾向的原因
图3-7 用户对数字电视月基本费用接受价格段
图3-8 用户对通过电脑收看电视节目接受度
图3-9 2002-2008年全球数字机顶盒出货量
图3-10 2004-2008年中国数字有线机顶盒出货量
图3-11 机顶盒构成示意图
图3-12 机顶盒分类
图3-13 机顶盒产业链示意图
图3-14 国内机顶盒厂商竞争格局
图4-1 广电产业链构成
图4-2 中国有线电视网络状况
图4-3 内容资源拥有情况的二维分析
图4-4 电视内容制作构成情况
图4-5 2003-2006年电视广告的市场规模
图4-6 北京上海移动电视广告收入对比
图4-7 移动电视的特点
图4-8 楼宇电视产业链示意图
图4-9 IPTV业务的市场预期分析
图4-10 IPTV产业链构成
图4-11 数字电视推广成功经验
图4-12 数字电视推广中存在的问题
图5-1 数字电视市场发展的阶段图
图5-2 数字电视发展促进因素分析
图5-3 数字电视发展阻碍因素分析
图5-4 产业投资发展阶段示意图
表目录
表1-1 数字电视用户及终端概念
表1-2 SDTV\HDTV清晰度要求
表1-3 四种数字电视对比
表1-4 模拟电视和数字电视对比
表1-5 免费电视和付费电视对比
表1-6 中国已开展有线数字电视省市情况介绍
表1-7 中国数字电视市场增长情况
表1-8 中国数字电视区域划分
表2-1 世界各国使用移动数字电视标准情况
表2-2 影响数字电视产业的标准
表2-3 数字电视涉及的技术内容
表3-1 数字机顶盒的业务功能
表3-2 机顶盒相关厂商分布
表3-3 国内机顶盒生产厂商分类
表4-1 2003年中国电视内容成交情况
表4-2 主要有线网络运营商的发展
表4-3 电视广告与移动公交电视广告收视情况对比
表4-4 中国部分城市移动电视进展
表4-5 分众传媒与聚众传媒营销模式对比
表4-6 杭州机顶盒功能分析
中国数字电视市场已经启动，目前进入发展阶段。
由于国家标准政策（机卡分离、数字地面传输标准等等）迟迟没有出台，所以数字电视终端产业还没有形成规模。在这种情况下，各方均不敢贸然投入，致使目前数字电视产业的发展面临重重困难。如果2005年底标准出台，中国数字电视将在2006-2008年进入快速发展期。
数字电视内容资源紧缺，内容服务平台尚未建设完备。
商业模式
从数字电视运作较好的城市的商业运作模式中，发现共同的特点如下：中等发达城市，居民购买力较强，具有培育数字电视市场发展的基础；政府在数字电视的推广过程中，起到了很大的推动作用；多方资金的注入，共同承担风险，较好的解决了数字电视投入高、效益回流慢的问题；在市场发展的初期阶段，侧重宣传，而不是推广。
同时发现数字电视发展存在的一些共性问题：节目内容是各地数字电视发展的一个最为重要的瓶颈；现有的机顶盒销售模式不利于数字电视市场发展；合作方成本核算不清，潜在利益分割矛盾；缺乏互动电视节目，数字电视产业优势没有显现。
由于国家标准政策（机卡分离、数字地面传输标准等等）迟迟没有出台，所以数字电视终端产业还没有形成规模。在这种情况下，各方均不敢贸然投入，致使目前数字电视产业的发展面临重重困难。如果2005年底标准出台，中国数字电视将在2006-2008年进入快速发展期。
数字电视内容资源紧缺，内容服务平台尚未建设完备。
商业模式
从数字电视运作较好的城市的商业运作模式中，发现共同的特点如下：中等发达城市，居民购买力较强，具有培育数字电视市场发展的基础；政府在数字电视的推广过程中，起到了很大的推动作用；多方资金的注入，共同承担风险，较好的解决了数字电视投入高、效益回流慢的问题；在市场发展的初期阶段，侧重宣传，而不是推广。
同时发现数字电视发展存在的一些共性问题：节目内容是各地数字电视发展的一个最为重要的瓶颈；现有的机顶盒销售模式不利于数字电视市场发展；合作方成本核算不清，潜在利益分割矛盾；缺乏互动电视节目，数字电视产业优势没有显现。
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