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2004年中国城市消费者空调需求状况研究咨询报告

完成日期：2005年6月

报告类型	纸介版	Word Email版	PDF 光盘版	两种版本价格
价格	50000	50000
优惠价	49500	49500
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第一部分2004-2006年中国国内空调器市场潜量
A.总体市场需求量
　　总体市场需求量发现及结论
　　　　1.预测依据
　　　　2.预测获得的城市家庭和农村家庭需求量
　　　　3.对预测值的判定
　　　　4.城市消费者调查获得的数据
　　　　5.相对较低的普及率说明空调器市场仍处在成长阶段
B.产品需求结构变化趋势
　　产品需求结构变化趋势主要发现及结论
　　　　1.预测依据
　　　　2.预测获得的产品类型结构
　　　　3.城市消费者对产品类型需求的变化
　　　　4.从价值角度看空调器产品类别之间的竞争

第二部分市场未来发展趋势
C.区域市场吸引力分析
　　区域吸引力的评估标准
　　区域市场：普及率与城镇居民消费水平
　　未来一年区域空调市场规模
　　未来一年区域空调市场增长率
　　未来一年区域空调市场增长率与市场规模的比较
D.空调器产品消费行为及潜在消费群体细分
　　1.消费者对中央空调的认知与需求
　　2.城市消费者空调器购买行为
　　3.住房条件对空调器产品的影响
　　4.消费者对空调器产品的关注因素
　　5.消费者对空调器产品的价格预期
　　6.消费者对空调器产品的类型预期
　　7.空调器潜在消费者的细分
　　8.不同细分群体的特征描述
　　9.不同细分群体对空调器产品的需求
E.空调器产品销售渠道研究
　　空调器产品销售渠道小结
　　中国零售业将逐步开放
　　中国零售业的竞争开始显现出集中化的趋势
　　中国零售业的发展阶段回顾
　　中国零售业的业态归类
　　百货渠道的简要描述
　　家电市场的简要描述
　　家电专业连锁的简要描述
　　仓储店的简要描述
　　综合性大卖场的简要描述
　　家居建材连锁的简要描述
F.空调器市场品牌竞争形势研究
　　品牌第一提及率
　　品牌第一提及率区域差异
　　品牌其它提及率
　　品牌提示后提及率
　　品牌总体知名度
　　品牌的家庭拥有率
　　品牌市场占有率
　　品牌预期购买率
　　品牌忠诚度

第三部分策略与建议
　　正确评估中国空调器市场
　　持续不断的品牌塑造
　　渠道策略具有十分重要的意义

报告简介

　　据课题组多年来的数据表明，到2003底，我国城市居民家庭空调器普及率已达48.9%，比去年增长了2.4个百分点。在拥有空调器的城市居民家庭中，平均每个家庭拥有空调器数量为2.13台。
　　从城市级别的角度分析，一级城市家庭的空调器产品拥有率已处于较高水平，达到了64.8％，其未来市场的潜在空间主要在于家庭增购和新增商品房的需求。其中新增商品房对空调器产品的需求正逐渐成为一级市场的重要需求群体；而二、三级城市也分别达到了50.3%、39.6%。
　　从市场容量看，在未来三个冷冻年度中，空调器市场（家用消费部分）总量虽呈稳定上升趋势，分别达到了1228万台、1320万台和1400万台，加上商业工程消费将达到1535万台、1650万台、1750万台。但是受到中国房地产业的发展和城市居民追求更舒适生活两大因素的影响，增长速度在平稳中呈现下降趋势，将分别为7.16%、7.49%、6.06%。

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