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2004年中国城市整体厨房市场研究咨询报告

完成日期：2005年6月

报告类型	纸介版	PDF Email版	PDF 光盘版	两种版本价格
价格	30000	30000
优惠价	29500	29500
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第一部分家庭厨房设备需求的演变
1、消费者对整体厨房产品的了解及消费
　　1.1城市消费者对整体厨房产品概念的了解
　　1.2消费者对整体厨房产品的认识
　　1.3消费者整体厨房组成部件的要求
　　1.4消费者主要的获取整体厨房产品信息来源
　　1.5消费者使用的整体厨房获取方式
　　1.6消费者购买整体厨房产品的原因和条件
　　1.7不同获取方式对消费者满意程度的影响
　　1.8消费者对整体厨房的不满意方面
2、家庭厨房设备的演变及发展动因
　　2.1中国家庭厨房设备的演变
　　2.2影响市场发展的几个关键因素
　　　　2.2.1住房条件的改善及房地产价格的上涨
　　　　2.2.2价格水平及价格透明度
　　　　2.2.3销售过程
　　　　2.2.4市场推广力度和市场能见度

第二部分整体厨房市场现状及竞争形势
3、整体厨房市场规模及区域市场吸引力
　　3.1中国整体厨房产品的类别及定义
　　3.2市场规模的快速增长
　　3.3整体厨房产品现有规模
　　3.4区域市场吸引力的评估标准
4、整体厨房市场细分
　　4.1从地域角度出发的市场细分
　　　　4.1.1一级市场拥有的整体厨房占据了全部整体厨房的绝大部分
　　　　4.1.2不同市场拥有的产品价格差异
　　4.2从消费群体角度出发的市场细分
　　　　4.2.1不同消费群体的比重
　　　　4.2.2各市场级别不同消费群体占总体消费群体的比重
5、整体厨房市场竞争形势分析
　　5.1目前整体厨房品牌的竞争分类
　　5.2消费者预期购买的品牌属地选择
　　5.3从品牌的地域分布看，决大大多数品牌仍是区域性品牌
　　5.4品牌知名度是品牌竞争的基础
　　5.5家庭拥有率
　　5.6消费者预期购买率
　　5.7消费者对品牌的满意程度

第三部分整体厨房未来市场发展趋势
6、整体厨房潜在市场规模
　　6.1未来几年整体厨房产品市场规模的估计
　　6.2消费者的预期购买率
　　6.3不同级别市场的预期购买率
7、整体厨房潜在群体细分及需求特征
　　7.1潜在消费者群体分类
　　7.2消费者对产品预期支付价格
　　7.3不同消费群体预期购买渠道
8、整体厨房市场竞争策略研究
　　8.1正确评估中国整体厨房产品市场
　　8.2产品个性化
　　8.3持续不断的品牌塑造
　　8.4渠道策略具有十分重要的意义

报告简介

　　根据三年的跟踪研究显示，虽然总体上城市消费者对整体厨房产品概念不了解；但随着城市消费者消费水平及观念的转变，对整体厨房概念的关注度呈逐年上升趋势。从整体消费者的角度考虑，在全部消费者中，有8.5%的消费者表示对整体厨房产品了解较多。在表示了解整体厨房产品概念的消费者中，有25.4%的消费者认同自己对整体厨房产品的知识了解较多。
　　通过我们长期对中国整体厨房产品市场的研究以及和对国外市场的对比，我们认为，中国整体厨房产品的市场规模会有稳定的增长，未来三年中国整体厨房的市场规模达到300亿元以上，未来十年市场规模会超过100亿元。未来几年我国的经济会保持一定的速度增长，按当前的经济状况和2010年要实现国民经济翻一番，GDP至少要保持以7.2%的速度增长。房地产业也未来几年也在国民经济中占有相当的比重，会带动整体厨房产品的快速增长。消费者消费观念的转变，对厨房环境的高品位追求也是促进整体厨房发展的动力之一。

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