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2005年PMP/MP4（便携媒体播放器）产业及市场研究报告
完成日期：2005年8月
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前言第一章 PMP产业链分析
1.2 PMP零部件
1.2 PMP整机解决方案
1.3 PMP终端产品生产商
第二章 PMP市场现状及发展趋势
2.1 全球PMP市场现状及预测
2.2 PMP国内市场产品现状
2.3 中国PMP市场预测
第三章 主流PMP芯片及其解决方案
3.1 SigmaDesigns解决方案
3.2 AMD Alchemy解决方案
3.3 英特尔PXA27x解决方案
3.4 TI DM320 DSP＋ARM解决方案
3.5 飞思卡尔i.MX31解决方案
3.6 凌阳SPCA536解决方案
3.7 Zoran解决方案
3.8 飞利浦解决方案
3.9 夏普方案
3.10 美国模拟器件公司
3.12 MagicEyes公司
第四章 微硬盘主力厂商
4.1日立环储（HGST）
4.2 东芝
4.3 Seagate(希捷)
4.4 Cornice
4.5 GSMAGIC（南方汇通世华微硬盘有限公司)
4.6 三星
4.7 西部数据
4.8 富士通
第五章 TFT-LCD中小尺寸显示屏主要生产厂商
5.1 日立显示
5.2 夏普电子部品
5.3 卡西欧电子部品
5.4 ST LCD
5.5 东芝松下显示技术公司
5.6 三洋爱普生映像元器件株式会社
5.7 其他中小尺寸TFT-LCD面板厂家（NEC LCD公司和富士通显示技术有限公司）
5.8 三星电子
5.9 友达光电
5.10 统宝光电
5.11 飞利浦半导体
5.12 元太科技
第六章 PMP整机解决方案设计企业
6.1 Ingenient
6.2 世平集团
6.3 深圳泰嘉乐
6.4 江苏东集
6.5 深圳深视通科技开发有限公司
6.6 杭州微元
6.7 深圳海威讯
6.8 深圳锐明视讯技术有限公司
6.9 联阳半导体(ITE Tech)股份有限公司
6.10 深圳市视景科技有限公司
6.11 安得邦科技
6.12 ORBBIT迅宜国际
第七章 PMP终端厂商
7.1 爱可视(ARCHOS)
7.2 筌宝(MAPOWER)
7.3 华旗资讯
7.4 迪美科技(DMTECH)
7.5 宽洋(PAN OCEAN)
7.6 广州七喜电脑股份有限公司
7.7 Maxian
7.8 西光集团
7.9 安耐克
7.10 旅之星
7.11 元典
7.12 数码音乐实验室有限公司(ANN)
7.13 博莱斯数码科技有限公司
7.14 迈乐数码科技有限公司
7.15 SMARTDISK
7.16 瀚士威科技有限公司
7.17 掌宝移动科技
7.18 朝华数码科技有限责任公司
7.19 鸿友科技股份有限公司
7.20 纽曼公司
7.21 微星科技
7.22 三星
7.23 IRIVER
部分图表目录
图1-1 PMP成本比例构成
图1-2 国内PMP市场品牌数量比例分布
图2-1 2003-2008年全球PMP出货量统计与预测
图2-2 2003-2008年PMP平均价格统计与预测
图2-3 2003-2008年PMP销售额统计与预测
图2-4 国内市场PMP产品上市时间分布比例
图2-5、国内市场PMP产品存储容量分布比例（按型号数量）
图2-6、国内市场PMP产品显示屏尺寸分布比例（按型号数量）
图2-7、国内市场PMP产品显示屏分辨率分布比例（按型号数量）
图2-8 2004—2009年中国市场PMP出货量
图2-9 2004-2009年中国PMP市场平均价格趋势
图2-10 2004-2009年中国PMP市场销售额趋势
图3-1 SigmaDesigns EM8510芯片
图3-2 PMP-8510整机方案
图3-3 PMP-8510DP整机方案
图3-4 EM8610L处理器设计框图
图3-5 EM8620L设计框图
图3-6 PMP-8620L方案
图3-7 PMP-8622L整机方案
图3-8 AMD Alchemy Au1200设计框图
图3-9 Intel PXA27X处理器应用程序块图表
图3-10 TI PMP解决方案系统框图
图3-11 Ingenien技术公司基于TI DM2X及DM3X的多媒体硬件参考设计
图3-12 ingenient公司基于DM320处理器的名为MP4900-BRD-DM320-20的硬件解决方案
图3-13 Freescale IMX应用程序块图
图3-14 Philips pnx0190e实物图
图3-15 Philips PMP解决方案结构图
图3-16 夏普基于LH7A404所提供的整机方案框图
图3-17 Magiceyes根据MMSP2处理器所提出的方案
图4-1 东芝垂直记录技术图解
图4-2 Seagate2005年Q1产品主要分销区域所占比例
图4-3 Seagate2005年Q1客户渠道
图4-4 Seagate2003年Q2－2005年Q1营收与毛利率
图4-5 Seagate2003Q2-2005Q1各大类产品比例
图4-6 南方汇通2002年Q1－2005年Q1营收与净利率
图5-1 日立显示大尺寸与中小尺寸LCD各季度销售额:2002-2004
图5-2 CG硅与非晶硅对比图
图5-3 卡西欧2004年1-3季度各类产品收入比例
图5-4 卡西欧HAST技术图解
图5-5 LTPS TFT-LCD工艺流程图
图5-6 TMD 2003-2004财年各季收入情况
图5-7 MD-TFD原理图
图5-8 2002年1季度-2004年4季度友达营业收入与中小尺寸所占比例统计
图5-9 友达各部分应用所占销售额之比
图5-10 2003年1季度-2004年4季度友达中小尺寸出货量与销售收入统计
图5-11 2002年1季度-2004年2季度友达中小尺寸出货量与平均销售价格统计
图6-1 Ingenient公司基于DM320处理器的名为MP4900-BRD-DM320-20的硬件解决方案
图6-2 MP4900-BRD-DM320-20的整机样板
图6-3 世平集团PMP整体解决方案图
图6-4 东集PMC解决方案系统框图
图6-5 安得邦PMP样机实际操作界面
图7-1 2003-2005年2季度爱可视销售额统计
图7-2 2004年和2005年1、2季度爱可视按地区收入比例
图7-3 2004年和2005年1、2季度爱可视按产品类型收入比例
图7-4 迪美2000-2004年营业收入统计
图7-5 鸿友2000-2004年销售收入统计
图7-6 IRIVER整机解决方案图（CPLD XC2C128）
图7-7 DSP TI的TMS320DM270框图
……
表1-1 PMP主芯片厂商及其产品一览
表1-2 PMP显示屏厂商及其产品一览
表1-3 PMP硬盘式存储器厂商及其产品一览
表1-4 国内PMP整机解决方案提供企业一览
表2-1、主流音视频编码及对应格式一览
表3-1 PMP-8510整机方案规格一览
表3-2 PMP-8510P整机方案规格一览
表3-3 PMP-8620L整机方案规格一览
表3-4 PMP-8622L整机方案规格一览
表3-5 AMD Au1200处理器特性一览
表3-6 Intel pxa27x技术指标
表3-7 夏普基于LH7A404所提供整机的性能指标一览
表3-8 blackfin系列处理器的详细分类说明
表3-9 Magiceyes解决方案性能指标一览
表4-1 日立环储2G和4G的产品对比
表4-2 日立环储Microdrive 3K6的产品规格
表4-3 东芝产品规格
表4-4 ST1产品技术规格
表4-5 Cornice公司3GB SE（Storage Element）产品特征
表4-6 南方汇通世华微硬盘公司 2.2G微硬盘产品规格
表5-1日立显示TFT-LCD生产线概况
表5-2 日立显示各种产品对应生产线状况
表5-3 日立显示手机显示产品一览
表5-4 日立显示DSC显示产品一览
表5-5 日立显示户外设施显示产品一览
表5-6 夏普TFT-LCD生产线概况
表5-7 夏普小尺寸LCD厂概况
表5-8 夏普手机用小尺寸LCD产品一览表
表5-9 夏普便携AV用中小尺寸LCD产品一览表
表5-10 夏普FA与其它产品用中小尺寸LCD产品一览表
表5-11 卡西欧手机用LCD产品一览
表5-12 卡西欧DCS与摄像机用LCD产品一览
表5-13 卡西欧图像信息、FA测量设备和娱乐电子产品用LCD产品一览
表5-14 ST液晶显示公司PDA、DSC和手机用LCD产品一览
表5-15 ST液晶显示公司DSC用LCD产品一览
表5-16 TMD TFT-LCD生产线概况
表5-17 TMD 手机与PDA用显示产品一览表
表5-18 TMD 汽车导航与AV用显示产品一览表
表5-19 三洋爱普生 LCD生产线概况
表5-20 三洋爱普生 手机及移动终端用显示产品一览表
表5-21 三洋爱普生车用显示产品一览
表5-22 三洋爱普生 小型AV设备用显示产品一览表
表5-23 三洋爱普生 计划中的3D显示产品一览表
表5-24 NEC LCD TFT-LCD生产线概况
表5-25 富士通显示技术有限公司TFT-LCD生产线概况
表5-26 日本所有TFT-LCD生产线概况
表5-27三星电子中小尺寸TFT-LCD产品一览
表5-28 友达手机用LCD产品一览
表5-29 友达数字相机/摄影用LCD产品
表5-30 友达车用/手提DVD用LCD产品
表5-31 友达TFT-LCD生产线概况
表5-32统宝手机用TFT-LCD产品一览
表5-33 统宝数字相机用TFT-LCD产品一览
表5-34 统宝PDA应用LCD
表5-35 统宝车用显示
表5-36 元太科技2000－2005年收入与毛利表
表5-37 元太科技产品系列表（普通）
表5-38 元太科技产品系列表（wide）
表5-39元太科技产品下游厂商
表6-1 世平集团PMP解决方案具体规格
表6-2 世平集团PMP解决方案配置图
表6-3 泰嘉乐PMP-10S性能一览
表6-4 东集PMC解决方案配置图
表6-5 深视通PMP解决方案特点
表6-6 深视通PMC解决方案特点
表6-7 微元Demo样机AVP-0902W功能一览
表6-8 海威讯软件编码解决方案
表6-9 海威讯硬件编码解决方案
表6-10 锐明视讯PMP整机解决方案规格一览
表7-1 爱可视PMP产品性能一览
表7-2 爱可视PMA产品性能一览
表7-3 筌宝PMP产品性能一览
表7-4 爱国者PMP产品性能一览
表7-5 迪美PMP产品性能一览
表7-6 宽洋PMP产品性能一览
表7-7 七喜PMP产品性能一览
表7-8 Maxian PMP产品性能一览
表7-9 Maxian PMP产品性能一览
表7-10 安耐克PMP产品性能一览
表7-11 旅之星PMP产品性能一览
表7-12 元典PMP产品性能一览
表7-13 ANN PMP产品性能一览
表7-14 博莱斯PMP产品性能一览
表7-15 迈乐PMP产品性能一览
表7-16 SmartDisk PMP产品性能一览
表7-17 瀚士威PMP产品性能一览
表7-18 掌宝PMP产品性能一览
表7-19 朝华PMP产品性能一览
表7-20 鸿友PMP产品性能一览
表7-21 纽曼PMP产品性能一览
表7-22 微星PMP产品性能一览
表7-23 三星PMP产品性能一览
表7-24 IRIVER PMP产品性能一览
……
PMP, 全称是Portable Media Player, 国内普遍称为MP4。
本报告对PMP产业上游领域的各个零部件供应商、中游领域的整机设计企业及下游的PMP终端设备制造商进行了详细的介绍，并结合当前全球及中国PMP市场的现状，对今后PMP产业及市场的发展趋势进行了分析及预测。
1．2006年全球PMP均价将降至300美元左右，全球PMP市场开始起飞
资料来源：本研究中心整理
由于存储介质硬盘与闪存等零部件价格的不断下滑及PMP终端制造厂商数目的不断增多，竞争加剧，PMP的价格会持续下降。从上图可以看出，2004年是全球PMP价格下降幅度最大的一年,无论是闪存式PMP价格,还是硬盘式PMP价格的降幅均在10%以上,此后硬盘式PMP价格的降幅仍将基本维持在这一水平,而闪存式PMP价格的降幅则将会明显趋缓。2006年全球PMP的平均价格将降到一般公认的大众接受价格300美元左右，这将引发PMP全球市场的起飞。2006年将是PMP的真正分水岭，限制PMP市场发展的诸多因素的影响会相继得以减弱，全球PMP出货量将会从2004年的30万台增长至2006年的230余万台。
2．2005年是中国PMP产业元年
中国PMP市场起始于2003年，初始时期国内仅有少数几个品牌和型号，基本上都是法国厂商爱可视的产品。2004年上半年，PMP市场有所发展，到了2004年下半年，韩国、台湾以及其他国家地区的厂商也纷纷进入大陆市场，同时国产品牌数量迅速增加。2005年上半年可以说是PMP终端市场爆发的一个时期，在此段时期内上市的PMP产品型号占到了现有市场产品型号数量的51.9%左右。具体国内市场PMP产品上市时间分布如下图所示：
资料来源：本研究中心整理
3．2005年与2006年中国PMP市场是先期使用者市场，大众市场将在2007年启动
水清木华研究中心通过对MP3、掌上电脑等便携式消费类电子市场发展历程及特性的研究，结合中国市场的消费水平与消费者行为特点与PMP产业链各环节的竞争态势发展，对中国市场硬盘式PMP与闪存式PMP的出货量与平均价格走势分别进行了预测。
资料来源：本研究中心整理
如上图所示，水清木华研究中心认为，2005年将是中国PMP市场的启动年，会有大批喜欢观看移动视频播放的先期使用者开始购买PMP，使得2005年中国市场PMP的出货量预计会比2004年增长近2倍，达到7.8万台。而2006年，由于PMP的价格及播放内容获取等问题，以及中国大众消费者对价格的更加敏感性与对PMP的认识接受速度等因素，使得这一年的中国PMP市场仍将是先期使用者市场。2007年PMP将进入中国的大众市场，其在中国市场的出货量将会再一次飞速增长，其后逐步进入市场成熟期，2008年与2009年中国市场PMP出货量的增长率将渐渐回落。另一方面，由于中国大众消费水平不高，对产品价格的敏感度相对较高，因而在中国市场闪存式PMP所占比重会比全球市场的高，并在2008年以前，这一比重将慢慢升高，这将有助于PMP在中国市场的普及。而2009年以后由于硬盘式PMP价格的快速下降，中国市场闪存式PMP的比重会开始回落。
4．相关产业界看好PMP市场，纷纷进入PMP市场
PMP市场的高速增长，吸引了众多厂商的注意，从上游PMP零部件供应商，到PMP整机设计企业，再到PMP终端生产商，其中不乏Intel、AMD、TI、三星等产业巨头。
一款PMP播放器主要包括主芯片、存储器、显示屏、半导体元件和软件系统五部分，其中主芯片虽然在PMP成品的成本中所占比例不是最大，但是从功效上来说却是占据首要地位，因为主芯片的强劲与否关系到PMP最终的播放效果是否能令消费者满意。在芯片这一领域，有十多家厂商针对PMP推出了相应的产品，具体如下表所示：
在上游领域，由于PMP产品的研发难度较大，目前市面上的大多数PMP产品均为国外或台湾地区设计。中国大陆消费类娱乐产品的生产商因研发能力普遍较低而无法自己研发产品，因此未来中国大陆PMP设计制造将更多的按照零部件供应商 + Design House的模式进行。国内的Design House企业可以发挥自己的强设计能力和低营运成本优势，从而在PMP市场中占据一席之地。到目前为止，国内的一些Design House企业已经设计出了比较成熟的PMP整机解决方案，具体如下表所示：
PMP属于新生事物，其市场在逐渐升温，很多生产商都看好MP4这一产品的市场发展前景，到目前为止，从2002年诞生到今天仅仅3年左右的时间，国内市场上PMP产品就有40多个品牌70余款型号。
资料来源：本研究中心整理
从图中可以看出，在国内PMP市场上，国产品牌的数量远远超过国外和其他地区的品牌数量，这与MP3市场很相似。国内生产商可以分为两类，一类是自行进行PMP整机设计，采购零部件进行生产；另一类是只进行简单的组装生产工作。
本报告对PMP产业上游领域的各个零部件供应商、中游领域的整机设计企业及下游的PMP终端设备制造商进行了详细的介绍，并结合当前全球及中国PMP市场的现状，对今后PMP产业及市场的发展趋势进行了分析及预测。
1．2006年全球PMP均价将降至300美元左右，全球PMP市场开始起飞
资料来源：本研究中心整理
由于存储介质硬盘与闪存等零部件价格的不断下滑及PMP终端制造厂商数目的不断增多，竞争加剧，PMP的价格会持续下降。从上图可以看出，2004年是全球PMP价格下降幅度最大的一年,无论是闪存式PMP价格,还是硬盘式PMP价格的降幅均在10%以上,此后硬盘式PMP价格的降幅仍将基本维持在这一水平,而闪存式PMP价格的降幅则将会明显趋缓。2006年全球PMP的平均价格将降到一般公认的大众接受价格300美元左右，这将引发PMP全球市场的起飞。2006年将是PMP的真正分水岭，限制PMP市场发展的诸多因素的影响会相继得以减弱，全球PMP出货量将会从2004年的30万台增长至2006年的230余万台。
2．2005年是中国PMP产业元年
中国PMP市场起始于2003年，初始时期国内仅有少数几个品牌和型号，基本上都是法国厂商爱可视的产品。2004年上半年，PMP市场有所发展，到了2004年下半年，韩国、台湾以及其他国家地区的厂商也纷纷进入大陆市场，同时国产品牌数量迅速增加。2005年上半年可以说是PMP终端市场爆发的一个时期，在此段时期内上市的PMP产品型号占到了现有市场产品型号数量的51.9%左右。具体国内市场PMP产品上市时间分布如下图所示：
资料来源：本研究中心整理
3．2005年与2006年中国PMP市场是先期使用者市场，大众市场将在2007年启动
水清木华研究中心通过对MP3、掌上电脑等便携式消费类电子市场发展历程及特性的研究，结合中国市场的消费水平与消费者行为特点与PMP产业链各环节的竞争态势发展，对中国市场硬盘式PMP与闪存式PMP的出货量与平均价格走势分别进行了预测。
资料来源：本研究中心整理
如上图所示，水清木华研究中心认为，2005年将是中国PMP市场的启动年，会有大批喜欢观看移动视频播放的先期使用者开始购买PMP，使得2005年中国市场PMP的出货量预计会比2004年增长近2倍，达到7.8万台。而2006年，由于PMP的价格及播放内容获取等问题，以及中国大众消费者对价格的更加敏感性与对PMP的认识接受速度等因素，使得这一年的中国PMP市场仍将是先期使用者市场。2007年PMP将进入中国的大众市场，其在中国市场的出货量将会再一次飞速增长，其后逐步进入市场成熟期，2008年与2009年中国市场PMP出货量的增长率将渐渐回落。另一方面，由于中国大众消费水平不高，对产品价格的敏感度相对较高，因而在中国市场闪存式PMP所占比重会比全球市场的高，并在2008年以前，这一比重将慢慢升高，这将有助于PMP在中国市场的普及。而2009年以后由于硬盘式PMP价格的快速下降，中国市场闪存式PMP的比重会开始回落。
4．相关产业界看好PMP市场，纷纷进入PMP市场
PMP市场的高速增长，吸引了众多厂商的注意，从上游PMP零部件供应商，到PMP整机设计企业，再到PMP终端生产商，其中不乏Intel、AMD、TI、三星等产业巨头。
一款PMP播放器主要包括主芯片、存储器、显示屏、半导体元件和软件系统五部分，其中主芯片虽然在PMP成品的成本中所占比例不是最大，但是从功效上来说却是占据首要地位，因为主芯片的强劲与否关系到PMP最终的播放效果是否能令消费者满意。在芯片这一领域，有十多家厂商针对PMP推出了相应的产品，具体如下表所示：
| 厂商 | 产品 |
| SigmaDesigns | 851x |
| Intel | PXA25x/27x |
| AMD Alchemy | AU1200 |
| 德州仪器 | DM270/320 |
| 飞思卡尔 | i.MX21/31 |
| 卓然 | COACH 7 |
| 飞利浦 | pnx0190e |
| 夏普 | LH7A404 |
| 凌阳 | SPCA536 |
| 美国模拟器件公司 | Blackfin系列芯片 |
| MagicEyes公司 | MMSP2 |
来源：本研究中心整理
在上游领域，由于PMP产品的研发难度较大，目前市面上的大多数PMP产品均为国外或台湾地区设计。中国大陆消费类娱乐产品的生产商因研发能力普遍较低而无法自己研发产品，因此未来中国大陆PMP设计制造将更多的按照零部件供应商 + Design House的模式进行。国内的Design House企业可以发挥自己的强设计能力和低营运成本优势，从而在PMP市场中占据一席之地。到目前为止，国内的一些Design House企业已经设计出了比较成熟的PMP整机解决方案，具体如下表所示：
企业 |
方案所采用的主芯片 |
世平集团 |
Intel PXA25x/27x |
飞思卡尔 i.MXL/MX1/MX21 |
|
TI |
|
深圳泰嘉乐 |
飞思卡尔i.MX21 |
江苏东集 |
Intel PXA255 |
深圳深视通 |
SigmaDesigns EM8511s/ EM8561s |
杭州微元 |
TI DM270 |
深圳海威讯 |
Intel PXA27x |
飞思卡尔 i.MX21 |
|
超亚数码 |
凌阳 SPCA536 |
亚讯科技 |
AMD Alchemy AU1200 |
来源：本研究中心整理
PMP属于新生事物，其市场在逐渐升温，很多生产商都看好MP4这一产品的市场发展前景，到目前为止，从2002年诞生到今天仅仅3年左右的时间，国内市场上PMP产品就有40多个品牌70余款型号。
资料来源：本研究中心整理
从图中可以看出，在国内PMP市场上，国产品牌的数量远远超过国外和其他地区的品牌数量，这与MP3市场很相似。国内生产商可以分为两类，一类是自行进行PMP整机设计，采购零部件进行生产；另一类是只进行简单的组装生产工作。
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