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2005-2006年中国微波炉市场调查与投资咨询研究报告
完成日期：2005年9月
| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
| 价格 | 5600 | 5900 | 5900 | |
| 优惠价 | 5300 | 5600 | 5600 | |
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报告目录 查看简介
第一章产业发展环境第一节全球经济环境
一、2000—2005年全球经济增长
二、不同地区经济增长对比
三、全球经济增长预测
四、全球经济对财富的分配
第二节中国经济环境
一、2000—2005年中国经济增长分析
二、2000—2005年中国居民收支情况
三、2000—2005年中国地区经济差异
四、中国城乡经济差距
第三节家电产业发展环境
一、2003—2005年家用电器行业经济运行
二、2003—2005年家电行业增长影响因素分析
三、家用电子电器行业未来展望
四、小家电市场容量与结构
五、整体厨房市场分析
第二章行业发展概况
第一节我国微波炉行业发展透视
一、生产规模历年变化
二、品牌市场占有率历年变化
三、技术发展态势
四、相关产业政策
第二节微波炉行业投资特性分析
一、赢利性
二、成长速度
三、进入壁垒
四、行业吸引力分析
第三节中国微波炉囚徒困境模式
一、规模产能扩张
二、市场集中度高
三、产品单价下降
四、技术创新日增
五、产品成本上升
六、企业利润走低
第四节微波炉替代品行业
一、2005年电磁炉市场形势
二、电磁炉发展SWOT分析
三、电磁炉前景展望
四、2005年燃气灶市场
五、燃气灶发展SWOT分析
六、燃气灶前景展望
第五节微波炉制造成本分析
一、钢材
二、磁控管
三、煤电油运
四、铜板
五、压缩机
六、人工费
第三章微波炉进出口情况
第一节微波炉进出口总量特征
一、2003-2005年进出口量值
二、2003—2005年进出口总量的月度变化
三、2003—2005年进出口的贸易方式
四、2003—2005年进出口的运输方式
第二节微波炉进口流向分析
一、2003—2005年进口货源国分析
二、2003—2005年进口目的地分析
三、2003—2005年进口方式分析
四、2003—2005年进口月度走势
第三节微波炉出口流向分析
一、2003—2005年出口货源国分析
二、2003—2005年出口目的地分析
三、2003—2005年出口方式分析
四、2003—2005年出口月度走势
第四节微波炉进出口价格分析
一、2003—2005年不同货源国进出口价格分析
二、2003—2005年不同地区平均进出口单价
三、2003—2005年分地区分国别进出口平均单价
四、2003—2005年分贸易方式分国别进出口平均单价
五、近年进出口平均单价的变化
第四章中国微波炉市场供需
第一节微波炉供给分析
一、2003—2005年中国微波炉产量情况
二、2003—2005年中国微波炉产量地区结构
三、2003—2005年中国微波炉产量月度结构
四、2003—2005年中国微波炉产量企业集中度
五、2003—2005年中国微波炉领先企业产量
第二节微波炉市场综述
一、微波炉市场规模与容量
二、市场销售与结构
三、品牌市场格局
四、产品价格走势
第三节微波炉区域市场分析
一、2004—2005年西北市场
二、2004—2005年华北市场
三、2004—2005年西南市场
四、2004—2005年东北市场
五、2004—2005年华东市场
六、2004—2005年中南市场
第四节微波炉畅销型号分析
一、2004—2005年西北市场
二、2004—2005年华北市场
三、2004—2005年西南市场
四、2004—2005年东北市场
五、2004—2005年华东市场
六、2004—2005年中南市场
第五节消费者需求分析
一、微波炉消费行为分析
二、未来3-5年微波炉需求预测
三、微波炉预期消费前景分析
四、用户购买倾向及时间选择
五、产品需求卖点分析预测
第五章我国微波炉消费者行为分析
第一节消费市场整体概况
一、我国各主要城市基本市场描述
二、消费者现有微波炉调查
三、消费者未来购买微波炉调查
第二节北京市场消费行为分析
一、选择微波炉的不同消费者特征统计
二、消费者现有微波炉品牌调查
三、消费者现有微波炉综合特征
四、消费者现有微波炉类型
五、消费者购买微波炉考虑因素
六、消费者未来购买调查
七、消费者理想品牌调查
第三节上海市场消费行为分析
一、选择微波炉的不同消费者特征统计
二、消费者现有微波炉品牌调查
三、消费者现有微波炉综合特征
四、消费者现有微波炉类型
五、消费者购买微波炉考虑因素
六、消费者未来购买调查
七、消费者理想品牌调查
第四节广州市场消费行为分析
一、选择微波炉的不同消费者特征统计
二、消费者现有微波炉品牌调查
三、消费者现有微波炉综合特征
四、消费者现有微波炉类型
五、消费者购买微波炉考虑因素
六、消费者未来购买调查
七、消费者理想品牌调查
第五节深圳市场消费行为分析
一、选择微波炉的不同消费者特征统计
二、消费者现有微波炉品牌调查
三、消费者现有微波炉综合特征
四、消费者现有微波炉类型
五、消费者购买微波炉考虑因素
六、消费者未来购买调查
七、消费者理想品牌调查
第六节成都市场消费行为分析
一、选择微波炉的不同消费者特征统计
二、消费者现有微波炉品牌调查
三、消费者现有微波炉综合特征
四、消费者现有微波炉类型
五、消费者购买微波炉考虑因素
六、消费者未来购买调查
七、消费者理想品牌调查
第七节重庆市场消费行为分析
一、选择微波炉的不同消费者特征统计
二、消费者现有微波炉品牌调查
三、消费者现有微波炉综合特征
四、消费者现有微波炉类型
五、消费者购买微波炉考虑因素
六、消费者未来购买调查
七、消费者理想品牌调查
第八节武汉市场消费行为分析
一、选择微波炉的不同消费者特征统计
二、消费者现有微波炉品牌调查
三、消费者现有微波炉综合特征
四、消费者现有微波炉类型
五、消费者购买微波炉考虑因素
六、消费者未来购买调查
七、消费者理想品牌调查
第九节西安市场消费行为分析
一、选择微波炉的不同消费者特征统计
二、消费者现有微波炉品牌调查
三、消费者现有微波炉综合特征
四、消费者现有微波炉类型
五、消费者购买微波炉考虑因素
六、消费者未来购买调查
七、消费者理想品牌调查
第十节沈阳市场消费行为分析
一、选择微波炉的不同消费者特征统计
二、消费者现有微波炉品牌调查
三、消费者现有微波炉综合特征
四、消费者现有微波炉类型
五、消费者购买微波炉考虑因素
六、消费者未来购买调查
七、消费者理想品牌调查
第十一节南京市场消费行为分析
一、选择微波炉的不同消费者特征统计
二、消费者现有微波炉品牌调查
三、消费者现有微波炉综合特征
四、消费者现有微波炉类型
五、消费者购买微波炉考虑因素
六、消费者未来购买调查
七、消费者理想品牌调查
第六章微波炉竞争
第一节我国家电业的销售渠道分析
一、当前家电企业销售渠道的特点
二、家电连锁业态的优势分析
三、家电产品零售渠道的发展趋势分析
四、家电分销渠道变化中的政策作用
第二节影响企业销售与服务方式的关键趋势
一、大小家电业出现了对位扩张产品线的产业新趋向
二、跨国家电集团在中国市场占有份额呈急递上升态势
三、家电销售渠道的效率差异日益明显
四、家用OEM合作蓬勃发展
第三节中国微波炉竞争态势
一、从竞争走向竟合
二、外资纷纷败走
三、市场走向垄断
四、竞争手段走向多元，但仍以价格为主
第二节微波炉竞争策略
一、价格策略
二、技术策略
三、广告策略
四、品牌策略
五、案例分析
第七章微波炉领先企业分析
第一节格兰仕
一、公司介绍
二、2002—2005年经营现状
三、市场占有率
四、经营模式
五、战略战术
（一）海外市场
（二）大陆市场
（三）战略重点
第二节乐金电子
一、公司介绍
二、2002—2005年经营现状
三、市场占有率
四、战略战术
第三节美的微波炉
一、公司介绍
二、经营现状
三、产品优势
四、市场占有率
五、战略战术
第四节海尔
第五节上海松下
第六节苏州三星
第七节顺德惠而浦
第八节上菱微波炉
第九节大宇微波炉
第八章产业发展对策
第一节新进入者应注意的障碍因素
第二节企业发展战略分析
一、进入方式
二、发展战略
第三节农村微波炉市场开拓策略分析
一、市场细分标准的选择
二、农村市场细分
附录：
1、2002—2005年中国微波炉企业收入排名
2、2002—2005年中国微波炉企业利润排名
3、2002—2005年中国微波炉企业毛利排名
4、2002—2005年中国微波炉企业利润率排名
5、2002—2005年中国微波炉企业资产排名
6、2002—2005年中国微波炉企业产量排名
7、2002—2005年中国微波炉进口前十位企业排名
8、2002—2005年中国微波炉出口前十位企业排名
9、《关于报废电气电子设备指令》
10、《关于在电气电子设备中限制使用某些有害物质指令》
11、电子电器产品进入全球市场的EMC要求
图表目录
图表：我国微波炉生产能力变化示意图
图表：1994-2004年我国微波炉各年度生产量
图表：1997～2004年微波炉产量增长情况
图表：1995-2004年微波炉主要品牌市场占有率动态
图表：2005年中国家电主要产品需求量预测
图表：我国家电业年产量列世界第一的产品
图表：世界微波炉市场容量分析
图表：我国微波炉市场容量变化情况
图表：2004年微波炉产量及其增长
图表：2000—2005年中国GDP增长图：
图表：2000—2005年中国居民收支增长图：
图表：中国主要地区经济发展对比：
图表：2002—2005年中国微波炉进出口表：
图表：2002—2005年中国微波炉出口（分国别）情况表：
图表：2002—2005年中国微波炉出口（分省市）情况表：
图表：2002—2005年中国微波炉出口（分月度）情况表：
图表：2002—2005年中国微波炉出口美国情况表：
图表：2002—2005年中国微波炉出口欧盟情况表：
图表：2002—2005年中国微波炉出口日本情况表：
图表：2003—2005年中国微波炉产量图：
图表：2003—2005年中国各省市微波炉产量图：
图表：2003—2005年中国各月度微波炉产量图：
图表：2003—2005年微波炉领先企业产量对比图：
图表：2003—2005年微波炉产量集中度图：
图表：西北地区微波炉市场占有率：
图表：华北地区微波炉市场占有率：
图表：西南地区微波炉市场占有率：
图表：东北地区微波炉市场占有率：
图表：华东地区微波炉市场占有率：
图表：中南地区微波炉市场占有率：
图表：西北市场畅销微波炉型号表：
图表：华北市场畅销微波炉型号表：
图表：西南市场畅销微波炉型号表：
图表：东北市场畅销微波炉型号表：
图表：华东市场畅销微波炉型号表：
图表：中南市场畅销微波炉型号表：
图表：北京选择电微波炉的不同消费者特征统计
图表：北京消费者现有电微波炉品牌调查
图表：北京州消费者现有电微波炉综合特征
图表：北京消费者现有电微波炉类型
图表：北京消费者购买电微波炉考虑因素
图表：北京消费者未来购买调查
图表：北京消费者理想品牌调查
图表：上海选择电微波炉的不同消费者特征统计
图表：上海消费者现有电微波炉品牌调查
图表：上海州消费者现有电微波炉综合特征
图表：上海消费者现有电微波炉类型
图表：上海消费者购买电微波炉考虑因素
图表：上海消费者未来购买调查
图表：上海消费者理想品牌调查
图表：广州选择电微波炉的不同消费者特征统计
图表：广州消费者现有电微波炉品牌调查
图表：广州州消费者现有电微波炉综合特征
图表：广州消费者现有电微波炉类型
图表：广州消费者购买电微波炉考虑因素
图表：广州消费者未来购买调查
图表：广州消费者理想品牌调查
图表：深圳选择电微波炉的不同消费者特征统计
图表：深圳消费者现有电微波炉品牌调查
图表：深圳州消费者现有电微波炉综合特征
图表：深圳消费者现有电微波炉类型
图表：深圳消费者购买电微波炉考虑因素
图表：深圳消费者未来购买调查
图表：深圳消费者理想品牌调查
图表：成都选择电微波炉的不同消费者特征统计
图表：成都消费者现有电微波炉品牌调查
图表：成都州消费者现有电微波炉综合特征
图表：成都消费者现有电微波炉类型
图表：成都消费者购买电微波炉考虑因素
图表：成都消费者未来购买调查
图表：成都消费者理想品牌调查
图表：重庆选择电微波炉的不同消费者特征统计
图表：重庆消费者现有电微波炉品牌调查
图表：重庆州消费者现有电微波炉综合特征
图表：重庆消费者现有电微波炉类型
图表：重庆消费者购买电微波炉考虑因素
图表：重庆消费者未来购买调查
图表：重庆消费者理想品牌调查
图表：武汉选择电微波炉的不同消费者特征统计
图表：武汉消费者现有电微波炉品牌调查
图表：武汉州消费者现有电微波炉综合特征
图表：武汉消费者现有电微波炉类型
图表：武汉消费者购买电微波炉考虑因素
图表：武汉消费者未来购买调查
图表：武汉消费者理想品牌调查
图表：2002—2005年广东格兰仕经营销售表：千元
图表：2002—2005年广东格兰仕盈利水平表：
图表：2002—2005年乐金电子（天津）电器有限公司经营销售表：千元
图表：2002—2005年乐金电子（天津）电器有限公司盈利水平表：
图表：2002—2005年大宇微波炉（天津）有限公司经营销售表：千元
图表：2002—2005年大宇微波炉（天津）有限公司盈利水平表：
图表：2002—2005年上海松下微波炉有限公司经营销售表：千元
图表：2002—2005年上海松下微波炉有限公司盈利水平表：
图表：2002—2005年上菱微波炉电器有限公司经营销售表：千元
图表：2002—2005年上菱微波炉电器有限公司盈利水平表：
图表：2002—2005年苏州三星电子有限公司经营销售表：千元
图表：2002—2005年苏州三星电子有限公司盈利水平表：
图表：2002—2005年广东美的集团股份有限公司经营销售表：千元
图表：2002—2005年广东美的集团股份有限公司盈利水平表：
图表：2002—2005年顺德市惠而浦家电制品有限公司经营销售表：千元
图表：2002—2005年顺德市惠而浦家电制品有限公司盈利水平表：
全球微波炉市场需求为5500－6000万台左右，而格兰仕的产能已近2000万台，ＬＧ天津基地的产能达1000多万台，美的也建成了1500万产能的基地，仅这三家企业的产能就已经达到近5000万台，加上松下、海尔、三星、惠而浦等，供需严重失衡。
微波炉行业市场集中度极高，微波炉行业格兰仕、LG、美的这三家的市场占有率就在80%以上，由这一点就可看出，微波炉市场已经处于产品生命周期中的发展期后期，或处于成熟期。然而品牌格局存在很大的变数。比如2005年2月，微波炉的市场占有率，格兰仕作为龙头品牌，市场占有率高达46.52%；追随品牌中的美的、LG、海尔分别以19.42%、12.96%、11.24%位居后几名，如此的高度集中的产品已经形成了寡头垄断竞争的局面，但是一般认为的垄断竞争情况下的高利润并没有在微波炉行业出现，一方面是由于这种局面存在很大变数，第二是微波炉作为家电的一类竞争非常激烈，第三是行业领先者的竞争手段主要是价格战，第四是近几年基础资料价格上涨较快，大大地削弱了微波炉的毛利， 第五是家电大卖场的不规则竞争削弱了行业的盈利性。
截止2005年6月底，我国城镇居民家庭平均每百户微波炉拥有量为46．6台，北京、上海、广州一类大城市甚至达到90台以上。当一种产品达到一定市场普及率的时候，消费者对产品的需求会由基本功能向高品质转移。调查验证了这一推断，在未来一年微波炉的预期购买考虑因素中，功能齐全和技术先进是两个最主要的因素，分别占到67．4％和60．1％，价格不再是主要因素。
从微波到光波，再到微波、光波的组合，光波技术、紫外线技术等先后应用于微波炉产品，从“食神争霸”到“蒸汽转波炉”到“光波烧烤炉”到“方形天窗＋风火轮”等等，业内主流企业这几年已经费尽心机地在技术上下功夫，不断推出新品，以适应中国消费者蒸、煮、烤等多种需求。
本报告本公司根据国家统计局、海关总署、国家发改委、中国家电协会、各大家电连锁机构提供的大量权威详实的调查统计数据和专家学者的研究成果，全方位地分析了微波炉行业的现状和未来，并提出了我们独到的见解。
微波炉行业市场集中度极高，微波炉行业格兰仕、LG、美的这三家的市场占有率就在80%以上，由这一点就可看出，微波炉市场已经处于产品生命周期中的发展期后期，或处于成熟期。然而品牌格局存在很大的变数。比如2005年2月，微波炉的市场占有率，格兰仕作为龙头品牌，市场占有率高达46.52%；追随品牌中的美的、LG、海尔分别以19.42%、12.96%、11.24%位居后几名，如此的高度集中的产品已经形成了寡头垄断竞争的局面，但是一般认为的垄断竞争情况下的高利润并没有在微波炉行业出现，一方面是由于这种局面存在很大变数，第二是微波炉作为家电的一类竞争非常激烈，第三是行业领先者的竞争手段主要是价格战，第四是近几年基础资料价格上涨较快，大大地削弱了微波炉的毛利， 第五是家电大卖场的不规则竞争削弱了行业的盈利性。
截止2005年6月底，我国城镇居民家庭平均每百户微波炉拥有量为46．6台，北京、上海、广州一类大城市甚至达到90台以上。当一种产品达到一定市场普及率的时候，消费者对产品的需求会由基本功能向高品质转移。调查验证了这一推断，在未来一年微波炉的预期购买考虑因素中，功能齐全和技术先进是两个最主要的因素，分别占到67．4％和60．1％，价格不再是主要因素。
从微波到光波，再到微波、光波的组合，光波技术、紫外线技术等先后应用于微波炉产品，从“食神争霸”到“蒸汽转波炉”到“光波烧烤炉”到“方形天窗＋风火轮”等等，业内主流企业这几年已经费尽心机地在技术上下功夫，不断推出新品，以适应中国消费者蒸、煮、烤等多种需求。
本报告本公司根据国家统计局、海关总署、国家发改委、中国家电协会、各大家电连锁机构提供的大量权威详实的调查统计数据和专家学者的研究成果，全方位地分析了微波炉行业的现状和未来，并提出了我们独到的见解。
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