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2005-2006年中国动漫产业分析及投资咨询报告（上、中、下卷）
完成日期：2005年8月
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报告目录 查看简介
第一章 世界动漫产业概况1.1 世界动漫发展历程及现状
1.1.1 卡通的出现及其早期发展
1.1.2 世界十大经典动画影片
1.1.3 2004年全球产值超5000亿美元
1.1.4 2004年世界动漫在日本的票房情况
1.2 美国动漫产业
1.2.1 美国动漫发展里程介绍
1.2.2 美国卡通的黄金时代
1.2.3 《海底总动员》轰动史无前例
1.2.4 国际竞争中的美国动漫
1.2.5 美国动漫产业的保护文化
1.2.6 美国动漫市场新变化
1.3 日本动漫产业
1.3.1 十年动漫回顾
1.3.2 日本动画获胜分析
1.3.3 日本动漫产业拓展国际市场
1.3.4 日本动漫产业发展水平
1.3.5 日本东映动画介绍
1.3.6 日本动漫产业问题分析
1.3.7 动漫产业趋势分析
1.4 韩国动漫产业
1.4.1 韩国重振动漫产业的几项举措
1.4.2 2005年韩国市场重点行业----网游
1.4.3 韩国网络游戏市场分析
1.4.4 韩国网游占据中国市场收益的三分之二
1.4.5 韩国网游产业产值分析
1.4.6 韩国动漫机遇与挑战并存
1.4.7 从产业政策角度看韩国网游产业的发展
1.5 世界动漫发展趋势
1.5.1 游戏产业将成为整个文化产业的领路者
1.5.2 全方位、多元化的发展态势
1.5.3 动画片发展战略分析
1.5.4 世界电脑游戏产业的发展前景
第二章 我国动漫产业分析
2.1 我国动漫产业概述
2.1.1 我国动漫产业概述
2.1.2 我国动漫产业现状分析
2.1.3 我国动漫产业发展环境分析
2.1.4 动漫产品成人化对我国动漫产业的影响
2.1.5 我国动漫文化作品内涵应加强
2.1.6 我国动漫产业的反击
2.2 2004动画产业发展回顾
2.2.1 2004中国动画产业总体分析
2.2.2 2004年政府对国产动画持扶持态度
2.2.3 2004年国产动画制作分析
2.2.4 2004年中国动画播出发行分析
2.2.5 2004年中国动画衍生产业分析
2.3 我们动漫产业存在问题分析
2.3.1 我国动漫产业的误区
2.3.2 人才缺少
2.3.3 有产无业
2.3.4 产业链还未形成
2.3.5 资金和政策问题
2.3.6 盗版猖獗
2.3.7 市场的不成熟
2.4 发展我国动漫产业的建议
2.4.1 高端人才培养
2.4.2 创出我国的动漫品牌
2.4.3 加快产业化速度
2.4.4 打造我国漫画产业链
第三章 中国动漫市场需求及发展前景
3.1 中国动漫市场概述
3.1.1 市场发展政策环境分析
3.1.2 我国动漫市场已经开放
3.1.3 国外动漫分享我国市场
3.1.4 通过产业链开发我国内地动漫市场潜力
3.1.5 我国动漫业的机遇
3.1.6 动漫产业发展前景解析
3.2 国产动画市场
3.2.1 中外动画差距分析
3.2.2 我国国产动画业现状分析
3.2.3 我国国产动画应走出以前的象牙塔
3.2.4 国产动画片有钱难赚原因分析
3.2.5 我国打造“动画产业基地”国产动画成“老大”
3.2.6 国产动画产业化启程
3.2.7 国产动画意欲冲出“重围”
3.3 我国动漫产业链分析
3.3.1 网络游戏、动漫相互融合形成新产业链
3.3.2 中国动漫产业链现状分析
3.3.3 苏州动漫产业链分析
3.3.4 产业链的完善将带动动漫业
3.4 我国动漫市场发展前景
3.4.1 我国本土动漫具有巨大市场
3.4.2 我国动漫业市场潜力大
3.4.3 数百亿市场机会等待我国动漫产业化
3.4.4 中国动漫产业市场潜力巨大
3.4.5 动漫产品市场前景分析
3.4.6 国产动画产品潜力无限
3.4.7 我国本土动画产业前景分析
第四章 动漫电视市场分析
4.1 动漫电视市场概述
4.1.1 日本电视动画片惯用手法解析
4.1.2 播出电视动画片赚钱的诀窍
4.1.3 电视动画片市场快速崛起
4.1.4 我国卡通业有待整合
4.2 我国的动画市场
4.2.1 国内卡通市场总体概述
4.2.2 日美卡通占据中国市场
4.2.3 北京、上海青少年动画市场
4.2.4 我国动画片市场需求
4.2.5 中国动画片市场供求分析
4.2.6 中国内地卡通产业存在巨大市场
4.3 电视动画频道分析
4.3.1 2005年中国动画频道动态
4.3.2 2004年我国国内第一个动画频道开播
4.3.3 卡通频道开通、片源短缺
4.3.4 2005年第一季度卡通频道收视率持续攀升
4.3.5 动画频道节目解析
4.3.6 动画频道成为我国动画产业突围的先锋官
4.3.7 冷静满对动画频道升温
4.4 成人动画
4.4.1 卡通片成人化分析
4.4.2 动画的成人心态原因分析
4.4.3 卡通品牌进军成人市场
4.4.4 "成人动漫"有待发展
4.4.5 我国动画市场，成人化趋势分析
4.4.6 成人动漫有新的发展空间
4.4.7 发展成人动漫市场潜力巨大
第五章 动漫电影分析
5.1 动漫电影产业分析
5.1.1 动画电影是梦境的重现
5.1.2 世界动画电影发展历程
5.1.3 我国与美日动画电影的对比
5.1.4 日美动画电影风格分析
5.1.5 电脑技术使用对动画电影的影响
5.2 动漫电影市场
5.2.1 宫崎骏的动画电影分析
5.2.2 我国卡通动漫业发展分析
5.2.3 我国动画电影如何走向产业化
5.2.4 三维动画影片进入鼎盛时代
5.3 经典动画电影回眸
5.3.1 《大闹天宫》
5.3.2 《麦兜故事》
5.3.3 《幽灵公主》
5.3.4 《怪物史莱克》
5.3.5 《千年女优》
5.3.6 《狮子王》
5.3.7 《小倩》
5.3.8 《魔法阿妈》
5.3.9 《黑客帝国动画版》
第六章 网络游戏产业分析
6.1 我国网游产业现状
6.1.1 我国网络游戏现状分析
6.1.2 我国的动漫网游缺乏创新人才
6.1.3 我国支持本土网游
6.1.4 中国网游产业的增长速度很快
6.1.5 我国网游制造走特色化产品之路
6.1.6 我国网游动漫产业基地建设经验探索
6.2 我国网游市场快速发展
6.2.1 网游市场不断细分
6.2.2 国内网络游戏市场竞争激烈
6.2.3 网游市场利润创新纪录
6.2.4 2005台湾网络游戏市场分析
6.2.5 2005年我国国产网络游戏市场
6.2.6 中国网游的市场宣传与运营分析
6.2.7 我国网游市场启动速度很快
6.3 教育网络游戏分析
6.3.1 网络游戏值得教育者认真对待
6.3.2 教育网络游戏的产业角度解析
6.3.3 网络游戏进入校园
6.3.4 K12play新型的教育网络游戏平台
6.4 国家对网游的政策
6.4.1 国家预备给网游设时限
6.4.2 网洛游戏人才纳入国家培养计划
6.4.3 网络游戏开发进入国家863计划
6.5 网络游戏发展前景
6.5.1 2006年中国网络游戏市场将达94亿
6.5.2 2007年我国将成为世界上最大网游市场
6.5.3 未来网络游戏市场将以免费为主
6.5.4 未来网络游戏产品趋向多元化
6.5.5 我国网游前景广阔
第七章 手机网游产业分析
7.1 手机网游概述
7.1.1 手机联网游戏行业分析
7.1.2 中国手机游戏市场现状－开发者角度解析
7.1.3 手机网游市场分析
7.1.4 中国手机网游市场发展迅速
7.1.5 我国国产手机网游赢过日本产品
7.2 手机游戏面临的问题及对策
7.2.1 手机网游面临三大问题
7.2.2 手机网游发展的终端障碍
7.2.3 借鉴PC网络游戏运营渠道
7.3 行业发展前景
7.3.1 手机网络游戏下一个掘金点
7.3.2 2006年手机网络游戏的契机
7.3.3 手机网游渐成行业新的发展点
7.3.4 我国手机游戏市场潜力巨大
7.3.5 手机网游机遇与挑战分析
7.3.6 手机网游前景光明
第八章 相关产业分析
8.1 漫画行业
8.1.1 漫画产业概述
8.1.2 我国漫画市场分析
8.1.3 我国漫画如何走出日本漫画的影子
8.1.4 漫画书畅销 奔向动漫产业的掘金之旅
8.1.5 分别动静两角度分析儿童漫画
8.1.6 漫画与影视剧相惺相惜
8.1.7 漫画产业未来的可能性方向
8.2 玩具行业
8.2.1 玩具业处于动漫产业链末端
8.2.2 对韩国玩具产业走高科技化和卡通形象结合发展道路的思考
8.2.3 日本玩具动画卡通畅销美国
8.2.4 中国玩具市场
8.2.5 我国难寻找原创卡通玩具
8.2.6 玩具和卡通结合形成新的产业链
8.2.7 卡通玩具进入成人市场
8.3 服装、食品行业
8.3.1 卡通服装酿造新的商机
8.3.2 加菲猫童装成功经验分析
8.3.3 卡通－童装设计中的浪漫、纯正
8.3.4 卡通品牌服装市场分析
8.3.5 卡通外包装带动食品新的消费浪潮
第九章 上海动漫产业情况
9.1 上海动漫概述
9.1.1 上海动漫发展历程
9.1.2 上海成为我国第一个国家动漫产业振兴基地
9.1.3 上海打造动漫文化商业街
9.1.4 上海重新改造动漫产业链
9.1.5 上海六百亿动漫产业链对接国际时尚
9.1.6 上海张江最先开始动漫合作之路
9.1.7 上海最缺动漫设计原创人员
9.2 上海网游产业领先全国
9.2.1 上海网游产业在我国内地市场处于领先地位
9.2.2 上海网游市场份额占全国6成
9.2.3 上海开始经营自己的网游业
9.2.4 上海网游的市场主流仍以合作为主
9.2.5 上海成为网游“硅谷”可能性分析
9.2.6 上海为扶持本土网游出台行业指导政策
9.2.7 2010上海网游营收将达50亿并占据全国市场的7成
第十章 浙江省动漫产业
10.1 浙江省动漫分析
10.1.1 浙江盯上动漫产业
10.1.2 中南卡通引领浙江动漫产业
10.1.3 浙江商业资本进军动漫产业
10.1.4 浙江打造动画业“巨舰”的规划
10.1.5 浙江省动漫发展分析
10.2 杭州动漫产业的发展
10.2.1 杭州动漫业发展现状及优势分析
10.2.2 杭州动漫产业的发展
10.2.3 杭州动漫节解析
10.2.4 杭州的动漫产业集群效应分析
10.2.5 杭州发展动漫须打破人才瓶颈
10.2.6 杭州动漫产业发展优势分析
10.3 浙江民资看好动漫
10.3.1 浙江民资在动漫产业投资概况
10.3.2 浙江民资看好动漫产业
10.3.3 浙江民营资本开始向动漫产业扩张
第十一章 深圳动漫产业
11.1 深圳动漫产业分析
11.1.1 深圳欲成为动漫产业基地
11.1.2 深圳动漫产业集聚效应显现
11.1.3 深圳动漫市场分析
11.1.4 深圳注重网游版权保护
11.1.5 深圳政府给动漫产业解绑
11.1.6 环球数码深圳公司
11.2 深圳动画发展情况
11.2.1 深圳成为中国动画生产制作基地优势分析
11.2.2 深圳政府支持动画企业
11.2.3 深圳动画原创人才分析
11.2.4 深圳动画产业生态链 分析
11.2.5 深圳的《莫比斯环》
11.2.6 2005年深圳第一步动漫电影正式诞生
第十二章 成功企业案例分析
12.1 迪斯尼
12.1.1 迪斯尼集团简介
12.1.2 迪斯尼公司十年动画经典回顾
12.1.3 迪斯尼公司的市场运作
12.1.4 迪斯尼集团价值链解析
12.1.5 迪斯尼乐园
12.1.6 进军电视领域分析
12.1.7 特许经营消费品分析
12.2 盛大
12.2.1 盛大网络公司简述
12.2.2 盛大2004年财务分析
12.2.3 盛大网游向上海市场发展
12.2.4 盛大受国家之命开发网游"疲劳系统"
12.3 三辰集团
12.3.1 三辰卡通集团简介
12.3.2 三辰卡品牌效应开始提升
12.3.3 三辰集团蓝猫卡通进军幼教领域
第十三章 成功动漫人物案例分析
13.1 米老鼠
13.1.1 米老鼠的魅力
13.1.2 米老鼠的发展
13.2 蓝猫
13.2.1 蓝猫优势分析
13.2.2 品牌扩张分析
13.2.3 “蓝猫”中国卡通的成功
13.2.4 “蓝猫”赢取儿童饮料市场
13.2.5 “蓝猫”追赶“米老鼠”
13.3 魔兽世界
13.3.1 《魔兽世界》全球玩家分析
13.3.2 魔兽世界 主宰北美在线游戏市场
13.3.3 《魔兽世界》服饰分析
13.3.4 九城中文版《魔兽世界》运营情况分析
13.3.5 魔兽世界关于收费后运营预测
13.3.6 魔兽世界关于维护游戏良好环境的声明
第十四章 动漫业投资分析
14.1 投资机会分析
14.1.1 网络游戏投资机会分析
14.1.2 动画产业的投资分析
14.1.3 我国的动漫产业发展迅速
14.1.4 动漫衍生产品机会多多
14.1.5 卡通流行带来的投资商机
14.2 投资风险及控制
14.2.1 市场风险
14.2.2 政策风险
14.3 投资前景分析
14.3.1 2006年网游业将达83亿且周边产业前景无限
14.3.2 我国动漫产业的千亿发展空间
14.3.3 我国动漫产业市场前景无限
14.3.4 中国动漫市场的未来是黄金时代
第十五章 相关政策
15.1 广电总局关于实行优秀国产动画片推荐播出办法的通知
15.2 国家广播电影电视总局关于加强动画片引进和播放管理的通知
15.3 关于发展我国影视动画产业的若干意见
15.4 中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见
15.5 中国青少年网络协会绿色游戏推荐标准（草案）
图表目录：
图表1 2004年几部经典动画影片的票房收入
图表2 1990年日本动漫人气排行榜
图表3 1991年日本动漫人气排行榜
图表4 1992年日本动漫人气排行榜
图表5 1993年日本动漫人气排行榜
图表6 1994年日本动漫人气排行榜
图表7 1995年日本动漫人气排行榜
图表8 1996年日本动漫人气排行榜
图表9 1997年日本动漫人气排行榜
图表10 1998年日本动漫人气排行榜
图表11 日本20世纪末的动漫人气排行榜
图表12 《千与千寻》插图
图表13 《千与千寻》票房在各地收入情况对比
图表14 2005年日本动漫及相关产业产值预测
图表15 日本2002年－2003年度日本动漫市场销售额
图表16 世界动画片日本产量所占比例
图表17 2003年日本动画及相关产业产值收入情况
图表18 2005年上半年韩国漫画情况比2003年同期增长
图表19 2003年韩国出版市场漫画读物的销售比例
图表20 韩国十年前漫画结构和如今的漫画结果
图表21 2005年7.04－7.10韩国地区网游人气榜
图表22 2001－2003年韩国网络游戏市场规模
图表23 2000年－2002年我国网游游戏收入
图表24 2002年网络游戏市场及直接相关产业产值
图表25 2002年直接受影响相关产业产值是网络游戏产值的倍数
图表26 2005年全球娱乐与传媒业收入
图表27 2001年－2006年我国网络游戏规模及预测
图表28 2001年－2006年美国网络游戏收入及预测
图表29 2001－2005年韩国文化产业的产值在世界市场的份额目标
图表30 2001年－2003年韩国文化事业的投资
图表31 中国网民上网情况构成
图表32 我国规定的各电视台播出动画片的比例情况
图表33 我国14－30岁年龄层喜欢动漫状况
图表34 我国每年动漫片市场及衍生产品市场
图表35 2003年部分国家文化产业销售额
图表36 2003年我国文化产业市场规模对比
图表37 日本动漫在世界上的播放比例
图表38 《哪吒传奇》剧照
图表39 2004年日本和香港动漫市场的年营业收入对比
图表40 我国2004、2005年动漫产业收入及预测
图表41 我国青少年喜爱的动漫作品产地比例构成
图表42 我国部分儿童消费品的年销售额
图表43 《聪明的一休》插图
图表44 《天上掉下个猪八戒》插图
图表45 《金刚葫芦娃》插图
图表46 小蝌蚪找妈妈插图
图表47 唐老鸭插图
图表48 米老鼠插图
图表49 《花木兰》剧照
图表50 我国动画形象市场份额
图表51 我国与国际动画制作费用对比
图表52 我国卡通市场的产品产地比例构成
图表53 《牧笛》插图
图表54 《三个和尚》插图
图表55 《西游记》插图
图表56 《黑猫警长》插图
图表57 《哪咤闹海》插图
图表58 《雪孩子》插图
图表59 我国各年龄阶段喜欢卡通的比例构成
图表60 我国青少年喜欢卡通各地区所占比例
图表61 北京和上海青少年选择动画片的比例对比
图表62 上海各年级组最喜欢的10部卡通片
图表63 北京各年级组最喜欢的10部卡通片
图表64 上海各年级组最喜欢的角色
图表65 北京各年级组最喜欢的动画角色
图表66 上海各年级组认为国产动画片最需改进的3大问题
图表67 北京各年级组认为国产动画片最需改进的3大问题
图表68 2003年我国部分城市4－14岁年龄段的动画节目收视率
图表69 《小兵张嘎》插图
图表70 《我为歌狂》插图
图表71 《心之谷》插图
图表72 《大闹天宫》剧照
图表73 《麦兜故事》剧照
图表74 《幽灵公主》剧照
图表75 《怪物史莱克》剧照
图表76 《千年女优》剧照
图表77 《狮子王》剧照
图表78 《小倩》剧照
图表79 《魔法阿妈》剧照
图表80 《黑客帝国动画版》剧照
图表81 2002年－2003年我国网络游戏出版市场销售收入
图表82 2004年我国部分省市网游动漫产业规模
图表83 2003－2007年我国网游用户占互联网用户比例及预测
图表84 2004年－2009年我国网络游戏市场规模
图表85 2003－2004年我国游戏市场增长率
图表86 目前市场上网络游戏的赢亏比例对比
图表87 2002－2006年我国每个游戏用户每月平均花费与预测
图表88 2004年台湾线上游戏和单机游戏比2003年增减比率
图表89 2003年我国游戏产业对其他产业的产值贡献
图表90 2001年－2009年我国网络游戏市场规模及预测
图表91 我国网络游戏开发人才需求
图表92 2000－2006年中国网络游戏市场规模及预测
图表93 2003年全球移动游戏市场收入对比
图表94 2002年－2007年手机游戏产值及预测
图表95 世界儿童玩具消费平均情况
图表96 卡通食品在各国食品市场中的占有率
图表97 2003年上海网络游戏销售情况
图表98 上海网络游戏在全国市场中的份额比例
图表99 2003年上海网络游戏出版业经营情况
图表100 2003年盛大和“第九城市”经营情况
图表101 2004年杭州部分财政指标
图表102 杭州IT企业构成情况
图表103 2003、2004年央视广告收入对比
图表104 深圳《莫比斯环》插图
图表105 最初的迪斯尼乐园股份构成
图表106 迪斯尼乐园最初的人数和收入比预计高的百分比
图表107 东京迪斯尼最初到2006年的投资
图表108 2004年第四季度盛大主要经济指标
图表109 2004年第四季度盛大的游戏收入
图表110 2004年第四季盛大的其他收入
图表111 2004第四季度盛大的毛利率和运营利润
图表112 2003年盛大各项业务收入比例
图表113 2004年盛大各项业务收入比例
图表114 《蓝猫淘气3000问》插图
图表115 《蓝猫小学拼音》插图
图表116 米老鼠造型
图表117 2004年01月21日－月27日韩国网游排行榜
图表118 2004年5月10日韩国网吧游戏排行榜
图表119 我国动画产业市场产值分析
图表120 我国蓝猫投资和现在产业群销售收入
图表121 目前我国国产动画公司所交税项及比例
2004年，全球数字动漫产业的产值已达2228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上，英国数字娱乐产业年产值占GDP的7.9%，成为该国第一大产业。美国网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。日本游戏市场每年创造2万亿日元市值规模，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。韩国动漫业产值占全球的30%，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。从全球及主要国家来看，动漫产业已经成为一个庞大的产业。
由于动漫节目及产品对青少年儿童的成长有重大的影响，广电总局要求中央及各地方电视台开播少儿频道，并且所播放的动画节目一国产优秀动画为主，这从政策上为国产动漫产品创造出了巨大的市场需求。
2004年我国动漫总创收达117亿元人民币，国内动画片生产总量只有2.9万分钟，市场需求却在26.8万分钟，实际需求缺口达23万分钟，电视台严重感到动画资源的不足。
在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫，包括港台地区的比例只有11%，明显落后于国外动漫产业的发展步伐，整个中国的动漫产业仅处于初级发展阶段。在2005年上半年，各地兴起了建设动漫产业基地，在相关扶持政策的鼓励下，投资动漫产业的高潮。
动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。我们目前每年文具的销售额为人民币600亿元，儿童食品每年的销售额为人民币350亿元，玩具每年的销售额为人民币200亿元，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。
由于动漫节目及产品对青少年儿童的成长有重大的影响，广电总局要求中央及各地方电视台开播少儿频道，并且所播放的动画节目一国产优秀动画为主，这从政策上为国产动漫产品创造出了巨大的市场需求。
2004年我国动漫总创收达117亿元人民币，国内动画片生产总量只有2.9万分钟，市场需求却在26.8万分钟，实际需求缺口达23万分钟，电视台严重感到动画资源的不足。
在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫，包括港台地区的比例只有11%，明显落后于国外动漫产业的发展步伐，整个中国的动漫产业仅处于初级发展阶段。在2005年上半年，各地兴起了建设动漫产业基地，在相关扶持政策的鼓励下，投资动漫产业的高潮。
动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。我们目前每年文具的销售额为人民币600亿元，儿童食品每年的销售额为人民币350亿元，玩具每年的销售额为人民币200亿元，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。
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