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移动增值业务市场进入可行性研究报告
完成日期：2005年月
| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
| 价格 | 9000 | 9500 | 9900 | |
| 优惠价 | 8600 | 9100 | 9500 | |
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第一章 研究发现与建议1.1概述
1.2研究发现
1.3我们的建议
1.3.1给新进入者
1.3.2给SP及CP
第二章 移动增值产业概述
2.1信息产业部对移动增值业务的分类
2.2移动增值业务的分类
2.2.1按业务的承载方式
2.2.2按业务涉及的技术功能
2.2.3移动增值业务服务分类
2.3 2002-2005移动增值产业市场规模
2.4移动增值产业链概况
2.4.1移动增值产业链构成
2.4.2移动增值产业链分析
第三章 移动增值产业政策环境及运营商分析
3.1信息产业部
3.1.1开放的增值业务市场环境
3.1.2许可证发放概况
3.1.3 2004、2005年对短信市场的整顿及调整
3.1.4未来监管走向
3.2中国移动与SP合作分析
3.2.1初级阶段-梦网模式
3.2.2合作方式的改变
3.2.3未来产业动向
3.3中国联通与SP合作分析
3.3.1联通在信
3.3.2合作模式
3.3.4 UNI战略合作伙伴联盟
3.4中国移动与中国联通优势对比分析
3.4.1用户规模对比分析
3.4.2网络优势对比分析
3.4.3数据业务发展对比分析
3.4.4品牌优势对比分析
第四章 移动增值产业需求及最终用户分析
4.1移动用户发展概况
4.2移动增值用户发展
4.3移动增值业务用户需求分析
4.3.1移动增值业务用户使用调查分析
4.3.2用户选择移动增值业务注重的因素
4.3.3用户通信费用支出及资费接受分析
4.4移动增值业务开发及运营建议
第五章 移动增值产业结构及SP竞争力分析
5.1产业结构分析
5.1.1规模经济性分析
5.1.2市场集中度分析
5.2 SP企业核心竞争力分析
5.2.1 SP产品分析
5.2.2 SP营销客户服务能力分析
5.2.3 SP资本运营分析
5.2.4 SP与CP的资源整合能力分析
5.3主要SP业务发展及财务状况分析
5.3.1新浪
5.3.2网易
5.3.3搜狐
5.3.4鸿联九五
5.3.5 TOM在线
5.3.6空中网
5.3.7掌上灵通
5.3.8华友世纪
5.3.9广州奥创
第六章 移动增值产业投资机会及风险分析
6.1投资机会分析
6.1.1外资、民营资本进入时机
6.1.2业务进入时机
6.2进入壁垒分析
6.2.1经营许可证（牌照）
6.2.2资源门槛
6.3投资风险
6.3.1政策法规风险
6.3.2技术风险
6.3.3市场风险
第七章 移动增值产业业务进入分析
7.1短信
7.1.1业务简介
7.1.2业务发展概述
7.2彩铃
7.2.1业务简介
7.2.2业务发展概述
7.3彩信
7.3.1业务简介
7.3.3业务发展概述
7.4WAP业务
7.4.1业务简介
7.4.2业务发展概述
7.5IVR业务
7.5.1业务简介
7.5.2业务发展概述
7.6JAVA应用
7.6.1业务简介
7.6.2业务发展概述
7.7移动定位
7.7.1业务简介
7.7.2业务发展概述
7.8手机支付
7.8.1业务简介
7.8.2业务发展概述
第八章 移动增值产业进入指南
8.1取得许可证
8.2向运营商申请开通业务
附录：增值电信业务分类目录
图表
图表2-1 移动增值业务技术发展图示
图表2-2 移动增值业务市场规模图
图表2-3 移动增值产业链
图表3-1 增值电信业务许可证数量增长图
图表3-2 移动增值电信业务许可证数量增长图
图表4-1 1998—2006年中国固话、移动及互联网用户发展趋势
图表4-2 2005年6月份各项移动增值业务使用率
图表4-3 用户选择业务的主要决定因素
图表4-4 用户每月通信费用支出情况
图表4-5 用户对移动增值业务的付费愿望
图表5-1 移动增值产业SP盈亏比例
图表5-2 移动增值产业SP市场集中度
图表5-3 2003-2005上半年SINA经营净营业收入及利润
图表5-4 SINA非广告收入趋势分析
图表5-5 SINA移动增值业务收入比例变化图
图表5-6 SINA短信占移动增值收入比例变化图
图表5-7 2004-2005年上半年网易收入变化图
图表5-8 2004-2005年上半年搜狐收入变化图
图表5-9 2004-2005上半年TOM收入变化图
图表5-10 2004-2005上半年TOM增值业务季度收入表
图表5-11 TOM短信占无线增值业务收入比例变化图
图表5-12 2003下半年-2005上半年空中网净利润
图表7-1 2001-2004年短信年发送条数
图表7-2 2004-2005年上半年新浪、TOM等短信季度收入
表格
表格2-1 2003年2月信息产业部颁布的增值电信业务分类
表格5-1 2004年主要SP年收入统计
在近几年的发展中，移动增值产业作为电信增值业务中的一部分，已经逐渐的占据重要地位。截至2004年底，全国已批准跨地区经营增值电信业务的企业共有808家，其中跨省经营移动信息服务业务的企业503家，占经营企业总数的61%。
短信业务是移动增值业务中的主要收入组成部分，市场规模不断扩大。2004年开始，信息产业部对短信业务经营进行规范，同时运营商也采取了一系列措施如中国移动MISC平台管理等，使得短信业务经营逐渐走向规范经营。短信作为一种盈利模式较为成熟的业务，市场增长缓慢，但短信依然构成移动增值业务收入的主要部分。
2004年，各种新业务开始崭露头角。其中以彩铃、WAP、IVR业务的发展最为迅猛。大型门户网站中如新浪，专业门户网站如TOM等，新业务的收入比重逐渐增加，新业务的收入增长快速。
以TOM在线为例，TOM在线收入中无线互联网收入占据90%以上。其中短信占无线互联网收入的比例逐渐下滑，在2004年第一季度这个比例为62%，在2005年第二季度这个比例为38%。彩铃、WAP、IVR业务收入不断增长，具体见下表。
短信业务是移动增值业务中的主要收入组成部分，市场规模不断扩大。2004年开始，信息产业部对短信业务经营进行规范，同时运营商也采取了一系列措施如中国移动MISC平台管理等，使得短信业务经营逐渐走向规范经营。短信作为一种盈利模式较为成熟的业务，市场增长缓慢，但短信依然构成移动增值业务收入的主要部分。
2004年，各种新业务开始崭露头角。其中以彩铃、WAP、IVR业务的发展最为迅猛。大型门户网站中如新浪，专业门户网站如TOM等，新业务的收入比重逐渐增加，新业务的收入增长快速。
以TOM在线为例，TOM在线收入中无线互联网收入占据90%以上。其中短信占无线互联网收入的比例逐渐下滑，在2004年第一季度这个比例为62%，在2005年第二季度这个比例为38%。彩铃、WAP、IVR业务收入不断增长，具体见下表。
| 2004/Q1 | 2004/Q2 | 2004/Q3 | 2004/Q4 | 2005/Q1 | 2005/Q2 | |
| 短信营收 | 1471 | 1511 | 1469 | 1115 | 1260 | 1541 |
| 彩信营收 | 340 | 554 | 341 | 559 | 190 | 260 |
| WAP | 472 | 615 | 750 | 780 | ||
| IVR | 570 | 819 | 545 | 675 | 830 | 1032 |
| 彩铃 | 223 | 270 | 326 |
移动增值业务市场正在逐渐摆脱以短信业务为主的收入模式，业务发展多元化，而且业务收入增长快速。
同时，以运营商为主导的移动增值产业链逐渐向行业应用延伸。
2005年，移动增值产业的竞争逐步走向有序。然而，占企业数目90%的中小SP，月收入在50万元以内，占据不到整个市场份额的10%。移动增值产业在产业结构上逐步呈现出一系列清晰的特点。移动增值业务进入门槛相应提高。同时SP逐步走向以构建企业竞争力为主体的发展方向。灵活的调整经营方向以及采取多样创新的合作模式，实现企业的收支平衡是目前SP的当务之急。
博通智信基于丰富的数据源以及专业的分析水平，深入研究了移动增值产业市场进入的相关方面，以期给业务进入者以及市场中现有的SP有益的启示。
本报告主要研究分析了以下方面:
移动增值业务分类以移动增值产业发展概况
移动增值产业链概况
移动增值产业政策环境，分析了信息产业部、运营商的政策以及未来的发展趋势
移动增值产业需求及最终用户分析
移动增值产业市场结构及SP竞争力分析，分析了移动增值产业的规模经济性以及产业的市场集中度，对SP的核心竞争力作了详细的阐述，并分析了主要SP的财务状况及业务发展情况
移动增值产业投资机会、进入壁垒、风险分析
移动增值业务进入分析
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