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2004-2005年中国牙膏市场调研研究报

完成日期：2005年1月

报告类型	纸介版	PDF Email版	PDF 光盘版	两种版本价格
价格	7500	7800		8000
优惠价	7200	7500		7700
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第一章 2004年全国牙膏市场的情况
 全国牙膏各渠道份额概况
 全国牙膏各渠道同比2003年销售变化情况
 全国牙膏销售的季节性特点
 各地牙膏销售的季节性特点
 各大城市牙膏品牌的市场份额
 主要品牌的成长性
 主要品牌的竞争力水平
 主要品牌忠诚度
第二章 基本市场描述
 区域构成 （品牌占有率，顾客占有率，市场潜力）
 北京市场
 上海市场
 广州市场
 成都市场
 重庆市场
 武汉市场
 西安市场
 沈阳市场
 南京市场
 不同消费者的使用方式
 男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式
 使用方式的界定
 个人专用
 与家人共用
 不用
 男性各年龄层、女性各收入层的使用方式
 消费者收入的划分
 600元以下消费者使用牙膏的情况
 601-1200元消费者使用牙膏的情况
 1201-1700元消费者使用牙膏的情况
 1701-2300元消费者使用牙膏的情况
 2301-2900元消费者使用牙膏的情况
 2901元以上消费者使用牙膏的情况
第三章 牙膏消费行为的研究
 主要城市不同年龄消费者使用频次
 主要城市不同收入层的使用频次
 一天4次或以上的构成
 一天3次的构成
 一天2次的构成
 一天1次的构成
 一天1次以下的构成
第四章 牙膏主要品牌的市场研究
 最常用的品牌的情况
 高露洁
 佳洁士
 中华
 洁银
 冷酸灵
 黑人
 两面针
 美加净
 黑妹
 蓝天六必治
 安利
 洁诺
 田七
 白玉
 LG竹盐：LG计划使竹盐牙膏到2006年末在北京、上海、广州、沈阳等地区的市场占有率达到10％。在国内牙膏市场，高露洁、宝洁的佳洁士霸主地位已形成；两面针、黑妹等国产品牌则稳占二线阵营。
 主要城市牙膏市场品牌构成
 不同消费者的品牌习惯
 男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯
 男性各收入层、女性各收入层的品牌习惯
 基本固定使用一个牌子
 比较固定地使用两个或三个牌子
 基本上不太固定牌子
 男性各收入层、女性各收入层的品牌习惯
第五章 消费者分析
 各城市消费者是否主要购买者的比例
 北京
 上海
 广州
 成都
 重庆
 武汉
 西安
 沈阳
 南京
 选择该类商品的考虑因素
 考虑因素
 有名的牌子
 价格适中
 包装吸引人
 广告影响
 购买方便
 有优惠条件
 别人推荐
 产品功能
 单位发的
 其他
 对产品的功能的侧重方面考虑因素
 膏体的颜色
 是塑料软管包装
 有水果味
 有薄荷味
 有中药成分
 含钙含氟
 含盐
 其他
 不同性别重度消费者的年龄分布
 6-24岁
 25-34岁
 35-44岁
 45-54岁
 55-60岁
 不同性别重度消费者的收入分布
 无收入
 600元以下
 601-1200元
 1201-1700元
 1701-2300元
 2301-2900元
 2901元以上
 重度消费者选择该类商品的考虑因素
 有名的牌子
 价格适中
 包装吸引人
 广告影响
 购买方便
 有优惠条件
 别人推荐
 产品功能
 单位发的
 其他
 重度消费者对产品功能的侧重方面
 膏体的颜色
 是塑料软管包装
 有水果味
 有薄荷味
 有中药成分
 含钙含氟
 含盐
 其他
第六章 产品营销的改进和推广的建议
 软文的建议（概念）
 广告媒体的选择和投放的时机
 牙膏电视广告投放量一览表
 包装的建议
 营销渠道的改进

报告简介

　　根据权威部门统计：2003年我国销牙膏38多亿支，据专家预测：2005年我国牙膏规模达到50亿只。在国内牙膏市场，高露洁、宝洁的佳洁士霸主地位已形成；两面针、黑妹等国产品牌则稳占二线阵营。2003年，高露洁在中国大陆市场规模已经做到30亿人民币，生产牙膏产品有7亿支。外资牙膏品牌又开始大举进攻本土牙膏品牌所退守的最后一块市场：低档牙膏市场。可见，本土牙膏品牌遭受前所未有的竞争和压力，如何镇守“自己的阵地”是我国牙膏企业必须面对的问题。今后我国牙膏市场具有很大的前景，统计表明，目前我国有三分之一人群没有良好的刷牙习惯；在广大农村地区，约有57％的人不刷牙，而不刷牙并不是因为没有消费力，农村真正没钱购买牙膏、牙刷的人口比例仅占不足 2％。针对这个情形，价格低、功能全、质量好的中国牙膏老品牌，应抢先专对农村市场做营销，开始新一轮的农村市场开发。5亿农民如果每个人每个月用1支牙膏，一年就多需要60亿支，这个数字大约相当于中国国内目前牙膏年产量的1.5倍。
　　
　　调研研究范围
　　 任何与牙刷连用的用于清洁天生牙齿的物制剂。
　　 产品不包括
　　 牙齿上光增亮剂
　　 牙粉
　　 口腔清洗剂/漱口水
　　 只适用于假牙的清洁剂
　　 酒店专用的小支装牙膏
　　调研目的
　　总体的调研目的是:“为牙膏行业提供有用的信息（面向牙膏生产商，营销商，分销商和包装商）包括消费者对牙膏的态度，影响消费者购买行为的因素，对外包装的看法，品牌设计，价格及适当的推广方式。”

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