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2004-2005年中国安全套市场调研研究报告
完成日期：2005年1月
| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
| 价格 | 7800 | 8000 | 8200 | |
| 优惠价 | 7500 | 7700 | 7800 | |
| English |
报告目录 查看简介
图表附录消费者对安全套的态度
影响安全套购买行为的因素
外包装测试
广告和推广方式
安全套需改进之处
不同城市消费者安全套品牌使用情况
不同性别消费者安全套品牌使用情况
不同婚姻状况的消费者品牌使用情况
不同学历和家庭收入的消费者安全套品牌使用情况
最常购买的品牌和消费者认为最好的品牌
使用安全套的目的？
购买方式和态度
不同城市级别的消费者在购买安全套时的10个最重要的考虑因素
不同性别的消费者在购买安全套时的10个最重要的考虑因素
不同婚姻状况的消费者在购买安全套时的10个最重要的考虑因素
不同学历和家庭月收入的消费者在购买安全套时的10个最重要的考虑因素
外包装
总体印象和喜好
产品标识
画面和形象
字体大小和语言
背景和主要颜色
哪种外包装能够体现出质量好而且安全
哪种类型的外包装让人感觉物有所值
哪种安全套外包装能够让人感觉轻松有趣
安全套广告知晓情况
信息渠道
给安全套生产厂家的建议
理想的安全套品牌
调研目的
总体的调研目的是:“为安全套行业提供有用的信息（面向安全套生产商，营销商，分销商和包装商）包括消费者对安全套的态度，影响消费者购买行为的因素，对外包装的看法，品牌设计，价格及适当的推广方式。”
小组讨论会中涉及的调研目的详述如下，每组讨论会约需90-120分钟，全程录音，会后做中文整理。
小组讨论会总体目的介绍，参会者自我介绍
消费者如何称呼这一器具？
双方之间谁是购买安全套的决策者
一般谁去购买安全套-男方/女方
使用安全套的目的
在购买安全套过程中的感觉，想法和考虑
安全套各品牌的知晓和使用情况
自发知晓
提示后知晓
杜蕾斯
杰士邦
美好时光
青岛双蝶
尖峰时刻
爱时
男子汉
夜曲
康乐
花仙子
俏佳人
娇爱
DKT
各品牌的使用情况
消费者认为的中国市场上质量最好的安全套品牌
消费者最常购买的品牌
影响消费者安全套购买行为的因素
品牌忠实度- 重复购买过的品牌
零售柜台对购买安全套的影响因素-陈列，摆放位置等等
深入探询一些安全套购买的影响因素
每个小组讨论会都使用Meta plan调研方法，参会者分别写下各自认为的对安全套购买有影响的因素，然后帖在白板上
首先收集每个参会者的自发回答
如果参会者没有提到下列因素，则提示
包装量大小
安全套颜色
安全套香味
安全套类型（罗纹，超薄，等等）
安全套尺寸
润滑剂含量
价格
容易购买到
安全套质量
产品声望
品牌名称
外包装- 设计风格，形状，封膜
安全套生产商声望
影响选择的因素
他人推荐，推广活动，国产或国际品牌属性
对每个影响因素探询如下内容
对于每个因素，哪个品牌表现最好？
对目前品牌的总体印象
对于目前有的品牌有哪些不满意之处
理想的安全套品牌
评价6个常见的品牌
探询哪个品牌在下列方面表现最好，并深入探询其原因
品牌标识
采用的形象/画面（比如，卡通，情侣形象，剪影等等）
印刷/字体
背景
颜色
其他
根据出示的安全套外包装，请参会者根据外包装判断其质量和安全性水平，并分别排序
根据出示的安全套外包装，请参会者根据外包装判断其性价比水平，并分别排序
根据出示的安全套外包装，请参会者根据外包装判断其是否能够给人带来一种轻松愉快的感觉，并分别排序
喜欢的推广渠道
安全套广告的知晓情况- 哪个品牌的安全套曾经在媒体上做过广告
广告的内容及能够记住的信息
什么是最受欢迎的推广渠道
什么是最有影响力的推广渠道
最适合做使用安全套来防治艾滋病广告的名人有哪些？
哪个国内的名人最适合？
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