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报告目录 查看简介
1 MMS 定义及研究范畴1.1 增值业务的定义及分类
1.1.1 消费者盈利群及企业盈利群增值服务特点
1.1.2 问题盈利群增值服务特点
1.2 MMS 定义及分类
1.3 研究范畴和专业术语
2 移动增值服务市场总体情况
2.1 移动增值服务市场现状分析
2.2 移动增值服务市场发展情况预测
2.3 移动增值服务市场2005 年重点关注
2.3.1 C.R.B.T 分析
2.3.2 3G 对增值服务市场的影响
3 MMS 增值服务的市场现状及预测
3.1 MMS 增值服务市场现状分析
3.1.1 MMS 用户现状
3.1.2 MMS 服务市场现状
3.1.3 支持MMS 功能终端市场现状
3.2 MMS 增值服务生命周期分析
3.3 MMS 增值服务市场发展预测
3.3.1 MMS 用户发展预测
3.3.2 MMS 服务市场发展预测
3.3.3 支持MMS 功能终端市场发展预测
3.3.4 影响MMS 增值服务市场发展因素分析
4 中国移动MMS 增值服务市场分析
5 MMS 主要SP 市场竞争分析
5.1 空中信使
5.2 新浪
5.3 TOM
5.4 腾讯
5.5 灵通
附录：我们数据采集流程和方法论
1 总体介绍
2 消费者市场的研究方法
3 不同类型企业市场的研究方法
4 数据分析流程与方法
图 目 录
图1-1 增值服务面向对象划分
图1-2 电信增值服务划分
图2-1 移动用户数及各类增值服务用户数情况2003-2004
图2-2 移动增值服务细分市场规模2003-2004
图2-3 2G 及3G 移动用户数发展预测2005-2008
图2-4 移动增值服务细分市场用户预测2005-2008
图2-5 移动增值服务细分市场规模预测2005-2008
图2-6 3G 增值服务市场规模发展情况
图2-7 影响增值服务市场规模发展的3W2H 分析模型
图2-8 3G 增值服务类型划分
图3-1 MMS 增值服务用户发展情况2003-2004
图3-2 MMS 增值服务用户2004 年各季度发展情况
图3-3 MMS 增值服务市场发展情况2003-2004
图3-4 MMS 增值服务2004 年各季度市场发展情况
图3-5 移动MMS 市场的利益分配
图3-6 移动MMS SP 市场的竞争格局
图3-7 彩信手机市场渗透率情况2003-2004
图3-8 MMS 增值服务生命周期分析
图3-9 MMS 服务用户规模及ARPU 值预测
图3-10 MMS 服务市场规模预测
图3-11 终端普及率对彩信的影响模型
图4-1 中国移动MMS 市场收入比例
图5-1 SP 竞争幻方图
图5-2 移动MMS SP 市场的市场份额
图5-3 空中信使MMS 服务收入2004
图5-4 新浪MMS 服务收入2004
图5-5 TOM MMS 服务收入2004
图5-6 腾讯MMS 服务收入2004
图5-7 灵通MMS 服务收入2004
表 目 录
表1-1 以个人消费者市场为主要盈利群的典型增值服务
表1-2 以企业市场为主要盈利群的典型增值服务
表1-1 MMS 增值服务典型特征
表1-2 MMS 增值服务在内容提供方式上的分类
表3-1 彩信手机销售量占总体市场的比例
表3-2 彩信手机平均价格的变化
表4-1 中国移动MMS 增值服务品牌及服务特点
表4-2 中国移动MMS 增值服务收入分配方式
表5-1 空中信使主要MMS 产品及资费介绍
表5-2 新浪主要MMS 产品及资费介绍
表5-3 TOM 主要MMS 产品及资费介绍
表5-4 腾讯主要MMS 产品及资费介绍
表5-5 灵通主要MMS 产品及资费介绍
研究背景
我们数据表明，2004 年中国MMS 市场规模达到6.73 亿元人民币。随着2004 年支持彩信的移动终端的销售量的增长、彩信资费的降低和用户使用习惯的逐步养成，国内的彩信注册用户数得到快速发展。截至2004 年年底，中国MMS 注册用户超过1,200 万。
2005 年上半年，中国移动MISC 1.6 的部署以及MMS 邮箱流程的变更对MMS 市场的发展有着很大的影响。同时，3G 牌照的发放为MMS 的发展带来新的增长点：一方面，作为定义在3GPP 中的标准，MMS 的多媒体性、传输速度都将得到增强，MMS 将成为3G 开展初期运营商的重点业务之一，资费将更加平易近人；另一方面，3G 牌照的发放将引起国内运营商竞争格局的变化，联通GSM 网将升级到3G，作为3G 基本业务之一，将有更多用户可以使用MMS；最后，作为典型的具有扩散效应的点对点业务，终端普及率的上升将对MMS 具有决定性作用，我们认为到2005 年年底，彩信终端普及率到达25%的时候，彩信市场规模将出现放量上升。
因此，2005 年将是MMS 市场充满机会的一年，我们国际《移动增值服－MMS年度焦点分析》报告将基于对MMS市场发展阶段的准确把握，在MMSSP 的产品策略、营销策略、挖掘用户需求方面提供参考，力求帮助SP 把握趋势和机会，最终促进MMS 市场的良性发展。
2005 年MMS 增值服务是否会处于市场预期低谷？2005 年监管风险是否持续存在？对于产品内容的创新存在哪些新的机会？产品细分市场是否存在进入机会？我们基于自己对电信市场，特别是移动通信市场的多年积累，结合对大量业界专业人士的深访与二手资料分析，对MMS 增值服务的发展前景进行了深入分析。
我们发现
我们数据表明，2004 年国内MMS 市场规模为6.73 亿元，预计2005 年市场规模将达到8 亿元。2004 年第二季度市场增长速度超过200%。
MMS 是运营商力推的增值业务，其市场潜力巨大。MMS 用户数发展迅速，活跃用户数超过800 万，注册用户数超过1,200 万。2005 年注册用户仍将保持高速发展。
目前MMS 增值服务市场集中度高，前三名的空中网、新浪和TOM 占了将近70%的市场份额，前7 家SP 的市场份额达到95%左右。空中网在MMS增值服务市场具有明显的领先优势。
MMS 手机保有量达到总量的25%以后将又迎来MMS 的快速发展。2005年销售的手机中，支持MMS 的手机将达到60%左右，MMS 手机保有量将达到8,000 万，占总量的20%左右，为MMS 的发展提供了终端支持。
目前点对点MMS 为总发送量的30%，随着照相手机的增加，点对点MMS业务比重将会提高，成为MMS 业务的主要收入来源。
运营商发展MMS 增值业务的思路逐渐清晰，对增值业务的管理机制也日趋成熟。与短信等其它业务相比，运营商对MMS 市场规范的力度较大，2004 年运营商出台了一些针对MMS 市场的政策，强化市场秩序，个别SP 的MMS 服务被终止。
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