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2005中国护肤品行业投资与发展分析报告
完成日期：2005年5月
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第一章 护肤品市场发展现状分析第一节 国际护肤品市场发展现状与特点
一、国际护肤品市场概述
二、国际护肤品市场发展动向
三、国际护肤品发达国家发展态势
（一）美国
（二）法国
（三）日本
第二节 中国护肤品行业发展态势
一、中国护肤品行业发展态势
（一）众品牌瓜分市场的格局
（二）场细分的趋势
（三）专业护肤市场的发展形势
（四）国际品牌垄断高端市场，品牌竞争愈加激烈
二、产品定位的现状
（一）价格定位区域
（二）功能卖点定位
三、高端市场的现状
四、中、低市场的现状
第二章 国际护肤品市场分析与比较
第一节 美国
一、产品结构比较
二、销售规模比较及人均消费比较
三、美国护肤品市场发展趋势
第二节 日本
一、日本护肤品市场产品结构 29
二、销售规模比较及人均消费、企业数量比较
三、日本护肤品市场趋势分析
第三节 欧州
第四节 国内外护肤品市场准入的相关政策与措施
一、美国护肤品（化妆品）商标的要求
二、欧盟护肤品（化妆品）成分标注要求
三、国内护肤品（化妆品）商标的要求
第三章 2004国内护肤品市场发展分析
第一节 2004护肤品市场各项发展指标分析
第二节 2004年我国护肤品市场表现与特点
第三节2004我国护肤品市场销售状况
第四节 中国护肤品市场品牌销售情况
第五节 2004年护肤类品牌地域性市场表现
第六节 2004护肤品进出口贸易分析
第七节 2004年最新进出口贸易统计
第八节我国护肤品市场趋势分析
第三章 护肤品行业产业链构成分析
第一节 护肤品行业主要产品介绍
第二节 护肤品原料供应市场分析
一、护肤品成分分析及最新技术动态
二、护肤品原材料分析
（一）原材料的分类
（二）护肤品原料及功能分析
（三）防晒护肤品原料最新动态
（四）目前原料市场动态
（五）肤品原料研发方向预测
第三节 护肤品包装业的现状分析
一、护肤品包装分类及技术指标
二、护肤品包装的的成本分析
三、护肤品包装的主要应用材料
（一）玻璃
（二）塑料
（三）铝制管
四、护肤品的包装技术及流行趋势分析
（一）化妆品的包装技术趋势
（二）化妆品的包装流行趋势
第四节 国产名牌护肤品的市场定位分析
第五节 我国产品产销情况
一、护肤及美容品出口贸易
二、护肤及美容品进口贸易
第四章 护肤品细分市场深度研究
第一节 洁肤市场调查研究
一、市场品牌研究
（一）品牌市场份额构成
（二）品牌忠诚度分析
（三）品牌的成长形势
（四）品牌的竞争格局
二、重度消费者研究
（一）使用时间长度分布区域
（二）购买周期
（三）购买考虑因素
（四）分性别消费者购买产品考虑因素
（五）分性别对洁肤产品决策差异
（六）购买时间研究
（七）购买地点研究
（八）不同收入的家庭消费额对比图
（九）不同收入的家庭消费量对比图
（十）分性别的消费者获取信息的差异比较
（十一）产品销售额的季节特征
（十二）产品的个人月消费额分析
第二节 润肤市场调查研究
一、市场品牌研究
（一）品牌的市场份额构成
（二）品牌的忠诚度分析
（三）品牌的成长情况
（四）品牌的竞争情况
二、重度消费者研究
（一）使用时间长度分布区域
（二）购买周期
（三）购买考虑因素构成
（四）分消费者购买产品时考虑的因素分析
（五）分性别对产品决策差异对比情况
（六）购买时间分布
（七）购买地点分布
（八）不同收入的家庭对产品消费额对比图
（九）润肤产品的个人月消费额分析
（十一）不同收入的家庭对产品消费量对比图
（十二）分性别的消费者获取产品信息的差异比较
（十三）产品销售额的季节特征
第三节 沐浴露市场调查研究
一、市场品牌研究
（一）品牌的市场份额
（二）品牌的忠诚度分析
（三）品牌的成长情况
（四）品牌的竞争情况
二、沐浴露市场一级城市市场特征分析
（一）区域差异
（二）性别差异
（三）收入差异
（四）季节差异
三、沐浴露市场分析
（一）沐浴露市场规模
（二）2004年全国重点商场沐浴露销售统计
（三）2004年沐浴露市场新品促销情况分析
第四节 香皂和洗手液市场调查研究
一、市场品牌研究
（一）品牌的市场份额
（二）品牌的忠诚度分析
（三）品牌的成长情况
（四）品牌的竞争情况
二、香皂市场调查分析
（一）年龄特征
（二）功能特征
（三）价格特征
三、洗手液市场
（一）洗手液行业的前景
（二）洗手液行业的竞争格局
（三）洗手液企业分析
四、洗手液产品分析
（一）洗手液的价格
（二）市场定位分析
（三）洗手液的包装和容量调查分析
五、洗手液市场发展趋势
第五节 防晒市场深度研究
一、防晒市场
（一）国际防晒市场
（二）国内防晒市场
二、我国防晒市场重点区域研究
（一）北京市场
（二）上海市场
（三）广州市场
（四）成都市场
（五）武汉市场
三、防晒二级市场调查研究
（一）二级市场品种较为单一
（二）防晒市场潜力大
（三）价格区域
（四）更换品牌的主要因素分析
四、我国防晒市场分析
（一）我国防晒市场增长速度
（二）2004年全国重点商场防晒销售统计
五、防晒品市场发展趋势
（一）防晒技术市场发展趋势
（二）防晒化妆品发展趋势
（三）2004年防晒市场的预测
第六节 润唇膏市场分析
第七节 重点消费人群护肤品市场分析
一、女性护肤品市场
二、男用护肤品市场
三、儿童用护肤品市场
四、婴幼儿护理用品市场
第五章 中国护肤品市场消费状况分析
第一节 护肤品消费群体分析
（一）我国消费者皮肤状况分析
（二）消费者心理与行为分析
第二节 重点消费人群护肤品市场分析
（一）女性护肤品市场
（二）男用护肤品市场
（三）儿童用护肤品市场
第三节 我国护肤品区域市场分析
一、北京、上海
二、广东、深圳
三、成都
第六章 市场营销策略分析
第一节 护肤品市场销售渠道深度分析
一、护肤品市场销售渠道分析
（一）国际护肤品销售形态
（二）我国化妆护肤品的销售渠道
二、主要护肤产品销售渠道
（一）丹芭碧防晒品的销售方式
（二）小护士防晒品的销售方式
（三）雅倩防晒品的销售方式
（四）东洋之花防晒品的销售方式
三、销售渠道与销售方式变化趋势
（一）数据库营销和电子商务方式
（二）药房专销全新概念
（三）专业销售市场的发展
四、销售渠道发展趋势及建设方向
（一）现有销售渠道网络特点
（二）护肤品销售渠道的发展预测
（三）企业的市场渠道建设方向
（四）护肤品市场可借鉴的推广手段
第二节 全国重点大型零售商场化妆品销售月度监测
第三节 护肤品行业广告投放情况
一、平面媒体广告投放收入评定分析
二、护肤品平面广告投放结构
三、产品广告
第四节 护肤品牌使用情况调查分析
一、品牌知名度分析
二、提及率分析
三、选择品牌的主要因素分析
四、品牌地域的特征明显
五、适合肤质对消费者的重要性
六、更换品牌的消费者特征分析
七、消费者更换品牌的主要因素
第七章 护肤品行业的竞争格局分析
第一节 护肤品集中度分析
第二节 护肤品品牌占有率分析
第三节 护肤品各大城市渗透率分析
第四节 护肤品购买率分析
第五节 主要品牌竞争手段分析
一、大宝
二、小护士
三、玉兰油
第六节 1999－2004年不同类别的护肤品销售额及增长率
第七节 护肤品竞争的焦点分析
第八节 2004年我国护肤品进出口市场分析
第九节 国产美容化妆品“出口难”问题解决的策略
第八章 护肤品行业投资分析
第一节 护肤品行业成长性
一、第一代产品的特征
二、第二代产品的特征
三、第二代产品的特征
四、第二代产品的特征
第二节 护肤品行业的进入壁垒
一、跨国公司的经营行为提高了化妆品行业的产品差别化壁垒
二、国内市场过度竞争的特点造成进入壁垒失效
三、控制中国化妆品行业进入壁垒的宣点和基本途径
第三节 护肤品行业盈利方式的研究
第九章 护肤品行业著名品牌企业分析
第一节 国际著名企业分析
一、联合利华
（一）公司概况
（二）联合利华在中国的战略重点
（三）联合利华的经营理念
（四）联合利华的主要品牌
二、P&G
（一）公司概况
（二）P&G的行销战略
（三）P&G的宣传手段
（四）P&G的人力资源本土化
三、雅芳公司
（一）公司概况
（二）雅芳的销售通路
四、欧莱雅公司
（一）公司概况
（二）欧莱雅的市场规模
第二节 国内著名企业分析
一、上海家化
（一）发展历史
（二）主营业务
（三）主要产品
（四）市场规模
二、北京三露厂
（一）企业概况
（二）产品与市场
（三）企业现状与动态
三、天津郁美净集团
四、碧丝化妆品公司
五、广州丹芭碧化妆品有限公司
第十章 护肤品市场发展趋势分析
第一节 2005中国化妆品市场整体发展趋势预测
第二节 2005分类产品市场发展趋势预测
第三节 未来的热点产品预测
第四节 护肤品企业发展策略分析
部分图表目录:
图表1：2004年全球皮肤护理品市场份额
图表2：2004年全球护肤品市场各地所占份额
图表3：2004年护肤品占整个化妆美容业产值的比例
图表4：2004年中国护肤品市场销售额变化趋势图
图表5：2004年护肤品与化妆品增长比较图
图表6：中国护肤类与化妆品类产品单位品种销售额比较
图表7：2004年护肤品市场销售额一览表
图表8：2004年全国大型零售企业护肤品主要品牌市场状况
图表9：2004年我国护肤品市场分类销售额统计
图表10：2004年护肤品全国销售状况
图表11：2004年护肤品市场分类市场销售额份额
图表12：2004年护肤品市场主要销售渠道状况
图表13：2004年护肤品市场主要品牌排名
图表14：护肤品生产企业与化妆品生产企业数量比较
图表15：2004年中国护肤品生产企业在化妆品行业中所占比重
图表16：2004年护肤品进口额变化趋势图
图表17：2004年护肤品出口额变化趋势图
图表18：2004年护肤品出口额变化趋势图
图表19：2004年其他美容品或化妆品及护肤品进口数据统计
图表20：2004年其他美容品或化妆品及护肤品进口数据统计
图表21：2004年护肤品类进口数据与上年同期比较图
图表22：2004年护肤品类出口数据与上年同期比较图
图表23：2004年护肤品类进口平均单价与上年同期比较图
图表24：2004年护肤品类出口平均单价与上年同期比较图
图表25：2004年护肤品类进口单价与上年同期比较图
图表26：2004年全球脸部护理品牌市场占有率
图表27：美国护肤品占化妆品结构比
图表28：中、美护肤品占化妆品产品结构比例对比
图表29：2004我国与美国化妆品人均消费比
图表30：美国护肤品市场高、中低档产品所占比
图表31：美国护肤品销售渠道
图表32：抗衰老产品占美国护肤品市场的比例
图表33：日本护肤品占亚洲市场份额
图表34：日本化妆品行业产品结构图
图表35：日本护肤品占化妆品结构比
图表36：包装材料占化妆品的工业成本示意图
图表37：膏霜类产品的包装材料成本占化妆品成本示意图
图表38：护肤品的包装中材料中玻璃使用比例
图表39：护肤品包装材料比照表
图表40：2004年中国洁肤品品牌各项指数比较
图表41：全国洁肤品消费排行榜
图表42：消费者认识新的洁肤品品牌的主要途径
图表43：清洁护肤化妆品品牌知名度
图表44：2004年洗面奶全国消费排行榜
图表45：2004年面部类护肤品销售状况
图表46：2004年面部类护肤品市场细分状况
图表47：2004年面部类护肤品主要渠道发展状况
图表48：2004年面部类护肤品主要排名
图表49：2004年适用身体部位类护肤品市场销售状况
图表50：2004年身体部位类护肤品市场细分（一）
图表51：2004年适用身体部位护肤品市场细分（二）
图表52：2004年适用身体部位护肤品主要渠道发展
图表61：2004年适用身体部位护肤品主要品牌排名
图表62：2004年眼部类护肤品销售状况
图表63：2004年眼部类护肤品市场细分状况
图表64：2004年眼部类护肤品主要渠道发展状况
图表65：2004年眼部类护肤品主要排名
图表66：2004年手部类护肤品销售状况
略……
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