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2004—2006年中国城市整体厨房市场研究咨询报告

完成日期：2005年3月

报告类型	纸介版	PDF Email版	PDF 光盘版	两种版本价格
价格	30000		30000	30000
优惠价	29500		29500	29500
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第一部分　家庭厨房设备需求的演变
1、消费者对整体厨房产品的了解及消费
　　1.1 城市消费者对整体厨房产品概念的了解
　　1.2 消费者对整体厨房产品的认识
　　1.3 消费者整体厨房组成部件的要求
　　1.4 消费者主要的获取整体厨房产品信息来源
　　1.5 消费者使用的整体厨房获取方式
　　1.6 消费者购买整体厨房产品的原因和条件
　　1.7不同获取方式对消费者满意程度的影响
　　1.8 消费者对整体厨房的不满意方面
2、家庭厨房设备的演变及发展动因
　　2.1 中国家庭厨房设备的演变
　　2.2 影响市场发展的几个关键因素
　　　　2.2.1 住房条件的改善及房地产价格的上涨
　　　　2.2.2 价格水平及价格透明度
　　　　2.2.3 销售过程
　　　　2.2.4 市场推广力度和市场能见度
第二部分　整体厨房市场现状及竞争形势
3、整体厨房市场规模及区域市场吸引力
　　3.1 中国整体厨房产品的类别及定义
　　3.2 市场规模的快速增长
　　3.4 整体厨房产品现有规模
　　3.5 区域市场吸引力的评估标准
4、整体厨房市场细分
　　4.1 从地域角度出发的市场细分
　　　　4.1.1 一级市场拥有的整体厨房占据了全部整体厨房的绝大部分
　　　　4.1.2 不同市场拥有的产品价格差异
　　4.2 从消费群体角度出发的市场细分
　　　　4.2.1 不同消费群体的比重
　　　　4.2.2 各市场级别不同消费群体占总体消费群体的比重
5、整体厨房市场竞争形势分析
　　5.1 目前整体厨房品牌的竞争分类
　　5.2 消费者预期购买的品牌属地选择
　　5.3 从品牌的地域分布看，决大大多数品牌仍是区域性品牌
　　5.4 品牌知名度是品牌竞争的基础
　　5.5 家庭拥有率
　　5.6 消费者预期购买率
　　5.7 消费者对品牌的满意程度
第三部分　整体厨房未来市场发展趋势
6、整体厨房潜在市场规模
　　6.1 未来几年整体厨房产品市场规模的估计
　　6.2 消费者的预期购买率
　　6.3 不同级别市场的预期购买率
7、整体厨房潜在群体细分及需求特征
　　7.1 潜在消费者群体分类
　　7.2 消费者对产品预期支付价格
　　7.3 不同消费群体预期购买渠道
8、整体厨房市场竞争策略研究
　　8.1 正确评估中国整体厨房产品市场
　　8.2 产品个性化
　　8.3 持续不断的品牌塑造
　　8.4 渠道策略具有十分重要的意义

报告简介

根据三年的跟踪研究显示，虽然总体上城市消费者对整体厨房产品概念不了解；但随着城市消费者消费水平及观念的转变，对整体厨房概念的关注度呈逐年上升趋势。从整体消费者的角度考虑，在全部消费者中，有8.5%的消费者表示对整体厨房产品了解较多。在表示了解整体厨房产品概念的消费者中，有25.4%的消费者认同自己对整体厨房产品的知识了解较多。
通过我们长期对中国整体厨房产品市场的研究以及和对国外市场的对比，我们认为，中国整体厨房产品的市场规模会有稳定的增长，未来三年中国整体厨房的市场规模达到300亿元以上，未来十年市场规模会超过100亿元。未来几年我国的经济会保持一定的速度增长，按当前的经济状况和2010年要实现国民经济 翻一番，GDP至少要保持以7.2%的速度增长。房地产业也未来几年也在国民经济中占有相当的比重，会带动整体厨房产品的快速增长。消费者消费观念的转变，对厨房环境的高品位追求也是促进整体厨房发展的动力之一。
一直以来，产品在进入市场之处都会有高利润阶段存在，并且市场会衍变成中国本土品牌和国外的竞争。当前我国整体厨房的市场规模还比较小，消费者关注的角度还是整体厨房的功能和效用，对价格还不是很敏感。整体厨房突出个性化，生产一套整体厨房的周期比较长，不可能在较短的时间内实现规模化生产，生产成本和销售价格在一段时间保持较高的水平。在整体厨房市场走向成熟的过程中，竞争会加剧，并向几个品牌集中，同时价格会成为未来竞争的主要手段。国外品牌会蚕食整体厨房的高端市场。

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