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2005年移动增值服务市场分析报告
完成日期：2005年4月
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报告目录 查看简介
第一章 移动增值服务市场概述第一节 移动增值服务概述
一、移动增值服务的定义与分类
二、移动增值服务产业链分析
第二节 全球移动增值服务市场发展状况
一、日韩国移动增值服务市场发展状况
二、美国移动增值服务市场发展状况
三、国外增值服务发展状况及对我国影响
第二章 中国移动通信与移动增值服务市场发展分析
第一节 中国移动通信市场发展规模与预测
一、2004年全球移动通信业回顾
二、我国移动通信市场情况
第二节 中国移动增值服务市场发展规模与预测
一、2004年移动增值服务市场现状
二、2005年中国移动增值业务市场预测
三、2005年值得期待的四种移动增值业务
第三章 短信市场发展研究
第一节 中国SP短信市场发展概述
第二节 短信市场发展规模与预测
一、移动运营商短信发送总量分析
二、中国短信市场规模
三、SP短信市场规模及预测
第三节 短信SP市场份额分析
第四节 短信市场主要业务类别
第五节 主要短信服务网站内容情况分析
第四章 WAP市场发展分析
第一节 WAP服务概述
第二节 WAP市场发展规模与预测
第三节 两大运营商WAP门户上的主要SP
第四节 WAP业务市场细分与流量
第五节 中国移动WAP SP业务市场份额
第六节 中国联通WAP SP市场份额
第七节 WAP市场发展问题与建议
一、无线增值行业整合成为惟一出路
二、无线增值的“监管”迷局
三、给运营商的建议
四、给SP的建议
第五章 彩信市场发展分析
第一节 彩信服务概述
第二节 彩信市场发展现状
一、我国MMS业务发展现状
二、MMS业务和SMS业务比较
三、MMS业务发展应该采取的措施
第三节 中国移动、联通彩信进程
第四节 彩信市场发展规模与预测
第五节 彩信市场SP份额分析
第六节 加快中国彩信业务发展的对策
一、建立新的市场营销模式
二、建立多赢互利的产业链发展模式
第六章 手机游戏市场发展分析
第一节 手机游戏概述与分类
第二节 手机游戏市场发展现状
第三节 手机游戏SP市场规模及市场份额
第四节 手机游戏分类排名
一、最佳手机游戏排名
二、最受欢迎手机游戏的种类
第五节 手机作为游戏载体的缺陷因素分析
第六节 中国手机游戏市场规模与预测
第七章 IVR无线语音增值服务市场分析
第一节 IVR概述
第二节 IVR服务分类
第三节 IVR SP类型
一、门户网站
二、娱乐背景公司
三、语音业务的先驱
第四节 IVR市场发展规模与预测
第五节 IVR市场SP进入分析
第六节 运营商IVR业务发展策略
第八章 主要移动增值服务提供商SP分析
第一节 移动增值服务商SP分类
一、现阶段SP的五大类型
二、市场优势比较——运营商关系及自身资源
第二节 中国门户网站的无线收入情况
第三节 主要SP分析
一、新浪无线
二、TOMONLINE
三、网易无线
四、灵通网
第九章 无线增值业务手机使用情况分析
第一节 手机功能需求比较
一、手机（移动终端）功能与用户经常使用的手机功
能比较
二、手机用户的功能需求
第二节 用户使用手机品牌分析
第三节 用户使用手机档次的分析
第十章 用户对无线增值服务的了解和使用情况
第一节 用户对无线增值业务的了解程度
第二节 用户对无线增值服务的使用情况
第三节 增值业务在用户每月手机话费中所占比例
第四节 用户对增值业务品牌的认知率和使用率
第五节 手机用户较少使用增值业务的原因
一、应用的缺乏
二、增值服务资费问题
三、宣传推广的问题
四、终端设备的限制
五、持续投入的问题
第十一章 移动增值业务消费者行为分析
第一节 用户对新事务的接受程度
第二节 用户对增值业务结算方式的选择倾向
第三节 最终用户移动数据业务支付能力分析
第四节 最终用户了解移动通信产品及增值服务的途径分析
第十二章 移动增值业务的用户满意度及需求分析
第一节 用户使用短信业务的目的、方式及资费分析
一、使用短信业务的目的分析
二、用户使用方式分析
三、短信业务的用户满意度分析
第二节 彩信业务的用户满意度研究
一、彩信业务用户比例分析
二、彩信业务用户满意度分析
三、用户不使用MMS功能的原因分析
四、MMS价格用户接受度
第三节 手机游戏业务的用户研究
第四节 WAP用户需求分析
一、WAP业务用户比例分析
二、对WAP收费的看法
第五节 移动定位服务的用户需求分析
第六节 移动支付业务的用户需求分析
第十三章 用户通过网络使用无线增值服务情况
第一节 用户通过网络使用各项增值服务的情况
第二节 用户未来通过网络使用短信服务的可能性
一、用户了解新的短信服务种类或网站的渠道
二、用户未来打算使用短信的网站类型
第三节 用户未来通过网络使用彩信服务的可能性
第四节 用户未来通过网络使用WAP的可能性
第五节 用户未来通过网络使用手机游戏下载的可能性
一、用户了解新的手机游戏下载服务种类或网站的渠道
二、用户未来打算使用手机游戏下载的方式
第六节 用户未来通过网络使用IVR的可能性
第七节 用户未来通过网络使用彩铃服务的可能性
一、用户了解新的使用彩铃服务的网站的渠道
二、用户未来打算使用彩铃服务的支付费用
第十四章 移动运营商增值业务市场策略
第一节 移动运营商移动增值策略分析
一、品牌策略
二、市场细分策略和消费模式分析
三、定价策略
四、运营商增值业务经营策略
第二节 移动运营商数据增值业务对比分析
一、产品概况
二、主要数据业务对比
三、运营商数据业务未来发展热点
图表目录
图表1-1 移动数据服务的演进
图表1-2 移动增值服务产业链
图表1-3 世界主要移动通信市场ARPU值
图表1-4 FOMA提供的主要业务及特点
图表2-1 WCDMA用户发展情况
图表2-2 中国移动电话用户规模
图表2-3 中国移动通信市场规模
图表2-4 中国整体移动增值业务市场规模
图表2-5 中国整体移动增值市场在移动通信市场所占比例
图表3-1 中国SP增值移动市场整体规模
图表3-2 中国SP移动增值业务增长率
图表3-3 中国SP移动增值市场在整体移动增值市场中所占比例
图表3-4 2001-2004 我国短信发送总量
图表3-5 2003-2006短信市场规模
图表3-6 SP短信市场规模
图表4-1 我国WAP市场发展规模
图表4-2 2004年中国移动WAP业务市场规模变化情况
图表4-3 2004年10月WAP服务商收入排名
图表4-4 WAP细分业务流量
图表4-5 中国移动梦网各WAP业务比例
图表4-6 中国联通各WAP业务比例
图表4-7 2004年中国无线增值类商业网站五强
图表5-1 移动、联通彩信进程对比表
图表5-2 2003年我国MMS用户数
图表5-3 2003年我国MMS手机市场占有率
图表5-4 SMS和MMS业务比较
图表5-5 彩信照相、彩信、彩屏手机细分情况
图表5-6 我国彩信市场规模及占有率
图表5-7 我国彩信市场规模及预测
图表6-1 欧洲手机市场规模
图表6-2 2004年第一季度WAP、JAVA游戏市场份额排名
图表6-3 手机游戏用户选择游戏类型
图表6-4 中国游戏市场规模及预测
图表7-1 我国IVR市场规模
图表7-2 IVR产业链
图表8-1 SP市场优势比较
图表8-2 2003年中国门户网站的无线收入情况
图表8-3 2004年新浪大事记
图表8-4 1999-2004年新浪营业收入
图表8-5 2002-2004年各季度净利润
图表8-6 2002-2004年新浪收入结构情况
图表8-7 2002-2004年新浪无线增值服务
图表8-8 TOMONLINE无线增值服务
图表8-9 2004年TOM在线主要投资事项
图表8-10 TOM在线资产总额变化情况
图表8-11 TOM在线历年各项营业收入变化情况
图表8-12 TOM在线无线业务收入对比
图表8-13 TOM在线历年毛利和毛利率变化情况
图表8-14 TOM在线历年资产负债率和流动比率变化情况
图表8-15 2000-2004年净营收额
图表8-16 2000-2004年净利润
图表8-17 网易收入结构情况
图表8-18 2001-2003年收入增长
图表9-1 手机功能与用户使用情况比较
图表9-2 手机用户的使用普及率及功能需求
图表9-3 用户使用手机品牌分布
图表9-4 用户使用手机档次的比例
图表10-1 用户使用增值服务的比例
图表10-2 手机功能使用无线增值服务的情况
图表10-3 增值业务在用户每月话费中所占比例
图表10-4 用户对增值业务品牌的认知率和使用率
图表10-5 手机用户使用各种增值业务的频率
图表11-1 用户对移动增值业务接受程度分析
图表11-2 用户使用短信的付费方式
图表12-1 用户使用短信目的
图表12-2 用户短信使用年龄分布
图表12-3 2003年不同国家地区移动ARPU值比较
图表12-4 短信业务用户满意度分析
图表12-5 用户未来计划使用彩信服务的可能性
图表12-6 拥有彩信手机是否定制彩信服务
图表12-7 用户最满意的彩信服务商
图表12-8 彩信用户满意度
图表12-9 用户不使用MMS功能的原因分析
图表12-10 用户对彩信收费价格的接受度
图表12-11 用户喜欢的手机游戏风格
图表12-12 当前手机游戏最需要改进之处
图表12-13 用户每月手机游戏付费情况
图表12-14 WAP业务用户比例
图表12-15 用户对WAP收费价格的看法
图表13-1 无线增值类网站月均覆盖统计排名
图表13-2 用户使用过短信的网站与使用情况分析
图表13-3 用户最常用的网络短信服务种类
图表13-4 用户在未来选择短信服务商时考虑的因素
图表13-5 用户未来使用短信的时间
图表13-6 未来彩信用户使用服务种类趋势
图表13-7 WAP网站TOP
图表13-8 用户了解手机游戏的主要渠道
图表13-9 手机游戏下载主要方式
图表13-10 网民一首彩铃的使用时间分析
图表13-11 网民每月愿为彩铃支付的总费用
图表13-12 用户每个月愿意为彩铃支付的费用情况
图表14-1 中国移动品牌结构图
图表14-2 中国移动品牌描述表
图表14-3 彩信和彩e的品牌推广对比
2004年，移动增值业务的发展势头依然强劲，短信、手机上网、彩信、彩铃、手机游戏、IVR等业务取得了不错的业绩，并呈现出“百家争鸣”的态势，产业各方在移动增值业务的品牌建设、市场规范、产业合作等方面都推出了不少影响颇大的新举措。
移动增值业务的用户不增长，目前约80%的手机用户使用移动增值业务。移动增值业务收入增长水平是超过了其他电信业务的增长水平，2004年上半年，短信业务增长了百分之七十一，宽带接入用户新增六百五十八万户，总数达到了一千七百多万户。2004年，短信业务进入稳定发展阶段。91%的移动数据业务收入仍来自于短信。但由于政府和移动运营商加大对短信市场的清理整顿、SP竞争的加剧、移动运营商MISC平台的升级，短信业务在下半年的增长明显减缓。从2005年起，短信业务将进入成熟期。WAP市场2004 年大幅增长245％，达到8 亿元的市场规模。2005 年将进一步增长到11.5 亿元的规模。
2001年我国移动增值业务的市场规模为19.8 亿元人民币，2002年是增加最快，增长了373%，达到93.6 亿元人民币的市场规模。2003 年移动增长业务市场达到233.2亿， 2004年，移动增值业务的收入为385.4 亿元人民币规模，预计2006 年将达到640.5 亿元人民币。
2005年值得关注的移动增值业务：手机电视仍处于起步阶段，距离成熟尚需时日，但是产业各方都不愿意丧失先机。据预计，2005年，移动流媒体业务将进入高速增长阶段，2007年后逐渐进入稳步发展阶段。2004年，手机银行在业务成熟度、应用广泛度上才取得了较大突破，并为该项业务在今年的发展奠定了基础。2004年，从互联网获得灵感的一项移动增值新业务——移动搜索开始崭露头角。还有，移动定位业务受到了世人的瞩目，各国运营商都在积极推进该项业务的发展。据预测到2006年，全球半数移动用户将同时成为移动位置服务用户。
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