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2005年中国洗衣机市场研究报告
完成日期：2005年3月
| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
| 价格 | 6800 | 7800 | ||
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引言第一部分 行业发展现状
第一章 国际市场发展情况分析
第一节 亚太地区洗衣机行业发展情况
一、亚太地区洗衣机市场概览
二、亚太地区洗衣机品牌结构变化
三、亚太地区洗衣机市场渠道特征
第二节 外资企业在中国的发展
一、土洋之争进入新层面
二、跨国公司在中国
三、外资洗衣机失利的因素
四、日美跨国公司在华营销策略
五、跨国公司的机会主义战略
第三节 外资企业在中国的竞争现状
一、调整营销攻略
二、低端价格战役
三、中外品牌决战
四、对垒高端技术
第二章 我国洗衣机行业发展现状
第一节 我国洗衣机产业发展
一、技术与价格
二、品牌竞争
三、市场之争
第二节 2004年洗衣机市场分析
一、洗衣机市场概况
二、洗衣机市场分析
三、洗衣机市场规模
第三节 我国洗衣机市场发展分析
一、洗衣机市场进入成熟期
二、洗衣机市场发展分析
三、洗衣机市场的三大现象
第二部分 特征与需求
第三章 洗衣机行业发展问题透视
第一节 技术方面
一、中外品牌的技术战
二、"大容量"洗衣机面临节能瓶颈
三、三大洗衣机掀起全能大战
四、洗衣机市场再掀节能风暴
五、高端技术竞争已成新局势
第二节 品牌方面
一、国产品牌的绝对话语权
二、中国的世界级品牌
第三节 价格方面
第四节 格局方面
一、产业格局即将整合
二、洗衣机市场新格局
第五节 变化与挑战
一、国产品牌占主流
二、双桶洗衣机将淡出
三、节水型洗衣机占主流
四、大容量洗衣机成新卖点
五、低耗成为最大卖点
六、滚筒波轮平分秋色
七、家电巨头瞄准高端
八、洗衣机三大变化
九、面临的挑战
第六节 新国标产生的影响及作用
一、新国标产生的必要性
二、新国标技术指标的涵义
三、新国标产生的意义所在
四、新国标的正式实施
五、新国标产生的影响
第四章 我国洗衣机需求特征分析
第一节 市场需求分析
第二节 需求特征分析
一、品牌渐成首选要素
二、连锁卖场成主要购买地
三、体验式营销成主流
四、国外品牌优势渐显
五、国内品牌满意度有待提高
第三节 我国洗衣机出口状况分析
一、洗衣机商战聚焦出口
二、广东出口存在隐忧
第四节 洗衣机平面广告投放分析
一、硬广告投放--讲求有的放矢
二、软性传播--竖立良好品牌形象
第三部分 优势企业分析
第五章 洗衣机行业知名品牌分析
第一节 海尔
一、公司简况
二、经营状况
三、发展动态
四、名牌战略
五、国际化战略
第二节 小天鹅
一、公司简况
二、经营状况
三、发展动态
四、战略调整
第三节 荣事达
一、公司简况
二、经营状况
三、发展动态
四、品牌延伸策略
第四节 伊莱克斯
一、公司简况
二、公司动态
三、战略转型
第五节 惠而浦
一、公司简况
二、发展历程
第六节 小鸭
一、公司简况
二、脱壳历程
三、战略思考
第七节 西门子
一、公司简况
二、公司动态
三、发展思考
四、双品牌策略
第八节 松下
一、公司简况
二、公司动态
三、发展战略
第九节 LG
一、公司简况
二、公司动态
第十节 TCL
一、公司简况
二、经营状况
三、发展动态
四、快速成长战略
第十一节 三洋
一、公司简况
二、高端战略
第四部分 行业发展趋势
第六章 洗衣机市场发展趋势
第一节 洗衣机市场发展趋势
一、预期购买力左右洗衣机市场
二、我国洗衣机市场将呈平稳增长趋势
三、洗衣机更新需求量预测
第二节 滚筒洗衣机
一、滚筒洗衣机的发展趋势
二、滚筒洗衣机市场状况分析
三、滚筒洗衣机现象分析
四、地方滚筒洗衣机市场
第三节 节水洗衣机
一、"水荒"带出节水洗衣机商机
二、洗衣机行业开打节水大战
三、洗衣机市场酝酿"节水门槛"
四、节水洗衣机前景看好
附录
附录一：中国洗衣机行业统计数据
附录二：2004年2月洗衣机广告投放情况
图表目录
图表：历年中国洗衣机产量和国内销量（万台）
图表：2000-2003年主要品牌占有率
图表：2000-2003年滚筒洗衣机主要品牌占有率动态
图表：1997-2003年我国洗衣机市场结构变化
图表：1999-2003年我国洗衣机分结构平均价格动态
图表：各地区限额以上批发零售贸易业商品销售数量
图表：2004年1月份洗衣机销售排行榜
图表：洗衣机最畅销机型零售情况对比
图表：04年11月洗衣机硬广告投放区域结构
图表：04年11月洗衣机硬广告投放前十城市
图表：04年11月洗衣机硬广告投放前十品牌
图表：04年11月洗衣机硬广告投放前20媒体
图表：04年11月洗衣机前硬广告十大众媒体
图表：04年11月洗衣机软广告投放区域结构
图表：04年11月洗衣机软广告投放前十城市
图表：04年11月洗衣机软广告投放前十品牌
图表：04年11月洗衣机软广告投放前10大众媒体
图表：青岛海尔股份有限公司产品及利润构成表
图表：青岛海尔股份有限公司发展能力表
图表：无锡小天鹅股份有限公司利润构成表
图表：无锡小天鹅股份有限公司发展能力表
图表：全国洗衣机现状每百户拥有率
图表：农村消费者选择洗衣机的考虑因素
图表：明基逐鹿供应链管理解决方案
图表：松下电器（中国）企业活动表
图表：中国各个地区LG主要事业概况
图表：决定市场地位的三重因素
图表：四大因素综合构成一个企业的品牌形象
图表：TCL集团股份有限公司利润构成表
图表：TCL集团股份有限公司发展能力表
图表：合肥荣事达三洋电器股份有限公司利润构成表
图表：合肥荣事达三洋电器股份有限公司发展能力表
图表：预计未来一年内城市各种类洗衣机购买率
图表：波轮洗衣机与滚筒洗衣机促销活动对照图
图表：滚筒型控制系统的价格变化趋势
图表：滚筒洗衣机可用水的变化趋势
图表：滚筒洗衣机控制系统变化趋势
图表：滚筒洗衣机容量变化趋势
图表：洗衣机按机型渠道变化
图表：品牌洗衣机转速与价格对照图
图表：目前中国市场各种类洗衣机的市场份额
图表：2005年家用洗衣机全国合计
图表：2005年2月家用洗衣机吉林省合计
图表：2005年2月家用洗衣机江苏省合计
图表：2005年2月家用洗衣机河南省合计
图表：2005年2月家用洗衣机广东省合计
图表：2005年2月家用洗衣机浙江省合计
图表：2005年2月家用洗衣机湖北省合计
图表：2005年2月家用洗衣机四川省合计
图表：2005年2月家用洗衣机陕西省合计
图表：2005年2月家用洗衣机上海市合计
图表：2005年2月家用洗衣机安徽省合计
图表：2005年2月家用洗衣机山东省合计
图表：2004年家用洗衣机全国合计
图表：2004年2-12月家用洗衣机吉林省合计
图表：2004年2-12月家用洗衣机江苏省合计
图表：2004年2-12月家用洗衣机河南省合计
图表：2004年2-12月家用洗衣机广东省合计
图表：2004年2-12月家用洗衣机重庆市合计
图表：2004年2-12月家用洗衣机北京市合计
图表：2004年2-12月家用洗衣机浙江省合计
图表：2004年2-12月家用洗衣机产量湖北省合计
图表：2004年2-12月家用洗衣机产量广西区合计
图表：2004年2-12月家用洗衣机产量四川省合计
图表：2004年2-12月家用洗衣机产量陕西省合计
图表：2004年2-12月家用洗衣机产量上海市合计
图表：2004年2-12月家用洗衣机产量安徽省合计
图表：2004年2-12月家用洗衣机产量山东省合计
图表：2004年2-12月家用洗衣机产量甘肃省合计
图表：2003年家用洗衣机全国合计
图表：2003年家用洗衣机吉林省合计
图表：2003年家用洗衣机江苏省合计
图表：2003年家用洗衣机河南省合计
图表：2003年家用洗衣机广东省合计
图表：2003年家用洗衣机河南省合计
图表：2003年家用洗衣机广东省合计
图表：2003年家用洗衣机河南省合计
图表：2003年家用洗衣机广东省合计
图表：2003年家用洗衣机河南省合计
图表：2003年家用洗衣机重庆市合计
图表：2003年家用洗衣机北京市合计
图表：2003年家用洗衣机浙江省合计
图表：2003年家用洗衣机湖北省合计
图表：2003年家用洗衣机广西区合计
图表：2003年家用洗衣机四川省合计
图表：2003年家用洗衣机陕西省合计
图表：2003年家用洗衣机辽宁省合计
图表：2003年家用洗衣机上海市合计
图表：2003年家用洗衣机安徽省合计
图表：2003年家用洗衣机山东省合计
图表：2003年家用洗衣机甘肃省合计
图表：2002年家用洗衣机全国合计
图表：2001年家用洗衣机全国合计
图表：2004年2月洗衣机平面广告投放前20媒体
图表：2004年2月洗衣机平面广告投放区域
图表：2004年2月洗衣机平面广告投放前十城市
图表：2004年2月洗衣机平面广告投放前十品牌
家用洗衣机是人们日常生活中所必备的家用清洁卫生电器。随着人们生活水平的提高，人们对洗衣机的要求也越来越高，尤其是在节能、环保等方面。近些年来，我国洗衣机行业有了较大的发展。2000年我国洗衣机产量超过1320万台， 2001年全国洗衣机产量达到1443万台，2002年达到1587万台，2003年达到1700万台，居世界首位。而到2004年洗衣机产量2348.86万台，同比增长了19.2%。从出口方面来看2004年1月—11月份洗衣机出口565万台，同比增长77.1%. 迅速发展的同时，我国洗衣机业也存在一定的问题，主要是产品结构不合理，尤其是国内的企业，大部分企业的产品处于中低端产品，高端产品的市场竞争力较小。这一点从市场竞争结构就可以看出，国内洗衣机企业主要是占据中低端市场，而国外的松下、伊莱克斯等占据着高端市场。 因此国内的洗衣机企业必须尽快调整产品结构以应对市场的发展变化。2004年新的《家用电动洗衣机国家标准已正式实施，它按照洗净比、节能、节水、噪声、含水率、寿命6项指标，对洗衣机进行评级，把洗衣机分为A、B、C、D四个等级，即A级——国际先进水平；B级——国内先进水平；C级——国内中等水平；D级——国内一般水平，规定低于D级的产品禁止上市销售。在这种情况下，加速了行业产品结构的调整力度。从家电研究院检测中心的统计数据看，目前国内洗衣机仅有不到10%达到国标A级，70%的产品仅是C级标准。面临如此严峻的形势，中国洗衣机行业必须寻求技术进步，从基础做起。
本研究咨询报告依据国家统计局、国家经济信息中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国家电协会、中国信息产业部、国内外相关刊物的基础信息以及对中国洗衣机市场调查获得的第一手资料，对我国洗衣机行业的供给与需求状况、市场格局与分布、部分地区洗衣机市场的发展状况、洗衣机消费态势等进行了分析，以及行业与企业的发展对策。报告还对洗衣机未来技术发展趋势进行了研判。
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