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2005年中国小家电行业咨询研究报告
完成日期：2005年3月
| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
| 价格 | 6800 | 7800 | ||
| 优惠价 | 6500 | 7500 | ||
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报告目录 查看简介
引言第一部分 行业概况
第一章 中国小家电行业概况
第一节 我国小家电行业现状
一、2004年行业经济运行情况
二、小家电市场容量与结构
三、我国小家电行业投资特性分析
第二节 我国小家电行业发展环境分析
一、我国宏观经济运行分析
二、居民家庭收入及消费支出变化情况
三、产业政策环境
第二章 小家电行业发展现状
第一节 小家电行业现状分析
一、小家电产品产量持续增长
二、小家电市场格局由二元变为三元
三、小家电产品利润率高
四、小家电细分市场扩大份额
五、小家电的产品走向
六、小家电品牌授权缺乏监管
七、小家电企业市场分析
八、制约小家电发展的主要因素
九、产业集聚效应更加凸现
第二节 小家电产品价格分析
一、价格战引发"马太效应"
二、小家电结束暴利时代
第二部分 市场分析
第三章 大家电进军小家电的品牌之争
第一节 小家电的品牌竞争
一、小家电的产品类别与主要厂家
二、小家电各类别中的品牌格局
三、小家电的品牌争锋
四、小家电品牌相对分散
五、小家电市场潜力巨大，品牌竞争凸现
第二节 大家电进军小家电市场
一、进军小家电行业的原因
二、进军小家电领域的3个整合
三、企业整合重组小家电市场
四、进军小家电存在的问题
五、家电巨头抢占小家电市场
六、小家电前景吸引中外品牌角逐
第四章 厨卫小家电
第一节 厨房家电现状
一、厨房小家电竞争加剧
二、厨房家电掀起人性化高潮
第二节 整体厨房市场分析
一、整体厨房的概念
二、整体厨房的现状
三、整体厨房的品牌竞争
第三节 厨卫家电市场
一、厨卫家电整体现状
二、厨房电器市场现状
三、厨卫家电的现状分析
四、厨房家电市场四大看点
五、厨卫家电产业整合
六、厨卫小家电渠道战略
七、新国标规范厨具市场
八、厨卫家电的发展
第五章 小家电行业进出口分析
第一节 小家电进口分析
一、小家电进口基本情况
二、我国对进口家电征收“垃圾税”
三、2004年部分家电调整进口关税
第二节 小家电出口分析
一、小家电出口现状
二、中国低端家电对韩出口
三、小家电出口前景
四、不确定因素的影响
五、我国家电加快对沙特出口
六、美国家电市场MP3需求强劲
第三节 国外企业的发展动向
一、日美两国家电公司对华新攻略
二、美国家电巨头--惠而浦
三、全球市场的角逐对本土企业的考验
第六章 小家电细分市场分析
第一节 热水器市场分析
一、热水器市场总体情况
二、热水器品牌市场情况
三、热水器市场的特点
四、热水器发展趋势--快速热水器
第二节 微波炉市场分析
一、微波炉市场现状分析
二、微波炉市场产销情况
三、微波炉市场竞争态势分析
四、技术战将成微波炉竞争新策略
第三节 吸油烟机行业分析
一、我国吸油烟机的历史沿革
二、吸油烟机的行业现状
三、吸油烟机的行业特点
第四节 电饭锅市场分析
一、电饭锅市场现状
二、电饭锅市场产销情况
三、电饭锅区域市场生产状况
四、电饭锅行业发展态势
第五节 电磁炉市场分析
一、电磁炉市场发展现状
二、电磁炉市场销售渠道特点
三、电磁炉市场的挑战与机遇
四、电磁炉市场发展预测
第六节 洗碗机市场分析
一、洗碗机市场产销情况
二、洗碗机消费者心理分析
三、洗碗机市场增长前景
第七节 饮水机市场分析
一、饮水机市场发展状况
二、饮水机消费需求分析
三、未来发展前景分析
第八节 电暖器市场分析
第九节 电熨斗市场分析
一、中端电熨斗市场需求可观
二、影响电熨斗市场规模的因素
三、市场竞争激烈，但机会尤存
三、进入电熨斗市场的策略和建议
第七章 小家电消费需求分析
第一节 小家电市场终端消费者分析
一、小家电市场需求特征
二、消费者产品需求卖点分析
三、城市小家电消费五大转变
四、消费者心理三大变化
第二节 小家电市场的需求变化趋势
第三节 2005-2008年小家电需求预测 22
第三部分 竞争格局分析
第八章 竞争格局分析
第一节 产业结构分析
一、市场细分程度的分析
二、各细分市场品牌集中度分析
第二节 未来市场格局发展趋势
一、市场结构存在一定的垄断性及极大变数
二、大家电企业扩张引发市场变局
三、中外小家电的品牌之争
四、小品牌的生存空间将受挤压
第九章 优势企业分析
第一节 美的
一、公司简况
二、企业经营情况
三、市场拓展策略
四、小家电-美的电器“胜负手”
第二节 格兰仕
一、历年生产规模、销售规模、利润指标
二、主要市场定位及市场占有情况
三、企业发展战略分析
第三节 华帝
一、企业概况
二、经营状况
第四节 万家乐
一、企业概况
二、经营情况
第五节 万和
一、企业概况
二、经营情况
第六节 康宝
第七节 海尔
一、公司介绍
二、小家电产品线构成
三、经营状况
四、海尔领军厨房家电
第八节 帅康
第九节 方太
一、公司简介
二、市场发展策略
第十节 灿坤
第四部分 发展趋势与建议
第十章 小家电行业发展趋势分析
第一节 2005年小家电市场发展趋势
一、小家电市场风景独好
二、小家电市场渐入品牌主导期
三、市场将出现两极分化
四、技术与资本将突现作用 2
五、大势所趋的营销模式
六、产业品类此消彼长
第二节 2005年小家电的持续发展依据
一、小家电持续发展依据
二、在规范中持续发展
三、潜在市场空间无比广阔
第三节 小家电面临的新竞争
一、利润：小家电立足之本
二、终端建设、渠道变革迫在眉睫
三、售后服务有待加强
第四节 小家电的品牌布局
一、OEM，一种双赢策略
二、OEM的生产模式
三、家电善用OEM
第十一章 小家电行业投资建议
第一节 小家电行业发展SWOT分析
一、机会和优势分析
二、劣势和威胁分析
第二节 新进入者应注意的关键因素分析
一、企业定位的问题
二、经营模式的选择
三、障碍因素分析
第三节 关注小家电的细节问题
一、产品的质量之忧
二、产品不尽人意
三、产品创新与知识产权保护
四、建议
第四节 我国家电企业该如何获得商业信贷
一、银行对贷款风险点和防范措施的把控
二、银行在信贷时会关注的其他问题
第五节 小家电市场销售分析与分销模式推荐
一、渠道构成
二、小家电分销模式创新
三、小家电产品策略创新
第六节 百小家电连锁现状及运作思路探讨
第七节 小家电市场营销攻略
一、国内小家电企业面临的问题
二、突破旧有观念及管理模式
三、营销攻略
四、渠道变局、何去何从
附录
附录1 小家电包括哪些产品
附录2 电子电器产品进入全球市场的EMC要求
附录3 第十七届电子信息百强企业名单
附录4 2004年燃气用具统计数据
附录5 2004年吸尘器统计数据
附录6 2004年12月全国重点大市场主要小家电品牌占有情况
图表目录
图表：家用电器行业2004年经济效益增长情况
图表：2004年1-8月家用电子电器制造业经济效益
图表：2004年1-8月小家电制造业主要产品产量
图表：2004年1-8月家用电子、电器制造业出口交货值
图表：历年小家电产量变化
图表：历年中国小家电市场规模
图表：各类小家电产品的规模比例
图表：我国主要小家电产品所处的生命周期阶段
图表：2005年中国家电主要产品需求量预测
图表：2004年1-12月吸尘器产量
图表：2004年1-12月电风扇产量
图表：2004年11月全国重点大商场微波炉品牌市场占有状况
图表：2004年11月全国重点大商场吸油烟机品牌市场占有状况
图表：2004年11月全国重点大商场燃气热水器品牌市场占有状况
图表：2004年11月全国重点大商场电热水器品牌市场占有状况
图表：2004年11月全国重点大商场燃气灶品牌市场占有状况
图表：2004年11月全国重点大商场电饭煲品牌市场占有状况
图表：2004年11月全国重点大商场洗碗机品牌市场占有状况
图表：2004年11月全国重点大商场吸尘器品牌市场占有状况
图表：2004年11月全国重点大商场电熨斗品牌市场占有状况
图表：2004年11月全国重点大商场消毒柜品牌市场占有状况
图表：2004年厨房电器具制造累计企业单位数
图表：2004年全国厨房电器具制造业主要经济指标
图表：2004年家用厨房电器具制造业累计产品销售收入
图表：2004年厨房电器具制造业累计利润总额
图表：2004年9月家用厨房电器具制造销售收入前十家企业
图表：2003年上半年主要小家电产品进口量
图表：2004年1-11月重点家电类产品进口统计表
图表：2004年1-11月日本重点家电类产品出口统计表
图表：2004年9月主要小家电产品出口量
图表：2004年1-11月重点家电类产品出口统计表
图表：2004年1-10月日本重点家电类出口产品统计表
图表：2004年1-12月燃气热水器产量
图表：2004年燃气热水器全国统计
图表：2004年燃气热水器江苏省统计
图表：2004年燃气热水器广东省统计
图表：2004年燃气热水器浙江省统计
图表：2004年燃气热水器上海市统计
图表：2004年燃气热水器山东省统计
图表：2004年电热水器全国统计
图表：2004年电热水器广东省统计
图表：2004年电热水器江苏省统计
图表：2004年电热水器山东省统计
图表：2004年电热水器上海市统计
图表：2004年电热水器浙江统计
图表：中国城市居民家庭热水器普及状况示意图
图表：2005年三大经济区城市居民家庭预期购买的热水器类型示意图
图表：中国城市居民家庭热水器拥有类型示意图
图表：城市居民家庭拥有的电热水器容积状况示意图
图表：三大经济区城市居民家庭热水器预期购买状况示意图
图表：六大行政区城市居民家庭热水器预期购买状况示意图
图表：2002-2003年热水器市场主要品牌零售量占有率
图表：2004年2月电热水器市场品牌分布结构
图表：2004年2月燃气热水器市场品牌分布结构
图表：2002年热水器市场不同区域零售量分布结构
图表：2004年2月年热水器市场不同区域主要品牌零售量占有率
图表：城市热水器品牌第一提及状况示意图
图表：城市热水器品牌总体知名度状况示意图
图表：北京热水器品牌竞争状况示意图
图表：天津热水器品牌竞争状况示意图
图表：长春热水器品牌竞争状况示意图
图表：南京热水器品牌竞争状况示意图
图表：上海热水器品牌竞争状况示意图
图表：广州热水器品牌竞争状况示意图
图表：武汉热水器品牌竞争状况示意图
图表：西安热水器品牌竞争状况示意图
图表：西安热水器品牌竞争状况示意图
图表： 2002年家庭拥有热水器类型比例示意图
图表：2003年家庭拥有热水器类型比例示意图
图表：2004年城镇家庭热水器需求类型结构
图表： 2004年农村家庭热水器需求类型结构
图表：2005年城乡热水器市场需求量类型预测
图表：热水器应用范围比较
图表：我国微波炉生产能力变化示意图
图表：历年我国微波炉各年度生产量
图表：1997-2004年微波炉产量增长情况
图表：中国微波炉市场年销售量变化情况
图表：2004年全国微波炉产量统计
图表：2000年-2004年微波炉产量逐月统计
图表：2001-2004年微波炉各月生产情况对比
图表：1996-2003年我国微波炉产销量与出口量动态对比图
图表：2004年微波炉全国合计
图表：2004年微波炉全国统计
图表：2004年微波炉江苏省统计
图表：2004年微波炉广东省统计
图表：2004年微波炉上海市统计
图表：2004年微波炉天津市统计
图表：2003年国内市场微波炉各主要国外独资及合资品牌所占零售额
图表：2003年7月超大型城市微波炉品牌零售量统计（市区非农业人口在200万以上）
图表：2003年7月特大型城市微波炉品牌零售量统计（市区非农人口数在100~200万之间）
图表：2003年7月大型城市微波炉品牌零售量统计（市区非农人口数在50~100万之间）
图表：2003年7月中型城市微波炉品牌零售量统计（市区非农人口数在20~50万之间）
图表：2003年7月小型城市微波炉品牌零售量统计（市区非农人口数在20万以下）
图表：2003年7月微波炉零售量前10名的城市主要品牌占有率
图表：2001年年中国微波炉市场前十位品牌销售量及市场份额
图表：2002年年中国微波炉市场前十位品牌销售量及市场份额
图表：2003年上半年中国微波炉市场前十位品牌销售量及市场份额
图表；2003年全国区域市场微波炉生产情况及比重
图表：2003年全国微波炉生产区域结构
图表：2004年1-12月排油烟机产量
图表：2004年排油烟机全国统计
图表：2004年排油烟机广东省统计
图表：2004年排油烟机江苏省统计
图表：2004年排油烟机北京市统计
图表：2004年排油烟机上海市统计
图表：2004年排油烟机浙江省统计
图表：1998-2003年我国电饭锅产量及增长率
图表：2000-2004年电饭煲产量逐月统计
图表：2000年-2003年电饭锅行业产销存变化情况
图表：2000-2003年我国电饭锅产销量与出口量动态对比图
图表：2003至2004年2月电饭锅生产量及增长情况
图表：2003年电饭锅的生产、销售与库存
图表：2003年7月电饭锅零售量前10名的城市主要品牌占有率
图表：2004年2月电饭锅市场品牌分布结构
图表：2003年国内市场电饭煲各主要国外独资及合资品牌所占零售额
图表：2004年1-11月电饭锅产量
图表：2004年电饭锅全国统计
图表：2004年电饭锅广东省统计
图表；2004年电饭锅浙江省统计
图表：2004年电饭锅上海市统计
图表：2004年电饭锅山东省统计
图表：2002年全国区域市场电饭锅生产情况及比重
图表：2003年全国区域市场电饭锅生产情况及比重
图表：2003年全国电饭锅生产区域结构
图表：电饭锅品牌市场占有率情况表
图表：电饭锅品牌市场综合占有率增降情况
图表：电磁炉销售业态比例示意图
图表：电磁炉在大卖场中的产品销售结构
图表：电磁炉在大商场中的产品销售结构
图表：2004年家用洗碗机全国合计
图表：2004年家用洗碗机广东省合计
图表：2004年家用洗碗机山东省合计
图表：2001-2003年我国饮水机销售量
图表：2004年2月饮水机市场品牌分布结构
图表：主要家电企业生产的小家电产品类别
图表：2004年常用小家电主要品牌市场占有率
图表：2002年全国重点大商场微波炉各品牌市场占有状况
图表：2002年全国重点大商场吸油烟机各品牌市场占有状况
图表：2002年全国重点大商场燃气热水器各品牌市场占有状况
图表：2002年全国重点大商场电热水器各品牌市场占有状况
图表：2002年全国重点大商场燃气灶各品牌市场占有状况
图表：2002年全国重点大商场电饭煲各品牌市场占有状况
图表：2002年全国重点大商场洗碗机各品牌市场占有状况
图表：2002年全国重点大商场吸尘器各品牌市场占有状况
图表：2002年全国重点大商场电烫斗各品牌市场占有状况
图表：2002年全国重点大商场空气清新机各品牌市场占有状况
图表：2003年7月全国重点大商场微波炉各品牌市场占有状况
图表：2003年7月全国重点大商场吸油烟机各品牌市场占有状况
图表：2003年7月全国重点大商场燃气热水器各品牌市场占有状况
图表：2003年7月全国重点大商场电热水器各品牌市场占有状况
图表：2003年7月全国重点大商场燃气灶各品牌市场占有状况
图表：2003年7月全国重点大商场电饭煲各品牌市场占有状况
图表：2003年7月全国重点大商场洗碗机各品牌市场占有状况
图表：2003年7月全国重点大商场吸尘器各品牌市场占有状况
图表：2003年7月全国重点大商场电烫斗各品牌市场占有状况
图表：2003年7月全国重点大商场消毒柜各品牌市场占有状况
图表：广东美的集团股份有限公司利润构成表
图表：广东美的集团股份有限公司经营能力表
图表：2003年美的产品市场地位分析
图表：1993-2003年格兰仕微波炉产销规模
图表：1994-2003年格兰仕集团企业产值增长情况
图表：1995-2003年格兰仕微波炉产品国内外市场占有率
图表：2001-2002年格兰仕光波炉销售数据量化对比表
图表：2001-2002年格兰仕微波炉中国市场同比销售数据量化对比表
图表：1999年到2002年华帝业务构成变化
图表：1999-2002年华帝销售业绩
图表：华帝2003年1-6月销售额与上年同期对比增长率
图表：广东万家乐股份有限公司利润构成表
图表：广东万家乐股份有限公司经营能力表
图表：2003年万家乐获利能力、经营能力
图表：海尔全球十大工业园
图表：青岛海尔股份有限公司利润构成表
图表：青岛海尔股份有限公司经营能力表
图表：帅康集团有限公司1993-2002年经济总量图
近年来，在大家电行业利润下降，发展势头放缓时，小家电行业经过蓄势，开始异军突起，发展势头迅猛，“风景这边独好”。在未来的几年内，中国小家电仍有着巨大的市场潜力和30%左右的利润空间。
目前国内小家电市场销售额达3000亿元，行业还处在群雄纷争时代，缺乏真正的强势品牌，传统小家电在国内销量一直很好，且规模庞大，但竞争激烈。随着人们生活水平的提高，巨大的市场空间与丰厚的利润成为市场的根本驱动力量，小家电企业又该如何把握和应对？
本研究报告依据国家统计局、国家海关总署、国家经贸委、中国轻工业信息中心、中华商业信息中心、中国家电协会、全国及海外500多种相关报纸杂志的信息以及我公司对京津地区、珠江三角洲、长江三角洲等地区的市场调查获得的第一手资料，对我国小家电行业的市场规模与前景、供给与需求状况、销售情况、从业企业以及国家相关产业政策等进行了分析，并重点分析了2004年小家电各细分市场的发展态势以及各主要产品的消费者需求心理，并对小家电行业的发展趋势进行了研判，是小家电生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前小家电行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。
本研究报告撰写过程中，得到了中国家电协会有关专家、广东美的企业集团、广东科龙集团等十余家知名企业的大力协助，在此表示感谢！
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