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2005中国洗发护发用品行业投资与发展分析报告
完成日期：2005年5月
| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
| 价格 | 6500 | 6800 | 6800 | |
| 优惠价 | 6200 | 6500 | 6500 | |
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第一章 行业概述第一节 发用品相关概念
一、化妆品的定义
二、发用化妆品的定义与内容
三、发用化妆品的主要作用
四、发用化妆品的分类
第二节 我国洗发护发业SWOT分析
一、洗发护发行业优势和劣势分析
（一）劣势分析
（二）优势分析
二、洗发护发行业机会与威胁分析
（一）机会分析
（二）威胁分析
第三节 发用品投资特性分析
一、产品市场多变性
二、人才、技术、资金密集型行业
三、高市场集中度的行业
第二章 国际发用品市场现状分析
第一节 国际化妆品市场总体情况
一、世界洗发护发市场发展现状
二、世界各地区洗发护发品市场发展现状
第二节 美国发用品市场分析
一、发用品市场已饱和，经济推定了增长
二、提高大众商品的品味
三、销售升级把二合一产品甩在后面
四、护发问题的全面解决
五、具有流行意义的染发剂
第三节 日本发用品市场分析
一、香波和护发素销售萎缩
二、定型剂也面临连续的衰落
三、专业护发品努力阻止衰退
四、染发剂逆势上扬
五、洗护分离产品
六、产品的命名
第四节 德国发用品市场分析
一、头发造型流行
二、香波销售继续增长
三、强化护理日趋增长
四、染发剂设定流行路线
五、护发品受益于创造性的市场推动
六、德国人倾向于改换品牌
第三章 中国洗发护发业的现状分析
第一节 中国化妆品行业发展现状简析
一、化妆品行业发展特征
二、我国化妆品市场渗透情况
第二节 中国洗发护发业总体概况分析
一、2004年发用品市场概况
三、2004年洗护发用品市场供给分析
四、我国洗发护发市场品牌现状与格局分析
五、我国洗发护发业所发生的历史性变化分析
第三节 日化及洗发护发企业经营状况分析
第四节 洗发护发行业热点问题分析
一、产品质量的关注
二、广告宣传的作用
三、销售渠道的变化
第四章 发用品细分市场分析
第一节 洗发护发品市场分析
一、洗发护发品市场供给分析
（一）洗发护发品市场的内容和分类
（二）国内洗发护发类产品市场领先品牌
（三）洗发护发产品的市场渗透率和市场细分
（四）洗发护发品供给市场综述
二、洗发护发品市场需求分析
（一）洗发品市场
（二）护发品市场
三、洗发护发品市场竞争分析
第二节 美发品市场分析
一、美发品市场供给分析
（一）美发类产品的内容和分类
（二）国内美发类产品市场领先品牌
（三）染发品供给市场综述
二、美发品市场需求分析
（一）美发品市场总体需求情况
（二）啫喱
（三）定型水/喷发胶
（四）摩丝
（五）焗油
三、美发品市场竞争分析
第三节 儿童洗护发品市场分析
一、国内儿童洗护发市场概况
二、儿童洗护需求结构
三、儿童护理品消费渠道及促销方式分析
四、儿童市场潜力分析
第五章 洗发护发用品市场供求分析
第一节 洗发护发用品市场供给分析
一、洗发护发用品市场总体供给情况分析
（一）洗发护发用品市场总体生产情况
（二）洗发护发用品市场总体销售情况
（三）洗发护发用品市场供给规模与市场结构分析
二、洗发护发用品市场供给特点分析
（一）市场集中度高，呈现垄断竞争态势
（二）竞争区域、层面不断扩展延伸
（三）不同品牌有着各自的生存发展空间
（四）广东的发用品牌已占到全国市场的绝对优势
（五）发用品市场主要供给品牌市场占有率
第二节 洗发护发用品市场需求分析
一、发用品市场总体需求分析
（一）中国各大商场洗发护发品牌销售情况
（二）中国各大商场美发品牌销售情况
二、发用品市场消费者分析
（一）消费者构成.
（二）发用产品消费特点分析
（三）发用品消费者的消费模式研究
第三节 进出口分析
一、2004我国化妆品进出口总额
二、2004洗护发品进出口分析
三、2004世界主要洗护发品进出口数据统计
第六章 区域市场分析
第一节 国内发用品市场地域性特点比较
一、华北地区
二、东北地区
三、华东地区
四、中南地区
五、西南地区
六、西北地区
第二节重点市场表现与发展形势
一、广东洗发护发品市场
二、上海洗发护发品市场（2001-2004）
三、北京美发品市场（2003-2004）
第七章 行业竞争与影响因素
第一节 洗发护发业的竞争格局
一、国内洗发护发业竞争分析
二、国内主要竞争品牌的竞争行为分析
三、传媒宣传广告仍是最为主要的促销方式
四、2004洗发护发市场品牌竞争特性分析
第二节 洗发护发业市场竞争方向与主体分析
一、竞争主要方向分析
二、竞争主体的变化特点与趋势
第三节 洗发护发品牌竞争分析
一、洗发护发品牌竞争格局分析
（一）主要竞争品牌--"一霸双雄"
（二）市场占有率与渗透率比较
（三）主要品牌地域分布
（四）品牌忠诚度比较
（五）各品牌消费群体定位
二、品牌竞争特征
（一）市场集中度高，呈现垄断竞争态势
（二）竞争区域、层面不断扩展延伸
（三）不同品牌有着各自的生存发展空间
第八章 业内部分重点企业分析
第一节 主要外资化妆品企业分析
一、法国欧莱雅集团（Loreal）
（一）公司概况
（二）欧莱雅的市场规模
（三）欧莱雅经营动向
二、美国宝洁公司（Procter & Gamble）
（一）公司概况
（二）P&G的行销战略
（三）P&G的资本扩张
（四）P&G的人力资源本土化
（五）宝洁2005年规划
三、美国安利公司（Amway）
（一）公司概况
（二）安利日用品公司在中国的发展
（三）安利的产品
（四）安利营销
四、联合利华（UNLIVER）
（一）公司概况
（二）经营现状
（三）家用及个人护理产品市场
（四）联合利华在中国的发展
五、美国雅芳（AVON）
（一）公司概况
（二）雅芳的销售通路
（三）雅芳的洗护发产品简介
（四）2004年最新动向
六、日本资生堂（Shiseido）
（一）资生堂的企业背景
（二）资生堂在中国的发展
（三）资生堂在中国市场的多品牌策略
第二节 国内化妆品企业
一、丝宝集团
（一）企业简介
（二）洗护发品业务及市场
（三）与宝洁的市场之争及策略
二、上海家化
（一）发展历史
（二）主营业务
（三）主要产品
三、北京三露厂
（一）企业概况
（二）产品与市场
（三）企业现状与动态
四、重庆奥妮化妆品公司
（一）企业简介
（二）洗护发品种类
（三）市场表现与发展
（四）品牌经营策略
第九章 企业战略研究
第一节 发展战略
一、中国洗发护发企业发展战略
二、新品牌启动市场策略
第二节 洗护发行业的品牌经营战略
一、品牌在市场营销中的功能
二、品牌化经营：洗发护发企业生存根本之道
三、中国企业的品牌战略
四、商标：创造品牌的关键
五、洗发护发品牌营销策略
第三节 洗发水品牌营销分析
一、洗发水品牌教父--宝洁
二、中国制造--联合利华
三、红色传奇--丝宝
四、国货当自强：奥妮
五、西亚斯--印度的文化与美
第四节 洗护发品牌营销新思路
一、日化品的服务营销
二、网络营销
三、"日化品"网络行销新策略
四、洗发护发品数据库营销
第五节 洗发水品牌营销发展趋势
一、洗发水品牌营销的四个层面
二、未来品牌发展趋势
第十章 洗发护发业发展趋势
第一节 洗发护发水产品的发展趋势
第二节 洗发护发业行业发展趋势分析
一、加强本土品牌系统洗护发产品研发趋势
二、产业集中度由两极分化转变为资本日趋向优势企业集中
三、企业间的竞争由单一市场竞争转变为多元、综合的搏弈
四、市场竞争格局由强势的国际品牌主导转变为本土与国际品牌
共同主导
第三节 洗发护发业市场发展趋势分析
一、市场渠道趋势
二、市场重心转向中档产品
第四节 洗发护发最新技术及产品发布
一、多功能有机硅季铵盐微乳液
二、新型高效生发剂
三、马油香波
四、海泥香波
五、调理香波（日本）
部分图表目录:
图表1：2004年三大商场染发类商品销售额排行表
图表2：2004年全国23家商场/超市护发美发类销售排行表
图表3：2004年前三位最具消费者竞争力的洗发水品牌
图表4：联合利华全球市场领先产品类别
图表5：中国联合利华分支机构一览(家庭及个人护理用品)
图表6：宝洁：联合利华：欧莱实力对比（美容产品领域）
图表7：2004年雅芳（中国）有限公司经营情况
图表8：北京、上海、广州三个城市对安利公司的评价比较
图表9：2004年广州安利日用品制造有限公司经营情况
图表10：欧莱雅集团1999-2003年销售额
图表11：2004年资生堂丽源化妆品有限公司主要经营情况
图表12：2004年湖北丝宝股份有限公司相关财务数据
图表13：2004年重庆奥妮化妆品有限公司相关财务数据
图表14：2004年广州市好迪化妆品有限公司相关财务数据
图表15：2004年广东雅倩化妆品有限公司相关财务数据
图表16：2004年广州霸王化妆品有限公司相关财务数据
图表17：2004年广州温雅日用化妆品有限公司相关财务数据
图表18：2004年广东顺德市现代保健用品有限公司相关财务数据
图表19：2004年上海章华保健化妆品有限公司相关财务数据
图表20：2004年浙江章华保健美发实业公司相关财务数据
图表21：2004年上海华银日用品有限公司相关财务数据
图表22：2004年威娜化妆品（中国）有限公司相关财务数据
图表23：2004年露华浓（上海）有限公司相关财务数据
略……
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