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2005中国化妆品行业投资与发展分析报告
完成日期：2005年5月
| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
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| 优惠价 | 6200 | 6500 | 6500 | |
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第一章 化妆品定义及其行业特性第一节 化妆品的定义及分类
一、化妆品的定义
二、化妆品的主要作用
三、化妆品的分类
四、化妆品的产品特性
第二节 化妆品行业特征分析
一、产品市场的周期性
二、技术密集型行业
三、低进入，高收益行业
四、市场集中度高
五、整体利润率下降
第二章 世界化妆品市场现状
第一节 国际化妆品市场总体情况
第二节 国际化妆品细分市场概况
一、世界护肤品市场概述
二、世界护发品市场概述
三、世界彩妆美容品及香水市场概述
四、个人清洁卫生用品市场概述
第三节 主要国家化妆品市场现状
一、美国化妆品行业市场分析
（一）市场概况
（二）市场特点
二、日本化妆品行业市场分析
（一）市场概况
（二）市场特点
三、法国化妆品行业市场分析
（一）市场概况
（二）市场特点
第四节 世界名牌化妆品概况
一、国际主要化妆品品品牌
二、世界名牌化妆品的特点
（一）世界著名化妆品的地域性特点
（二）世界著名化妆品的时间性特点
（三）世界著名化妆品的产品特点
（四）世界著名化妆品的品牌价值
三、世界名牌化妆品的营销策略
（一）品牌专柜销售策略
（二）自我销售策略
（三）网络营销策略
第三章 中国化妆品市场现状
第一节 化妆品行业生存环境与影响
一、经济环境及其影响
二、行业政策环境与制约
第二节 我国化妆品市场发展综述
一、行业生产规模
二、行业经营水平
三、行业企业分布与市场格局
四、我国化妆品市场渗透情况
五、化妆品行业发展特征
六、2004年化妆品主要区域零售市场的最新变化
第三节 我国化妆品行业发展面临的主要问题
一、中国化妆品企业与世界化妆品企业的差距
二、我国化妆品行业发展面临的主要问题
第四章 化妆品市场供给分析
第一节 化妆品市场供给整体状况
一、行业供给规模
二、近年来化妆品行业投资情况
三、市场价格构成及变化态势
四、国家行业调整与市场供给
第二节 化妆品主要品种市场供给分析
一、护肤品市场供给分析
（一）市场占有率
（二）市场结构
（三）渗透率分析
（四）品牌选择相关性分析
二、发用品市场供给分析
（一）市场占有率
（二）市场结构
（三）渗透率分析
（四）品牌选择相关性分析
三、彩妆产品市场供给分析
（一）市场占有率
（二）市场结构
（三）渗透率分析
（四）品牌选择相关性分析
第五章 我国化妆品市场需求分析
第一节 我国化妆品市场总体销售状况和销售态势
一、我国化妆品市场总体容量
二、我国化妆品市场零售情况
三、地区销售情况
四、我国化妆品市场销售态势
第二节 我国化妆品细分市场销售状况
一、护肤品市场销售状况
二、发用品销售状况
三、彩妆美容品的市场销售状况
第三节 我国化妆品消费者构成分析
一、女性
二、男士
三、儿童
四、老年人
第四节 我国化妆品消费市场主要特征
一、整体消费市场由生存型向发展型、享受型转变
二、化妆品的使用和收入密不可分
三、洁肤护肤品品牌已深入人心
四、选择化妆护肤品：主要看效果
五、品牌地域特色明显
六、购买产品最关心问题：抗衰老
七、三分之一女性近一年更换过洁肤护肤品牌
第五节 我国化妆品市场消费者心理分析
一、女性购买化妆品的心理特性
二、影响女性购买化妆品的主要因素
第六章 中国化妆品行业进出口分析
第一节 出口分析
一、近年中国化妆品出口发展状况
二、化妆品出口产品结构
三、化妆品产品主要出口地区
第二节 进口分析
一、近年化妆品进口发展状况
二、化妆品进口产品结构
三、进口税率
四、化妆品主要进口国家及地区
第七章 我国化妆品行业区域市场分析
第一节 广东化妆品区域市场
一、广东化妆品区域市场概述
二、广东彩妆美容品市场
三、广东护肤品市场
第二节 上海化妆品区域市场
一、上海彩妆市场
二、上海护肤品市场
三、上海洗发护发品市场
第三节 北京化妆品市场
一、北京化妆品市场概述
二、北京护肤品市场
三、北京美发品市场
四、北京香水市场
第八章 我国化妆品市场竞争格局
第一节 我国化妆品市场大格局
一、我国化妆品市场整体竞争特点
二、我国化妆品市场品牌格局
三、我国化妆品市场区域格局
四、企业所有制构成及市场占有率
五、化妆品市场品牌相关指标排行
第二节 发用品市场竞争分析
一、发用品市场发展历程
二、发用品市场总体竞争状况
三、发用品市场品牌竞争分析
第三节 护肤品市场竞争状况分析
一、护肤品市场发展历程
二、护肤品市场总体竞争状况
三、护肤品市场品牌竞争分析
第四节 彩妆产品市场竞争状况分析
一、彩妆市场发展历程
二、彩妆市场总体竞争状况
三、彩妆市场品牌竞争分析
第九章 我国化妆品行业渠道与营销分析
第一节 我国化妆护肤品的销售渠道
一、国内化妆品的销售业态
二、 国内化妆品的营销通路
（一）我国化妆品销售的主通路
（二）化妆品的典型通路及特征
1、生产企业→总代理商→代理商→分销商→零售商
2、生产企业→区域代理商→零售商
3、生产企业→零售商
4、生产企业→批发市场→批发代理商或零售商
5、生产企业→交易会→批发代理商或零售商
6、其它一些所占份额较小的通路：
第二节 销售渠道与销售方式变化趋势
一、数据库营销和电子商务方式
二、药房专销全新概念
三、促销直销对于化妆品行业的意义
四、品牌俱乐部的兴起
五、服务营销
第三节 销售渠道发展趋势及建设方向
一、现有销售渠道网络特点
（一）零售渠道集中化
（二）网络渗透跨区域化
（三）渠道成本上升化
（四）渠道风险升高化
（五）零售渠道专业化
二、销售渠道建设方向及应对措施
（一）变渠道多元为主次分清
（二）渠道区隔对应产品区隔
（三）变区域经营为渠道类别经营
（四）实行品牌引导下的渠道专业化
第四节 化妆品营销战略的转型
一、个性化消费时代与新的价值创造体系
二、整合通路与终端，打造黄金网络
三、化妆品营销必由之路：与通路结盟
第十章 国内外主要化妆品企业分析
第一节 主要外资化妆品企业分析
一、法国欧莱雅集团（L’Oreal）
（一）企业背景
（二）在中国的发展历程
（三）经营产品
（四）在华发展战略
（五）经营特色
（六）苏州尚美-欧莱雅中国有限公司财务经营状况
二、美国宝洁公司（Procter & Gamble）
（一）企业背景
（二）在中国的发展历程
（三）经营产品
（四）在华发展战略
（五）经营特色
（六）宝洁中国公司财务经营状况
三、美国安利公司（Amway）
（一）企业背景
（二）在中国的发展历程
（三）经营产品
（四）在华发展战略
（五）安利（中国）公司财务经营状况
四、美国雅芳（AVON）
（一）企业背景
（二）在中国的发展历程
（三）经营产品
（四）在华发展战略
（五）雅芳（中国）有限公司财务经营状况
五、日本资生堂（Shiseido）
（一）企业背景
（二）在中国的发展历程
（三）经营产品
（四）在华发展战略
（五）资生堂（丽源）中国有限公司财务经营状况
六、英国联合利华（Unilever）
（一）企业背景
（二）在中国的发展历程
（三）经营产品
（四）在华发展战略
（五）联合利华（中国）有限公司财务经营状况
第二节 主要国内化妆品企业分析
一、上海家化
（一）企业背景
（二）经营产品
（三）上海家化财务经营状况
二、北京三露厂
（一）企业背景
（二）经营产品
（三）北京三露厂财务经营状况
三、湖北丝宝集团
（一）企业背景
（二）经营产品
（三）丝宝集团财务经营状况
四、重庆奥妮公司
（一）企业背景
（二）经营产品
（三）奥妮公司财务经营状况
五、自然美化妆品公司
（一）企业背景
（二）经营产品
（三）自然美经营财政状况
第十一章 化妆品热点问题及未来发展趋势分析
第一节 全球化妆品行业趋势
一、化妆品行业国际规范将得到加强
二、种族专用化妆品成为市场热点。
三、保鲜装、小剂量化妆品会占领市场。
四、化妆品电子商务将愈演愈烈。
五、中国化妆品市场是关注热点。
第二节 国内化妆品行业趋势
一、国内化妆品市场发展动向
二、我国化妆品消费热点预测
第三节 我国化妆品热点市场分析
一、防晒化妆品
（一）防晒化妆品的市场潜力
（二）我国防晒化妆品市场现状
（三）防晒化妆品法规与管理
（四）防晒化妆品的发展趋势
二、天然活性化妆品
（一）天然活性化妆品和天然活性物质的来源及功效
（二）天然活性化妆品具有很大的发展空间
（三）天然活性化妆品热点预测
三、纳米化妆品
（一）纳米技术化妆品的特点
（二）纳米技术在化妆品的应用
（三）纳米技术在我国化妆品市场应用现状
（四）纳米技术的发展前景
四、中药化妆品
（一）中药化妆品的特色和优势
（二）中药化妆品的发展现状
（三）中医药化妆品的发展前景
五、男士化妆品
（一）我国男士化妆品市场机会分析
（二）我国男性化妆品市场发展策略
六、儿童化妆品
（一）儿童化妆品市场机会分析
（二）儿童化妆品市场发展策略
七、高校化妆品市场
（一）我国高校化妆品市场特征分析
（二）我国高校市场主要营销策略
八、其它热点品种化妆品
（一）绿色化妆品
（二）水果化妆品
（三）稻壳化妆品
（四）椰子提纯化妆品
（五）茶叶化妆品
（六）“太阳香”化妆品
第四节 国内化妆品行业发展对策研究
一、 体制改革与结构调整
二、高科技发展战略
三、企业创新战略
四、化妆品企业品牌战略
（一）品牌在市场营销中的功能
（二）品牌化经营：化妆品企业生存根本之道
（三）中国企业的品牌战略
（四）商标：创造品牌的关键
五、市场营销策略
（一）功能细分市场上的机会
（二）抢占中低档市场空缺
（三）区域市场，特别是二三级区域市场
（四）渠道扁平化、网络化
六、中小化妆品企业竞争战略
（一）中小企业的市场策略
（二）中小企业产品开发策略
（三）中小企业可持续发展策略
部分图表目录:
图表1：2004年化妆品产量
图表2：我国年化妆品销售额一览表
图表3：我国销售额达500万的化妆品企业数量统计
图表4：国际主要化妆品销售统计
图表5：全球化妆品地区销售额构成
图表6：世界护肤品市场销售额
图表7：国际护发品销售统计
图表8：国际香水市场销售统计
图表9：国际彩妆市场销售统计
图表10：世界主要个人清洁卫生用品销售统计
图表11：美国10大化妆品公司化妆品销售额
图表12：日本化妆品生产统计表
图表13：日本化妆品不同品种出厂金额表
图表14：日本不同品种化妆品的出厂金额（前20位）
图表15：日本8大化妆品公司销售额
图表16：法国化妆品6大公司销售额
图表17：法国最畅销5种男用名牌香水
图表18：排名前5位化妆品牌（美国）
图表19：排名前5位化妆品牌（西欧）
图表20：美国5大口红品牌
图表21：美国2001年5大眼部彩妆品
图表22：美国5大脸部彩妆品
图表23：美国5大护甲产品彩妆品
图表24：全球十大化妆品品牌排名表
图表25：全国居民人均收入柱状图
图表26：城镇与农村居民恩格尔系数变化比较图
图表27：社会消费品市场零售总额变化
图表28：历年我国化妆品企业数量变化
图表29：化妆品企业按经济类型分组的主要指标
图表30：全国20家大商场化妆品零售额分月统计表
图表31：化妆品品类市场渗透率（%）
图表32：化妆用品品类渗透率：第一品牌渗透率及第一品牌最经常消费比例（%）
图表33：我国现有的化妆品生产企业所有制结构表
图表34：国内各大类市场分类比较
图表35：化妆品为国家上缴利税统计图
图表36：中国化妆品生产及销售分布
图表37：中国化妆品分地区出口金额统计
图表38：我国化妆品品种比重表
图表39：部分品种化妆品市场供给价格
图表40：护肤品类进口数量与上年同期比较图
图表41：护肤品类进口金额与上年同期比较图
图表42：发用品进口数量与上年同期比较图
图表43：彩妆品进口数量与上年同期比较图
图表44：1985-2004年化妆品销售额情况
图表45：我国化妆品销售额增长率折线图
图表46：护肤品全国销售状况
图表47：护肤品市场分类市场销售额份额
图表48：护肤品市场主要销售渠道状况
图表49：护肤品市场主要品牌排名
图表50：适用身体部位类护肤品市场销售状况
图表51：适用身体部位护肤品市场细分（一）
图表52：身体部位类护肤品市场细分（二）
图表53：适用身体部位类护肤品主要渠道发展
图表54：适用身体部位类护肤品主要品牌排名
图表55：眼部类护肤品销售状况
略……
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