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2005中国移动增值服务市场分析报告

完成日期：2005年5月

报告类型	纸介版	PDF Email版	PDF 光盘版	两种版本价格
价格	6500	6800		6800
优惠价	6200	6500		6500
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第一章 移动增值服务市场概述
　　第一节 移动增值服务概述
　　　　 一、移动增值服务的定义与分类
　　　　 二、移动增值服务产业链分析
　　　　 三、各移动数据增值业务的属性及发展趋势
　　第二节 全球移动增值服务市场发展状况
　　　　 一、韩国移动增值服务市场发展状况
　　　　 二、日本移动增值服务市场发展状况
　　　　 三、美国移动增值服务市场发展状况

第二章 中国移动通信与移动增值服务市场发展分析
　　第一节 中国移动通信市场发展规模与预测
　　第二节 运营商的各移动增值服务市场份额
　　　　 一、移动运营商的SMS市场份额
　　　　 二、移动运营商的WAP市场份额
　　　　 三、移动运营商的MMS市场份额
　　第三节 中国移动增值服务市场发展规模与预测

第三章 SMS市场发展研究
　　第一节 中国SP短信市场发展概述
　　第二节 短信市场发展规模与预测
　　　　 一、移动运营商短信发送总量分析
　　　　 二、中国短信市场规模
　　　　 三、SP短信市场规模及预测
　　第三节 主要SP SMS市场销售收入
　　第四节 短信市场主要业务类别
　　第五节 影响各SP在SMS市场上发展的因素

第四章 WAP市场发展分析
　　第一节 WAP服务概述
　　第二节 WAP市场发展规模与预测
　　第三节 各主要SP WAP市场销售收入
　　第四节 各SP主要产品
　　第五节 两大运营商WAP门户上的主要SP
　　第六节 WAP业务市场细分与流量
　　第七节 中国移动WAP SP业务市场份额
　　第八节 中国联通WAP SP市场份额
　　第九节 WAP市场发展建议
　　　　 一、给运营商的建议
　　　　 二、给SP的建议

第五章 彩信市场发展分析
　　第一节 彩信服务概述
　　第二节 彩信市场发展现状
　　第三节 各主要SP MMS市场销售收入
　　第四节 中国移动、中国联通彩信进程
　　第五节 彩信市场发展规模与预测
　　第六节 彩信市场SP份额分析
　　第七节 加快中国彩信业务发展的对策
　　　　 一、建立新的市场营销模式
　　　　 二、建立多赢互利的产业链发展模式

第六章 手机游戏市场发展分析
　　第一节 手机游戏概述与分类
　　第二节 手机游戏市场发展现状
　　第三节 手机游戏SP市场规模及市场份额
　　　　 一、短信手机游戏SP排名及市场份额
　　　　 二、WAP手机游戏SP排名及市场份额
　　　　 三、JAVA手机游戏SP排名及市场份额
　　第四节 手机游戏分类排名
　　　　 一、最佳手机游戏排名
　　　　 二、最收欢迎手机游戏的种类
　　第五节 手机作为游戏载体的缺陷因素分析
　　第六节 中国手机游戏市场规模与预测

第七章 IVR无线语音增值服务市场分析
　　第一节 IVR概述
　　第二节 IVR服务分类
　　第三节 IVR SP类型
　　　　 一、门户网站
　　　　 二、娱乐背景公司
　　　　 三、语音业务的先驱
　　第四节 IVR市场发展规模与预测
　　第五节 IVR市场主要SP市场份额分析
　　第六节 移动增值IVR市场主要SP收入分析
　　第七节 IVR市场SP进入分析
　　第八节 运营商IVR业务发展策略

第八章 主要移动增值服务提供商SP分析
　　第一节 移动增值服务商SP分类
　　第二节 中国门户网站的无线收入情况
　　第三节 主要SP分析
　　　　 一、新浪无线
　　　　 二、TOMONLINE
　　　　 三、网易无线
　　　　 四、灵通网

第九章 无线增值业务手机使用情况分析
　　第一节 手机功能需求比较
　　　　 一、手机（移动终端）功能比较
　　　　 二、用户经常使用的手机功能比较
　　　　 三、手机用户的功能需求
　　　　 四、有手机照相需求的潜在用户研究
　　　　 五、有彩信需求的潜在用户研究
　　　　 六、有手机收发邮件需求的用户研究
　　第二节 用户使用手机品牌分析
　　　　 一、用户使用不同手机品牌分布
　　　　 二、用户最想购买的手机品牌
　　第三节 用户使用手机档次的分析
　　　　 一、用户使用手机档次分析
　　　　 二、不同年龄段用户使用手机档次分析

第十章 用户对无线增值服务的了解和使用情况
　　第一节 用户对无线增值业务的了解程度
　　　　 一、不同性别用户对无线增值业务的了解程度
　　　　 二、不同年龄段用户对无线增值业务的了解情况
　　第二节 用户对无线增值服务的使用情况
　　　　 一、不同年龄段用户对无线增值服务的使用情况
　　　　 二、不同收入用户对无线增值服务的使用情况
　　第三节 增值业务在用户每月手机话费中所占比例
　　第四节 用户对增值业务品牌的认知率和使用率
　　第五节 手机用户较少使用增值业务的原因
　　　　 一、应用的缺乏
　　　　 二、资费水平的限制
　　　　 三、宣传推广的问题
　　　　 四、终端设备的限制
　　　　 五、持续投入的问题

第十一章 移动增值业务消费者行为分析
　　第一节 用户对新事务的接受程度
　　　　 一、用户对新事务的接受程度分析
　　　　 二、不同年龄用户对新事务的接受程度分析
　　第二节 用户对增值业务结算方式的选择倾向
　　　　 一、用户对结算方式的倾向性
　　　　 二、不同年龄用户对以单次服务结算费用方式的倾向性
　　第三节 最终用户移动数据业务支付能力分析
　　　　 一、未来用户愿意支出的移动数据业务费用分析
　　　　 二、不同性别用户愿意支出的移动数据业务费用分析
　　　　 三、不同年龄用户愿意支出的移动数据业务费用
　　　　 四、用户与互联网接触频率
　　第四节 最终用户了解移动通信产品及增值服务的途径分析
　　　　 一、最终用户对终端手机产品及功能的了解途径
　　　　 二、用户对手机数据服务业务的了解途径

第十二章 移动增值业务的用户满意度及需求分析
　　第一节 用户使用短信业务的目的、方式及资费分析
　　　　 一、使用短信业务的目的分析
　　　　 二、用户使用方式分析
　　　　 三、短信业务的用户满意度分析
　　第二节 彩信业务的用户满意度研究
　　第三节 手机游戏业务的用户研究
　　第四节 WAP用户需求分析
　　第五节 移动定位服务的用户需求分析
　　第六节 移动支付业务的用户需求分析

第十三章 移动运营商增值业务市场策略
　　第一节 移动运营商移动增值策略分析
　　　　 一、品牌策略
　　　　 二、市场细分策略和消费模式分析
　　　　 三、运营商增值业务经营策略
　　第二节 电信运营商数据业务价值链模式比较
　　　　 一、电信产业价值链的裂变
　　　　二、中国移动、中国联通、中国电信、中国网通的数据服务价
　　　　　　 值链及其比较
　　　　 三、电信运营商打造良好的生态价值链策略分析
　　第三节 移动运营商数据增值业务对比分析
　　　　 一、产品概况
　　　　 二、主要数据业务对比
　　　　 三、运营商数据业务未来发展热点

部分图表目录:
　　图表1：增值服务面向对象划分
　　图表2：互联网及移动网增值服务划分
　　图表3：移动增值服务产业链结构
　　图表4：移动增值服务收入分配模式
　　图表5：移动增值服务市场总体发展趋势图
　　图表6：SMS业务收入分配及市场规模预测
　　图表7：SMS业务用户规模及ARPU值预测
　　图表8：WAP业务收入分配及市场规模预测
　　图表9：WAP业务用户规模及ARPU值预测
　　图表10：MMS业务收入分配及市场规模预测
　　图表11：MMS业务用户规模及ARPU值预测
　　图表12：JAVA/BREW业务收入分配及市场规模预测
　　图表13：JAVA/BREW业务用户规模及ARPU值预测
　　图表14：IVR业务收入分配及市场规模预测
　　图表15：IVR业务用户规模及ARPU值预测
　　图表16：CRBT业务收入分配及市场规模预测
　　图表17：CRBT业务用户规模预测
　　图表18：2005年中国移动通信市场的变化
　　图表19：移动增值服务产品内容演变
　　图表20：移动增值服务产业环境演变的催化因素
　　图表21：2005年智能手机终端市场发展趋势
　　图表22：消费市场和企业市场的发展差异
　　图表23：2.5G和3G时代不同的业务开发方式
　　图表24：产业链各方对用户界面的争夺
　　图表25：中国移动用户数和ARPU值走势
　　图表26：中国移动收入结构
　　图表27：中国联通GSM用户数和ARPU值走势
　　图表28：中国联通GSM业务收入结构
　　图表29：中国联通CDMA业务用户数和ARPU值走势
　　图表30：中国联通CDMA业务收入结构
　　图表31：SMS SP市场份额
　　图表32：MMS SP市场份额
　　图表33：中国移动WAP SP市场份额
　　图表34：中国联通WAP SP市场份额
　　图表35：IVR SP市场份额
　　图表36：CRBT SP市场份额
　　图表37：JAVA SP市场份额
　　图表38：BREW SP市场份额
　　图表39：移动增值服务市场SP收入归属
　　图表40：以个人消费者市场为主要盈利群的典型增值服务
　　图表41：以企业市场为主要盈利群的典型增值服务
　　图表42：各个增值服务平台发展时间一览表
　　略……

报告简介

　　中国的移动增值业务经过几年的发展，无论是监管机构、运营商、还是SP已经结束了对移动增值业务的非理性憧憬，在管理、商业模式、合作与共赢等方面逐渐走向成熟和理性。
　　2004年，移动数据增值业务的市场规模为308亿元，其中，SP市场规模为53亿元；用户规模达到2.35亿。同期，移动语音增值业务的市场规模达到16亿元，其中，SP市场规模为6.4亿元；彩铃和IVR的用户规模分别为2200万和1300万。2004年，91%的移动数据业务收入仍来自于短信。但由于政府和移动运营商加大对短信市场的清理整顿、SP竞争的加剧、移动运营商MISC平台的升级，短信业务在下半年的增长明显减缓。从2005年起，短信业务将进入成熟期。
　　在外部环境（WAP终端和移动网络）不断改善的情况下，移动运营商和SP都加大了对WAP业务的投入力度。 2004年， WAP业务进入快速成长期，市场规模达到24.9亿，用户规模达到4610万。2005年，WAP业务仍将保持高速增长； 2004年，JAVA业务和BREW业务的发展并没有达到市场预期，主要原因是市场环境仍不成熟。在移动运营商、SP、终端厂商和其他产业环节的共同培育下，2005年这两大业务将会步入引入期与快速成长期的交叉点。
　　整合与转型是2005年SP行业的主旋律： SP市场竞争的加剧、进入门槛的提高、移动运营商新的规范管理办法等因素，将导致2005年SP行业的重新洗牌。许多缺少资金和创意的SP将被踢出，部分SP将向CP转变。 在部分SP退出该行业的同时，仍会有一批新的SP进入。尤其是拥有内容资源优势的媒体类SP的进入，对整个市场的影响不可忽视。
　　为了减小对移动运营商的依赖，SP应进一步加强与终端厂商的合作。同时，积极探索和寻求新的收费通道。

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