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2005中国网络游戏产业投资与发展分析报告
完成日期：2005年5月
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第一章 网络游戏的概况一、网络游戏的定义与分类
（一）网络游戏的定义
（二）网络游戏的分类
二、网络游戏的发展进程
（一）前网络时代
（二）网络时代
（三）提升网络价值时代
三、网络游戏的价值链构成
（一）整体互联网环境下网络游戏的位置
（二）网络游戏在增值服务下的内在价值
（四）国外网络游戏的发展现状
四、全球网络游戏发展概况
（一）全球网络游戏市场发展概况
（二）韩国网络游戏市场发展概况
（三）美国网络游戏市场概况
（四）台湾网络游戏市场概况
第二章 中国网络游戏的发展现状
一、中国网络游戏的主要参与者
（一）专门的游戏公司
（二）门户网络下开设游戏栏目
（三）以ISP的身份开设的游戏栏目
（四）网络游戏代理公司
（五）海外的游戏公司在大陆开设的游戏站点
（六）宽带网络游戏公司
二、目前网络游戏的主要商业模式
三、国内网络游戏商业模式
（一）网络游戏产业链
（二）网络游戏运营商四大梯队
（三）商业模式
1、自有产权企业分析
2、代理运营型企业
3、综合门户型企业
4、电信运营企业
5、网络游戏运营模式的新变化
（四）与韩国游戏厂商合作模式
四、国外网络游戏公司与产品进入国内的状况
五、中国网络游戏的主要特点
六、网络游戏对中国互联网产业的贡献
（一） 促进多媒体的广泛使用
（二）促进经营模式多元化
（三）提高了自主研发的意识
第三章 网络游戏产业链剖析
一、网络游戏产业链介绍
二、网络游戏开发
三、网络游戏推广
四、网络游戏销售
（一）销售方式及现状
（二）网络游戏销售主体
（三）网络游戏的销售趋势
五、典型行销渠道
（一）通路商分析
（二）网吧
（三）区域运营商
六、电信运营商
第四章 中国网络游戏市场现状
一、市场规模
（一）相关定义
（二）中国互联网用户的增长
（三）中国网络游戏用户数
（四）中国互联网用户数的构成
（五）中国网络游戏的市场规模及增长率
（六）虚拟社区交易
（七）网络游戏对相关行业的影响和贡献
二、中国网络游戏用户分析
三、网络游戏产品分析
（一）按照游戏的市场成熟度分类
（二）目前流行的网络游戏产品根据内容进行的分类
1、图形MUD游戏
2、宽带局域网游戏
3、棋牌类游戏
四、中国大陆网络游戏市场占有率排名前15强
五、游戏运营商分析
六、国内游戏开发商与国外游戏开发商的对比
七、网络游戏市场营销分析
（一）媒体与宣传
（二）测试形式
（三）网络游戏发行与分销
（四）市场活动
八、国家的法律法规
第五章 网络游戏用户需求及消费行为研究
一、中国网络游戏用户分析
（一）中国网络游戏用户性别比例
（二）中国网络游戏用户地区分布
（三）中国网络游戏用户年龄层分布
（四）中国网络游戏用户职业分布
（五）中国网络游戏用户同时玩网络游戏数量
（六）中国网络游戏用户玩网络游戏时的上网方式
（七）中国网络游戏用户玩网络游戏时间情况
（八）中国网络游戏用户玩网络游戏时间段情况
（九）中国网络游戏用户对付费网络游戏月花费的心理价位
（十）中国网络游戏用户购买网络游戏卡和网络游戏软件包地点
（十一）中国网络游戏用户最喜欢的网络游戏收费方式
（十二）中国网络游戏用户了解网络游戏信息的主要渠道
（十三）中国网络游戏用户最喜欢的游戏类型
（十四）中国网络游戏用户玩某款网络游戏持续时间
（十五）中国网络游戏用户玩网络游戏的主要地点
二、中国网络游戏用户游戏行为分析
（一）中国网络游戏用户对目前的网络游戏的整体满意程度
（二）中国网络游戏用户对代练的看法
（三）中国网络游戏用户喜欢的网络游戏图象方式
（四）中国网络游戏用户喜欢的网络游戏风格
（五）中国网络游戏用户玩网络游戏的主要目的
（六）中国网络游戏用户选择网络游戏关注的因素
（七）促使中国网络游戏用户离开网络游戏的因素
（八）非网络游戏玩家不玩网络游戏的原因
（九）中国网络游戏用户在网络游戏中喜欢做的事
（十）中国网络游戏用户最喜欢的网络游戏类型
（十一）中国网络游戏用户最喜欢的角色扮演类网络游戏
（十二）中国网络游戏用户最喜欢的网络游戏背景音乐
（十三）中国网络游戏用户一般选择的服务器类型
（十四）中国网络游戏用户喜欢的网络游戏活动
（十五）中国网络游戏用户未来希望玩到的得网络游戏类型
（十六）中国网络游戏用户未来希望产生的网络游戏方式
（十七）中国网络游戏用户在玩网络游戏时希望得到的帮助
（十八）中国网络游戏用户最可能消费的游戏周边产品
（十九）中国网络游戏用户对游戏中物品及帐号现金交易的态度
（二十）中国网络游戏用户游戏中物品或现金的交易情况
三、中国网络游戏用户最喜欢的网络游戏
（一）十五佳本年度最受欢迎网络游戏
（二）十佳2D画面网络游戏
（三）十佳3D画面网络游戏
（四）十佳网络游戏音乐
（五）十五佳客户服务最佳的网络游戏公司
（六）十五佳反外挂力度最强网络游戏
（七）十佳国产网络游戏
（八）十佳国产网络游戏题材
（九）2005年度中国网络游戏用户最期待的网络游戏
第六章 网络游戏市场的进入条件与风险
一、网络游戏市场的进入条件
（一）具有市场竞争力的游戏产品
（二）健全的管理运营经验
（三）持续的发展能力
（四）可靠的营收保障
二、网络游戏市场的进入风险及其规避
（一）低质量的游戏内容
（二） 社会舆论
（三）不正当市场竞争
（四）相对匮乏的后续资金
（五）相对滞后的游戏研发能力
（六）不稳定的服务平台
（七）国外游戏产品的威胁
（八）不清晰的运营模式
（九）管理的风险
三、网络游戏的进入战略分析
（一）现有网络公司构建网络游戏业务的战略与实施
1、综合门户与ICP网络公司
2、ISP接入商和宽带接入商
3、合作代理国外游戏的公司
（二）创业型网络游戏公司的战略选择与实施
1、创业型网络游戏公司的战略定位
2、创业型网络游戏公司的规划
第七章 网络游戏周边产品及服务市场
一、游戏周边产品及服务定义
二、游戏周边产品服务及市场概况
三、国内网络游戏正版周边产品商业运做流程
四、网络游戏运营商发展网络游戏周边产品及服务市场的状况
五、网络游戏周边产品及服务生产制造商发展状况
六、网络游戏周边产品及服务渠道商发展状况
七、网络游戏周边产品及服务市场展望
第八章 国内网络游戏市场竞争分析
一、网络游戏市场主要厂商市场份额及收入
（一）国内网络游戏市场主要厂商份额
（二）国内网络游戏市场主要厂商收入
（三）国内网络游戏产品
二、主要网络游戏厂商及产品分析（无排名先后）
（一）上海盛大网络发展有限公司
（二）北京联众电脑技术有限责任公司
（三）第九城市集团
（四）金山软件公司
（五）光通通信发展有限公司
（六）腾讯控股有限公司
（七）智冠科技股份有限公司
（八）网易公司
三、网络游戏市场主要厂商竞争力分析
（一）网络游戏市场主要厂商属性
（二）网络游戏市场主要厂商优劣势分析
（三）主要厂商在国内网络游戏市场蜘蛛图
第九章 目前中国网络游戏市场存在主要问题
一、韩国游戏开发商与国内游戏运营商的矛盾
二、产品雷同，竞争激烈
三、客户服务水平低
四、网络游戏投资热潮导致竞争加剧
第十章 中国网络游戏市场发展研究
一、中国互联网用户发展及预测
二、中国网络游戏的用户发展及预测
三、中国网络游戏的市场规模预测
四、中国网络游戏的发展阶段分析
五、中国网络游戏的市场预期分析
六、网络游戏不同发展阶段核心竞争力资源评估
七、影响中国网络游戏市场发展的因素
（一）影响网络游戏市场发展的促进因素
（二）影响网络游戏市场发展的制约因素
八、2005网络游戏市场发展预测
部分图表目录:
图表1：电子游戏分类
图表2：全球网络游戏用户数量
图表3：全球网络游戏市场规模
图表4：表韩国向各国家及地区出口游戏比例
图表5：韩国游戏及网络游戏市场规模
图表6：韩国网络游戏市场规模现状及预测
图表7：美国网络游戏市场规模2001-2005年
图表8：美国网络游戏市场规模2001-2004年
图表9：中国网络游戏发展阶段分析
图表10：中国单机游戏市场规模
图表11：中国网络游戏用户数量及预测
图表12：中国网民人数及预测
图表13：中国网络游戏用户数量及预测
图表14：中国付费网络游戏用户数量及预测
图表15：中国网络游戏市场规模
图表16：中国网络游戏市场运营商收入规模与渠道收入规模
图表17：中国网络游戏市场运营商收入与渠道收入比例
图表18：中国网络游戏市场产业链结构
图表19：中国网络游戏商业运做流程
图表20：中国网络游戏代理合作模式
图表21：2002-2004中国网络游戏市场运营游戏数量
图表22：2004年中国网络游戏市场游戏产地分布
图表23：2002-2004年中国网络游戏市场游戏产地分布
图表24：中国网络游戏市场国产游戏收入规模
图表25：中国网络游戏市场国产游戏收入与进口游戏收入对比
图表26：2002-2004年中国市场十大最受欢迎网络游戏
图表27：中国网络游戏原创开发团队数量
图表28：网络游戏不同销售渠道及实现方式
图表29：中国网络游戏市场渠道收入规模
图表30：中国网络游戏市场运营商收入规模与渠道收入规模
图表31：中国网络游戏市场运营商收入与渠道收入比例
图表32：2004年中国市场十大最受欢迎网络游戏销售渠道状况
图表33：中国网络游戏市场运营商数量
图表34：中国网络游戏市场运营商收入规模
图表35：中国网络游戏市场运营商收入规模与渠道收入规模
图表36：中国网络游戏市场运营商收入与渠道收入比例
图表37：2004年中国网络游戏市场运营商收入市场分额
图表38：网络游戏运营商收入结构
图表39：国内主要网络游戏运营商列表
图表40：2004年中国市场十大最受欢迎网络游戏及其运营商
图表41：中国五大网络游戏运营商能力评测
图表42：盛大营业收入及预测
图表43：网易游戏收入及预测
图表44：第九城市营业收入及预测
图表45：网络游戏玩家玩过和最经常玩的游戏类型
图表46：不同性别网络游戏玩家最经常玩的游戏类型
图表47：不同年龄段网络游戏玩家最经常玩的游戏类型
图表48：不同地区用户最经常玩的游戏类型比较
图表49：不同级别城市用户最经常玩的游戏类型比较
图表50：不同个人收入水平网络游戏玩家最经常玩的游戏类型
图表51：不同游戏地点网络游戏玩家最经常玩的游戏类型
图表52：不同类型游戏玩家的个人特征差异
图表53：不同游戏类型玩家玩游戏的目的
图表54：不同类型游戏玩家游戏忠诚度：频率及耗时差异
图表55：不同游戏类型玩家玩网络游戏消费情况
图表56：角色扮演类游戏玩家玩游戏的最主要目的
图表57：角色扮演类游戏玩家对游戏的忠诚度
图表58：不同地区角色扮演类游戏玩家的游戏忠诚度
图表59：角色扮演类游戏玩家玩游戏的频率
图表60：不同个人收入水平角色扮演类游戏玩家玩游戏的平均频率
图表61：不同个人收入水平角色扮演类游戏玩家玩游戏的平均频率
图表62：角色扮演类游戏玩家每次玩游戏花费的时间
图表63：不同收入水平角色扮演类游戏玩家每次玩游戏的平均时间
图表64：不同收入水平角色扮演类游戏玩家每次玩游戏的时间
图表65：角色扮演类游戏玩家获取信息的主要渠道及最有影响力渠道
图表66：角色扮演类游戏玩家最经常浏览的游戏类报刊杂志
图表67：角色扮演类游戏玩家获取游戏信息的主要网站或频道
图表68：角色扮演类游戏玩家选择游戏时最看中的因素
图表69：角色扮演类游戏玩家放弃某款游戏的主要原因
图表70：角色扮演类游戏玩家玩游戏的主要场所
图表71：角色扮演类游戏玩家最喜欢的游戏故事题材
图表72：角色扮演类游戏玩家最喜欢的游戏画面风格
图表73：不同性别角色扮演类游戏玩家最喜欢的游戏画面风格
图表74：角色扮演类游戏玩家最喜欢的游戏画面表现形式
图表75：角色扮演类游戏玩家最喜欢的游戏音乐风格
图表76：角色扮演类游戏玩家最喜欢的游戏语言风格
图表77：角色扮演类游戏玩家在游戏中最喜欢做的事情
图表78：角色扮演类游戏玩家在游戏中最喜欢扮演的角色类型
图表79：不同性别角色扮演类游戏玩家最喜欢扮演的角色类型
图表80：角色扮演类游戏玩家每月花费的游戏费用
图表81：不同年龄段角色扮演类游戏玩家每月平均游戏花费
图表82：不同性别角色扮演类游戏玩家每月平均游戏花费
图表83：不同性别角色扮演类游戏玩家每月平均游戏花费
图表84：不同地区角色扮演类游戏玩家每月花费的游戏费用
图表85：不同收入水平角色扮演类游戏玩家每月平均游戏花费
图表86：不同收入水平角色扮演类游戏玩家每月平均游戏花费
图表87：角色扮演类游戏玩家购买游戏中道具或装备的主要原因
图表88：角色扮演类游戏玩家购买游戏中道具或装备的费用占游戏总花费比例
图表89：角色扮演类游戏玩家购买游戏点卡和软件包的主要场所
图表90：不同个人收入水平角色扮演类游戏玩家购买游戏点卡和软件包主要场所
图表91：角色扮演类游戏玩家最喜欢的游戏付费方式
图表92：不同消费水平角色扮演类游戏玩家玩游戏的主要目的
图表93：不同消费水平角色扮演类游戏玩家购买游戏中道具或装备的主要原因
略……
中国已迅速成为网络游戏的大国，网络游戏玩家已接近2000万人。如此庞大而且正在快速增长的玩家队伍，无疑是发展网络游戏的巨大潜力和基础。我国网络游戏的巨大市场潜力、高获利性、高成长性的清晰的盈利模式，使网络游戏成为互联网行业中最被看好的产业之一，而2005年近70亿元这样一块巨大蛋糕的诱人前景，无疑将引来激烈的拼抢，同时使网络游戏行业得到空前的发展。
2005年也将是网游产业洗牌的一年。虽然现有游戏数量、企业数量、从业人员数量都远远不足以支撑庞大的中国网络游戏用户的需求，但值得关注的是，在已经开发的136款网络游戏中，2004年度运营成功的游戏仅有12款，其中我国自主研发的仅有3款。随着市场竞争的进一步加剧，优胜劣汰将使许多缺乏自我造血功能的中小网游企业将面临出局的境地，网游产业进一步两级分化。预计明年网游产业将会出现几家企业独大，同时一些有特长的公司也将会继续生存。
本报告全面总结了2004年全球与中国网络游戏产业的发展情况，通过翔实的数据和充分的论述，对全球网络游戏产业现状、特点与趋势进行分析；通过深入剖析中国网络游戏产业发展特性及未来趋势，结合对影响产业成长的关键因素、产业发展周期以及产业价值链结构的分析和把握，从而对产业的盈利模式和市场潜力得出重要结论，为投资者明晰投资思路和投资决策提供了有价值的投资策略建议。
2005年也将是网游产业洗牌的一年。虽然现有游戏数量、企业数量、从业人员数量都远远不足以支撑庞大的中国网络游戏用户的需求，但值得关注的是，在已经开发的136款网络游戏中，2004年度运营成功的游戏仅有12款，其中我国自主研发的仅有3款。随着市场竞争的进一步加剧，优胜劣汰将使许多缺乏自我造血功能的中小网游企业将面临出局的境地，网游产业进一步两级分化。预计明年网游产业将会出现几家企业独大，同时一些有特长的公司也将会继续生存。
本报告全面总结了2004年全球与中国网络游戏产业的发展情况，通过翔实的数据和充分的论述，对全球网络游戏产业现状、特点与趋势进行分析；通过深入剖析中国网络游戏产业发展特性及未来趋势，结合对影响产业成长的关键因素、产业发展周期以及产业价值链结构的分析和把握，从而对产业的盈利模式和市场潜力得出重要结论，为投资者明晰投资思路和投资决策提供了有价值的投资策略建议。
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