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报告目录 查看简介
第一章 MMS业务服务概述1.1 MMS业务的定义
1.2 全球MMS业务发展概述
1.3 MMS的技术实现方式
1.4 MMS业务的发展特点
1.5 MMS 业务类型
1.6 彩信业务生命周期分析
第二章 影响彩信市场发展因素分析
2.1彩信发展有利因素
2.2彩信发展遇到的问题
第三章 MMS价值链与商业模式分析
3.1 MMS价值链
3.2 参与者定位
3.3 商业模式
第四章 MMS市场规模及预测分析
4.1 MMS用户规模
4.2 MMS业务收入
4.3 细分内容收入结构
第五章 运营商MMS发展分析
5.1运营商MMS开展情况
5.2运营商发展MMS业务的优劣势分析
5.3运营商SP分析
第六章 SP MMS业务发展分析
6.1 SP 细分
6.2 影响MSP业务竞争力的主要因数
6.3 SP MMS业务综合竞争位势：
6.3.1 MSP综合竞争力与MMS业务流量的对比分析
6.3.2主要SP MMS业务综合竞争力与业务吸引力分析
6.4 主要SP分析
6.4.1 空中网
6.4.2 新浪
6.4.5 TOM
6.4.6搜狐
6.4.7腾讯
6.5 主要SP运营收入及排名
第七章 MMS用户分析
7.1 认知程度分析
7.2使用情况分析
7.3 用户评价分析
第八章 MMS发展建议
8.1 对运营商建议
8.2 SP策略
其 他 报 告 题 目
正文图表
图表 1 MMS协议示意图
图表 2 SMS成长曲线
图表 3彩信业务生命周期
图表 4彩信业务价值链
图表 5 2003-2010 移动用户和MMS业务用户数现状与预测
图表 6MMS业务市场规模与预测（亿元）
图表 7 MMS/彩E业务类型市场份额
图表 8移动与联通彩信业务对比
图表 9 移动与联通的市场份额对比
图表 10 移动与联通发展MMS业务的优劣势对比
图表 11中国移动与中国联通MMS/彩E主要SP对比
图表 12 SP业务竞争力权数
图表 13 主要SP MMS业务综合竞争力指数
图表 14主要SP MMS综合竞争力与流量对比分析
图表 15 SP MMS 业务综合竞争力---业务吸引力矩阵
图表 16空中网主要彩信产品
图表 17新浪网主要彩信产品
图表 18TOM网主要彩信产品
图表 19搜狐主要彩信产品
图表 20腾讯主要彩信产品
图表 21中国移动主要SP运营收入及排名
图表 22中国联通主要SP MMS运营收入及排名（11月、12月）
图表 23消费者对彩信的了解程度
图表 24消费者对彩信内容的认知程度
图表 25消费者对彩信内容的认知程度
图表 26彩信使用的主要场合
图表 27非使用用户对彩信评价
自2001年3月界第一条MMS发出，目前全球有 30多家运营商相继推出MMS业务，电信服务商对MMS也寄予后望，然而MMS发展到今天并没有向预先期望的那样快速发展。MMS发展存在什么问题，过去2年MMS在国内市场究竟是如何发展，MMS业务发生了什么变化？虽然国内2004年MMS用户已经达到2500万，未来MMS究竟该如何发展呢？根据诺达咨询公司长期对电信增值长期的跟踪和研究，总结了过去2年MMS市场发展状况，分析了目前运营商、SP、消费者等影响彩信发展重要的市场主体；结合诺达总结的电信新业务模型，预测了未来2005~2010年彩信/彩E业务的发展。
报 告 摘 要
彩信业务生命周期分析
我们可以看到SMS发展根据诺达对电信业的长期跟踪与研究，新业务的一般要经历三~四年的培育阶，用户数达到总用户的10~20%的阶段，新业务将进入快速成长期。从SMS的发展生命周期图我们看到， SMS从2000年开始，真正进入快速发展阶段为2001年。
我国彩信业务从2002年开始引入，到2004年底MMS用户也达到2300万，2002年底—2004年彩信业务发展并不快，处于产品引入期这段时间。在该阶段，运营商大力宣传也信业务，同时给予SP优惠政策，激励SP开发更加丰富的彩信产品，吸引消费者的眼球。在这个阶段，消费者普遍对彩信业务有了一定的认知。但因为价格（终端价格和彩信资费）的原因，2004年彩信业务的发展差强人意。由于彩信业务已经有了一定的知名度，加之彩屏手机的大幅降价和彩信业务资费水平的下降，SP提供的业务日益丰富，彩信业务被广大消费者接受。终端普及率是彩信业务发展的决定性因素。据调查，国内用户更换手机的频率为1-2年，目前距彩信业务的引入恰好为2年，今年支持彩信业务的终端必将普及。据预测，彩信终端普及率达到25%的时候，彩信业务将大幅度增长。所以，有理由相信，今年彩信业务将进入成长期，彩信市场规模将进入放量上升阶段。
图1-2描述了国内彩信业务的生命周期
MMS用户规模
自从中国移动2002年10月推出彩信，中国联通2003年初推出彩e以后，2003年MMS用户增长并不十分理想，MMS用户只有480万，随着运营商和SP在MMS上做了大量的推广和宣传，MMS的认知度在不断的提高以及终端问题逐步解决，MMS用户占总移动用户的比例在不断提高，2004年MMS 用户达到2300万，占移动用户的６.89%。２００５年 由于彩信的管理政策将发生变化，ＭＩＳＣ平台逐步上线，不均衡通道费提高，转梦网邮箱将不再计费，将对各家SP的收入造成极大影，ＭＭＳ用户增长也在一定程度受到影响，ＭＭＳ用户增长率只有１３５％。2005~2010年，MMS持续增长，增长率平稳下滑，MMS用户占移动用户的比率逐步攀升。诺达预计2010年我国MMS用户将达到35520万，MMS用户占移动手机用户的51%。
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