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2005年中国鞋业市场预测分析报告
完成日期：2005-2
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第一部分 制鞋产业的发展现状分析第一章 中国制鞋产业及市场现状
第一节 中国制鞋产业与市场发展现状
一、中国鞋业市场现状
二、鞋业市场构成与特点
三、2003-2004年销售渠道特点分析
四、制鞋企业效益与规模
第二节 中国制鞋产业发展特点
一、我国鞋业成为世界鞋业转移地
二、我国鞋业进入新一轮调整期
三、行业分散度高，陷入过度竞争
四、地区分布不平衡
五、对国际市场的依赖性较强
第三节 中国制鞋产业发展存在问题
一、低价竞销现象严重
二、设计能力低下，科技含量较低
三、鞋类产品质量问题突出
四、人才培养的落后
五、产品档次低，缺乏名牌产品
第二章 国际制鞋产业的市场现状
第一节 国际鞋业生产地区及消费状况
第二节 国际各国鞋业生产及消费状况
一、意大利
二、西班牙
三、德国
四、美国
五、法国
六、越南
七、英国
八、香港
九、日本
十、台湾
第三节 2005年国际鞋业技术现状与趋势
一、生产工艺趋势预测
二、产品设计趋势预测
三、制鞋机械趋势预测
四、鞋用材料趋势预测
第三章 我国鞋业进出口现状分析
第一节 我国鞋业进出口状况
一、我国鞋业类出口状况
二、我国鞋业进口状况
三、我国鞋业进口贸易法规
第二节 我国鞋业出口的基本特点
一、加工贸易出口是出口的主要贸易方式
二、美国是主要的出口市场
三、沿海五省一市是主要的出口地区
四、出口鞋类产品以低档为主
第三节 影响我国鞋业出口的因素分析
一、我国鞋业出口的有利因素
二、我国鞋业出口的不利因素
三、扩大我国鞋业出口的对策
四、我国鞋业出口的前景
第二部分 制鞋业主要产品市场分析
第四章 胶鞋市场分析
第一节 胶鞋行业规模和经营状况
一、我国胶鞋行业现状
二、橡胶原材料价格对制鞋产业的影响分析
三、鞋业产品耗胶量调查
四、胶鞋产业目前存在的问题和原因
第二节 胶鞋行业技术创新情况和国际差距
一、我国胶鞋行业技术水平和创新情况
二、我国胶鞋行业的国际比较
三、2005年至2010年我国胶鞋行业市场预测
四、我国胶鞋行业的发展建议
第五章 运动鞋市场分析
第一节 世界运动鞋市场分析
一、全球名牌运动鞋市场规模持续扩张
二、全球鞋业典型国家发展状况
第二节 国产运动鞋市场分析
一、我国运动鞋市场销售情况
二、我国运动鞋的进出口情况
三、国内运动鞋市场营销状况
第三节 我国运动鞋市场消费者分析
一、消费者分析
二、青少年运动鞋市场调查
三、青少年运动鞋市场战略
第四节 国产品牌与世界名牌的差距
一、广告主张浮夸，营销策略单一
二、缺乏有效的品牌战略规划
三、技术缺乏创新，功能利益不强
四、产品线过长，缺乏专业性和主导产品
五、体育品牌赞助中缺乏有效沟通
第四节 2005年运动鞋市场趋势预测
第六章 皮鞋市场分析
第一节 世界皮鞋制造业发展概况
第二节 我国皮鞋制造业发展分析
一、我国皮鞋市场销量
二、我国皮鞋进出口状况
三、皮鞋产业的“东鞋西移”趋势
第三节 我国皮鞋制造业存在的问题
一、国产皮鞋品牌缺乏
二、营销渠道不畅
第七章 鞋业相关产业发展现状分析
第一节 鞋用纺织材料发展现状分析
一、国际鞋用纺织材料发展现状
二、中国鞋用纺织材料发展现状
第二节 毛皮资源及其工业状况分析
一、国外毛皮资源及工业状况
二、我国毛皮资源及工业状况
三、中国皮毛市场的分工及特点
第三节 皮革工业发展现状分析
一、2003年皮革工业发展现状
二、皮革工业出口持续增长
三、皮革工业的基本特点
三、皮革工业典型地区的发展情况
四、我国皮革工业面临的机会和威胁
第四节 中国皮革化学品工业发展分析
一、国际概况与趋势
二、国内概况与趋势
三、皮化工业主要产品发展情况
四、皮革化学品产业重心将移向中国
五、2005年我国皮革化工趋势预测
第五节 中国人造革合成革工业分析
一、中国人造革合成革行业现状
二、人造革合成革行业存在的问题
三、2005年中国人造革合成革的市场发展趋势预测
第三部分 中国制鞋业重点地区和品牌市场分析
第八章 中国制鞋业典型地区分析
第一节 广东制鞋产业发展现状
一、广东制鞋产业发展现状
二、广东制鞋产业的优势和潜力
三、2004年广东鞋业出口面临的问题
四、广东重要城市的鞋业发展状况
第二节 福建制鞋产业发展现状
一、福建鞋业的优势和弱点
二、发展福建鞋业的措施
三、晋江鞋业发展状况
三、福建塑料鞋业发展战略
第三节 温州制鞋产业发展现状
一、温州制鞋产业发展现状
二、温州制鞋产业特点分析
三、温州皮鞋连锁专卖店发展现状
四、温州皮革业发展思路
第九章 鞋业知名品牌分析
第一节 称雄世界的耐克
一、耐克公司简介与2002年Nike的营运概
二、耐克公司至2003年的销售状况、盈利状况
三、耐克公司在全球的销售状况与全球运营状况
四、2002年耐克的运动鞋、服饰以及耐克运动用品销售状况
五、2002-2003年耐克发展战略
六、公司2002年努力扩大市场份额，展示自身科技优势
第二节 成长迅速的安踏
一、安踏企业简介
二、安踏文化
三、安踏的营销策略
四、安踏成功的启迪
五、2002、2003年安踏企业市场营销策略
第三节 中国鞋王森达
一、战略制胜
二、优势对接
三、追求市场最大化
四、探索“鞋王”不败的奥秘
第四节 稳步前行的奥康
一、营销战略的演变
二、奥康连锁专卖店的特色
三、差异化营销寻求市场最大化
四、科学的业务组织结构
五、销售管理信息化
六、质量控制的1:10:100理论
第五节 光彩夺目的双星
一、2002年双星蝉联全国销量“十连冠”
二、双星20022003年产品定位
三、2002年双星集团经营状况
四、2002－2003年双星集团转型攻略
五、公司2003年双星集团经营分析
六、双星高科技
第四部分 制鞋行业市场需求分析
第十章 鞋业市场需求分析
第一节 鞋业消费水平预测
一、国际未来鞋业消费水平预测
二、我国未来鞋业消费水平预测
第二节 鞋业需求的主要特点
一、我国鞋业消费仍以国产鞋为主
二、需求结构有所改变，皮鞋成为大众第一需求
三、对鞋类款式变化要求越来越高
第三节 影响鞋业需求的主要因素
一、经济发展对农村居民鞋类需求的影响
二、经济发展对城镇居民鞋类需求的影响
第四节 未来鞋业产品需求预测分析
一、未来鞋业消费的趋势分析
二、鞋业市场的未来走向
三、女性运动鞋有待开发
四、珠江三角洲鞋机需求预测
五、2005年国内鞋业市场需求分析及产量预测
第五部分 制鞋行业竞争态势分析
第十一章 制鞋产业竞争分析
第一节 市场竞争格局
一、国内皮鞋市场竞争格局
二、国内女皮鞋市场竞争格局
三、国内旅游运动鞋市场竞争格局
四、运动鞋的未来趋势预测
五、鞋业市场集中度分析
第二节 市场竞争特征
一、外国品牌争抢中国高档市场
二、鞋业品牌呈现明显的区域性
三、竞争手段较为单一
四、鞋业产品质量低下的状况亟待解决
第六部分 制鞋行业趋势预测及策略分析
第十二章 制鞋行业发展趋势
第一节 2005年鞋用材料发展趋势
一、2005年国际鞋用纺织材料发展趋势
二、2005年鞋材流行新趋势
三、2005年制鞋工艺与设备发展趋势
第二节 2005年鞋业发展动态趋向和预测
第三节 童鞋市场大有潜力可挖
第四节 未来制鞋技术发展的主要驱动因素
一、环保立法
二、高性能材料
三、信息科技
四、工艺与设备
第十三章 WTO与我国制鞋行业
第一节 中国“入世”对制鞋产业的影响
一、WTO给我国鞋业带来的机遇
二、WTO给我国鞋业带来的挑战
第二节 WTO对我国皮革业发展的影响
一、我国皮革工业笑迎WTO
二、入世后我国鞋业市场产销分析
第三节 WTO与反倾销
一、轻工产品面临反倾销诉讼将更为激烈
二、国外对我出口产品反倾销诉讼的特点
三、我国出口产品屡遭倾销指控的原因
四、建立反倾销支撑体系
第四节 我国制鞋业应对WTO的措施建议
一、了解国际市场
二、创建商业平台，促进我国鞋业走向世界
三、提升管理者素质，培养具有国际竞争力的企业家
四、加快机制、质量的培养和建设
五、注重产品创新与管理，提高设计开发能力
六、避免重复竞争，业内相互协调，维护核心竞争力
七、实施品牌营销策略
第五节 中国入世和美国俄罗斯市场
一、中国鞋业在美国市场
二、中国鞋业如何占领俄罗斯市场
第十四章 我国制鞋业的发展策略
第一节 国内小型鞋业如何生存和发展
一、国内小型鞋业所面临的主要问题
二、国内小型鞋业生存与发展的策略
第二节 21世纪制胜利器——大规模定制的生产模式
一、大规模生产的模式必须转换
二、如何形成大规模定制生产模式
三、企业管理信息系统的应用
第三节 中国鞋业两种典型国际化发展模式的比较
一、森达的国际化道路
二、奥康的国际化道路
三、本质：“苏南模式”和“温州模式”
四、中国鞋业：朝阳产业下的阴影
五、奥康未来展望：收购渠道
六、森达未来展望：世界鞋王
第四节 童鞋市场的问题和对策
第七部分 附录
附录一 世界著名男鞋名牌介绍
附录二 中华人民共和国进口关税减让时间表（皮革及鞋类工业产品） 优惠税率（%）
附录三 全球最具潜力的六大皮革市场
图表目录
图表 1 1985-2003年间中国鞋业产量主要高产年份比较
图表 2 2003年我国鞋业制造业结构比较图
图表 3 近年中国制鞋业大型企业比例状况表
图表 4 2003年制鞋企业各种经济类型在规模以上企业中的构成
图表 5 近年中国制鞋企业地区分布状况表
图表 6 鞋类企业营销模式比较
图表 7 2003年国内主要鞋类市场及相关资料
图表 8 2004年1月全国商业中心城市零售商场服装鞋帽类产品销售额前50位排序统计表
图表 9 2001—2003年规模以上制鞋企业销售收入及利税总额的变化趋势
图表 10 2001—2003年制鞋规模以上企业数量与人员规模变化比较
图表 11 1997年与2003年鞋类产品出口相关数据比较
图表 12 近年全球鞋类产量地区分布比较图
图表 13 全球近几年主要地区鞋类产量增长比较图
图表 14 1950-2015年世界人口、鞋产量和人均消费量趋势预测状况表
图表 15 近几年西班牙鞋类产销状况表
图表 16 1996-2001-2002年德国鞋产量及平均生产价格比较
图表 17 1994-2003年德国鞋类产品销售通路对比表
图表 18 美国鞋类市场产品结构
图表 19 美国近年鞋类销售通路占有率
图表 20 近年法国市场各类鞋市场占有率情况
图表 21 近几年法国鞋进口量趋势图
图表 22 近几年法国鞋的表现消费情况
图表 23 近年法国鞋类销售渠道构成
图表 24 近年越南鞋类产品出口国家构成图
图表 25 近几年越南出口至欧盟的鞋类产品增长趋势图
图表 26 近几年越南鞋类出口情况
图表 27 英国鞋业近几年发展情况（按数量）
图表 28 英国鞋业近几年发展概况（按金额）
图表 29 香港近几年鞋类出口概况
图表 30 近几年香港鞋业出口前十大国家
图表 31 近年香港制鞋业产业规模
图表 32 近年香港销往美国市场运动休闲鞋产品结构
图表 33 近年日本制鞋市场产品结构
图表 34 近年日本皮鞋（一次关税）进口国别比较表
图表 35 近年日本皮鞋（二次关税）进口国别比较表
图表 36 近几年日本进口鞋类比例比较图
图表 37 近几年日本鞋制品平均进口单价
图表 38 近几年台湾制鞋业员工工资状况表
图表 39 近几年台湾鞋业企业数量变化趋势图
图表 40 台湾近两年鞋类出口值比较
图表 41 台湾近年鞋类进出口统计表-依货品分类
图表 42 1994-2004全球鞋材市场洲际统计
图表 43 全球PU鞋材市场比例统计
图表 44 鞋底材料种类发展进程概况
图表 45 2003年中国鞋类出口规模企业所占比重
图表 46 2001-2004年6月中国主要鞋类出口数量统计
图表 47 2001-2003年主要鞋类商品出口年均增长分类比较图
图表 48 2003年中国成品鞋与鞋材出口统计数据表
图表 49 2003年中国鞋类出口中加工贸易出口额比较
图表 50 2000—2004年上半年中国鞋类商品出口均价变化趋图
图表 51 2001-2003年主要鞋类商品进口增长趋势图
图表 52 2002-2003年进口主要鞋类商品情况比较
图表 53 2001-2003年主要鞋类商品进口总平均单价变化趋势图
图表 54 2004年1-9月制鞋工业主要商品进口量值表
图表 55 1996-2003年加工贸易出口方式在鞋类出口中所占比重变化趋势
图表 56 2003年中国鞋类出口的三大传统市场
图表 57 1992-2004年6月中国大陆鞋类出口平均单价统计图
图表 58 胶鞋分会57家会员2002年上半年和2003年上半年经济指标完成情况
图表 59 胶鞋类产品橡胶单耗与年用胶量的抽样调查
图表 60 近年全球名牌运动鞋市场占有率比较表
图表 61 近几年美国名牌运动鞋市场规模状况表
图表 62 近几年美国名牌运动鞋市场规模增长率 （%）
图表 63 近年美国运动鞋市场前五大供货商之批发销售额比较表
图表 64 近两年美国运动鞋平均价格对比表
图表 65 近年美国各鞋种销售额所占比例（%）
图表 66 近两年运动鞋主要销售通路之市场占有率对比表
图表 67 近两年消费者购买运动鞋款式之比较表
图表 68 近两年运动鞋价格之比较表
图表 69 近年英国运动鞋市场的销售情况表
图表 70 2003年旅游运动鞋类占鞋类商品销售总量的比例
图表 71 2000-2004年4月旅游运动鞋销售量增长变化趋势图
图表 72 2000-2003年运动鞋进出口金额
图表 73 2003年知名运动鞋品牌价值忠诚度比较
图表 74 消费者购买运动鞋价格比较图
图表 75 青少年购买运动鞋的品牌中意程度比较图
图表 76 1992-2003年我国皮鞋逐年产量
图表 77 近年中国皮鞋出口世界各大洲数量情况
图表 78 近年中国皮鞋出口世界各大洲金额情况
图表 79 2003年1-7月制鞋工业主要商品进口量值表
图表 80 2003年1-7月制鞋工业主要商品进口量值表
图表 81 近年我国皮革企业的经济类型
图表 82 近年我国皮革业地区分布
图表 83 2003年深圳市皮革行业企业规模结构
图表 84 2003年非典期间皮革企业生产状态统计
图表 85 2003年非典期间出口型鞋企受影响情况统计
图表 86 2003年全国及各省市人造革、合成革产量统计
图表 87 2003年11月份全国塑料人造革、合成革制造业经济指标统计
图表 88 2003年1-2月份广东省鞋类产品出口地区比较表
图表 89 2003年1-2月份广东省鞋类产品出口地区比较图
图表 90 近年晋江制鞋企业规模
图表 91 近年晋江制鞋企业工人文化结构
图表 92 近年晋江鞋制品出口主要途径比较表
图表 93 2003年温州市鞋类产量在总鞋革行业中所占比例图
图表 94 2003年温州市鞋类出口额在总鞋革行业中总出口额占比图
图表 95 2003年温州鞋类产量占全国的比重图
图表 96 1983-2003耐克年销售额统计图
图表 97 各机构对2002－2003年NIKE营收获利一览表
图表 98 NIKE 近年来主要产品在各地的销售概況
图表 99 1998—2003年奥康年产量变化趋势比较图
图表 100 奥康业务组织结构图
图表 101 2002年双星集团主营业务收入构成表
图表 102 2002年双星集团主营业务收入构成图
图表 103 近两年公司主要财务指标变化及原因分析表
图表 104 近几年青岛双星鞋产品增长状况表
图表 105 双星公司2000-2003年主要会计数据及财务指标
图表 106 1996~2003年双星集团鞋业年产量变化趋势图
图表 107 1950-2015全球人均鞋消费量趋势预测图
图表 108 目前主要发达国家鞋类人均年消费量
图表 109 近几年我国城镇居民家庭购买鞋类数量对比表
图表 110 近年城镇不同收入家庭购买鞋类数量对比表
图表 111 国际运动鞋消费量比较
图表 112 我国运动鞋消费群年龄结构
图表 113 “九五”期间城镇居民人均消费性支出状况表
图表 114 2005年中国鞋业总产量预测图
图表 115 近年全国大型零售企业商品销售统计表
图表 116 近年皮鞋市场前十大品牌竞争情况对比表
图表 117 近年皮鞋市场前十大品牌市场综合占有率
图表 118 近年皮鞋市场前十大主导品牌市场销售份额
图表 119 近年中国皮鞋品牌全国市场综合占有率排名变动状况表
图表 120 2002年全国十大女鞋品牌市场竞争状况对比表
图表 121 2002年全国十大女鞋品牌市场综合占有率对比图
图表 122 2002年全国十大女鞋品牌市场市场覆盖率对比图
图表 123 2002年前十大运动鞋品牌市场竞争状况比较表
图表 124 2002年主要运动鞋品牌市场综合占有率
图表 125 2002年十大主导运动鞋品牌市场销售份额示意图
图表 126 近三年中国旅游运动鞋品牌全国市场综合占有率排名变动状况表
图表 127 2003年全国旅游鞋产品质量抽查部分质量较好的产品及其企业名单
图表 128 2003年全国旅游鞋产品质量抽查部分质量较差的产品及其企业名单
图表 129 两种模式的焦点、目标、特性比较表
在国际鞋类市场中，中国鞋类占据着相当重要的地位，产量已占世界总量近50%，在全球鞋类贸易中，我国鞋类出口额也占到25%，均居世界第一位。
近年来，我国鞋类对欧洲出口呈增长的趋势。中国轻工工艺品进出口商会鞋类分会提供的数据显示，2004年1到5月份，我国鞋类出口总量和出口总额与去年同期相比分别增长了20.10%和15. 37%。其中，对欧盟25国出口3. 95亿双鞋，出口金额达8. 84亿美元，同比分别增长了23. 2%和15. 27%。
然而中国鞋业的出口也不是一帆风顺的，欧盟接连对产自中国的部分鞋产品进行数量限制和征收高额反倾销税。目前欧盟内部又在酝酿采取贸易救济措施，以便保护欧盟内部的制鞋企业。意大利是酝酿并申请提起调查的主要国家，另外葡萄牙、西班牙和法国也明确表示支持。欧盟委员会也正在审议己经收集到的信息和数据，并正在做立案前的准备工作。面对这种情况中国鞋业该如何应对？中国鞋业将何去何从？
本报告依据中国海关、中国轻工业协会、中国橡胶工业协会、中国皮革工业协会、全国制鞋工业信息中心、美国制鞋公会（FIA）、中华全国商业信息中心、《中外鞋业》和《世界鞋业》等全国及海外450多种相关报刊的信息，以及鞋业专业研究单位等公布和提供的大量资料，对国内外制鞋业的发展现状，重要子行业和关联行业的发展情况以及行业的未来发展趋势等进行了分析和预测。还剖析了近年中国制鞋业的生产销售和鞋制品进出口情况、产品细分市场和市场需求变化、行业竞争格局的变化情况，以及入世后，面临国内外市场变化，中国制鞋企业的应对策略。从时间和统计数据看，报告通过一百多个图表，从1995年至2004年上半年的数据进行统计分析，并依此对制鞋产业作出预测。本报告是国内制鞋厂家、鞋制品原材料提供商、鞋业研究机构等单位准确了解目前国内外制鞋工业现状和发展趋势，把握企业市场定位和发展方向的有力助手。
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