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第一部分 研究背景第二部分 研究目的
第三部分 研究方法
第四部分 研究发现
第一章 消费者对媒体广告的关注度
一、消费者对媒体广告的关注度
1.消费者对媒体广告的被动涉入度及主动关注度
附图 消费者对媒体广告的被动涉入度及主动关注度
附图 消费者主动关注媒体广告的原因
2.关注不同媒体广告消费者的群体特征
附图 不同城市消费者对媒体广告的主动关注度
附图 不同城市消费者对不同媒体广告的主动关注度
附图 不同性别消费者对不同媒体广告的主动关注度
附图 不同年龄消费者对不同媒体广告的主动关注度
附图 不同学历消费者对不同媒体广告的主动关注度
附图 不同收入水平消费者对不同媒体广告的主动关注度
二、消费者获取产品信息时对不同媒体广告的关注度
1.消费者获取产品信息时对不同媒体广告的关注度
附图 消费者获取产品信息时对不同媒体广告的关注度
2.获取产品信息时主动关注不同媒体广告消费者的群体特征
附图 不同城市消费者获取产品信息时对媒体广告的主动关注度
附图 不同城市消费者获取产品信息时对不同媒体广告的主动关注度
附图 不同性别消费者获取产品信息时对不同媒体广告的主动关注度
附图 不同年龄消费者获取产品信息时对不同媒体广告的主动关注度
附图 不同学历消费者获取产品信息时对不同媒体广告的主动关注度
附图 不同收入水平消费者获取产品信息时对不同媒体广告的主动关注度
三、消费者对于主要媒体广告的收看习惯及偏好
1.消费者对于主要媒体广告的收看习惯及偏好－电视广告
附图 消费者电视广告的收看习惯
附图 不同城市消费者电视广告的收看习惯
附图 不同背景消费者电视广告的收看习惯
附图 消费者电视广告的收看偏好
2.消费者对于主要媒体广告的收看习惯及偏好－报纸广告
附图 消费者报纸广告的收看习惯
附图 不同城市消费者报纸广告的收看习惯
附图 不同背景消费者报纸广告的收看习惯
附图 消费者报纸广告的收看偏好
第二章 消费者对媒体广告的信任度
一、消费者对媒体广告的总体信任度
1.消费者对媒体广告的总体信任度
附图 消费者对媒体广告的总体信任度
2.不同城市消费者对媒体广告的总体信任度
附图 不同城市消费者对媒体广告的总体信任度
3.媒体广告高信任度群体的核心特征
附图 媒体广告高信任度群体的核心特征
二、消费者对不同媒体广告的信任度
1.消费者对不同媒体广告的信任度
附图 消费者对不同媒体广告的信任度
2.信任不同媒体广告消费者的群体特征
附图 不同城市消费者对媒体广告的信任度
附图 不同城市消费者对不同媒体广告的信任度
附图 不同性别消费者对不同媒体广告的信任度
附图 不同年龄消费者对不同媒体广告的信任度
附图 不同学历消费者对不同媒体广告的信任度
附图 不同收入水平消费者对不同媒体广告的信任度
3.消费者信任广告的评价依据
附图 消费者信任广告的评价依据
4.消费者对不同媒体广告关注度和信任度之间的关系
附图 消费者对不同媒体广告关注度和信任度之间的关系
第三章 媒体广告对消费者购买决策的影响力
一、不同媒体广告对消费者购买决策的影响力
1.不同媒体广告对消费者购买决策的影响力
附图 不同媒体广告对消费者购买决策的影响力
2.购买产品或服务时受到不同媒体广告影响的消费者的群体特征
附图 媒体广告对不同城市消费者购买决策的影响力
附图 不同媒体广告对不同城市消费者购买决策的影响力
附图 不同媒体广告对不同性别消费者购买决策的影响力
附图 不同媒体广告对不同年龄消费者购买决策的影响力
附图 不同媒体广告对不同学历消费者购买决策的影响力
附图 不同媒体广告对不同收入水平消费者购买决策的影响力
二、消费者对不同媒体广告信任度及不同媒体广告对消费者购买决策的影响力之间的关系
附图 消费者对不同媒体广告信任度及不同媒体广告对消费者购买决策的影响力之间的关系
第四章 消费者对不同媒体广告的接受度
一、消费者对不同媒体广告的接受度
附图 消费者对不同媒体广告的接受度得分
二、不同背景特征消费者对不同媒体广告的接受度
附图 不同城市消费者对不同媒体广告的接受度
附图 不同性别消费者对不同媒体广告的接收度
附图 不同年龄消费者对不同媒体广告的接收度
附图 不同学历消费者对不同媒体广告的接收度
附图 不同收入水平消费者对不同媒体广告的接收度
第五章 消费者对不同媒体上各类产品广告的接受度
一、消费者对不同媒体上各类产品广告的关注度
附图 消费者对电视上各类产品广告的关注度
附图 消费者对报纸上各类产品广告的关注度
附图 消费者对杂志上各类产品广告的关注度
附图 消费者对广播上各类产品广告的关注度
附图 消费者对网络上各类产品广告的关注度
附图 消费者对路牌上各类产品广告的关注度
二、消费者对不同媒体上各类产品广告的信任度
附图 消费者对电视上各类产品广告的信任度
附图 消费者对报纸上各类产品广告的信任度
附图 消费者对杂志上各类产品广告的信任度
附图 消费者对广播广告上各类产品的信任度
附图 消费者对网络上各类产品广告的信任度
附图 消费者对路牌上各类产品广告的信任度
三、不同媒体上各类产品广告对消费者购买决策的影响力
附图 电视上各类产品广告对消费者购买决策的影响力
附图 报纸上各类产品广告对消费者购买决策的影响力
附图 杂志上各类产品广告对消费者购买决策的影响力
附图 广播上各类产品广告对消费者购买决策的影响力
附图 网络上各类产品广告对消费者购买决策的影响力
附图 路牌上各类产品广告对消费者购买决策的影响力
四、消费者对不同媒体上各类产品广告的接受度
附表 消费者对不同媒体上各类产品广告的接受度
附表 消费者对不同媒体上各类产品广告的接受度比较
第六章 消费者广告接受度的影响因素
一、消费者广告接受度的影响因素
附图 消费者广告接受度影响因素模型
附图 消费者广告接受度的影响因素
附图 不同城市消费者广告接受度的影响因素
二、消费者不同媒体广告接受度的影响因素
附图 消费者不同媒体广告接受度的影响因素
三、消费者不同媒体上各类产品广告接受度的影响因素
附图 不同媒体上手机产品广告接受度的影响因素
附图 不同媒体上电脑及外设产品广告接受度的影响因素
附图 不同媒体上家电产品广告接受度的影响因素
附图 不同媒体上汽车广告接受度的影响因素
附图 不同媒体上食品广告接受度的影响因素
附图 不同媒体上家居用品广告接受度的影响因素
第五部分 研究结论
第六部分 实地执行情况
调查区域：北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳、西安、济南、大连、厦门
样本量：3212个
抽样方法：使用多段随机抽样方式，循“居委会总体－样本居委会－样本户－个人”的程序，进行随机全户过滤，如果对于按照上述抽样方法抽到的目标访问户内无合格对象，则以下一个合格目标访问户进行递补；户内如有1个以上合格对象，则按照KISH抽样法确定唯一目标访问对象。
调查对象：18－60岁当地常住居民
调查方法：采用结构式问卷，使用入户面对面访问形式。
内容介绍：中国广告由1981年广告总营业额1.18亿元开始，至2003年达到1078.68亿元，实现了千亿突破，在这20多年间取得骄人成绩的背后，消费者对各种媒体广告的关注程度如何？媒体广告是否真正得到了消费者的信任？各种媒体广告对消费者购买决策的影响又是如何呢？广告的什么因素影响了消费者的接受度呢？这些都是本次研究要探索的问题。
本次研究内容共包括六章。第一章分别按照消费者所在城市、年龄、学历、收入水平对不同媒体广告的主动关注度和收看主要媒体广告的习惯、偏好进行了详细的分析。第二章探究了消费者对媒体广告的信任度及消费者信任广告的依据，并得出了结论：消费者对不同媒体广告的信任度和关注度之间有一定的正相关关系。第三章阐述了广告媒体对消费者购买决策的影响力，不同背景的消费者受到不同的广告媒体影响力。消费者对媒体广告的信任度和媒体广告对消费者的购买决策影响力之间也有正相关关系。第四章在前面的基础上，得出不同背景消费者不同的广告媒体接受度得分（关注度、信任度、影响力三者的综合）。第五章着重探索分析了消费者对不同媒体上各类产品广告的接受度。最后一章借用广告接受度影响因素模型，更进一步探究了消费者广告接受度的影响因素，得出不同背景消费者不同媒体广告及不同媒体上各类产品广告的接受度影响因素。
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